Del 9 al 12 de septiembre, el Querétaro Centro de Congresos será sede del XXXII Congreso Nacional de la Industria de Reuniones (CNIR), uno de los encuentros más relevantes para el sector MICE en México.

Más de 800 líderes, meeting planners y directivos se reunirán en Querétaro para compartir conocimiento, generar negocios y discutir los cambios que están transformando la manera de organizar y vivir los eventos.

Pero esta edición llega con una característica especial: Costa Rica será el primer país invitado de honor, con una participación enfocada en compartir experiencias y mejores prácticas relacionadas con sostenibilidad y naturaleza.

Querétaro: mucho más que una sede

Para Querétaro, recibir al CNIR representa también una oportunidad para mostrar la dimensión que ha alcanzado su industria de reuniones.

De acuerdo con datos presentados por la Secretaría de Turismo estatal, el destino recibe anualmente más de 11 mil eventos entre congresos, convenciones, exposiciones y ferias.

Estos encuentros representan más de un millón de asistentes, una derrama superior a 16 mil millones de pesos y más de 15 mil empleos.

Las cifras hablan de una industria que ya tiene peso propio dentro de la economía turística del estado. Pero la estrategia de Querétaro apunta a algo más.

La visión planteada por la Secretaría de Turismo busca que los beneficios de cada evento no se queden únicamente en hoteles y recintos.

Sino que alcancen a restaurantes, comercios, operadores, transportistas y al conjunto de prestadores que participan en la experiencia del visitante.

En otras palabras, que una reunión deje negocio en el destino y no solamente asistentes.

La inteligencia artificial llega al centro de la conversación

Uno de los temas que marcará esta edición será la inteligencia artificial aplicada a la realización de eventos.

Su incorporación está modificando prácticamente todas las etapas de la industria: desde la planeación y personalización de experiencias hasta la comunicación con asistentes, generación de contenidos, análisis de información y toma de decisiones.

El CNIR pondrá esta transformación sobre la mesa junto con otros temas que resultan determinantes para el futuro del sector: sostenibilidad, profesionalización, nuevas tecnologías y estrategias para impulsar el crecimiento económico de la industria.

La discusión ya no es si la tecnología llegará al segmento MICE. Ya está aquí.

El reto consiste en aprender a utilizarla sin perder aquello que hace diferentes a las reuniones: la capacidad de conectar personas.

Costa Rica, una mirada hacia la sostenibilidad

La participación de Costa Rica como país invitado agrega otra dimensión al encuentro.

El destino centroamericano compartirá su experiencia en turismo sostenible y naturaleza, dos temas que han adquirido mayor relevancia para los organizadores de eventos y para los destinos que buscan competir en un mercado cada vez más exigente.

La presencia de Costa Rica también abre la puerta para observar cómo otros destinos están enfrentando desafíos comunes y cómo la sostenibilidad puede convertirse en una herramienta de competitividad.

Negocio, conocimiento y networking

El programa del CNIR contempla conferencias magistrales, talleres, paneles simultáneos y mesas de negocio B2B, con la intención de combinar conocimiento y generación de oportunidades.

Para una industria que depende de la colaboración entre destinos, recintos, hoteles, organizadores, proveedores y compradores, el networking deja de ser un complemento. Es parte del negocio.

El encuentro también representa una oportunidad económica para Querétaro. De acuerdo con Alfredo Espinosa Leal, director general del Querétaro Centro de Congresos y presidente de AMEREF, el evento generará una derrama superior a 40 millones de pesos.

El futuro se discute en Querétaro

El segmento MICE atraviesa una etapa de transformación profunda.

La inteligencia artificial está cambiando procesos. La sostenibilidad comienza a influir en las decisiones de compra.

Los asistentes buscan experiencias con mayor significado y los destinos necesitan demostrar que los eventos pueden generar beneficios más amplios para sus comunidades.

Querétaro será, durante el CNIR, el punto de encuentro

En ese contexto, el CNIR llega a Querétaro en un momento particularmente oportuno.

Durante cuatro días, quienes hacen posible la industria de reuniones en México tendrán la oportunidad de detenerse, mirar lo que está cambiando y discutir hacia dónde quieren llevar al sector.

Porque el futuro de las reuniones no solamente se construye en los grandes escenarios.

También se construye alrededor de una mesa, en una conversación, en una idea compartida o en el negocio que comienza cuando dos profesionales deciden trabajar juntos.

Y Querétaro será, durante el CNIR, el punto de encuentro para que esas conversaciones sucedan.

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La industria de reuniones volvió a poner a Ciudad de México en el centro de la conversación.

El pasado miércoles abrió sus puertas IBTM Americas 2026, encuentro que reunió durante dos días a destinos, hoteles, venues, agencias, empresas de tecnología y proveedores especializados frente a compradores de distintos mercados.

La inauguración, realizada en el IBTM Stage de Centro Banamex, contó con la presencia de Josefina Rodríguez Zamora, secretaria de Turismo del Gobierno de México, en una señal del peso que el segmento MICE tiene dentro de la actividad turística y económica del país.

México llego a este encuentro con una oferta amplia de destinos e infraestructura para recibir congresos, convenciones, incentivos y eventos corporativos.

Un evento no termina cuando se apaga el escenario.

Rodríguez Zamora destacó precisamente esa capacidad y el papel que desempeña IBTM Americas para ponerla frente a compradores especializados.

“México está de moda”, señalo la secretaria de Turismo, al destacar que la experiencia de un visitante de negocios puede convertirse también en una razón para regresar al país por su anfitrionía, gastronomía y cultura.

Y ahí está una de las grandes oportunidades del turismo de reuniones: un evento no termina cuando se apaga el escenario.

Cada congresista, comprador o participante puede convertirse en un visitante recurrente, en un promotor del destino y, en muchos casos, en la puerta de entrada para nuevos negocios.

Un mercado que busca conexiones

La edición 17 de IBTM Americas reunió a más de 4 mil profesionales, más de 450 expositores y una agenda superior a 10 mil citas de negocio.

El piso de exposición concentro una oferta diversa: destinos nacionales e internacionales, hoteles, centros de convenciones, venues, agencias especializadas, tecnología para eventos y empresas de proveeduría.

Uno de los datos que refleja la evolución del encuentro es que más del 70% de los compradores participantes asistieron por primera vez a esta edición, ampliando las posibilidades de generar relaciones comerciales y abrir mercados.

IBTM Americas reunió a grades personalidades de la IR

La ceremonia de inauguración reunió también a Laura Barrera, directora de Portafolio de RX México.

Además de Luis Díaz, presidente del Consejo Mexicano de la Industria de Reuniones (COMIR) y Max Rodríguez, director de la Oficina Comercial de Perú en México.

Así como Alejandra Frausto Guerrero, secretaria de Turismo de la Ciudad de México, y Eleonora García, Show Director de IBTM Americas.

También participaron representantes de más de 20 secretarías de turismo, embajadas y asociaciones vinculadas con la industria.

IA y sustentabilidad: los nuevos jugadores

El encuentro no se limitó a la generación de citas comerciales. La agenda de IBTM Americas abordo algunos de los temas que están transformando la manera de diseñar y operar eventos.

Inteligencia artificial, sustentabilidad, turismo de romance, bodas destino, experiencias de lujo y nuevas tendencias del turismo formaron parte del programa de contenidos.

Para Eleonora García, Show Director de IBTM Americas, la industria tiene frente a sí dos grandes desafíos que ya dejaron de ser opcionales: la inteligencia artificial y la sustentabilidad.

“El turismo de reuniones es igual que un Mundial, es un generador de turistas, pero también de conocimiento, de estrategia comercial y de oportunidades de negocio”, señalo.

Su planteamiento apunta a una realidad que la industria ya está viviendo: los eventos están cambiando y quienes participan en ellos también.

La tecnología modifica la operación; la sustentabilidad redefine la planeación, y la experiencia se convierte cada vez más en un factor de decisión.

México, frente a una nueva oportunidad

IBTM Americas 2026 representa para México algo más que una vitrina comercial. Es un espacio donde destinos y empresas pueden demostrar su capacidad para competir por congresos, convenciones, incentivos y grandes encuentros internacionales.

La presencia de la Secretaría de Turismo Federal, las entidades federativas y los principales actores de la cadena MICE confirma la dimensión que ha adquirido esta industria.

Durante IBTM Americas, las citas de negocio, los encuentros y las conversaciones que se realizaron en Centro Banamex tuvieron un objetivo concreto: convertir conexiones en eventos y eventos en desarrollo económico.

Porque en la industria de reuniones, reunirse sigue siendo el principio. El verdadero negocio está en todo lo que sucede después.

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La realización del Congreso fuera de Europa coloca a México en el mapa internacional del turismo deportivo y reconoce su capacidad para organizar grandes acontecimientos.

Durante la presentación, Josefina Rodríguez Zamora, secretaria de Turismo del Gobierno de México, destacó que el encuentro permitirá mostrar las fortalezas del país, conocer nuevas tendencias y generar oportunidades alrededor de este segmento.

Más allá del deporte

El turismo deportivo ha dejado de ser únicamente una actividad vinculada con las competencias. Los grandes eventos representan oportunidades para atraer visitantes, generar inversión, activar economías locales y construir legado en los destinos.

En este sentido, Octavio de la Torre de Stéffano, presidente de Concanaco Servytur México, señaló la importancia de conectar los eventos deportivos con hoteles, restaurantes, transporte, comercio y servicios, de manera que la derrama económica llegue también a las MiPyMEs y negocios locales.

Para ONU Turismo, el encuentro permitirá analizar cómo los acontecimientos deportivos pueden convertirse en motores de desarrollo turístico y generar beneficios duraderos para los destinos y sus comunidades.

Para el segmento MICE, este crecimiento abre nuevas oportunidades.

Las cifras presentadas por Sectur reflejan el potencial del mercado: uno de cada 10 turistas que llega a México lo hace motivado por un evento deportivo.

Además, este segmento representa alrededor del 10% del PIB turístico nacional, registra un crecimiento anual del 25% y genera más de 65 mil millones de pesos.

Para el segmento MICE, este crecimiento abre nuevas oportunidades. Maratones, torneos, carreras y grandes acontecimientos requieren recintos, alojamiento, transporte, producción, tecnología, hospitalidad y servicios especializados, generando una amplia cadena de negocio alrededor de cada evento.

Rumbo al Mundial 2026

El Congreso también analizará el legado y las oportunidades de la Copa Mundial de la FIFA 2026, con México como uno de sus países anfitriones.

Durante tres días, cerca de 500 participantes de más de 20 países abordarán cuatro ejes: impacto y legado de los grandes eventos deportivos.

Innovación, tecnología y experiencia del visitante; turismo activo y desarrollo de destinos; así como inversión y colaboración público-privada.

El 4° Congreso Mundial de Turismo Deportivo representa una gran oportunidad

La agenda incluirá sesiones plenarias, conversaciones con figuras del deporte, talleres y visitas técnicas por Ciudad de México.

Entre los participantes confirmados se encuentran María José Alcalá, presidenta del Comité Olímpico Mexicano; Rommel Pacheco, presidente de la CONADE, y representantes de River Plate, además de autoridades y especialistas internacionales.

La capital mexicana será parte fundamental de esta experiencia. Alejandra Frausto Guerrero, secretaria de Turismo de Ciudad de México, destacó la infraestructura turística, cultural y deportiva de la capital para recibir grandes acontecimientos.

El 4° Congreso Mundial de Turismo Deportivo representa así una oportunidad para que México muestre su capacidad como anfitrión y, para el segmento MICE, explore un segmento con un creciente potencial de negocios, innovación, visitantes y legado.

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El Congreso Nacional de la Industria de Reuniones (CNIR) llegará nuevamente a Querétaro para celebrar su 32ª edición, con un programa diseñado para fortalecer la profesionalización, generar oportunidades de negocio y propiciar nuevas conexiones entre los diferentes actores de la cadena de valor.

Durante la presentación ante medios especializados, Luis Díaz, presidente de COMIR, destacó que el CNIR se ha consolidado como una plataforma de negocios, networking y capacitación para una industria que continúa creciendo y transformándose.

Uno de los signos más relevantes de esta evolución es la incorporación de nuevas generaciones. De acuerdo con los organizadores, cada edición registra una mayor presencia de jóvenes profesionales, un factor que refleja el interés de las nuevas generaciones por integrarse a una industria cada vez más especializada y diversa.

El encuentro reúne a las distintas asociaciones que integran COMIR y a profesionales vinculados con segmentos como meeting planners, incentivos, congresos, bodas de destino, DMCs, destinos, recintos y proveedores especializados.

El objetivo es generar un espacio donde el conocimiento y los negocios puedan encontrarse.

Querétaro, destino anfitrión

Querétaro tendrá un papel protagónico como destino anfitrión. El estado y el municipio participan en la realización del congreso, que busca aprovechar la infraestructura y los atractivos del destino para mostrar a los asistentes las posibilidades que ofrece para la organización de eventos.

La experiencia comenzará incluso antes de la inauguración oficial. Entre las actividades previas se contempla un torneo de golf, una experiencia inmersiva por el Centro Histórico y la tradicional cena de presidentes.

Durante el congreso, los asistentes también tendrán la oportunidad de conocer otros escenarios del destino a través de eventos sociales en viñedos y haciendas, así como de experiencias diseñadas para mostrar la riqueza histórica, gastronómica y cultural de Querétaro.

Por primera vez, además, el CNIR contará con un país invitado: Costa Rica, que se suma con una presencia especial dentro del programa.

La participación responde al interés de ampliar las oportunidades de negocio entre profesionales mexicanos y destinos internacionales, particularmente con aquellos que buscan atraer eventos organizados desde México.

Una agenda pensada para una industria que cambia

La agenda académica es uno de los pilares de esta edición. El programa incorpora ocho talleres especializados en temas como sustentabilidad, DMCs, patrocinios, PYMES, destinos, tecnología e inteligencia artificial.

A ellos se suma un nuevo espacio dirigido específicamente a CEOs y directivos, con conferencias enfocadas en liderazgo, desarrollo de equipos y escalamiento empresarial.

La inteligencia artificial tendrá también una presencia importante, aunque los organizadores buscan evitar que el congreso se convierta exclusivamente en un encuentro tecnológico.

La intención es abordar la IA desde diferentes perspectivas y analizar cómo estas herramientas pueden ayudar a construir eventos más eficientes, inteligentes y, al mismo tiempo, más humanos.

El programa de conferencias magistrales reunirá voces relacionadas con tecnología, inteligencia artificial, liderazgo, emprendimiento, felicidad empresarial, deporte e inspiración, mientras que otros espacios abordarán temas como economía, geopolítica, impacto, legado e inclusión.

Una de las apuestas más interesantes será el Salón Disruptivo, concebido para explorar nuevas formas de comunicar y aprender, alejándose de los formatos tradicionales de conferencia y buscando una mayor interacción con los participantes.

Negocios, nuevas generaciones y legado

Además del contenido académico, el CNIR mantendrá su espacio de encuentros comerciales y networking, con profesionales y aliados de la industria reunidos para generar oportunidades de negocio.

El componente social también tendrá un papel relevante. Las experiencias gastronómicas, culturales y de hospitalidad buscarán mostrar diferentes facetas de Querétaro y, al mismo tiempo, generar espacios informales de encuentro entre colegas.

La sustentabilidad será otro de los ejes de la edición. El congreso contempla alianzas relacionadas con inclusión laboral, donación de alimentos y compensación de emisiones, además de asesoría para avanzar hacia un evento sustentable y su correspondiente certificación.

Más allá de las cifras y de la agenda, el CNIR llega a Querétaro con una idea de fondo: la industria de reuniones necesita seguir profesionalizándose, conectar a sus nuevas generaciones y generar eventos que dejen un legado.

Después de 32 ediciones, el Congreso Nacional de la Industria de Reuniones se mantiene como un punto de encuentro para una comunidad que entiende que reunirse no significa solamente ocupar un espacio.

Significa crear conexiones, compartir conocimiento, generar negocios y construir el futuro de una industria que cada vez tiene mayor relevancia para los destinos y para la economía nacional.

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El próximo 1 de diciembre de 2026, la ciudad será sede, por primera vez, de la ceremonia de Latin America’s 50 Best Restaurants, uno de los reconocimientos más importantes de la escena gastronómica de la región.

La llegada de estos premios representa también la cuarta ocasión en que la ceremonia se realiza en México, confirmando el peso que el país tiene dentro del panorama culinario internacional.

Con la elección de Guadalajara refleja el crecimiento de una ciudad que ha sabido combinar su identidad cultural con una escena gastronómica contemporánea.

Tradiciones como el mariachi, la charrería y el tequila conviven con una oferta culinaria que tiene entre sus grandes representantes a la birria, las tortas ahogadas, el tejuino y la jericalla.

A esta identidad se suma la cercanía con el Paisaje Agavero y las Antiguas Instalaciones Industriales de Tequila, reconocido por la UNESCO como Patrimonio Mundial, creando un escenario en el que gastronomía, cultura y turismo encuentran un mismo punto de conexión.

Una plataforma para proyectar a Jalisco

Durante la ceremonia se dará a conocer la lista de Latin America’s 50 Best Restaurants 2026, que reconoce el talento, la creatividad, la innovación y la diversidad de la gastronomía latinoamericana.

Para Jalisco, recibir este encuentro representa una oportunidad para proyectar internacionalmente no solo a sus restaurantes, sino también a sus chefs, productores, ingredientes, tradiciones y experiencias.

Michelle Fridman Hirsch, secretaria de Turismo de Jalisco, señaló que la llegada de los premios reconoce el trabajo que chefs y productores han realizado para construir una cocina con identidad propia y destacó el posicionamiento del estado rumbo al Año de la Gastronomía 2027.

La agenda comenzará antes de la ceremonia principal. El 30 de noviembre se realizarán las reconocidas #50BestTalks, espacio de conversación que reunirá a figuras de la gastronomía para analizar algunos de los principales temas de la industria.

Durante la semana también se desarrollarán las 50 Best Signature Sessions, encuentros en los que chefs reconocidos por la plataforma colaborarán con restaurantes locales para crear experiencias gastronómicas especiales.

Gastronomía, turismo y experiencias

La presencia de Latin America’s 50 Best Restaurants representa también una oportunidad para fortalecer el posicionamiento turístico de Guadalajara.

Con la llegada de chefs, profesionales de la hospitalidad, medios especializados y visitantes internacionales genera un escenario favorable para restaurantes, hoteles, productores y operadores turísticos.

Para la industria MICE, además, la gastronomía se consolida como un elemento diferenciador para construir experiencias alrededor de congresos, convenciones, incentivos y eventos corporativos.

En este sentido, Guadalajara suma a su infraestructura y conectividad un atributo cada vez más relevante: la capacidad de convertir su identidad gastronómica y cultural en una experiencia para el visitante.

Previo a la ceremonia, 50 Best también anunciará los reconocimientos Champions of Change, Art of Hospitality y One To Watch, además de publicar la lista de restaurantes ubicados entre los puestos 51 y 100.

El evento de Latin America’s 50 Best Restaurants 2026 coloca nuevamente a México en el centro de la conversación gastronómica internacional y ofrece a Guadalajara una plataforma para mostrar al mundo una propuesta que combina tradición, creatividad, hospitalidad e innovación.

El 1 de diciembre, Jalisco será escenario de una celebración que irá mucho más allá de una lista de restaurantes: será una ventana hacia la diversidad y el talento que hacen de la gastronomía latinoamericana una de las grandes expresiones culturales de la región.

Para garantizar la equidad y credibilidad del proceso de votación y de la lista subsecuente, 50 Best cuenta con los servicios profesionales de la consultora Deloitte como su socio oficial de trabajo independiente. Para obtener más información sobre el proceso de votación, haga clic aquí

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Bajo el concepto “Donde las culturas se encuentran para hacer negocios”, esta edición llega con una comunidad renovada de compradores calificados, una mayor diversidad internacional y una agenda que refleja algunos de los grandes temas que están transformando al sector: tecnología, inteligencia artificial, sustentabilidad, inclusión y conectividad.

Una comunidad de compradores que se renueva

Uno de los indicadores que marcan esta edición es la renovación de su comunidad de Hosted Buyers.

Más del 70% de los Hosted Buyers confirmados participarán por primera vez, una cifra que refleja la capacidad de IBTM Americas para atraer nuevos perfiles de compradores y mantener vigente su propuesta dentro del ecosistema internacional de reuniones.

La expectativa es reunir a más de 3,900 profesionales de la industria, generar alrededor de 9,000 citas de negocio y congregar a más de 450 expositores.

Más allá de las cifras, el verdadero valor está en las conexiones que pueden convertirse en nuevas oportunidades de negocio para destinos, hoteles, recintos y proveedores especializados.

Perú, destino invitado

La diversidad internacional será otro de los grandes protagonistas.

Perú participará como destino invitado, llevando a IBTM Americas una propuesta que combina patrimonio, gastronomía, cultura, infraestructura y una creciente oferta para el turismo de reuniones.

Junto con Perú estarán destinos como Chile, Islandia, Malta y República Dominicana, además de ciudades como Buenos Aires, Los Cabos y Puerto Vallarta; el Caribe Mexicano, así como entidades mexicanas entre las que destacan Oaxaca, Yucatán, Guanajuato y Querétaro.

Esta diversidad confirma una realidad cada vez más evidente: América Latina compite en el mercado MICE internacional a partir de la autenticidad de sus destinos, pero también de su capacidad para ofrecer infraestructura, conectividad y experiencias diferenciadoras.

“El mundo busca reuniones en destinos auténticos”, señaló Renzo Benavente, responsable del Departamento de Turismo de PromPerú en México, durante su participación en la presentación.

Para Perú, agregó, la combinación entre identidad, gastronomía, estabilidad económica, infraestructura y conectividad representa una propuesta de valor particularmente atractiva para la industria MICE.

Inteligencia artificial: del discurso a la agenda

La transformación tecnológica también tendrá un espacio destacado.

Por segunda ocasión, IBTM Americas realizará el RX Trends Forum, encuentro dirigido a CEOs y directivos de diferentes industrias que este año tendrá a la Inteligencia Artificial como uno de sus principales ejes.

La agenda contempla la participación de especialistas vinculados con empresas como Google, Meta y Microsoft, mientras que el programa comenzará el 18 de agosto con un workshop dedicado a inteligencia artificial generativa y ciberseguridad.

El mensaje es claro: para una industria basada en la conexión entre personas, la tecnología no sustituye la experiencia; la está transformando.

Sustentabilidad con propósito

La evolución del sector también pasa por la responsabilidad.

A través de Change Maker, iniciativa desarrollada en alianza con IBTM Americas y ES Eventos Sustentables, los expositores podrán incorporar acciones de impacto social y ambiental dentro de sus espacios.

Entre las activaciones destaca “Tapitas de Esperanza”, campaña de reciclaje que busca transformar tapas de plástico en recursos para apoyar a niños y jóvenes diagnosticados con cáncer.

Así, la sustentabilidad deja de ser un concepto complementario para convertirse en parte de la experiencia de un evento.

Una oportunidad para la Ciudad de México y para México

La celebración de IBTM Americas en la capital mexicana también pone sobre la mesa el papel que tiene México como uno de los grandes hubs de reuniones del continente.

Carlos Martínez Velázquez, director general del Fondo Mixto de Promoción Turística de la Ciudad de México, destacó la oportunidad que representa para las ciudades haber sido sede de grandes acontecimientos internacionales, particularmente después de eventos de gran escala como un Mundial.

El reto, señaló, está en aprovechar esas capacidades adquiridas y reducir las fricciones para el visitante mediante una mejor conectividad, infraestructura y adopción de tecnologías como los pagos digitales.

Y es que el potencial económico de la industria MICE explica buena parte de esta apuesta.

De acuerdo con los datos compartidos durante la presentación, el sector representa 1.83% del PIB nacional, genera más de 120 mil millones de pesos en derrama específica y sostiene alrededor del 1.8% del empleo total del país.

Además, el viajero de reuniones mantiene un perfil de alto valor: su gasto es 94% superior al de un turista convencional.

La industria MICE vuelve a encontrarse

IBTM Americas 2026 llega así en un momento particularmente interesante para la industria.

No se trata únicamente de reunir compradores y expositores. El verdadero desafío está en generar conversaciones capaces de anticipar hacia dónde se moverán los negocios, los destinos y las experiencias de las reuniones en los próximos años.

En una industria donde las conexiones generan oportunidades, la cita del 19 y 20 de agosto será nuevamente un punto de encuentro para quienes están construyendo el futuro del turismo de reuniones en México y América Latina.

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