Bajo el slogan “Donde las culturas se encuentran para hacer negocios”, esta nueva edición organizada por RX México, busca demostrar porque es el mejor evento para impulsar las oportunidades de negocio, fomentar el networking y conectar de manera efectiva a toda la cadena de valor en un entorno altamente profesional.

Uno de los grandes diferenciadores de este año, es que será Perú (PromPerú) el país invitado, quien busca consolidar su posicionamiento en el sector MICE de la región y promover su portafolio de experiencias y destinos como Cusco, Machu Picchu, Arequipa y la Amazonía.

IBTM Americas 2026 es el encuentro ideal para que las marcas y los destinos participantes construyan reputación, obtengan una mayor visibilidad internacional, potencien el intercambio multicultural y consoliden alianzas a largo plazo.

EL evento albergará el RX Trends Forum

A diferencia de las ferias turísticas convencionales enfocadas en el entretenimiento vacacional, el encuentro concentra sus esfuerzos en un entorno de negocios, garantizando a los expositores el acceso directo a una comunidad exclusiva de Hosted Buyers. 

Un selecto grupo de compradores internacionales y tomadores de decisión, con intenciones de compra claras, lo que facilita el desarrollo de acuerdos comerciales de alto valor en áreas clave como la proveeduría de hotelería, recintos y servicios especializados.

Por segunda ocasión, IBTM Americas albergará el RX Trends Forum, un foro especializado que tendrá como tema central el impacto y la adopción segura y ética de la inteligencia artificial (IA) en los negocios.

El foro reunirá a directivos de Google, Meta y Microsoft para brindar diversas estrategias. Y este año sumará el desarrollo de un workshop para que líderes eleven su competitividad y se especialicen en IA Generativa y ciberseguridad.

La industria de reuniones funciona hoy como un motor macroeconómico

Los pases ya están disponibles con un 20% de descuento – Early Bird – hasta el 30 de junio en la plataforma https://www.rx-trends.com/es-mx/Pases.html

La sustentabilidad e inclusión estarán presentes en IBTM gracias al lanzamiento de Change Maker, una alianza entre IBTM Americas y Eventos Sustentables que invita a los expositores a integrar prácticas de impacto social y ambiental positivo en el diseño y operación de sus stands.

Además habrá activaciones con causa como la campaña de reciclaje masivo “Tapitas de Esperanza“ e iniciativas de accesibilidad diseñadas para asegurar la participación de personas con discapacidades o capacidades diferentes.

La industria de reuniones funciona hoy como un motor macroeconómico irremplazable que aporta el 1.83% al PIB de México y promueve el cremimiento de toda la cadena de valor mediante la generación de empleos y el comercio, un panorama que convierte la participación en IBTM Americas 2026 en una oportunidad única.

Para registrarte y participar en el evento, puedes hacerlo a través de la siguiente liga: https://na.eventscloud.com/ereg/newreg.php?eventid=870003&categoryid=5954109&subcategoryid=5954124# y seguir las novedades del evento en las redes sociales de @ibtmamericas

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Rodolfo Macedo, Director Ejecutivo de MBTA, marcó el rumbo de la conversación al destacar que el mercado atraviesa una etapa de transformación acelerada que obliga a las organizaciones a replantear sus procesos y adoptar nuevas herramientas.

El foro comenzó con una sesión de alto nivel, patrocinada por Allenamenti Speakers, para dimensionar la magnitud de uno de los eventos deportivos más observados del planeta, así como su impacto económico, turístico y logístico.

Fue así que subieron al escenario Anselmo Alonso, reconocido comentarista deportivo de Televisa, y Mauricio Candiani, empresario y columnista de El Financiero.

Más tarde, Carlos Drombo, consultor, estratega y conferencista, mostró cómo la inteligencia artificial se ha convertido en una herramienta capaz de impulsar la productividad, optimizar procesos y generar mejores resultados en las actividades diarias de las organizaciones.

Otro tema relevante fue la gestión financiera de los programas de viaje, analizado en formato de panel con la participación de David Fernández, de Emburse.

Además de Jorge de Lara, de Clara; y Roberto Puebla, de Mastercard. La conversación fue moderada por Claudia Palacios, de Travel & Expenses.

Travel Policy Assessment Framework by IGEVEC

Más tarde, Emmanuel Puga, presentó el concepto Strategic Knowledge Leadership, una visión que invita a los profesionales a evolucionar de expertos técnicos hacia líderes capaces de interpretar contextos cambiantes y anticipar escenarios futuros.

La recta final del primer día estuvo dedicada a uno de los pilares de la administración de viajes corporativos: las políticas de viaje.

Fue así que Elizabeth Champagne, directora del Programa Educativo MBTA, presentó el Travel Policy Assessment Framework by IGEVEC, una metodología diseñada para evaluar la efectividad de las políticas corporativas desde diferentes dimensiones estratégicas.

“A través de este enfoque, es posible identificar brechas, inconsistencias, riesgos y oportunidades de mejora en las políticas de viaje corporativas”.

“Considerando no solo lo que la política dice, sino también qué tan aplicable, clara, estratégica y útil resulta para la organización”, explicó.

El espectáculo Las Voces de Ana puso el ritmo a un coctel muy divertido que fortaleció vínculos profesionales y abrió nuevas oportunidades de colaboración entre los integrantes de la comunidad MBTA.

Presente y futuro de la IA durante MBTA

El segundo día arrancó con intensidad. Eduardo Baca, CEO de Up2you, compartió una reflexión sobre las competencias que distinguen a los líderes de hoy, destacando la importancia de complementar el conocimiento técnico con habilidades blandas y comunicación estratégica.

Uno de los momentos más comentados del foro llegó con la participación de JD Sttark (Jesús Martínez), coach especializado en inteligencia artificial.

Acompañado por dos robots sobre el escenario, ofreció una visión provocadora sobre el presente y el futuro de la IA.

Mostrando cómo la tecnología está redefiniendo industrias completas y transformando la manera en que las personas trabajan, toman decisiones y generan valor.

La conversación continuó con el panel Game On: proveedores que ayudan a tomar el control del viaje corporativo, espacio que reunió a representantes de distintos segmentos de la cadena de valor para analizar los desafíos operativos que enfrenta el mercado mexicano.

Participaron Ingrid Sánchez, de Copa Airlines; Beatriz Villarreal, de Grupo Camino Real y Héctor Alva, de Enterprise/National, bajo la moderación de Rodolfo Macedo.

Los presupuestos demandan mayor control

Cabe destacar que el Foro de Viajes y Eventos Corporativos MBTA 2026 contó con el respaldo de un sólido grupo de empresas que integran la cadena de valor de los viajes y eventos corporativos.

A su vez, decenas de proveedores aprovecharon el área de exposición comercial para presentar sus productos y servicios, generando encuentros estratégicos con compradores y tomadores de decisiones.

Así prevaleció un objetivo común: impulsar nuevas alianzas comerciales y fortalecer el crecimiento de esta industria que continúa evolucionando al ritmo de las necesidades corporativas.

Al final del encuentro, el mensaje fue claro: en un mercado donde la tecnología avanza a gran velocidad, los presupuestos demandan mayor control y las organizaciones buscan resultados medibles, la preparación estratégica ya no es opcional.

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Este encuentro reunió a profesionales, organizadores de eventos, destinos sede y líderes estratégicos del sector MICE el pasado 27 de mayo en las instalaciones de Poliforum León.

Organizado por PCO Meetings México (PCOMM), en colaboración con la SECTURI y la Dirección General de Hospitalidad y Turismo de León, el evento fungió como un espacio para inspirar, compartir conocimientos y fortalecer el talento que impulsa la organización de congresos, convenciones, viajes de incentivo y eventos corporativos.

Bajo el concepto “La pasión por los eventos a flor de piel”, el encuentro tomó inspiración de la identidad de León, una ciudad reconocida por su tradición manufacturera, donde el detalle, la disciplina y la excelencia forman parte de su cultura.

“Es un verdadero gusto dar la bienvenida a este espacio que hoy nos reúne y nos conecta. Bienvenidos a PCO ATELIER León: la pasión por los eventos a flor de piel”.

“Un encuentro que nace desde la identidad, desde el orgullo y desde la convicción de que los grandes eventos no se improvisan, se construyen”.

“Y qué mejor lugar para hablar de eso que León, Guanajuato: una ciudad que históricamente ha entendido el valor del oficio. Una ciudad donde la piel, el calzado, la manufactura y el detalle no son solo industria… son cultura, disciplina e identidad”.

Voces de la Industria

La ceremonia inaugural contó con la participación de María Guadalupe Robles León, Secretaria de Turismo e Identidad del Estado de Guanajuato y de Yazmín Quiroz López, Directora General de Hospitalidad y Turismo de León.

Así como de Carlos Pérez Figueroa, Presidente de PCO Meetings México y Armando Emmanuel Gasca García, Subsecretario de Promoción Turística.

Marco Antonio Morales García, Director General de Innovación e Inteligencia Turística y Julio Castañeda, Secretario de PCO Meetings México.

Durante el acto de inauguración, Karla Aguilera, coordinadora de Turismo de Reuniones en Dirección General de Hospitalidad y Turismo de León, destacó que PCO Atelier León es un foro de formación, de innovación y de fortalecimiento para toda la cadena de valor de la industria de reuniones.

“Estamos muy contentos de tenerlos a todos ustedes y de que una vez más hayamos consultado la confianza en esta hermosa ciudad para la realización de este importante evento”.

“Es un programa que aborda temas clave como el liderazgo, la profesionalización y la construcción de eventos que realmente marcan la diferencia”

Guanajuato un destino que apuesta por la industria de reuniones

“Además, integra una visión territorial que reconoce al estado de Guanajuato como un ecosistema de valor, promoviendo la conexión entre destinos como León, Guanajuato capital, San Miguel de Allende, Silao, Irapuato y Celaya”.

“En León compartimos plenamente esta visión. Somos un destino que ha apostado por la industria de reuniones como un eje clave de desarrollo, consolidando nuestra infraestructura, conectividad y una cadena de valor sólida”.

“Pero también impulsando la capacitación y la evolución de nuestro sector. Porque hoy más que nunca sabemos que los eventos no solamente se organizan, se diseñan, se viven y sobre todo se convierten en experiencias que generan valor”, dijo Karla Aguilera.

En tanto, Carlos Pérez Figueroa, reconoció la labor del equipo organizador, destacando la contribución de Julio Castañeda en el diseño del contenido del programa académico, y destacó el valor humano del sector.

“Esta es una industria que te permite conocer excelentes personas, aprender de muchos temas y viajar. Si tú eres una persona que ya tiene mucho tiempo en el sector, ojalá logres conectar con lo que hoy venimos a aprender, porque en esta industria nunca se deja de aprender”, recalcó.

El impacto económico en Guanajuato

Lupita Robles León, secretaria de Turismo e Identidad, dio a conocer la relevancia económica de la industria de reuniones para la entidad.

De acuerdo con datos del Estudio del Perfil del Visitante, los viajes relacionados con actividades MICE y compras representan el 12% de los visitantes que llegan al estado, lo que equivale a más de 2.8 millones de personas.

La secretaria aprovechó para felicitar al equipo de Poliforum León por la reciente inauguración de sus salas C5.

“Estamos aquí en Poliforum y quiero de nuevo felicitar a todas y todos los colaboradores de este recinto porque hace apenas unos pocos días se inauguró su sala C5”.

“La cual viene a fortalecer nuestra oferta para la industria de reuniones. Ya con esta nueva sala, Poliforum se centra ya en el cuarto recinto más importante de México”.

León esta en el top 5 de la industria de reuniones

Subrayó que Guanajuato cuenta con locaciones maravillosas, con conectividad, con talento, vocaciones turísticas y una gran cadena de valor capaz de recibir eventos y producciones y proyectos de alto impacto.

“Guanajuato tiene 6 destinos que estamos trabajando con ellos en crecimiento y en el desarrollo de la industria de León. Sin duda es León, que siempre ha estado en el top 5 de la industria de las reuniones de México”.

“Está también Silao por toda su industria y por todo lo que tiene como gran ciudad igual de aeropuerto. Está Irapuato, está Celaya, Guanajuato capital, San Miguel de Allende”.

“Son seis destinos en los que estamos trabajando fuerte en su capacitación, profesionalización, pero sobre todo en el desarrollo de esta industria”.

Agenda para construir líderes en el PCO Atelier León

La asistencia fue de aproximadamente 200 participantes —entre meeting planners, organizadores profesionales de congresos (PCO), DMCs, asociaciones e industrias aliadas— el programa ofreció una agenda integral de aprendizaje y generación de alianzas.

Las actividades comenzaron con la conferencia “La Materia Prima: Rockstar Leadership”, impartida por Sergio Nava, psicólogo especializado en comportamiento organizacional, quien compartió herramientas para fortalecer el liderazgo, a través de la actitud y la adaptación al cambio.

Posteriormente se desarrolló el panel “La vocación profesional nivel experto: cómo se construyen eventos que marcan diferencia”, en el que participaron José Navarro y Manuel Álvarez, referentes de la industria de exposiciones en México, quienes analizaron la evolución del sector en las últimas décadas.

La agenda continuó con “La mejor versión de ti: De que el trabajo te rompa, a que tú la rompas en el trabajo”, por Noemí Zozaya. Ella se enfocó en la resiliencia, el desarrollo humano y la construcción de entornos de trabajo más saludables y productivos.

Asimismo, “León como destino hecho a mano: El futuro de León”, por Carlos Calderón de la Barca, destacó el uso del storytelling para generar experiencias memorables en los destinos.

A través de ejemplos y dinámicas, mostró cómo las ciudades pueden diferenciarse mediante narrativas auténticas y propuestas de valor alineadas con las expectativas de los asistentes.

PCO Meetings México reafirma su compromiso con la capacitación continua

Durante la jornada vespertina, los asistentes participaron en talleres prácticos y especializados: Relaciones Públicas de Impacto: Impartido por Fernanda Landa, enfocado en estrategias de comunicación para destinos.

Guanajuato, el sello de la excelencia: A cargo de Dona Arrieta, centrado en la integración del corredor turístico del estado.

Conexión con Inteligencia (Liderando con IA): Impartido por Mariana Escobar, quien exploró aplicaciones prácticas de la inteligencia artificial y la automatización para el sector.

Empodera tu identidad: Aquí Paco Granados se enfocó en la construcción de marca personal y creatividad.

En conjunto, el programa combinó liderazgo, desarrollo humano, innovación, tecnología, comunicación estratégica y fortalecimiento de destinos, ofreciendo a los asistentes una visión integral de los retos y oportunidades que enfrenta actualmente la industria de reuniones.

Con la realización de PCO Atelier León 2026, PCO Meetings México reafirma su compromiso con la capacitación continua, consolidando a León y a todo el estado de Guanajuato como referentes de competitividad, listos para albergar encuentros especializados de alto nivel en el país.

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Este gran evento reunió a más de 2,000 asistentes, entre líderes de la industria, marcas, agencias, especialistas y tomadores de decisiones nacionales e internacionales.

Durante la misma jornada se celebró también la entrega de los Premios IAB MIXX 2026, el certamen que reconoce a las campañas, estrategias y piezas más destacadas de la publicidad digital.

Así como el marketing interactivo en México, consolidándose como uno de los máximos referentes de creatividad, innovación y efectividad en la industria.

Ambos eventos fueron producidos por ifahto, responsable de desarrollar la creatividad tecnológica en cada paso del “journey” de los asistentes, la producción integral y la gestión de cada una de las marcas que estuvieron presentes durante el evento.

El evento reunió a más de 2,000 tomadores de decisiones

“La edición 2026 de IAB Conecta refleja el momento de transformación que está viviendo la industria”. “Este año buscamos impulsar una conversación mucho más práctica, humana y accionable”.

“Todo ello alrededor de la innovación, el futuro digital y las nuevas tecnologías, poniendo siempre a las personas en el centro”, comentó Gabriel Richaud, director general de IAB México.

“El evento reunió a más de 2,000 tomadores de decisiones provenientes incluso de distintos países, ampliando la visión estratégica de las marcas y negocios ante el cambiante panorama digital”.

“Nuevamente confiamos en ifahto para la producción de este gran encuentro y de la premiación IAB MIXX, gracias a su experiencia, capacidad operativa y profundo entendimiento de las necesidades de IAB México”, añadió.

La inteligencia artificial fue uno de los ejes centrales de IAB Conecta 2026, integrándose de manera transversal en distintas conferencias, paneles y sesiones especializadas.

Se operó simultáneamente 3 distintos escenarios de IAB Conecta

Además, más de 60 especialistas de la industria, nacionales e internacionales analizaron cómo la IA está redefiniendo la creatividad, la estrategia, la personalización.

Además de la eficiencia operativa dentro del marketing y la publicidad digital al compartir ideas, tendencias y casos de éxito.

Por su parte, Ignacio Famanía, CEO de ifahto, señaló: “Estamos muy orgullosos de haber realizado de nuevo, este doble gran evento de la industria”.

“Gracias a nuestra adecuada planeación y a la robusta plataforma tecnológica con la que contamos se logró operar simultáneamente los 3 distintos escenarios de IAB Conecta”.

“Y posteriormente transformar el espacio principal para la ceremonia de entrega de los Premios IAB MIXX 2026, garantizando una experiencia impecable para asistentes, conferencistas, marcas y organizadores”.

ifahto lleva creando esta experiencia más de 8 años

Asimismo, agregó: “Agradecemos a Gabriel Richaud y a todo el equipo de IAB México por la confianza y por estos ya 21 años de trabajo conjunto”.

“Desarrollando experiencias que impulsan la evolución de la industria de la comunicación y el marketing en México, al igual que al equipo interno de ifahto que lleva creando esta experiencia más de 8 años”.

La producción de ifahto estuvo coordinada por Daniela Chávez, quien lideró un equipo de aproximadamente 60 personas encargadas de la planeación, adaptación del recinto, operación técnica y ejecución integral del evento.

“Comenzamos a trabajar desde inicios de año en toda la planeación y producción del evento, en estrecha coordinación con los equipos de Regina Gómez y Natalia Aguilar de IAB México, logrando una ejecución altamente eficiente y alineada a los objetivos de la organización”, explicó Chávez.

Por su parte, Regina Gómez destacó que uno de los principales diferenciadores de los Premios IAB MIXX es su modelo de evaluación, el cual busca un equilibrio entre estrategia, creatividad y resultados, otorgando el mismo peso a cada criterio.

En esta edición, Marta García Alonso, Vicepresidenta de Marketing de Heineken México fungió como Presidenta del Jurado, mientras que Gloria Aguilar, Chief Media Officer de Havas México, participó como Vicepresidenta del mismo.

Con esta producción, ifahto reafirma su liderazgo como una de las agencias más sólidas y relevantes de México en la creación y operación de experiencias, congresos y eventos de alto nivel para marcas líderes de distintas industrias en México y Latinoamérica.

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La respuesta la dio Puerto Vallarta a través de la tercera edición de PV Meetings, encuentro que demostró por qué este destino es mucho más que sol y playa, volviéndose un hub de innovación, hospitalidad y estrategia para el segmento MICE.

Del 13 al 16 de mayo, PV Meetings volvió a reunir a los grandes referentes de la industria de reuniones para generar más y mejores oportunidades para toda la cadena de valor turística, impulsando la captación de congresos, convenciones y eventos corporativos.

Organizado por el Fidetur de Puerto Vallarta a través de su dirección de Grupos y Convenciones, PV Meetings contó con el respaldo del Ayuntamiento de Puerto Vallarta.

Además de la Secretaría de Turismo de Jalisco, así como de asociaciones hoteleras y empresariales clave como CANIRAC, COPARMEX y CANACO.

Experiencias auténticas en el PV Meetings

Laura Suárez, directora de Grupos y Convenciones de Fidetur, mencionó que este evento buscó que los meeting planners vivan experiencias diseñadas para conocer el verdadero potencial de Puerto Vallarta.

Más allá de los recintos tradicionales; apostando por la creatividad año con año para elevar las expectativas con innovadoras propuestas.

Durante esta edición, se logró transformar cada encuentro en una experiencia auténtica, mezclando negocios, cultura, gastronomía y lifestyle en uno de los escenarios más atractivos del Pacífico.

Prueba de ello fue la bienvenida con la “Maleconeada”, una activación inmersiva en donde el icónico Malecón de Puerto Vallarta se convirtió en un venue al aire libre lleno de música, arte, networking y tradiciones locales.

PV Meetings logró reunir a 85 planners de alto nivel

En él, los asistentes disfrutaron de un dinámico Distrito de Arte que contó con momentos inolvidables a través de un Art Walk, la propuesta culinaria de Chefs Anónimos, batucada, show de fuego y un grupo de jazz.

El Centro Internacional de Convenciones (CIC) se convirtió en el epicentro de las negociaciones cara a cara (one-to-one), las cuales permitieron a empresas locales, hoteles, DMCs y operadores turísticos conectar directamente con los compradores.

PV Meetings logró reunir a 85 planners de alto nivel, 75 expositores locales y hosted buyers clave.

Llegaron de las principales ciudades del país (CDMX, Guadalajara, Monterrey, Mérida, Puebla, Querétaro, Aguascalientes, Cancún y León), así como a delegaciones internacionales de Bogotá (Colombia) y San José (Costa Rica).

Infraestructura y proveeduría de primer nivel

El Sheraton Buganvilias Resort & Convention Center fue uno de los grandes protagonistas en el apartado de eventos temáticos y hospitalidad nocturna.

Sus jardines frente al mar albergaron la “Noche Neón”, diseñada para romper con la formalidad de las juntas y propiciar el networking en un ambiente relajado, festivo y de alto impacto visual.

A su vez, Agave Studio expuso ante los organizadores su capacidad para conceptualizar montajes a la medida e identidades visuales innovadoras.

The Westin Resort & Spa Puerto Vallarta, ubicado en la exclusiva zona de Marina Vallarta, participó activamente como un aliado estratégico de hospedaje, demostrando la alta capacidad de su infraestructura para albergar las exigencias del mercado corporativo internacional.

Demostrando que Puerto Vallarta cuenta con el talento y los recursos técnicos necesarios para materializar experiencias auténticas sin depender de proveedores externos.

Experiencias para incentivos inolvidables

Para exhibir el enorme potencial de Puerto Vallarta como sede de eventos corporativos y viajes de incentivo, PV Meetings diseñó una agenda de experiencias inmersivas que evidenciaron cómo los organizadores pueden contar con un abanico infinito de posibilidades para sus clientes, combinando bienestar, naturaleza y exclusividad.

Con la activación Arte, Cuenco y Conexión, la firma Tropical Incentives mostró cómo integrar las tendencias de bienestar (wellness) al sector corporativo.

Mediante una sesión de sonoterapia con cuencos tibetanos, los participantes plasmaron sus emociones en lienzos guiados por las vibraciones sonoras; una dinámica vivencial idónea para liberar el estrés, equilibrar la mente y fomentar la integración de equipos.

En tanto, el espacio PV Escape, se llevó a cabo en el Vista Vallarta Club de golf, demostró que un green de golf puede ser el escenario más exclusivo para un evento corporativo de primer nivel.

Presentándose como la infraestructura perfecta al aire libre para lanzamientos de marca, cenas de gala o reuniones ejecutivas rodeadas de sofisticación.

Lugares increíbles en Puerto Vallarta

Sobre una oferta de ecoturismo gastronómico, los asistentes exploraron el lado rural del destino en el parque Jorullo Paradise, en la Sierra Madre.

Este recorrido resaltó la riqueza de la cocina tradicional y sustentable, consolidándose como una excelente opción para comidas de integración que buscan conectar con la identidad local en un ambiente relajado.

Para grupos que demandan acción y dinamismo, la ruta en E-bike de Aventura Urbana demostró la capacidad del destino para el turismo de aventura responsable.

Al recorrer senderos montañosos en bicicletas eléctricas, los organizadores comprobaron la viabilidad de una actividad interactiva de alto impacto, apta para cualquier condición física e ideal para incentivos disruptivos.

Finalmente, para eventos costeros se tuvo Majahuitas, una espectacular caleta escondida a la que solo se accede por mar.

Este rincón fusiona un entorno natural virgen con una atmósfera de club de playa premium, mixología de autor y música, siendo la fórmula perfecta para fiestas de bienvenida o clausuras memorables.

Puerto Vallarta es más que un destino de playa tradicional

Con todo lo anterior, más allá de las mesas de negociación, PV Meetings conquistó su propósito de demostrar que Puerto Vallarta es más que un destino de playa tradicional.

Es un puerto que apuesta fuerte por el segmento MICE, gracias a su conectividad aérea nacional e internacional y su infraestructura hotelera de primer nivel.

Además de su destacada oferta gastronómica y cultural, así como sus experiencias auténticas para todos los gustos que mezclan negocios y emociones.

De tal forma, en esta tercera edición de PV Meetings, Puerto Vallarta volvió a consolidarse como el escenario ideal en México donde los negocios se viven, se disfrutan y se transforman en experiencias auténticas en el Pacífico.

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Después de 11 años, el evento regresa a Brasil y se llevará a cabo en la espectacular ciudad de Fortaleza, en el estado de Ceará -corazón del Nordeste brasileño- del 1 al 3 de julio de 2026.

Los referentes del segmento de todo el mundo ya pueden ingresar a la web oficial del evento https://cocal2026.com.br/ 

La plataforma online concentra toda la información sobre el cronograma, los oradores, la acreditación y las oportunidades para participar en el encuentro más importante de la industria de eventos en la región.

Promovido por la Federación de Entidades Organizadoras de Congresos de América Latina, el congreso convoca a profesionales, asociaciones, destinos y empresas del sector para intercambiar experiencias, generar negocios y definir estrategias que impulsen la industria de eventos en toda la región.

La última edición en el país se realizó en Florianópolis (Santa Catarina), en 2015. El regreso del evento es fruto de una gestión estratégica de Embratur (Agencia Brasileña de Promoción Internacional del Turismo).

El congreso reafima la integración latinoamericana

En conjunto a instituciones provinciales como Visite Ceará, organismos municipales y organizaciones civiles, entre las que se destaca la Asociación Brasileña de Empresas de Eventos (Abeoc Brasil).

El objetivo de esta alianza es consolidar a Brasil como un destino de excelencia para el turismo de reuniones y eventos MICE.

Para el presidente de Embratur, Marcelo Freixo, ser sede de la COCAL 2026 reafirma el rol protagónico de Brasil a nivel internacional. 

“Brasil es el país ideal para recibir eventos internacionales. Nuestras estructuras están listas para alojar a profesionales de todas las áreas”. 

“Combinando infraestructura con destinos increíbles como Fortaleza, que ofrece una gastronomía y cultura únicas, además de sol y playa”.

“El segmento MICE es una prioridad para nosotros”, afirmó. El mexicano Julio Cesar Bojórquez Hernández, presidente de COCAL para el período 2026-2028 y también resaltó la importancia de la cita en Brasil: 

“El Congreso COCAL 2026 reafirma la integración latinoamericana y el fortalecimiento de la industria de eventos como motor de desarrollo económico y cultural. Hacerlo en Ceará reconoce la capacidad del país para organizar grandes encuentros y promover conexiones que generen innovación”.

Fortaleza sede del Congreso COCAL 2026

La directora ejecutiva de Visite Ceará, Suemy Vasconcelos, destacó que tener a Fortaleza como sede es una oportunidad para mostrar la madurez de la ciudad: 

“Traer un congreso de esta magnitud es un paso estratégico que nos da visibilidad internacional y potencia la generación de empleo en toda la cadena productiva”, afirmó. 

“Ceará está espera con los brazos abiertos el Congreso COCAL, que reunirá a toda América Latina en el Centro de Eventos del estado do Ceará, uno de los sitios con mejor equipamiento para eventos en Brasil”.

“Los participantes están invitados a conocer las bellezas naturales de nuesstro estado”, afirmó a su vez Eduardo Bismarck, secretario de Turismo de Ceará.

En la misma línea, la secretaria de Turismo de Fortaleza, Denise Sá Vieira Carrá, invitó a todos los participantes del Congreso COCAL a disfrutar de la ciudad, “con su hospitalidad, sus bellezas y atractivos, y su vocación para grandes eventos”.

COCAL 2026 dejará um legado duradero

Enid Câmara de Vasconcelos, presidente de la Asociación Brasileña de Empresas de Eventos (ABEOC), remarcó: 

“El Congreso COCAL 2026 representa un marco estratégico para Brasil y para el sector de eventos de América Latina. 

“Recibir este encuentro en Ceará refuerza el papel de los eventos como factor esencial para los negocios, el turismo y el desarrollo económico y social”.

Para ABEOC, agregó, este congreso “es una oportunidad para ampliar conexiones, generar negocios, compartir conocimiento y consolidar los eventos como vectores estratégicos del desarrollo”.

La responsable de ABEOC expresó su deseo de que “este congreso deje un legado duradero, promueva la integración, innovación y sustentabilidad, y pueda contribuir a un sector cada vez más profesional, colaborativo y preparado para los desafíos del futuro”.

Un mercado en expansión global

El segmento MICE ya representa el 25% de la actividad turística global. En América Latina y el Caribe, el panorama es muy alentador: en 2024, la región alcanzó un PBI combinado de US$ 6 billones, con sectores como la innovación y las energías renovables impulsando la demanda de eventos corporativos de alto nivel.

En este marco, Brasil se posiciona como la principal fuerza regional. Entre 2022 y 2024, el país subió diez puestos en el ranking global de la International Congress and Convention Association (ICCA), alcanzando el 15º lugar.

Fue el líder absoluto en América Latina y el tercer destino más relevante de todas las Américas, solo detrás de Estados Unidos y Canadá, con un crecimiento del 112% en la realización de eventos internacionales, con actividades en 42 ciudades brasileiñas.

Este avance impacta directamente en el comportamiento del público internacional. Actualmente, el turismo de negocios representa el 49% de los visitantes extranjeros que llegan a Brasil.

Se trata de un público con alto poder adquisitivo que dinamiza la economía durante todo el año y da impulso a sectores como tecnología, salud, sustentabilidad e innovación. 

Fortaleza, como sede de este Congreso de la COCAL, simboliza esta nueva fase de Brasil en el mercado global de eventos y posiciona al Noreste del país como una de las regiones más promisorias del continente para encuentros internacionales.

Sobre el 42º Congreso COCAL 2026

La COCAL es el principal congreso latinoamericano del sector. Fundada en 1984, la Federación de Entidades Organizadoras de Congresos y Afines de América latina agrupa a las asociaciones nacionales del segemnto MICE y trabaja en la capacitación y promoción conjunta de los destinos de la región.

El congreso anual es un espacio para negociaciones, intercambio de experiencias y definición de estrategias sectoriales.

La edición 2026 será la ventana ideal para mostrar a los líderes del sector MICE de América Latina el destino Fortaleza y su infraestructura para eventos, proyectando a Brasil en el escenario internacional.

La presencia de organizadores de eventos y tomadores de decisiones permitirá programar futuros eventos internacionales, estimular la cooperación entre diferentes destinos, empresas brasileñas y operadores Internacionales.

Además de generar impacto económico y fortalecer al país como un actor potente en el mercado global del turismo de negocios.

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La entrada Brasil sede de COCAL 2026 aparece primero en Negocios y Convenciones.