Este evento que es responsabilidad del Consejo Mexicano de la Industria de Reuniones (COMIR), fue organizado por reconocidas agencias que trabajaron probono y fueron bien reconocidas por el presidente saliente Michel Wohlmuth, debido a su apoyo durante su gestión así como el equipo ejecutivo de este organismo encabezado por Anaí Cruz.

El congreso —descrito como “un encuentro que celebra la fuerza de una industria que transforma destinos y conecta personas”— ofreció a los participantes una combinación de actividades académicas, recreativas y de networking.

La agenda comenzó con el torneo Golf entre Amigos, realizado el 24 de septiembre, seguido de talleres como Las Ganancias Son Primero, impartido por Abraham Mercado, enfocado en estrategias de rentabilidad; El secreto está en el producto, con Luchy Ramírez Lombana; y Cuando la IA no basta: la confianza como ventaja competitiva, a cargo de Brenda Belmares; entre otros talleres y actividades.

Conferencias de alto nivel durante el congreso

Las actividades del 25 de septiembre incluyeron el desayuno-conferencia Tu temperamento, tu herramienta de liderazgo, sesiones en la Zona Wellness con yoga y meditación, citas de negocios personalizadas y conferencias magistrales, entre ellas:

Cambiando el Juego de Diana Flores y Reimagining Relevance: How the MICE Industry Can Lead in a Disrupted World de Kaihan Krippendorff. También, en este día, se celebró el dinámico Jeopardy de la Industria de Reuniones.

El viernes 26 se destacó por tener actividades como el desayuno Incentive Travel Podcast, la mezcla de los incentivos y travel managers corporativos, así como conferencias de alto nivel como Perspectivas Políticas y Económicas de México, de Leo Zuckerman; Jugando en la misma cancha: El Mundial y la Industria de Reuniones, de Gabriela Cuevas; y La gente hace la magIA, de Jorge Rosas.

Michel Wohlmuth concluye su gestión en la presidencia del COMIR

De manera oficial se realizó el cambió de estafeta entre Michel Wohlmuth como presidente saliente y Luis Diaz Pascual como presidente actual.

Wohlmuth destacó que aún quedan cuatro pendientes estructurales que determinan la competitividad del turismo de reuniones: la aplicación de la tasa cero, la agilización de visas, la modernización de aduanas y la actualización del Estudio de Relevancia Económica.

Dio a conocer que durante sus dos años al frente del organismo, impulsó proyectos estratégicos que fortalecieron el reconocimiento y el crecimiento de la industria.

Destacó la creación del Buró Mexicano de Congresos y Convenciones, orientado a atraer sedes de alto nivel; una estrategia de potencialización de destinos para mejorar la competitividad y profesionalización de equipos.

Objetivos cumplidos durante su presidencia al frente del COMIR

Uno de los obetivos fue el banco de alimentos que canaliza excedentes de eventos hacia comunidades necesitadas; y una guía de sostenibilidad operativa con métricas internacionales para gestionar residuos, energía y compras responsables.

También, compartió su satisfacción al haber cumplido los siguientes objetivos marcados en su administración: el tender puentes con el gobierno, elevar los estándares de sostenibilidad, tener diversidad, procurar la equidad e inclusión, y proyectar a la industria mexicana en el escenario internacional.

Exresó su agradecimiento al gobernador Alejandro Armenta y a la secretaria Carla López-Malo por su hospitalidad y por hacer posible la realización del CNIR 2025 en Puebla.

Puebla se desempeñó como un destino viable para congresos y convenciones

Las actividades en el recinto concluyeron con la toma de protesta de la nueva Mesa Directiva con el subsecretario de turismo de Puebla Carlos Márquez Pérez como autoridad testigo.

Así como el primer discurso oficial de Luis Pascual Díaz como nuevo presidente del COMIR en el que agradeció a sus antecesores y compartiendo su sentir al asumir esta responsabilidad honoraria y los ejes que tendrá su gestión.

El subsecretario de turismo enunció la clausura oficial, donde se anunció a Querétaro como sede del XXXII CNIR, del 9 al 12 de septiembre 2026.

Este fue un evento que reflejó el compromiso del estado con disposición para la hospitalidad y el desarrollo económico.

Querétaro sede del XXXII CNIR 2026

Puebla se desempeñó como un destino viable para congresos y convenciones en el centro del país, destacando su riqueza cultural, histórica y gastronómica, trabajando en la mejora de sus vialidades para facilitar la conectividad y en el reforzamiento de la seguridad para sus habitantes y visitantes.

El congreso cerró sus actividades con la anfitrionía de Querétaro en una comida con sabores tradicionales de la próxima sede y un after party en las instalaciones de Textilería Santo Domingo.

¿Que si hubo áreas de oportunidad? ¿Cuál fue el mensaje en el conversatorio con prensa de Luis Diaz? Esos son temas que sin duda ameritan nota aparte.

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Tras asumir la presidencia, Wohlmuth definió siete objetivos estratégicos para fortalecer la industria de reuniones en México. Con este eje de trabajo colaborativo, se han alcanzado avances significativos.

Aquí te contamos los siete objetivos y logros alcanzados:

1. Posicionar a la industria de reuniones como un sector esencial para el desarrollo económico y social del país.
2. Impulsar la implementación de políticas públicas favorables para la industria.
3. Establecer el Barómetro de la industria de reuniones como herramienta clave para medir su impacto.
4. Fomentar la sostenibilidad y la responsabilidad social en eventos.
5. Promover la Diversidad, Inclusión y Equidad (DEI) en todos los aspectos de la industria de reuniones.
6. Fortalecer la profesionalización de los líderes y miembros del COMIR, brindando oportunidades de desarrollo profesional para impulsar la excelencia en el sector.
7. Formar parte del Event Industry Council (EIC) para establecer alianzas con organizaciones internacionales relacionadas con la industria de reuniones.

El Presidente de COMIR Michel Wohlmuth, estuvo acompañado por Luis Díaz, Presidente electo de COMIR, y miembros de su mesa directiva entre ellos: 

Mauricio Magdaleno, Tesorero, Teresa Solís, Vocal, Anai Cruz, directora ejecutiva y Liliana Cabrera, directora del CNIR 2025.

También se contó con la participación de Carla López Malo, Secretaria de Desarrollo Turístico de Puebla.

Wohlmuth, también mencionó los principales logros 2024 y 2025

• Fortalecimiento de alianzas clave con el Gobierno Federal, ASETUR, CNET y CONCANACO SERVYTUR.
• Firma del Manifiesto en Pro de la Industria de Reuniones con ASETUR, con siete ejes estratégicos para la sostenibilidad y crecimiento del sector.
• Alianzas estratégicas con Baja California para impulsar la industria local y colaborar en el Tianguis Turístico 2025 en Tijuana.
• Derivado del 2º Foro Político de la Industria de Reuniones, se creó el Plan estratégico para potenciar la industria en destinos de México que ha sido implementado en Torreón y Acapulco, y próximamente en Querétaro.
• Colaboraciones con SECTUR federal en capacitaciones para embajadas y secretarías de turismo a nivel nacional.
• Se impulsó el Buró Mexicano de la Industria de Reuniones (BMCC), junto con SECTUR y CNET, para atraer eventos internacionales.

Sostenibilidad y Diversidad, Equidad e Inclusión (DEI)

• Creación de una guía de mejores prácticas sustentables disponible en la página web de COMIR.
• Firma del convenio con Eco2 Calcula y MICE Wave para promover la sostenibilidad en México y América Latina.
• Alianza con la Red BAMX para reducir desperdicio de alimentos y apoyar comunidades vulnerables.
• Firma del convenio con Together y CNET para promover la inclusión laboral.
• En el CNIR León 2024 se compenso el 100% de emisiones de CO₂ y se obtuvo la certificación de Turismo Sustentable de Guanajuato.

Barómetro de la Industria de Reuniones

• La industria creció del 1.52% al 1.83% del PIB nacional entre 2022 y 2024, un aumento de más del 11% en un año.
• México ocupa en 2024 el 5.º lugar mundial en generación de empleos, con más de un millón de empleos directos e indirectos.
• º lugar en gasto promedio por participante.
• º lugar en contribución al PIB global del sector.
• º lugar en gasto total por evento.
• En 2017 México estaba en el 10.º lugar. En 2023 superó a Australia y se acercó a Francia.

Sostenibilidad y Diversidad, Equidad e Inclusión (DEI)

• Creación de una guía de mejores prácticas sustentables disponible en la página web de COMIR.
• Firma del convenio con Eco2 Calcula y MICE Wave para promover la sostenibilidad en México y América Latina.
• Alianza con la Red BAMX para reducir desperdicio de alimentos y apoyar comunidades vulnerables.
• Firma del convenio con Together y CNET para promover la inclusión laboral.
• En el CNIR León 2024 se compenso el 100% de emisiones de CO₂ y se obtuvo la certificación de Turismo Sustentable de Guanajuato.

Profesionalización e institucionalización

• Impartición de cursos de capacitación, liderazgo y fortalecimiento organizacional.
• Creación del manual de gobernanza y actualización de los estatutos.
• Establecimiento de la oficina y ampliación del equipo de COMIR.
• Incorporación de la agencia de relaciones públicas y comunicación.
• Licitaciones de las sedes para el CNIR: Querétaro 2026 y Oaxaca 2027.

Realización del proceso electoral y designación de Ma. Antonieta Gámez presidenta para 2027-2029.

Alianzas internacionales y expansión de membresías:

• Adhesión al Event Industry Council (EIC) en 2023.
• Como presidente de COMIR en 2025 Michel Wohlmuth fue galardonado con el PACESSETTER Award del EIC Global Awards.
• Firma del convenio binacional con Foro MICE España para fortalecer vínculos internacionales.
• Ampliación de la red con SITE, Clúster de Reuniones de Los Cabos, AMIRE, y próximamente Vive Puebla y GBTA.

Lanzamiento de la categoría Destination Partner con el Caribe Mexicano como primer aliado.

Participación en eventos clave del sector

• Participación activa en Tianguis Turístico, IMEX, FITUR, Fiexpo, PCMA CL, eventos del EIC y IBTM Américas.
• Celebración de la Posada de la Industria en 2023 y 2024, un espacio para unir y fortalecer al sector.
• En 2024, se realizó el Global Meetings Industry Day (GMID) con desayuno junto a 16 secretarios de turismo y líderes del sector.
• En 2025, el GMID marcó el inicio de las mesas de trabajo del BMCC.
• El 2º Foro Político de 2024 reunió a más de 200 líderes que colaboraron para crear estrategias para destinos emergentes y consolidados.
• El XXX CNIR León 2024 contó con más de 800 profesionales y 200 estudiantes.
• El CNIR 2024 generó una derrama económica de $34.4 millones de pesos, $5.35 millones en derrama directa (transporte y hospedaje), $29.09 millones en derrama indirecta (consumo y proveedores).

El XXXI CNIR 2025

El XXXI CNIR 2025 se celebrará del 24 al 27 de septiembre de 2025 en Puebla, consolidándose como el foro más importante de la industria de reuniones en México. Reunirá a más de 900 líderes, de los cuales 73.2% son tomadores de decisión.

El 50% serán organizadores profesionales de eventos (meeting planners, PCOs, wedding planners, agencias de incentivo) y el resto, representantes de la cadena de valor (hoteles, recintos, transporte, tecnología, entre otros).

La elección de Puebla responde a la visión conjunta de COMIR y el Gobierno del Estado de impulsar destinos estratégicos que fortalezcan a México en el turismo de reuniones.

El evento tendrá 80% de proveeduría local, generará empleos temporales e involucrará a universidades y actores del conocimiento.

El programa académico ofrecerá más de 40 horas de contenido con conferencias magistrales, talleres, sesiones simultáneas y un encuentro universitario.

Habrá eventos sociales y de networking como la Cena de Presidentes, Cóctel de Bienvenida, Comida “Amigos de la Industria de Reuniones”, Cena Destino y Comida de Clausura.

En el componente de negocios, participarán 35 hosted buyers, habrá speed dating, una sala de experiencias para exhibición interactiva, Golf entre Amigos, Jeopardy de la Industria de Reuniones y zona wellness, integrando formación, negocios y experiencias.

La realización del CNIR en Puebla ejemplifica la colaboración público-privada para impulsar el desarrollo económico, la innovación y el talento local, alineándose con la meta de la Secretaría de Turismo de duplicar la derrama económica del turismo de reuniones en cinco años. Finalmente, se anunció que el XXXII CNIR 2026 tendrá lugar en Querétaro.

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Durante este encuentro, Michel Wohlmuth, Presidente del COMIR y Josefina Rodríguez Zamora, de SECTUR.

Además de Cristian Leslie García Romero, Titular de la Unidad de Innovación, Sustentabilidad y Profesionalización Turística de SECTUR, abordaron iniciativas concretas para posicionar a México como líder en este segmento estratégico, que no solo impulsa la economía, sino también promueve el desarrollo regional.

Como parte de la reunión, COMIR presentó el documento “Recomendaciones Estratégicas para Potenciar el Turismo de Reuniones en México”, el cual propone acciones conjuntas entre el sector público y privado para fomentar el crecimiento económico, mejorar la competitividad y garantizar la sustentabilidad en la industria de reuniones.

Un liderazgo comprometido

El equipo directivo de COMIR, encabezado por Michel Wohlmuth, Presidente; Luis Díaz, Presidente Electo; Mauricio Magdaleno, Tesorero; Liliana Cabrera, Vocal; y Anai Cruz, Directora, reiteró su compromiso de colaboración con SECTUR para desarrollar este sector estratégico en beneficio del país.

“El turismo de reuniones es un motor fundamental para el desarrollo económico de México. Este acercamiento con SECTUR fortalece nuestras acciones para posicionar al país como un referente global en la industria”, destacó Michel Wohlmuth.

Impulsando la competitividad y la sostenibilidad

La colaboración entre el sector público y privado busca consolidar a México como un destino competitivo e innovador en el turismo de reuniones, promoviendo un impacto positivo en diversas regiones del país y asegurando un enfoque sustentable que beneficie a las comunidades locales y a la industria en su conjunto.

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