La estrategia no se limita a contar con recintos y hoteles. La apuesta está en integrar destinos, experiencias, gastronomía, vino, cultura y conectividad para construir programas que permitan a los organizadores ofrecer algo más que una agenda de trabajo.

Ese fue uno de los mensajes que Guanajuato llevó al Congreso Nacional de la Industria de Reuniones (CNIR) 2026, realizado en Querétaro, donde empresarios, meeting planners y especialistas analizaron las oportunidades y retos de un mercado cada vez más competitivo.

La participación forma parte de Guanajuato SUMA, estrategia de la Secretaría de Turismo e Identidad (SECTURI) que busca fortalecer la coordinación entre destinos, empresarios y prestadores de servicios para generar nuevas oportunidades de negocio.

Una oferta que se multiplica

Para Rafael Hernández, Chairman de WMF y vocal del COMIR, uno de los principales activos de Guanajuato está precisamente en la diversidad de su oferta. “Guanajuato tiene una gran diversidad de destinos para captación de eventos”.

La posibilidad de elegir entre distintos perfiles de destino permite atender desde grandes congresos y convenciones hasta programas de incentivo y eventos que buscan experiencias más diferenciadas.

León aporta infraestructura, conectividad y capacidad para grandes encuentros. Guanajuato capital suma patrimonio y cultura. San Miguel de Allende tiene una fuerte presencia en incentivos y romance.

A ellos se agregan Celaya, Irapuato y Silao, ampliando el abanico de posibilidades para los organizadores.

Para Hernández, espacios como el CNIR son fundamentales para que los destinos mantengan contacto con quienes toman las decisiones, conozcan las nuevas tendencias y fortalezcan sus capacidades.

El valor está más allá del recinto

La Industria de Reuniones ha cambiado. Hoy, el recinto y el hotel son apenas una parte de la propuesta.

Los organizadores buscan destinos capaces de construir experiencias alrededor del evento y, en ese terreno, Guanajuato tiene una ventaja: la posibilidad de combinar diferentes productos turísticos dentro de un mismo programa.

Eleonora García, directora de Zona México de IBTM, destacó precisamente esta condición.

La especialista reconoció las capacidades de León para congresos y convenciones, particularmente por su infraestructura, oferta hotelera y accesibilidad.

En el caso de San Miguel de Allende, resaltó su potencial para incentivos y romance.

Pero la oportunidad, explicó, está también en aprovechar el resto de los destinos para diseñar recorridos y experiencias complementarias.

En otras palabras, Guanajuato puede vender más de un destino dentro de un mismo programa.

Y eso es relevante para los meeting planners que buscan incrementar la experiencia del participante y, al mismo tiempo, extender su estancia.

La industria reconoce una cadena de valor articulada

Otro de los puntos que empiezan a distinguir a Guanajuato es la coordinación entre sus diferentes actores.

Eduardo Chaillo, especialista de la Industria de Reuniones, destacó el trabajo conjunto entre empresarios, promotores y autoridades. “Están unidos, están articulados”.

La frase resume uno de los retos históricos del turismo de reuniones: que todos los integrantes de la cadena trabajen bajo una misma visión.

Para Chaillo, Guanajuato ha avanzado en esa dirección y cuenta con una delegación en la que convergen iniciativa privada, autoridades y promotores.

Esta coordinación, consideró, proyecta una imagen de destino preparado para competir por eventos nacionales e internacionales.

El siguiente paso es llevar esa fortaleza fuera de México y posicionar con mayor fuerza su oferta de incentivos, convenciones y exposiciones en el mercado internacional.

León ya dio la primera señal

Guanajuato no parte de cero.

En 2024, León fue sede de la XXX edición del Congreso Nacional de la Industria de Reuniones, un encuentro que reunió aproximadamente a 800 profesionales del sector en Poliforum León.

Meeting planners, destinos, Oficinas de Convenciones y Visitantes, Secretarías de Turismo, agentes de viajes y medios especializados formaron parte de aquella edición.

La sede fue, en sí misma, una carta de presentación.

León demostró que podía recibir un encuentro nacional de esta magnitud y que Guanajuato contaba con la infraestructura, los servicios y la oferta complementaria para atender a los principales actores de la industria.

Dos años después, el estado regresa al CNIR con una propuesta más amplia: no sólo vender una ciudad, sino un portafolio de destinos.

El siguiente reto: convertir presencia en negocio

La participación en el CNIR 2026 se inscribe en la estrategia del Gobierno de la Gente, encabezado por la gobernadora Libia Dennise García Muñoz Ledo, para fortalecer segmentos turísticos con capacidad de generar derrama económica y oportunidades para las empresas locales.

Desde la Secretaría de Turismo e Identidad (SECTURI), y a través de Guanajuato SUMA, el estado busca mantener una mayor coordinación con recintos, hoteles, destinos, meeting planners y proveedores especializados.

El reto está ahora en convertir esa presencia en resultados.

Más reuniones. Más visitantes. Más noches de hotel. Más experiencias. Y, sobre todo, más negocio para Guanajuato.

Porque en la Industria de Reuniones, tener una buena oferta es sólo el principio. La verdadera competencia está en convertirla en una razón para elegir el destino.

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Datos oficiales provistos por la Secretaría de Turismo del Gobierno del Estado de Chihuahua, mediante el Sistema Chihuahuense de Información Turística (SICHITUR), reportan una derrama económica acumulada de 4 mil 160.30 millones de pesos y una afluencia acumulada de 1.66 millones de turistas noche.

Este crecimiento sostenido es impulsado por la diversificación de sus segmentos turísticos clave, tales como el turismo de negocios, impulsado por su sólida industria manufacturera.

El turismo de salud, gracias a su infraestructura médica de alta especialidad; las visitas consulares recurrentes en la franja fronteriza; y el dinamismo continuo de los viajes de placer y esparcimiento.

Comportamiento Mensual: Ocupación y Derrama Económica

De acuerdo con los reportes oficiales del SICHITUR, y la Dirección de Turismo Municipal, la derrama económica estimada para Ciudad Juárez fue superior a los 500 millones de pesos en promedio mensual de enero a julio, registrando un millón 660 mil 407 turistas noche.

A continuación, se detalla el comportamiento mensual de la ocupación hotelera registrada durante este periodo:

• Enero: Registró una ocupación hotelera del 54.00%
• Febrero: La ocupación se elevó a 62.15%
• Marzo: Se posicionó como el mes con mayor actividad del periodo, alcanzando un pico de ocupación del 65.19%
• Abril: Mantuvo un paso sólido con 66.15% de ocupación en habitaciones
• Mayo: Promedió un 68.61% en la ocupación
• Junio: Cerró el semestre con un porcentaje de ocupación del 65.16%
• Julio: terminó con el 62.20% de ocupación
  
  El promedio de ocupación general de la infraestructura de hospedaje durante los primeros siete meses del año se situó en un sólido 64.78 por ciento.

Las Bondades de la Frontera: Atractivos, Gastronomía y Eventos

El éxito de Ciudad Juárez como imán para visitantes nacionales e internacionales no solo radica en su vigor corporativo, sino también en las extraordinarias ventajas competitivas que ofrece su oferta urbana:

• Atractivos Emblemáticos: La riqueza cultural se potencia mediante sitios icónicos como las imponentes Dunas de Samalayuca, ideales para el turismo de aventura, eventos deportivos y centros de alta convocatoria como el Museo de Juan Gabriel.
• Servicio Gastronómico de Excelencia: Los restaurantes juarenses destacan por su alta calidad e innovación culinaria. La ciudad se complementa con la consolidación del turismo enológico gracias a la Ruta del Vino, que integra experiencias gastronómicas de primer nivel uniendo a Juárez con regiones vecinas.
• Escenario de Eventos Masivos: La capacidad logística y hotelera de Juárez la convierte en la sede idónea para magnos congresos, convenciones internacionales y festivales masivos que garantizan un flujo de visitantes constante durante todo el año.

Con estos resultados, el Gobierno del Estado, a través de la Secretaría de Turismo, reafirma su compromiso de continuar trabajando en sinergia con el sector privado y los prestadores de servicios para elevar los estándares de hospitalidad y consolidar a la frontera número uno del Chihuahua y del México que no conoces.

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Brasil está ganando terreno en el mercado internacional de reuniones. Entre 2028 y 2029, el país recibirá tres congresos de alcance mundial en Porto de Galinhas, Brasilia y São Paulo, una agenda que confirma la capacidad de sus destinos para atraer eventos especializados y descentralizar el turismo de negocios.

El primero llegará en mayo de 2028 a Porto de Galinhas, Pernambuco, con el XII Congreso Internacional de Veterinaria Ovina (ISVC) y el XV Congreso Latinoamericano de Especialistas en Pequeños Rumiantes y Camélidos Sudamericanos (ALEPRyCS). Se prevé la participación de unos 900 profesionales.

Ese mismo año, Brasilia será sede del Congreso Mundial de Bibliotecas y Ciencias de la Información (WLIC), mientras que en 2029 São Paulo recibirá la Conferencia Internacional sobre Células Pigmentarias (IPCC), por primera vez en Latinoamérica, con alrededor de 500 participantes.

Más allá de los congresos

La importancia de estos encuentros va más allá del número de asistentes. Para Brasil, representan una oportunidad para distribuir el flujo internacional hacia distintas regiones, generar derrama económica y fortalecer cadenas de proveeduría locales.

La estrategia también encuentra respaldo en los números. De acuerdo con el Business Travel Index 2026 de GBTA, Brasil tendría en 2026 el mayor crecimiento proyectado entre los 15 principales mercados mundiales de viajes corporativos, con 13.8%.

El gasto en viajes de negocios podría alcanzar 35,800 millones de dólares, colocando al país en el décimo lugar mundial por volumen.Para Embratur, los congresos internacionales también permiten conectar conocimiento, innovación y negocios con los destinos.

El reto ahora será convertir ese crecimiento en una agenda permanente que lleve más eventos, visitantes y oportunidades a distintas regiones del país.

Brasil no solamente busca recibir grandes congresos. Busca que cada encuentro deje conocimiento, negocio y desarrollo en el destino.

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Más allá de sus paisajes y del reconocido vuelo del cóndor, esta región de Arequipa conserva tradiciones que se transmiten de generación en generación y que forman parte de la identidad del sur del Perú.

Las visitas comunitarias permiten conocer de cerca actividades agrícolas, prácticas ganaderas y expresiones culturales que continúan vigentes.

Una de las experiencias más representativas es el acercamiento al mundo de la alpaca

Los participantes pueden recorrer los pueblos del valle, conversar con sus habitantes y descubrir técnicas tradicionales vinculadas al cultivo de la tierra, la producción local y el aprovechamiento sostenible de los recursos.

Otra de las experiencias más representativas es el acercamiento al mundo de la alpaca.

En centros especializados y comunidades locales es posible conocer el proceso de obtención y transformación de esta fibra natural, desde la crianza de los camélidos hasta el trabajo artesanal realizado por maestras tejedoras.

Las actividades enriquecen los programas de incentivo

Este recorrido permite valorar el conocimiento que existe detrás de una de las fibras más apreciadas del mundo.

La experiencia se complementa con muestras de música y danzas tradicionales, gastronomía regional y recorridos por el entorno natural del Colca, integrando cultura, patrimonio y naturaleza dentro de una misma jornada.

Estas actividades enriquecen los programas de incentivo al incorporar espacios de intercambio con las comunidades anfitrionas y ofrecer una aproximación a la riqueza cultural que caracteriza a Arequipa.

El resultado es una agenda que combina reuniones con experiencias auténticas y representativas del territorio.

Descubre más sobre las experiencias y servicios para el Turismo de Reuniones en Perú en https://meetings.peru.travel/es   

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La estrategia ya está en marcha. Durante su participación en IBTM Americas 2026, el destino aprovechó uno de los principales encuentros del segmento MICE en México para acercarse a compradores, organizadores y agencias especializadas, pero también para algo más importante: generar negocio para los próximos años.

Los días 19 y 20 de agosto, en el Centro Banamex de Ciudad de México, León presentó ante hosted buyers, Professional Congress Organizers (PCO) y agencias especializadas las capacidades que lo han convertido en uno de los principales destinos de reuniones del Bajío.

La agenda incluyó reuniones de prospección para identificar nuevos congresos, convenciones, exposiciones y eventos corporativos que puedan llegar a la ciudad.

Durante 2026, León ha apoyado alrededor de 90 eventos

A esta actividad se sumó un blitz comercial realizado en conjunto con la Asociación Mexicana de la Industria de Reuniones y Eventos de Guanajuato (AMIRE), ampliando el alcance de la estrategia y abriendo nuevos prospectos.

“Para León es importante tener presencia en eventos de gran relevancia como IBTM, porque nos permite acercarnos directamente con comités organizadores y prospectar eventos de gran relevancia para nuestra ciudad”, señaló Karla Aguilera, directora de Turismo de Reuniones de León.

La apuesta tiene resultados concretos. Durante 2026, León ha apoyado alrededor de 90 eventos, cifra que representa un crecimiento cercano al 20% respecto al año anterior.

Al mismo tiempo, el destino ya trabaja en la prospección y preparación de encuentros que formarán parte de la agenda de 2027. 

Una ciudad preparada para grandes encuentros

La fortaleza de León no depende únicamente de sus recintos.

El destino cuenta con una cadena de valor especializada, conectividad aérea y terrestre, experiencia operativa y espacios capaces de recibir diferentes perfiles de reuniones.

Entre ellos destaca Poliforum León, uno de los recintos más importantes del Bajío, con capacidad para albergar congresos, exposiciones, ferias especializadas y encuentros de alcance internacional.

Esta infraestructura se complementa con hoteles, proveedores y profesionales que forman parte de una cadena de valor que permite atender desde eventos corporativos hasta congresos médicos y exposiciones especializadas.

El reto: traer nuevos negocios

Para León, participar en IBTM Americas no se limita a mantener los eventos que ya forman parte de su calendario.

La intención es ampliar la cartera.

La prospección se convierte así en una pieza fundamental de la estrategia: acercarse a quienes toman las decisiones, entender qué buscan y demostrar por qué León puede ser una sede competitiva para sus próximos encuentros.

El objetivo es claro: que los contactos de hoy se conviertan en los eventos de mañana.

Con esta visión, León fortalece su presencia dentro de la industria nacional de reuniones y mira hacia 2027 con una estrategia que combina promoción, comercialización y trabajo conjunto con su cadena de valor.

Porque en el segmento MICE, el próximo gran evento comienza mucho antes de que se abran las puertas del recinto.

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Una identidad cultural única, conectividad, amplia oferta turística y la capacidad de reunir en un mismo escenario a grandes y diversas industrias.

Dichas fortalezas la han convertido en un punto de encuentro estratégico para eventos nacionales e internacionales, con una agenda que impulsa la actividad económica y turística del destino. 

Gran poder de convocatoria de las actividades Culturales

La riqueza cultural de la ciudad y su capacidad para reunir a miles de personas alrededor de sus tradiciones y expresiones culturales queda reflejada en dos de sus eventos más representativos.

El Encuentro Internacional del Mariachi y la Charrería, del 26 de agosto al 6 de septiembre de 2026, y la Feria Internacional del Libro de Guadalajara (FIL Guadalajara) 2026, del 28 de noviembre al 6 de diciembre.

Se estima que cada uno genere más de 25 mil cuartos noche, confirmando el impacto de estos eventos en la actividad turística de la ciudad.

Anfitrión y representante de Turismo y la Gastronomía

La ciudad también se posiciona como un punto de encuentro estratégico para la industria turística.

Un ejemplo es ITB Américas, que se llevará a cabo en noviembre de 2026 y reunirá a cerca de 5 mil profesionales de la industria de viajes, y converge a compradores y proveedores de México y América Latina con actores clave del sector a nivel internacional.

A esta agenda se suma Latin America’s 50 Best, uno de los encuentros gastronómicos más icónicos que encuentra a chefs, restaurantes y líderes de la industria en una ciudad que no solo tiene una sólida identidad gastronómica, sino que la convierte en una experiencia exclusiva de multi revelaciones y cotizados galardones.

Un punto de encuentro para la medicina

Los congresos médicos representan uno de los segmentos más relevantes de la industria de reuniones en Jalisco, y este año, Guadalajara vuelve a consolidarse como punto de encuentro para especialistas de distintas disciplinas y nacionalidades.

Entre los eventos que llegarán a la ciudad destacan el Congreso de la Sociedad Ibero latinoamericana de Neurorradiología Diagnóstica y Terapéutica; y el Congreso Nacional de Oncología SMEO, ambos del 4 al 7 de noviembre.

Asimismo, la Reunión Anual de la Academia Mexicana de Neurología 2026 del 24 al 28 de octubre; y el Congreso Nacional de Dermatología Pediátrica, del 23 al 26 de septiembre, entre otros.

La llegada de estos encuentros refleja la capacidad de Guadalajara para albergar eventos especializados de alto nivel y fortalece su posicionamiento como destino con infraestructura en la materia y recepción de turismo médico.

Encuentro de grandes industrias

La diversidad económica se refleja también en su calendario de exposiciones. La ciudad recibirá la Expo Nacional Ferretera 2026, del 4 al 6 de septiembre, uno de los encuentros más importantes de la industria ferretera en América Latina.

Así como el Foro Global Agroalimentario 2026, del 26 al 28 de noviembre, que reunirá a representantes y especialistas de uno de los sectores estratégicos para México.

Otros eventos y congresos

• 7mo Congreso Internacional en Derechos Humanos y Derecho Internacional Humanitario
• Expo Internacional Rujac 2026
• Derma Aesthetics Congress 2026
• Mexico Hospitality Expo 2026
• Expo Joya Octubre 2026
• Fumexpo 2026
• Junta Nacional de Skal Internacional México 2026
• Asamblea Anual de la Asociación Mexicana de Hoteles y Moteles 2026
• Y muchos más

Con una oferta que conecta cultura, negocios, turismo e industrias estratégicas, Guadalajara cerrará 2026 con una proyección importante de cuartos noche y asistentes.

Más que cifras, estos resultados reflejan la confianza de organizadores y visitantes en una ciudad que convierte cada encuentro en una oportunidad para conectar, hacer negocios y generar nuevas experiencias.

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