La neurociencia aplicada al aprendizaje tiene una respuesta contundente: 20 minutos. Pasado este umbral, la capacidad de concentración de la corteza prefrontal cae en picada.

A pesar de esta evidencia biológica, el sector MICE internacional (Congresos y Convenciones) sigue atrapado en un formato obsoleto.

Las agendas tradicionales obligan a los delegados a soportar conferencias magistrales que consisten en monólogos de una, dos y hasta tres horas.

Este diseño de eventos no solo es ineficiente, sino que contradice la naturaleza evolutiva del cerebro humano.

Optimizar el tiempo en congresos y convenciones no es un capricho logístico; es una necesidad biológica y estratégica. Diseñar agendas basadas en la capacidad humana transforma eventos aburridos en experiencias memorables.

El impacto en convenciones

1. El Cronómetro Cerebral: Neurociencia de la Atención

La neurociencia demuestra que el cerebro humano no está diseñado para mantener una atención sostenida indefinidamente.

Superados los 20 minutos de conferencia, se reduce drásticamente la secreción de dopamina y noradrenalina, neurotransmisores clave para el foco cognitivo.

La corteza prefrontal entra en fatiga, activando la “red neuronal por defecto”, lo que hace que el público se distraiga. En los congresos, ignorar este límite biológico significa que más de la mitad de una ponencia tradicional de 45 minutos se pierde en el olvido.

2. Dimensiones de Hofstede: El Choque Intercultural del Tiempo

El tiempo se interpreta de forma distinta según el origen de los asistentes. Basándonos en las Dimensiones Culturales de Geert Hofstede, existen dos visiones opuestas:

• Culturas Monocrónicas (ej. Alemania, Japón): El tiempo es lineal y rígido. La puntualidad es un valor sagrado y un reflejo de respeto profesional.
• Culturas Policrónicas (ej. Latinoamérica, Medio Oriente): El tiempo es fluido y flexible. Priorizan las relaciones humanas sobre el reloj; comenzar tarde es normal.

El impacto en convenciones: Si organizas un congreso internacional y no conoces a tu público meta, el desajuste es desastroso.

Un retraso de 15 minutos generará profunda desconfianza y frustración en un asistente japonés, destruyendo la reputación del evento. Por el contrario, una agenda hiperrígida puede asfixiar el valioso networking de un delegado mexicano.

Una conferencia monolítica de 45 minutos abarrota la memoria de trabajo del asistente

3. El Círculo de Viena: Saturación y Límites del Aprendizaje

Los filósofos del Círculo de Viena, pioneros del empirismo lógico, nos enseñaron que el conocimiento debe ser verificable y preciso.

Desde su perspectiva, acumular datos sin orden genera saturación cognitiva. Una conferencia monolítica de 45 minutos abarrota la memoria de trabajo del asistente. Al saturar los canales de procesamiento, el cerebro bloquea el aprendizaje y elimina el espacio para el debate.

El verdadero enriquecimiento de una convención no surge de escuchar pasivamente, sino de la interacción posterior entre el público y el ponente.

Conclusión:

Reducir las conferencias a formatos dinámicos de 15 a 20 minutos es vital para la industria de eventos, ya que respeta los límites biológicos de la atención humana descubiertos por la neurociencia.

Asimismo, optimiza la gestión del tiempo frente a audiencias interculturales y evita la saturación cognitiva que bloquea el aprendizaje. Solo acortando los monólogos se logra liberar espacio para el debate e impulsar un verdadero intercambio de ideas de alto impacto.

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El nombramiento se formalizó recientemente mediante un decreto publicado en el Boletín Oficial de la Unión (BOU) y confirma a Reis como sustituto de Marcelo Freixo, cuyo mandato terminó el 31 de marzo.

La publicación también anunció el nombramiento de Bruno Villa, hasta entonces gerente de gabinete de Freixo, como nuevo director de Marketing, Negocios y Sostenibilidad de Embratur.

Según Bruno Reis, su nombramiento es una oportunidad para continuar un esfuerzo colectivo en la entidad.

También destacó la magnitud del desafío de mantener el turismo internacional de Brasil a un alto nivel, ya que el año pasado el batió todos los récords, con 9,3 millones de visitantes internacionales y una inyección de 7.900 millones de dólares en la economía local.

Todo el país está a disposición de Embratur, Bruno Reis

“Como especialista en turismo comprendo la magnitud de la representación y la responsabilidad que tenemos aquí”. 

“Mi intención es liderar escuchando, a través del diálogo y en interacción con todos los agentes del sector”.

“Para que podamos seguir colaborando en la promoción internacional de Brasil de manera profesional y asertiva. Todo el país está a disposición de Embratur para trabajar juntos”, afirmó Bruno Reis.

“Es gratificante cuando realmente creemos en una realidad y un propósito que nos permite cambiar vidas”.

“Siempre he creído en la industria turística, desde que me uní a Embratur en 2005, hace 21 años, como pasante”. 

“Muchas personas me ayudaron a llegar hasta aquí; se me abrieron puertas gracias a quienes creyeron en mí y me apoyaron en este proceso, contribuyendo a mi desarrollo profesional”. 

“Espero que muchos pasantes de todo el país se inspiren para alcanzar también puestos de liderazgo”, concluyó el nuevo presidente.

Estrategia internacional es sumamente exitosa

El nuevo director de Marketing Internacional, Negocios y Sostenibilidad, Bruno Villa, destacó la importancia de dar continuidad a los proyectos impulsados ​en los últimos años.

“Nuestra gestión se basará en la continuidad porque un equipo ganador no se cambia. Nuestra estrategia internacional ha sido sumamente exitosa, con una serie de logros sin precedentes que se traducen en más empleos, ingresos y oportunidades para los brasileños”, afirmó.

“Estos resultados positivos forman parte de una estrategia integral del gobierno de Lula da Silva, que brindó todas las condiciones para que el turismo se convirtiera en uno de los motores centrales de nuestra economía, contribuyendo incluso al desarrollo regional de todo el país”. 

“Continuaremos trabajando con base en la inteligencia de mercado, un diálogo constante con la industria turística brasileña e internacional, y en coordinación permanente con los administradores públicos de los municipios, estados y el gobierno federal”, agregó Villa.

Embratur a consolidar el crecimiento del turismo internacional

Por su parte, en su discurso de despedida como titular de Embratur, Marcelo Freixo agradeció a sus colaboradores y socios el trabajo realizado durante sus tres años y tres meses en el cargo.

“Todo el trabajo que hemos realizado hasta ahora, que ha reposicionado a Brasil en el mercado turístico mundial y nos ha permitido alcanzar récords históricos, debe continuar. 

“La transición busca que Embratur pueda seguir avanzando en su objetivo de consolidar el crecimiento del turismo internacional en nuestro país.

Es un orgullo que alguien que comenzó como pasante en Embratur ahora asuma la presidencia de la Agencia”, dijo Freixo.

En referencia a su sucesor, de quien aseguró, “tiene un amplio reconocimiento en el mercado turístico y capacidad para el diálogo y la construcción colectiva. Comprende los desafíos del turismo en Brasil y contribuirá a mejorar los proyectos estratégicos al frente de la Agencia”.

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Gloria Guevara Manzo, presidenta del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC, por sus siglas en inglés), presentó una gráfica donde se indica que Estados Unidos y Canadá han tenido un avance lento sin poder siquiera igualar sus cifras de 2019 en cuanto a llegadas de turistas internacionales con pernocta.

En 2019, antes de la pandemia, el país de la hoja de maple tenía una cifra de 22.1 millones de viajeros internacionales; cifra que disminuyó en 2020 con apenas tres millones de turistas y en 2025, apenas logró recuperar 19.8 de turistas.

Mientras que el país de las barras y las estrellas, en 2019 tenía una cifra envidiable de 79.4 millones de viajeros, una baja de 19.2 millones de paseantes en 2020 y en 2025 se contabilizaron 68.3 millones.

Pero si bien no es una competencia interregional, México cerró 2019 con 45 millones de turistas. En 2020, durante la pandemia, se contabilizaron 24.8 millones y el pasado 2025 logró superar los números de 2019 con 48.4 millones.

El crecimiento se debe también a la participación en ferias internacionales

“A pesar de los vecinos, México viene levantando la región. Es el único país de Norteamérica que estamos mejor que 2019 y mejor que el año anterior”, reconoció Guevara Manzo.

En ese sentido, la ex secretaria de turismo del Gobierno de México, dijo que, parte de este logro ha sido gracias al trabajo en conjunto entre Gobierno e iniciativa privada.

“Aquí (México) se han implementado políticas públicas, iniciativas y se han estado trabajando de la mano con el sector privado y el sector público para que haya este crecimiento”.

“A pesar de que no ha habido un decremento de viajes entre vecinos, hacia México ha ido un incremento y eso es una muy buena noticia”.

“México está mejor que en 2019, está mejor que el año pasado (2025) y ha habido un crecimiento importante”.

Este incremento, según Gloria Guevara, se debe no solo a la promoción mediática nacional y de los respectivos estados, también a la participación de Ferias de Turismo internacionales como la reciente Feria Internacional de Turismo (Fitur) de Madrid, España, en la que México fue país socio.

Turismo en México contribuye a 15% del PIB nacional

Según datos presentados del WTTC, Economic Impact Report 2025, presentados por Gloria Guevara en la conferencia de prensa, en México el turismo contribuye el 15% de la economía nacional con 281 millones de dólares.

40 billones de dólares de gasto de visitantes internacionales, ha generado casi ocho millones de empleos equivalente al 13.3% del empleo total del país y una llegada total de más de 48 millones de turistas internacionales con pernocta.

“México representa dos tercios del PIB total de viajes y turismo en América Latina, casi el doble de la economía turística de Brasil y casi el triple del Caribe, todo esto es para poner en contexto en contexto el tamaño y evolución en nuestro país”, aplaudió.

En la conferencia de prensa, Gloria Guevara Manzo presumió el reciente estudio de 2025 que mide la inversión turística extranjera de los 184 países que conforman el Consejo Mundial de Viajes y Turismo, elaborado en conjunto entre el WTTC y el medio de comunicación británico Financial Times.

“México es uno de los cinco países que más ha recibido inversión turística del planeta. Eso no se publica tanto pero no solo ha habido mucha inversión, hay interés de seguir trayendo inversión a México”.

Hay interés en invertir en México

Sin precisar nombres, Guevara Manzo informó que hay entre tres y cuatro directivos de empresas extranjeras importantes con interés de invertir en México.

“Solo es cuestión de aterrizarlos y darles seguimiento. Estos CEO’s saben que México es una gran potencia turística, México ha ido ofreciendo por muchos años que tiene un producto noble”.

“Muchos empresarios ya tienen inversiones aquí otros quieren traer inversiones aquí por primera vez, pero hay un gran interés de traer más inversiones a México”.

Estas inversiones serían en cuanto a puertos, cargas, trenes, hoteles es infraestructura en general.

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Con sede en Londres, Inglaterra, los GEA distinguen campañas y estrategias que impulsan contenidos culturales a nivel mundial, evaluando creatividad, impacto y efectividad en campañas de alcance global.

Tim Cole, Director de GEA, señala: “Celebramos a las personas creativas de todo el mundo cuyo trabajo nos impulsa a jugar, ver y escuchar entretenimiento. Los Global Entertainment Awards dan voz a los creativos, exponen su trabajo y potencial ante jueces y líderes del sector”.

La invitación a Famanía responde a su visión estratégica y trayectoria internacional al frente de ifahto WorldWide, agencia que ha desarrollado eventos y experiencias de marca en mercados como Estados Unidos, España, Perú y otros países, consolidando su presencia más allá de México.

La gala de los premios será en Málaga, España

Por su parte, Fernando Famanía comentó: “Es un honor para mí y para ifahto WorldWide formar parte del jurado de los Global Entertainment Awards”.

“Participar en el proceso de evaluación de campañas que mueven la cultura, moldean audiencias y establecen nuevos referentes creativos en el entretenimiento global ha sido una experiencia enriquecedora”.

“Especialmente al compartir esta responsabilidad con otros líderes de estudios, plataformas digitales y agencias de talla internacional”.

La gala de entrega de los Global Entertainment Awards se celebrará en el hotel Westin La Quinta en Málaga, España el próximo 7 de marzo.

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José Luis Castro, CEO de ALTOUR, compartió algunas anécdotas que lo llevó en 1996 a fundar Corporate Travel Services, CTS, gracias al apoyo y confianza de clientes como Guillette, DHL y Nestlé. Y después, en 2017, ser adquirida por una empresa estadounidense que en 2024 cambia a ALTOUR.

“Estamos cumpliendo 30 años, se dice fácilmente. Pocas empresas mexicanas cumplen 30 años, pero menos en la industria turística y menos en la industria de las agencias de viajes. Yo creo que nos podemos felicitar todos porque hemos hecho algo muy bien a través del tiempo”, dijo.

Uno de los episodios que puso en jaque a Altour, fue la pandemia por el Covid-19, a lo cual, el empresario mexicano recordó que se tuvo que ir el 50% del personal y los que se quedaron tuvieron que adaptarse con solo el 50% del sueldo.

“Fue una prueba de fuego pero con todo y la pandemia volvimos a reforzarnos, a renacer, a crecer y hoy, afortunadamente, seguimos creciendo y tener buenos resultados”, señaló.

Victoria Holtz con gran conferencia durante el aniversario

Este evento estuvo engalanado por la conferencista motivacional Victoria Holtz, quien impartió la conferencia “Mentalidad del futuro y servicio exponencial” con el equipo de ALTOUR MX, en el marco de su 30 aniversario.

Durante la conferencia Victoria hablo de temas muy interesantes como:

• La mentalidad de futuro como acelerador de resultados
• Cómo brindar servicio exponencial en todos los puntos de contacto y desarrollarlo como ventaja competitiva
• Los secretos de la personalización del servicio
• Cómo mejorar y acelerar procesos, con estándares claros, accountability individual y cultura alineada entre visión y ejecución
• Poner en práctica herramientas de comunicación efectiva para lograr grandes resultados dentro y fuera de la organización

El éxito se construye en cada momento de la verdad. Construyamos el futuro juntos, diseñando lo que viene: SeeWhatsNext!

Durante la celebración se motivó a los empleados a seguir refrendando la misión de la empresa: “Gestionar las complejidades de conectar a las personas a nivel global para que puedan representar sus marcas de la manera más impactante posible” y con esa encomienda, seguir reforzando que cada viaje de negocios es una experiencia segura, humana y eficiente.

En ALTOUR, entienden las exigencias de los viajes de negocios, tanto si se trata de la emoción de las nuevas oportunidades como de los retos de las largas horas y los entornos desconocidos, en ALTOUR se aseguran de que cada viaje sea fluido y productivo.

Al ofrecer comodidad sin esfuerzo, tecnología de punta y servicios esenciales, ayudan a los viajeros de negocios a centrarse en lo que de verdad importa: hacer crecer su negocio.

ALTOUR cuenta un equipo global de expertos dedicados a hacer que cada viaje sea más fluido, inteligente y exitoso.

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Espinosa representará a nuestro país en este prestigioso foro el próximo 22 de enero, llevando consigo la rica tradición del textil artesanal de diversas regiones y la joyería mexicana hacia una audiencia global mostrando sus colecciones clásicas de Rosas, Monedas ,Cadenas y Torzales , Geometría ( Esferas y Cubos ) y Gemas Mexicanas Preciosas

“El Concepto del Desfile es 100 % nuevo y se encuentra inspirado en siluetas de Divas Mexicanas como Dolores del Rio, Frida Kahlo y María Félix, que han hecho uso de los Textiles haciendo honor a su estilo propio”. 

“Y combinado la tradición de diversos iconos estilísticos mexicanos de los cuatro puntos cardinales del País para lograr una estética actual y visualmente muy poderosa que son el resultado de mi vida como viajero de mi País y creador. He invitado artesanos de Guerrero, Tamaulipas, Jalisco, Guanajuato, Coahuila, Tlaxcala, Puebla, Yucatán, Veracruz“, afirma Espinosa.

Daniel Espinosa llevará a FITUR una propuesta única que fusiona la elegancia de la joyería mexicana con las técnicas ancestrales de artesanos comprometidos con su patrimonio cultural.

Espinosa llevará textiles mexicanos a Europa

“Es un gran honor ser parte de esta delegación encabezada por la Secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, y contribuir a la iniciativa México está de Moda”.

“Nunca ha sido tan pertinente resaltar el talento y la creatividad de nuestro país en el contexto internacional”, declaró Espinosa.

La visita de Espinosa a Madrid también será momento para promover entre los expertos en viajes de todo el mundo “el exclusivo tour y visita a Casa de Plata“ en Taxco, donde se mostrará a los visitantes el fascinante mundo de este metal precioso.

La platería ha atraído a turistas de todo el mundo establecido a Taxco cómo un destino turístico importante gracias a su patrimonio cultural minero y la riqueza de sus artesanías en plata. 

La producción de plata en Taxco no solo representa una actividad económica, sino que también forma parte del legado cultural de la región, transmitiendo conocimientos y habilidades de generación en generación que Daniel y su familia preservan con todo esmero y pasión.

En FITUR se promocionará la moda mexicana

La participación de Daniel Espinosa en FITUR no solo resalta su trayectoria como líder en diseño de joyería y empresario, sino que también simboliza un compromiso con la promoción de la moda mexicana y su historia rica en tradición artesanal.

Al llevar la creatividad y la diversidad de México al escenario global, se espera que su presencia impulse el reconocimiento de la joyería y la moda de nuestro país como verdaderas embajadoras culturales.

FITUR se ha consolidado como el evento clave para la industria turística, funcionando como un punto de encuentro para negocios, tendencias e innovación.

Este año, México es el País Invitado, lo que brinda una oportunidad excepcional para mostrar su riqueza cultural y natural, atraer inversiones y fortalecer alianzas estratégicas.

Gracias a su participación, el país podrá promocionar destinos icónicos, incluidos los Pueblos Mágicos, y consolidar su crecimiento económico en el sector turístico.

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