La estrategia no se limita a contar con recintos y hoteles. La apuesta está en integrar destinos, experiencias, gastronomía, vino, cultura y conectividad para construir programas que permitan a los organizadores ofrecer algo más que una agenda de trabajo.

Ese fue uno de los mensajes que Guanajuato llevó al Congreso Nacional de la Industria de Reuniones (CNIR) 2026, realizado en Querétaro, donde empresarios, meeting planners y especialistas analizaron las oportunidades y retos de un mercado cada vez más competitivo.

La participación forma parte de Guanajuato SUMA, estrategia de la Secretaría de Turismo e Identidad (SECTURI) que busca fortalecer la coordinación entre destinos, empresarios y prestadores de servicios para generar nuevas oportunidades de negocio.

Una oferta que se multiplica

Para Rafael Hernández, Chairman de WMF y vocal del COMIR, uno de los principales activos de Guanajuato está precisamente en la diversidad de su oferta. “Guanajuato tiene una gran diversidad de destinos para captación de eventos”.

La posibilidad de elegir entre distintos perfiles de destino permite atender desde grandes congresos y convenciones hasta programas de incentivo y eventos que buscan experiencias más diferenciadas.

León aporta infraestructura, conectividad y capacidad para grandes encuentros. Guanajuato capital suma patrimonio y cultura. San Miguel de Allende tiene una fuerte presencia en incentivos y romance.

A ellos se agregan Celaya, Irapuato y Silao, ampliando el abanico de posibilidades para los organizadores.

Para Hernández, espacios como el CNIR son fundamentales para que los destinos mantengan contacto con quienes toman las decisiones, conozcan las nuevas tendencias y fortalezcan sus capacidades.

El valor está más allá del recinto

La Industria de Reuniones ha cambiado. Hoy, el recinto y el hotel son apenas una parte de la propuesta.

Los organizadores buscan destinos capaces de construir experiencias alrededor del evento y, en ese terreno, Guanajuato tiene una ventaja: la posibilidad de combinar diferentes productos turísticos dentro de un mismo programa.

Eleonora García, directora de Zona México de IBTM, destacó precisamente esta condición.

La especialista reconoció las capacidades de León para congresos y convenciones, particularmente por su infraestructura, oferta hotelera y accesibilidad.

En el caso de San Miguel de Allende, resaltó su potencial para incentivos y romance.

Pero la oportunidad, explicó, está también en aprovechar el resto de los destinos para diseñar recorridos y experiencias complementarias.

En otras palabras, Guanajuato puede vender más de un destino dentro de un mismo programa.

Y eso es relevante para los meeting planners que buscan incrementar la experiencia del participante y, al mismo tiempo, extender su estancia.

La industria reconoce una cadena de valor articulada

Otro de los puntos que empiezan a distinguir a Guanajuato es la coordinación entre sus diferentes actores.

Eduardo Chaillo, especialista de la Industria de Reuniones, destacó el trabajo conjunto entre empresarios, promotores y autoridades. “Están unidos, están articulados”.

La frase resume uno de los retos históricos del turismo de reuniones: que todos los integrantes de la cadena trabajen bajo una misma visión.

Para Chaillo, Guanajuato ha avanzado en esa dirección y cuenta con una delegación en la que convergen iniciativa privada, autoridades y promotores.

Esta coordinación, consideró, proyecta una imagen de destino preparado para competir por eventos nacionales e internacionales.

El siguiente paso es llevar esa fortaleza fuera de México y posicionar con mayor fuerza su oferta de incentivos, convenciones y exposiciones en el mercado internacional.

León ya dio la primera señal

Guanajuato no parte de cero.

En 2024, León fue sede de la XXX edición del Congreso Nacional de la Industria de Reuniones, un encuentro que reunió aproximadamente a 800 profesionales del sector en Poliforum León.

Meeting planners, destinos, Oficinas de Convenciones y Visitantes, Secretarías de Turismo, agentes de viajes y medios especializados formaron parte de aquella edición.

La sede fue, en sí misma, una carta de presentación.

León demostró que podía recibir un encuentro nacional de esta magnitud y que Guanajuato contaba con la infraestructura, los servicios y la oferta complementaria para atender a los principales actores de la industria.

Dos años después, el estado regresa al CNIR con una propuesta más amplia: no sólo vender una ciudad, sino un portafolio de destinos.

El siguiente reto: convertir presencia en negocio

La participación en el CNIR 2026 se inscribe en la estrategia del Gobierno de la Gente, encabezado por la gobernadora Libia Dennise García Muñoz Ledo, para fortalecer segmentos turísticos con capacidad de generar derrama económica y oportunidades para las empresas locales.

Desde la Secretaría de Turismo e Identidad (SECTURI), y a través de Guanajuato SUMA, el estado busca mantener una mayor coordinación con recintos, hoteles, destinos, meeting planners y proveedores especializados.

El reto está ahora en convertir esa presencia en resultados.

Más reuniones. Más visitantes. Más noches de hotel. Más experiencias. Y, sobre todo, más negocio para Guanajuato.

Porque en la Industria de Reuniones, tener una buena oferta es sólo el principio. La verdadera competencia está en convertirla en una razón para elegir el destino.

Para más información de SECTURI Guanajuato visita aquí

La entrada Guanajuato apuesta por más negocio en la Industria de Reuniones aparece primero en Negocios y Convenciones.

Del 9 al 12 de septiembre, el Querétaro Centro de Congresos será sede del XXXII Congreso Nacional de la Industria de Reuniones (CNIR), uno de los encuentros más relevantes para el sector MICE en México.

Más de 800 líderes, meeting planners y directivos se reunirán en Querétaro para compartir conocimiento, generar negocios y discutir los cambios que están transformando la manera de organizar y vivir los eventos.

Pero esta edición llega con una característica especial: Costa Rica será el primer país invitado de honor, con una participación enfocada en compartir experiencias y mejores prácticas relacionadas con sostenibilidad y naturaleza.

Querétaro: mucho más que una sede

Para Querétaro, recibir al CNIR representa también una oportunidad para mostrar la dimensión que ha alcanzado su industria de reuniones.

De acuerdo con datos presentados por la Secretaría de Turismo estatal, el destino recibe anualmente más de 11 mil eventos entre congresos, convenciones, exposiciones y ferias.

Estos encuentros representan más de un millón de asistentes, una derrama superior a 16 mil millones de pesos y más de 15 mil empleos.

Las cifras hablan de una industria que ya tiene peso propio dentro de la economía turística del estado. Pero la estrategia de Querétaro apunta a algo más.

La visión planteada por la Secretaría de Turismo busca que los beneficios de cada evento no se queden únicamente en hoteles y recintos.

Sino que alcancen a restaurantes, comercios, operadores, transportistas y al conjunto de prestadores que participan en la experiencia del visitante.

En otras palabras, que una reunión deje negocio en el destino y no solamente asistentes.

La inteligencia artificial llega al centro de la conversación

Uno de los temas que marcará esta edición será la inteligencia artificial aplicada a la realización de eventos.

Su incorporación está modificando prácticamente todas las etapas de la industria: desde la planeación y personalización de experiencias hasta la comunicación con asistentes, generación de contenidos, análisis de información y toma de decisiones.

El CNIR pondrá esta transformación sobre la mesa junto con otros temas que resultan determinantes para el futuro del sector: sostenibilidad, profesionalización, nuevas tecnologías y estrategias para impulsar el crecimiento económico de la industria.

La discusión ya no es si la tecnología llegará al segmento MICE. Ya está aquí.

El reto consiste en aprender a utilizarla sin perder aquello que hace diferentes a las reuniones: la capacidad de conectar personas.

Costa Rica, una mirada hacia la sostenibilidad

La participación de Costa Rica como país invitado agrega otra dimensión al encuentro.

El destino centroamericano compartirá su experiencia en turismo sostenible y naturaleza, dos temas que han adquirido mayor relevancia para los organizadores de eventos y para los destinos que buscan competir en un mercado cada vez más exigente.

La presencia de Costa Rica también abre la puerta para observar cómo otros destinos están enfrentando desafíos comunes y cómo la sostenibilidad puede convertirse en una herramienta de competitividad.

Negocio, conocimiento y networking

El programa del CNIR contempla conferencias magistrales, talleres, paneles simultáneos y mesas de negocio B2B, con la intención de combinar conocimiento y generación de oportunidades.

Para una industria que depende de la colaboración entre destinos, recintos, hoteles, organizadores, proveedores y compradores, el networking deja de ser un complemento. Es parte del negocio.

El encuentro también representa una oportunidad económica para Querétaro. De acuerdo con Alfredo Espinosa Leal, director general del Querétaro Centro de Congresos y presidente de AMEREF, el evento generará una derrama superior a 40 millones de pesos.

El futuro se discute en Querétaro

El segmento MICE atraviesa una etapa de transformación profunda.

La inteligencia artificial está cambiando procesos. La sostenibilidad comienza a influir en las decisiones de compra.

Los asistentes buscan experiencias con mayor significado y los destinos necesitan demostrar que los eventos pueden generar beneficios más amplios para sus comunidades.

Querétaro será, durante el CNIR, el punto de encuentro

En ese contexto, el CNIR llega a Querétaro en un momento particularmente oportuno.

Durante cuatro días, quienes hacen posible la industria de reuniones en México tendrán la oportunidad de detenerse, mirar lo que está cambiando y discutir hacia dónde quieren llevar al sector.

Porque el futuro de las reuniones no solamente se construye en los grandes escenarios.

También se construye alrededor de una mesa, en una conversación, en una idea compartida o en el negocio que comienza cuando dos profesionales deciden trabajar juntos.

Y Querétaro será, durante el CNIR, el punto de encuentro para que esas conversaciones sucedan.

Para más información de Querétaro visita aquí

Para más información del CNIR visita aquí

La entrada Querétaro, punto de encuentro del CNIR aparece primero en Negocios y Convenciones.

El anuncio se llevó a cabo en conferencia de prensa, encabezada por el gobernador de Puebla, Alejandro Armenta y el presidente de COMIR, Michel Wohlmuth, quienes destacaron la relevancia estratégica del evento para posicionar a Puebla como potencia global en turismo de reuniones.

De acuerdo a los resultados del CNIR, celebrado en León, Guanajuato, el año pasado este registró una derrama económica total de 34,440,000 pesos, generada por más de 800 asistentes.

De este monto, 5,350,000 pesos correspondieron a derrama directa —como transporte y hospedaje—, y 29,090,000 pesos a derrama indirecta, que incluyó consumo, operación y servicios de proveedores.

De acuerdo con Wohlmuth, cada asistente al CNIR gastó entre 1,500 y 2,000 dólares, lo que representa aproximadamente tres veces más que un turista tradicional.

“Desde el inicio de esta administración nos comprometimos a posicionar a Puebla en la industria de reuniones. Hoy sumamos más de 163 eventos y una inversión superior a los 850 millones de pesos”.

“Recibir el congreso más importante del continente consolida ese esfuerzo y genera beneficios directos para toda la cadena turística”, comentó Carla López Malo, Secretaria de Turismo de Puebla.

“Estimamos que la edición en Puebla generará una derrama económica superior a los 40 millones de pesos, gracias al alto impacto del turismo de reuniones, que deja entre tres y cinco veces más que el turismo tradicional.” Destacó Michel Wohlmuth.

El CNIR 2025 ofrecerá un robusto programa académico

El XXXI CNIR 2025 es considerado el foro más importante de la industria de reuniones en México. Reunirá a más de 900 profesionales líderes de la industria, de los cuales el 73.2% son tomadores de decisión, incluyendo dueños, CEOs y gerentes generales.

El 50% de los asistentes serán organizadores profesionales de eventos —como meeting planners, PCOs, wedding planners y agencias de incentivo—, mientras que el otro 50% estará conformado por representantes de la cadena de valor: hoteles, recintos, transporte, tecnología y más.

La elección de Puebla como sede del XXXI CNIR responde a una visión compartida entre COMIR y el Gobierno del Estado para impulsar destinos estratégicos que fortalezcan el posicionamiento de México como líder en el turismo de reuniones.

Además, se espera que el evento tenga un impacto social e intelectual relevante, con un 80% de proveeduría de origen local, generación de empleos temporales, y participación de universidades y actores del conocimiento.

El XXXI CNIR 2025 ofrecerá un robusto programa académico de más de 40 horas de contenido, que incluirá conferencias magistrales, talleres especializados, sesiones simultáneas y un encuentro universitario para integrar a las nuevas generaciones de profesionales.

Asimismo, el congreso contará con eventos sociales y de networking como la Cena de Presidentes, el Cóctel de Bienvenida, la Comida “Amigos de la Industria de Reuniones”, la Cena Destino y la Comida de Clausura.

Puebla asume con liderazgo, visión y compromiso el CNIR 2025

El componente de negocios también será central. Participarán 35 hosted buyers, se llevará a cabo un programa de speed dating, y se abrirá una sala de experiencias, donde destinos, asociaciones y empresas exhibirán sus servicios en un entorno interactivo.

Entre las actividades de integración se encuentran el Golf entre Amigos, el Jeopardy de la Industria de Reuniones y una zona wellness, consolidando al CNIR como un evento integral que combina formación, generación de negocios y experiencias memorables.

La realización del XXXI CNIR 2025 en Puebla demuestra lo que es posible cuando el sector público y privado colaboran con una visión común.

Esta alianza impulsa el desarrollo económico, la innovación y el talento local desde los destinos, y se alinea con la visión de la Secretaría de Turismo de México de duplicar la derrama económica del turismo de reuniones en los próximos cinco años.

El XXXI CNIR 2025 será un paso decisivo en ese camino. Puebla lo asume con liderazgo, visión y compromiso.

Para más información del CNIR visita aquí

La entrada Anuncian el CNIR 2025 en la ciudad de Puebla aparece primero en Negocios y Convenciones.

En esta edición, tuvimos la oportunidad de sumergirnos en una serie de conferencias de alto nivel, donde compartimos y aprendimos sobre las últimas tendencias y estrategias en la industria de reuniones.

Un día antes del inicio del CNIR, Yucatán Meetings organizó una caravana, que incluyó una cena y una cata de miel, así como la degustación de las famosas marquesitas.

A esta cena asistieron miembros de la cadena de valor de la industria de reuniones, y se les invitó a considerar a Yucatán como sede para sus futuros eventos. Esta experiencia nos permitió fortalecer nuestras relaciones y promover el atractivo de nuestra región.

Ya durante el evento principal, uno de los momentos destacados, fue la plática titulada “Experiencias de Destino para un Networking Efectivo en los Eventos”, impartida por el Director General de la Oficina de Congresos y Visitantes de Yucatán (Yucatán Meetings), Eduardo Yarto.

Eduardo estuvo acompañado de Fernanda Cisneros, Directora de Desarrollo Turístico del Municipio de Hermosillo, y Francisco Moreno, Socio Inversionista de Trifolium DMC y Director General del Cluster de Salud y Turismo Médico de Ciudad Juárez.

Venues de lujo en Yucatán

Uno de los temas más importantes abordados fue el cómo generar eventos y experiencias inolvidables.

Durante la charla, se destacaron productos turísticos de cada región, proporcionando valiosas perspectivas sobre cómo las experiencias de destino pueden potenciar el networking y la efectividad de los eventos.

Así mismo, el stand de Yucatán Meetings fue un escaparate vibrante para presentar la oferta de Yucatán, promoviendo algunos destinos.

Además de venues destacados como Mucuyche, Zazil Tunich, Casas Gemelas, Hacienda Yabucú y El Pinar, mostrando así la diversidad y calidad de nuestras instalaciones y servicios.

La interacción directa con los asistentes permitió al equipo destacar las propuestas únicas y fortalecer el interés en nuestros productos y servicios.

Además, durante el evento, uno de los momentos más especiales fue la entrega del Certificado de Competitividad Global al Centro Internacional de Congresos Yucatán, reconocimiento entregado por PCO Meetings México, que destaca la profesionalización del CIC, fortaleciendo la consolidación de Yucatán como un destino de primer nivel para exposiciones, congresos y convenciones.

Para más información de Yucatán Meetings visita aquí 

La entrada Yucatán en la trigésima edición del CNIR aparece primero en Negocios y Convenciones.

El presidente del COMIR informó que el XXIX CNIR se realizará del 16 al 18 de agosto del 2023 y tendrá como sede oficial el Centro Cultural Universitario de la Universidad Autónoma de Coahuila (UAC) en la ciudad de Saltillo, Coahuila.

El evento cuenta con el importante apoyo del Gobierno de Coahuila a través de la Secretaria de Turismo y sus pueblos mágicos, del municipio y de la OCV de Saltillo y de toda la proveeduría de la capital del estado que trabajan de la mano del COMIR para que el evento sea todo un éxito.

Habrá diversas actividades en el XXIX CNIR 2023 edición Saltillo como conferencias magistrales y mesas de trabajo en donde participarán los más de 600 empresarios.

Quiénes analizarán la situación actual que enfrenta la Industria de Reuniones para acordar las acciones que lo lleven a alcanzar su plena recuperación al 100% en el 2024.

Asimismo, como parte de las actividades del XXIX CNIR 2023 se llevarán a cabo los congresos de AMPROFEC y MPI 2023 que unen así esfuerzos de trabajo con el Consejo Mexicano de la Industria de Reuniones y en colaboración con la entidad anfitriona.

Además, se contará con un espacio para las nuevas generaciones en la Industria de Reuniones que participarán activamente en el XXIX CNIR Saltillo.

Speakers de alto nivel durante el CNIR 2023

Las conferencias magistrales serán impartidas por especialistas de talla internacional  como Jorge Ruíz  Escamilla,  ex  director  general  de  Facebook  para México y Centroamérica, que es un versado ejecutivo de la Era Digital.

Jesús Cochegrus que forma parte del selecto grupo de conferencistas internacionales WOBI que fue Director de Kaxan, la primera empresa mexicana en ser aceptada como desarrollador autorizado para Nintendo Wii, XBOX y PlayStation.

Alejandro Correa Bahnsen, senior global director de data e inteligencia artificial del grupo cervecero más grande del mundo AB InBeves.

Es ex Chief Artificial Intelligence Officer de Rappi y experto en ciencia de datos, ciberseguridad, machine learning y titular de 7 patentes estadounidenses en esos tópicos.

Deanna Singh es la fundadora y directora ejecutiva de Uplifting Impact, una empresa de consultoría, capacitación y capacitación en diversidad, equidad e inclusión (DEI)

Paola Aldaz ex vicepresidenta de mercadeo en Mastercard para Colombia y Ecuador, fue directora de Marketing de Coca-Cola y marketing manager en Walt Disney Company y Radio Disney.

Kirén Miret productora ejecutiva y directora de Shark Tank México y Shark Tank Colombia.

Algunos de los temas que se analizarán en el congreso

• Transformación digital: Redefiniendo los Eventos
• Inteligencia Artificial y Big data en el Sector de Eventos
• Liderazgo Visionario: Forjando el Camino hacia el Éxito Empresarial
• Transformando Organizaciones: Trabajar con Propósito
• Tecnología y Engagement en el Mundo Actual
• Sustentabilidad y Medición de Huella de Carbono
• Inclusión y accesibilidad para la Industria de Reuniones
• Atracción de eventos: El Secreto de las Candidaturas Exitosas
• El Impacto del Turismo de Bodas y Como Medirlo

Talleres y conferencias especializadas  

• Taller Uso Práctico del Barómetro de la Industria de Reuniones
• Tendencias en Nuevos Negocios para Recintos
• Tendencias en Nuevos Negocios para Exposiciones
• Compliance en el sector farmacéutico: un aliado a la vista
• Taller La evaluación del ROI en los destinos
• Taller #MKTDigital: Un mindset, no tendencia
• Taller “Meet the Love Trip“ Bodas Destino, el 5` Elemento de las Reuniones
• Oportunidades en un mundo digital: uso de IA y Blockchain para generar retornos de inversión en la Industria de Reuniones

¿Qué eventos sociales habrá durante los tres días?

“Paraninfo de la Ateneo Fuente” será sede de la inauguración y cóctel de bienvenida.

“Museo del Desierto” sede de la cena “Destino Coahuila”.

“Viñedo  los  Cedros”  será  sede  de  la  comida  de  clausura  con  la  presencia  del reconocido chef Juan Ramón Cárdenas.

Saltillo, Coahuila, sede del XXIX CNIR 2023  

El   sureste   de   Coahuila   es   reconocido   como   una   región   turística   de   gran importancia, gracias a sus encantadores pueblos mágicos, monumentos coloniales museos y descubrimientos paleontológicos.

Con el turismo de reuniones y sus impresionantes paisajes desérticos, se convierte en un destino único y atractivo.

Mediante la colaboración entre el sector público y privado del ámbito turístico, se impulsa a Saltillo como la sede para llevar a cabo congresos, convenciones, ferias y exposiciones de nivel nacional e internacional.

Para más información del CNIR 2023 visita aquí 

La entrada ¿Qué se espera en el CNIR 2023? aparece primero en Negocios y Convenciones.

En el marco del CNIR y de AMPROFEC, Celia Navarrete, presidenta de este organismo, hizo anuncios.

En conferencia de prensa, Navarrete dijo que, para dar continuidad a la reactivación económica, se deben analizar algunos factores.

“Este es el primer encuentro de la industria donde se platican las tendencias necesarias antes de que se realicen los eventos de forma presencial”.

Por ello, ya tienen las pautas a seguir para continuar por la misma vía y la primera será la realización de un segundo encuentro.

“Realizaremos un segundo encuentro del 7 al 9 de julio en Zacatecas, destino que también ha trabajado fuerte en sus protocolos”.

De acuerdo con Celia Navarrete, dicho estado envió un manual para que COMIR y AMPROFEC lo validaran.

“Vamos a llevar a un grupo de organizadores de exposiciones, congresos y convenciones a este segundo encuentro”.

Ello, explicó, para realmente visualizar y discutir lo que al día de hoy hemos vivido.

Ante ello, la presidenta de AMPROFEC se preguntó y respondió: ¿Cuáles son las propuestas y qué necesitamos?

“Ha venido un grupo nutrido de líderes a este encuentro, pero muchos que se quedaron en el camino”.

Y continuó: “Entonces necesitamos considerar los cambios que estamos viviendo con los organizadores”.

Además, resaltó que deberán recuperar la cadena de valor que está dolida. “Por eso debemos fortalecer la visión de los eventos”.

Celia Navarrete desea recuperar a la cadena de valor

“Nuestra cadena de valor debe estar más fortalecida en distintos rubros: tiempos y costos de montajes y en el cuidado de las personas”.

También, manifestó que es importante ver sus áreas de oportunidad para una mayor eficiencia en algunos rubros.

“Si bien, ahora llevamos un muy buen congreso en tiempos y protocolos de salud, tenemos que hacer más eficientes nuestros recursos financieros”.

“Necesitamos los equilibrios e incluir a la cadena de valor, el reto no es sencillo, pero los recintos y proveedores están en la disposición”.

Debido a que muchos proveedores se han quedado en el camino, al cambiar el modelo establecido, Navarrete dijo qué es lo que visualiza.

“Los tiempos de montaje deben ser más eficientes, con materiales prefabricados para sólo ensamblar.

Lo anterior, dijo, reducirá riesgos para las personas, en sus costos y evitará costos de último momento.

“Es necesario que el expositor se sienta cómodo con proveedores que sepan qué sugerirles. En ese sentido es un círculo donde ambos ganan”.

¿Quieres saber más acerca de AMPROFEC? Visita aquí

La entrada Revela Celia Navarrete planes en CNIR aparece primero en Negocios y Convenciones.