Y llevar esa filosofía al mundo de las reuniones es precisamente uno de los retos que enfrenta el Instituto Costarricense de Turismo.

Para Óscar Saborío Ramírez, director de Mercadeo del ICT, la nueva etapa de promoción turística parte de una premisa distinta: conocer mejor al viajero, entender sus intereses y utilizar la información para tomar decisiones más precisas.

“Estamos tratando de integrar nuestras capacidades competitivas para aprovechar justamente la información que generan nuestras estrategias”, explica.

La institución trabaja en una nueva arquitectura de negocios orientada a la gobernanza de datos, con el propósito de entender cómo responde la demanda a los diferentes productos turísticos y, a partir de ello, ajustar la oferta del país.

Es un cambio importante. La promoción deja de ser solamente una cuestión de comunicar lo que Costa Rica tiene y comienza a plantearse desde otra pregunta: ¿qué está buscando realmente el mercado?

El segmento MICE, una apuesta de largo plazo

La industria de reuniones ocupa un lugar estratégico dentro de esta visión.

Saborío explica que el MICE fue el primer segmento especializado que Costa Rica desarrolló después del turismo vacacional.

Tras aproximadamente ocho años de trabajo, el comportamiento del segmento mantiene una evolución positiva, con crecimientos interanuales de entre 4 y 5 por ciento.

Pero para el ICT el siguiente paso no consiste únicamente en seguir creciendo.

El producto MICE ya está desarrollado. Ahora, señala Saborío, el desafío es construir una estrategia de largo plazo que permita aprovechar mejor las capacidades que el país ha desarrollado.

En esa ecuación, México ocupa un lugar especial.

México, un mercado para profundizar

La relación entre México y Costa Rica tiene un componente que va más allá de las cifras.

Para Saborío, existen similitudes culturales y de valores que hacen especialmente atractiva la relación entre ambos mercados.

A esto se suma una oferta turística capaz de combinar negocios con naturaleza, aventura, bienestar y experiencias.

“Realmente no es solamente poner un centro logístico para realizar una actividad”, explica. “El país está pensando en dar una experiencia al visitante”.

Esa diferencia resulta fundamental para el MICE contemporáneo.

El congresista o participante ya no busca únicamente asistir a una reunión. Quiere aprovechar el viaje, conocer el destino y regresar con una experiencia que trascienda el programa del evento. Costa Rica quiere justamente ocupar ese espacio.

Sostenibilidad que genera desarrollo

Si existe un atributo que Costa Rica busca convertir en ventaja competitiva, es la sostenibilidad.

Pero Saborío propone ampliar la conversación.

No se trata únicamente de proteger el medio ambiente. La sostenibilidad, desde la perspectiva del ICT, debe traducirse también en beneficios sociales y desarrollo económico para las comunidades.

“El turismo en Costa Rica es una herramienta de transformación”, afirma.

Esta visión también alcanza al segmento MICE. Las empresas que participan en esta industria cuentan con una certificación de sostenibilidad turística otorgada por el ICT, como reconocimiento a las buenas prácticas que generan beneficios para la población y el entorno.

Es una característica que puede adquirir cada vez mayor peso en la decisión de los organizadores de eventos.

Porque la pregunta ya no es solamente dónde realizar una reunión, sino qué impacto tendrá esa reunión en el lugar que la recibe.

Pura Vida Meetings: cuando la identidad se convierte en experiencia

Costa Rica también quiere llevar su identidad al corazón de la propuesta MICE.

Pura Vida Meetings busca poner en valor algo que, para Saborío, forma parte de la esencia costarricense: la hospitalidad y una manera de vivir asociada al bienestar.

“Pura Vida no es más que la forma en cómo nosotros vivimos”, señala.

La plataforma busca resaltar el servicio humano y esa capacidad de recibir al visitante con autenticidad.

Aquí aparece otro elemento que Costa Rica quiere fortalecer: el bienestar.

El país cuenta con una trayectoria importante en wellness y ahora busca integrar esta fortaleza transversalmente a su estrategia turística.

La intención es que un viaje de negocios pueda incorporar experiencias de bienestar y que ambas dimensiones —negocio y bienestar— puedan convivir. No se trata de separar los conceptos.

Se trata de entender que hoy hacer negocios también puede ser una experiencia de bienestar.

Conectividad: la condición para competir

En la estrategia internacional hay, sin embargo, un elemento que sigue siendo fundamental: la conectividad.

Para el director de Mercadeo del ICT, la conectividad aérea es una capacidad competitiva del destino y requiere una observación constante para incrementar frecuencias y sumar nuevas oportunidades.

En el mercado mexicano, Costa Rica cuenta actualmente con conexiones de aerolíneas como Volaris, Viva y Aeroméxico, con diferentes frecuencias semanales. Más asientos significan más posibilidades.

Y para el MICE, donde la facilidad de acceso puede ser determinante al momento de elegir una sede, la conectividad se convierte en parte de la propuesta de valor.

Un destino que se construye entre todos

Saborío también plantea una idea que resulta fundamental para entender la estrategia del ICT: el destino no es únicamente la promoción.

Hoteles, DMC, recintos, operadores, agencias y proveedores especializados forman parte de esa promesa.

Por eso, la estrategia de promoción debe estar alineada con el producto que finalmente recibe al visitante.

“El destino no es el proceso de promoción, sino cada uno de nosotros que participa en esa misión”, sostiene.

La tarea del ICT, explica, es compartir las orientaciones estratégicas con el sector para que la oferta responda a la promesa que Costa Rica está comunicando al mercado.

De México al mundo

La estrategia no termina en México.

El ICT tiene en la mira mercados como Alemania, Reino Unido, Francia y España, además de Estados Unidos. En Sudamérica, Colombia y Brasil representan oportunidades que el país busca explorar con mayor profundidad.

Pero el verdadero reto, según Saborío, está en utilizar mejor la información disponible.

Medir, analizar, probar y aprender.

Saber si una campaña funciona. Entender cómo responde la demanda. Identificar qué productos tienen mayor potencial y tomar decisiones sustentadas en evidencia.

En otras palabras, Costa Rica quiere pasar de una promoción intuitiva a una promoción cada vez más inteligente.

Y en un mercado MICE donde la competencia entre destinos es cada vez mayor, conocer al cliente puede ser tan importante como conocer el propio destino.

Hacer negocios con bienestar

Al final de la conversación, Óscar Saborío regresa al concepto que mejor resume la propuesta costarricense.

Su invitación al mercado mexicano es sencilla: experimentar el Pura Vida.

Encontrar un destino donde existen valores compartidos, hospitalidad, naturaleza y oportunidades de negocio.

Pero quizá la frase que mejor sintetiza la nueva apuesta de Costa Rica sea otra: hacer negocios con bienestar.

Porque el futuro del MICE parece caminar precisamente hacia ahí: encuentros que generan negocio, pero también experiencias; eventos que movilizan la economía, pero también benefician a las comunidades; viajes corporativos que cumplen objetivos, pero que además dejan algo en quienes los viven.

Y Costa Rica quiere que esa manera de hacer reuniones tenga un nombre propio: Pura Vida Meetings.

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Aquí el verano no compite con la playa. No busca reemplazarla. Simplemente ofrece otra cosa: montaña activa y recuperación natural en plena temporada alta del hemisferio sur.

Bosques de lengas que pueden recorrerse sin prisa. Senderos que atraviesan robles centenarios. Aire limpio, seco, nítido.

Y, en medio de todo, aguas termales que emergen del complejo volcánico Nevados de Chillán y mantienen su calidez natural durante todo el año. El mismo origen profundo. El mismo ritual, aunque cambie el calendario.

Para el viajero latinoamericano que busca alternativas a los circuitos tradicionales de febrero, esta combinación de naturaleza y bienestar amplía la conversación más allá del clásico destino de playa.

En este contexto, el spa no es un accesorio. Es consecuencia del territorio.

En Termas de Chillán el agua hace su trabajo

Alunco Spa, con sus más de 3,000 metros cuadrados, está construido alrededor de un hecho natural: el agua que alimenta sus piscinas y tratamientos no es reinterpretada, ni aromatizada, ni reinventada.

Proviene directamente del subsuelo volcánico, cargada de minerales que han viajado kilómetros bajo tierra antes de llegar a la superficie.

Piscinas interiores y exteriores alimentadas por aguas termales que mantienen una temperatura cálida de forma constante. Hidromasajes al aire libre donde el vapor se mezcla con el aire templado de febrero. Sauna finlandés y baño de vapor que alternan temperaturas como si el cuerpo necesitara recordar algo antiguo.

Los tratamientos siguen esa misma lógica: menos artificio, más origen. Masajes en tinas de hidrojets donde el agua y las manos trabajan en paralelo. Fangoterapia con lodo volcánico de la región.

Sesiones de hidroterapia que entienden que relajar no es lo mismo que reparar. Aquí, el agua hace el trabajo. El resto es acompañamiento.

El trekking que termina en inmersión

Más allá del complejo formal, la montaña guarda otra experiencia. Las rutas de trekking en la zona atraviesan bosque nativo, siguen el curso del río y conducen a sectores cercanos a fuentes termales naturales, donde el agua emerge directamente desde la tierra formando pozas de temperatura cálida.

Sumergirse aquí, en pleno verano, después de caminar entre árboles y altura, transforma la idea clásica de bienestar. No es una pausa artificial dentro de la rutina. Es una extensión del paisaje.

En un mes que suele asociarse con destinos de sol y playa, Chillán recuerda que la montaña también tiene su temporada alta. No depende de la nieve para ser relevante. Depende de su origen.

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La Casa de los Árboles, un pintoresco espacio en Zacualpan de Amilpas, con sus experiencias inmersivas; y Soul Spring Sanctuary, en Xochitepec, que recientemente fue sede del Latam Longevity Summit 2025.
 
Respecto a la sana alimentación, Morelos ofrece una gran variedad de restaurantes con diversas opciones gastronómicas veganas, orgánicas y naturales, entre otros. Destaca la cocina tradicional de Sofía Cruz, en Tetelcingo, con sus sabores y recetas ancestrales.

Morelos la tierra que une

Altafi Valladares aseguró que “Morelos, la tierra que nos une”, es el destino ideal para realizar los deportes favoritos, mientras se disfrutan las maravillas naturales.
 
“Morelos tiene montañas, abundante naturaleza, lagos templados y paisajes dignos de admirar y disfrutar. Si eres amante de la adrenalina y adentrarte en experiencias extremas, Morelos es el plan perfecto”, señaló.
 
El Lago de Tequesquitengo es uno de los sitios más atractivos para disfrutar de deportes acuáticos, su temperatura cálida lo convierte en el lugar perfecto para nadar y aventurarse en actividades como skateboard, flyboard y esquí.

Con prestadores de servicios de primer nivel como Ski Acuático. Albatros ofrece vuelos en avioneta y también se puede disfrutar de paseos en lancha y disfrutar de una comida con vistas al lago en sitios como la Marina del Sol.
 
Para los deportistas que prefieren las experiencias de relajación y conexión con la naturaleza, se recomienda visitar los diversos parques naturales de Morelos, para caminar o practicar bicicleta mientras se contempla la magia de la naturaleza.

El Tepozteco, uno de los lugares más icónicos del país, es el sitio perfecto para el senderismo y el rapel.
 
El Gobierno de Morelos invita a turistas y visitantes a descubrir “La Primavera de México” donde podrán reconectar con la naturaleza y disfrutar de la oferta de turismo wellness y sana alimentación que ofrece el estado.

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Destacando su sólida estrategia de expansión y propósito para ofrecer a cada uno de los huéspedes y clientes la mejor experiencia, con la excelencia y calidad que distinguen a Posadas. 

Ubicado en Ixtapan de la Sal, Estado de México, un destino reconocido por su enfoque en el bienestar y la relajación.

Fiesta Americana Hacienda Ixtapan de la Sal ofrece un ambiente inspirado en la arquitectura de las tradicionales haciendas españolas.

Con 189 habitaciones elegantemente diseñadas (166 dobles y 23 sencillas con unas vistas increíbles) a partir del 1 de abril, el hotel brindará una experiencia de descanso inigualable, que combina el esparcimiento y la convivencia familiar con el Spa.

Amenidades

El hotel cuenta con capilla, cancha de tenis, cancha de futbol, fiesta kids, jungla, circuito go kards, alberca barco pirata, alberca al aire libre, alberca techada, gym y sala de juegos.

Gastronomía

Los amantes de la gastronomía podrán deleitarse con la variedad culinaria de sus restaurantes, que presentan lo mejor de la cocina internacional en un ambiente acogedor y sofisticado. Podrás encontrar 2 centros de consumo en la propiedad, Stelaris Bar y Restaurante Moxaico.

Salones

9 salones de diferentes capacidades, 3 salas de juntas para 10 pax y 1 para 6 pax, plaza de los ángeles al interior, plaza los soles al aire libre y teatro al aire libre.

Para aquellos que buscan explorar la región, la ubicación estratégica del hotel permite descubrir maravillas naturales como las Grutas de la Estrella, ofreciendo una combinación perfecta entre descanso y aventura.

Con esta nueva apertura, Posadas fortalece su liderazgo en la industria hotelera, sumando más de 200 hoteles y 30,000 habitaciones en los destinos de playa y ciudad más importantes de México y República Dominicana.

Fiesta Americana Hacienda Ixtapan de la Sal es un destino de lujo

“Fiesta Americana Hacienda Ixtapan de la Sal es un destino ideal para aquellos que buscan un escape de lujo en un entorno natural excepcional”.

“Con esta incorporación, seguimos ampliando nuestra oferta de hospitalidad con la calidad y excelencia que distingue a Posadas, brindando experiencias inolvidables a nuestros huéspedes”, destacó Enrique Calderón, Vicepresidente de Operaciones de Hotelera de Posadas.

Acerca de Posadas

Posadas es la operadora hotelera líder en México que posee, arrienda, administra y comercializa más de 200 hoteles y más de 30,000 habitaciones, con presencia en los destinos de playa y ciudad más importantes y visitados de México y República Dominicana.

Posadas opera las marcas Live Aqua, Grand Fiesta Americana, Curamoria Collection, Fiesta Americana, The Explorean, Fiesta Inn, Gamma y one, así como los programas vacacionales Fiesta Rewards, Live Aqua Residence Club y Fiesta Americana Vacation Club. 

Para mayor de Fiesta Americana Ixtapan de la Sal visita aquí

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El estado de Querétaro se consolida como uno de los mejores destinos para el turismo wellness, al ofrecer experiencias como el Congreso Holístico “Yo Soy Luz y Sombra”, que se realizó en el viñedo Tierra de Alonso, que forma parte de la Ruta del Arte, Queso y Vino.
 
La experiencia fue un momento propicio para la relajación, la meditación, el yoga y el feng shui. Durante dos días, los asistentes renovaron energía a través de diferentes técnicas de bienestar y transformación, como el Breathwork, meditación, arte-terapia, sanación con estrellas y los Registros Akáshicos.
 
El Congreso Holístico “Yo Soy Luz y Sombra” permitió a los asistentes experimentar un viaje a su interior y aprender a integrar la armonía en su vida diaria, a través de círculo de cacao, sanación con estrellas, meditación, cuencos tibetanos y yoga Naam 5.
 
Se trató de una experiencia de bienestar emocional, mental y físico para el disfrute de los asistentes; un viaje transformador para vivir en armonía consigo mismo y con el mundo que nos rodea.
 
La Secretaría de Turismo del estado de Querétaro promueve la difusión de eventos como este, que consolidan a la entidad como el destino ideal para el turismo wellness, que permite disfrutar de los viajes y el turismo, en combinación con la salud y el bienestar.
 
Se anunció que el próximo mes de noviembre se prepara una edición más de este evento.
 
Para más información del Congreso Holístico “Yo Soy Luz y Sombra” visita aquí

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Disfrutar de una experiencia relajante, rejuvenecedora, llena de glamour y en la que puedas deleitarte con las mejores vistas de CDMX es posible.

Sofitel Spa with L´Occitane, ubicado en el piso 39 del hotel Sofitel Mexico City Reforma, volverá a abrir sus puertas.

“Ofrecerá servicios de primer nivel que se distinguen por conservar las tradiciones locales prehispánicas”.

“Y mezclarlas con la innovadora cosmetología y savoir-faire francés de los productos L’Occitane”.

El spa del complejo francés ofrece una amplia gama de servicios para consentir tu cuerpo y alma, entre los que se encuentra:

Masajes corporales, relajantes y vanguardistas tratamientos exfoliantes, envolventes, reafirmantes, aromaterapia, cromoterapia y faciales.

“Todos rejuvenecedores con música y fragancias para crear una atmósfera lujosa, holística y multisensorial”.  

“Es un placer para nosotros volver a brindar descanso y relajación a nuestros visitantes a través de los servicios que tenemos en Sofitel”.

Este espacio representa la esencia del hotel, pues demuestra la fusión de dos culturas emblemáticas:

“El Savoir-Faire francés, reflejado en la innovadora cosmetología y los productos de L’Occitane, con las tradicionales técnicas prehispánicas”.

“La reapertura del Spa viene a complementar la experiencia en Sofitel, ya que el bienestar es uno de los cuatro pilares esenciales de la marca”.

Su auténtico tratamiento insignia “Sleep & Reset” es una experiencia de 90 minutos de relajación absoluta en manos de especialistas.

Tratamientos de lujo

La experiencia comienza con la implementación de una técnica de respiración guiada en la que se usa una mezcla de aceites esenciales franceses.

Después, el huésped recibe un masaje sobre la cabeza, que pasa por la espalda y termina hasta los pies.

“El cual lleva al cuerpo a un estado de relajación y renovación total, ayudando a mejorar de forma consistente la calidad del sueño”.

Sofitel Spa está equipado con cinco cabinas de tratamiento, entre ellas una sala para parejas.

“Esta cuenta con una espectacular vista hacia sitios tales como el Ángel de la Independencia y el Castillo de Chapultepec”.

Además, un área común con Sensory Showers, vapor y una tina de contraste con agua fría y caliente.

“Los cuales permiten eliminar la tensión de los músculos y ayudan al cuerpo a prolongar la experiencia de relajación”.

Estas experiencias pueden acompañarse con bebidas infusionadas, tés y frutas de mano para que disfruten plenamente de este nuevo refugio.

Las actividades de Sofitel Spa with L´Occitane se pueden reservar al 55 8660 0533 ó al correo Spa.MexicoCity@sofitel.com

¿Quieres saber más acerca de Sofitel Mexico City Reforma? Visita aquí

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