Gloria Guevara Manzo, presidenta del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC, por sus siglas en inglés), presentó una gráfica donde se indica que Estados Unidos y Canadá han tenido un avance lento sin poder siquiera igualar sus cifras de 2019 en cuanto a llegadas de turistas internacionales con pernocta.

En 2019, antes de la pandemia, el país de la hoja de maple tenía una cifra de 22.1 millones de viajeros internacionales; cifra que disminuyó en 2020 con apenas tres millones de turistas y en 2025, apenas logró recuperar 19.8 de turistas.

Mientras que el país de las barras y las estrellas, en 2019 tenía una cifra envidiable de 79.4 millones de viajeros, una baja de 19.2 millones de paseantes en 2020 y en 2025 se contabilizaron 68.3 millones.

Pero si bien no es una competencia interregional, México cerró 2019 con 45 millones de turistas. En 2020, durante la pandemia, se contabilizaron 24.8 millones y el pasado 2025 logró superar los números de 2019 con 48.4 millones.

El crecimiento se debe también a la participación en ferias internacionales

“A pesar de los vecinos, México viene levantando la región. Es el único país de Norteamérica que estamos mejor que 2019 y mejor que el año anterior”, reconoció Guevara Manzo.

En ese sentido, la ex secretaria de turismo del Gobierno de México, dijo que, parte de este logro ha sido gracias al trabajo en conjunto entre Gobierno e iniciativa privada.

“Aquí (México) se han implementado políticas públicas, iniciativas y se han estado trabajando de la mano con el sector privado y el sector público para que haya este crecimiento”.

“A pesar de que no ha habido un decremento de viajes entre vecinos, hacia México ha ido un incremento y eso es una muy buena noticia”.

“México está mejor que en 2019, está mejor que el año pasado (2025) y ha habido un crecimiento importante”.

Este incremento, según Gloria Guevara, se debe no solo a la promoción mediática nacional y de los respectivos estados, también a la participación de Ferias de Turismo internacionales como la reciente Feria Internacional de Turismo (Fitur) de Madrid, España, en la que México fue país socio.

Turismo en México contribuye a 15% del PIB nacional

Según datos presentados del WTTC, Economic Impact Report 2025, presentados por Gloria Guevara en la conferencia de prensa, en México el turismo contribuye el 15% de la economía nacional con 281 millones de dólares.

40 billones de dólares de gasto de visitantes internacionales, ha generado casi ocho millones de empleos equivalente al 13.3% del empleo total del país y una llegada total de más de 48 millones de turistas internacionales con pernocta.

“México representa dos tercios del PIB total de viajes y turismo en América Latina, casi el doble de la economía turística de Brasil y casi el triple del Caribe, todo esto es para poner en contexto en contexto el tamaño y evolución en nuestro país”, aplaudió.

En la conferencia de prensa, Gloria Guevara Manzo presumió el reciente estudio de 2025 que mide la inversión turística extranjera de los 184 países que conforman el Consejo Mundial de Viajes y Turismo, elaborado en conjunto entre el WTTC y el medio de comunicación británico Financial Times.

“México es uno de los cinco países que más ha recibido inversión turística del planeta. Eso no se publica tanto pero no solo ha habido mucha inversión, hay interés de seguir trayendo inversión a México”.

Hay interés en invertir en México

Sin precisar nombres, Guevara Manzo informó que hay entre tres y cuatro directivos de empresas extranjeras importantes con interés de invertir en México.

“Solo es cuestión de aterrizarlos y darles seguimiento. Estos CEO’s saben que México es una gran potencia turística, México ha ido ofreciendo por muchos años que tiene un producto noble”.

“Muchos empresarios ya tienen inversiones aquí otros quieren traer inversiones aquí por primera vez, pero hay un gran interés de traer más inversiones a México”.

Estas inversiones serían en cuanto a puertos, cargas, trenes, hoteles es infraestructura en general.

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La secretaria de turismo e identidad, María Guadalupe Robles León tomó protesta de Ana Cristina Fox quien asumió la presidencia entrante de AFEET Guanajuato.

Mientras que Loli Colunga concluyó su periodo como presidenta, dejando una etapa de fortalecimiento gremial, colaboración y posicionamiento del liderazgo femenino en el sector turístico como parte de la visión de la Gobernadora, Libia Dennise García Muñoz Ledo.

“Hoy no es solo una toma de protesta. Hoy es una afirmación poderosa: cuando una mujer avanza, avanzamos todas; pero cuando avanzamos juntas, abrimos nuevos caminos”. 

“Ese es el espíritu que impulsa nuestra Gobernadora Libia Dennise García Muñoz Ledo y el que define a AFEET Guanajuato: una asociación que construye, protege y multiplica oportunidades”, destacó la Secretaria de Turismo e Identidad, María Guadalupe Robles León.

El turismo en Guanajuato tiene rostro de mujer

La Secretaria subrayó que el Programa Estatal de Turismo 2025–2030 tiene como eje un desarrollo sostenible, competitivo, con impacto social e incluyente, donde el liderazgo femenino resulta indispensable para una industria más resiliente e innovadora.

“Desde el Programa Estatal de Turismo 25–30 nos hemos fijado un reto claro: el turismo en Guanajuato debe ser sostenible, competitivo, con impacto social y definitivamente incluyente. Impulsar el liderazgo de las mujeres no es un discurso, es una estrategia que fortalece a toda la industria.”

Robles León dijo que el turismo en Guanajuato tiene rostro de mujer, con datos que reflejan una transformación estructural del sector.

“Hoy el 60 % de quienes trabajan en restaurantes y servicios de alojamiento son mujeres. Más de 217 mil personas encuentran en el turismo una fuente de empleo y bienestar, y una de cada trece personas ocupadas en Guanajuato trabaja en actividades turísticas”. 

“Detrás de esas cifras hay historias de liderazgo, empresas familiares y mujeres que sostienen comunidades enteras”, dijo en evento. 

Lupita Robles respalda cien por ciento a AFEET Guanajuato

La Secretaria reconoció el papel de las cocineras tradicionales, empresarias, emprendedoras y líderes del sector, cuyo trabajo ha permitido que Guanajuato cierre 2025 con más de 23.8 millones de visitantes y una derrama económica superior a los 57 mil millones de pesos, consolidando al turismo como un generador real de oportunidades para las mujeres y sus familias.

Asimismo, refrendó el compromiso institucional con la igualdad sustantiva y el liderazgo femenino, alineado a la visión de la Gobernadora de la Gente, reflejada en un gabinete paritario y en políticas públicas que impulsan la participación de las mujeres en la toma de decisiones.

Lupita Robles destacó también el contexto internacional, señalando que el turismo mundial vive un momento histórico con mujeres al frente de los principales organismos globales.

Por ejemplo en la ONU Turismo y el Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC), espacios en los que Guanajuato ya tiene presencia activa y proyección internacional.

La Secretaría de Turismo e Identidad reiteró su respaldo a AFEET Guanajuato, reconociendo a la mesa directiva saliente por su trabajo y dando la bienvenida a la presidencia entrante, convencida de que el futuro del turismo se construye con liderazgo, colaboración y visión femenina.

“Porque el turismo es oportunidad, y en Guanajuato esa oportunidad se escribe, cada vez más, en femenino.”, agregó Robles León. 

Durante el evento se contó con la presencia de autoridades y liderazgos nacionales y estatales, entre ellos Vicente Fox Quesada, expresidente de México; Marta Sahagún, ex primera dama y representante de Vamos México.

Así como de Claudia González, presidenta nacional de AFEET; Miguel Márquez Márquez, senador por Guanajuato; alcaldes, gabinetes municipales, representantes del sector y socias de AFEET Guanajuato.

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Esperan el respaldo de la Unión Europea el 28 de septiembre, tras la reunión de Ministros de Turismo de la región, y de todos los países del G20 en octubre.

El foco estará puesto en definir protocolos de prueba estandarizados a la salida, eliminar las cuarentenas y que los gobiernos aseguren recursos para posibles repatriaciones.

Tras reuniones con gobiernos de todo el mundo y una carta firmada por 120 directores ejecutivos de empresas privadas, dirigida a los Jefes de Estado del G7.

WTTC confía en lograr un acuerdo respecto a las pruebas rápidas a los viajeros, para restaurar la confianza y la seguridad.

Plan Internacional

Y en sellar en octubre el plan internacional que se centra en cuatro puntos:

1. Asegurar un acuerdo internacional generalizado sobre los protocolos de prueba estandarizados a la salida, incluida la no cuarentena para los viajeros
2. Cada gobierno garantiza la protección de los viajeros y asegura que se reserven recursos para una eventual repatriación.
3. Establecer un acuerdo sobre un sistema de semáforos para informar los números de COVID-19 y así garantizar la “coherencia global”, con períodos de cuarentena reducidos o eliminados, basados ​​en casos por encima o por debajo de 25/100,000 de la población durante un período de 14 días.
4. Pilotaje de corredores aéreos para reanudar viajes internacionales y de negocios.

“Los protocolos internacionales acordados sobre las pruebas de los viajeros a la salida podrían ser la clave para eliminar las devastadoras restricciones de viaje, que han afectado la confianza de los consumidores para viajar y han obstaculizado las esperanzas de una reactivación económica, que se necesita tan urgentemente”, expresó Gloria Guevara Manzo, presidenta y CEO de WTTC.

Según el Consejo Mundial de Turismo este acuerdo internacional es necesario para salvar al sector y proteger millones de puestos de trabajo.

Ya que actualmente se ven amenazados debido a los controles fronterizos y a las medidas de cuarentena, así como a la menor demanda de los viajeros de negocios y de placer.

Cabe resalatar que el WTTC viene exigiendo coordinación para salvar al turismo y a la economía global.

Además hace un mes atrás ya había enviado una carta a los Jefes de Estado de los diez mercados emisores más relevantes para el sector: el G7 más España, Australia y Corea del Sur.

Y hace una semana planteó la necesidad de crear corredores sanitarios entre centros financieros para reactivar el turismo de negocios.

Más información: wttc.org

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Sello de Viaje Seguro 

El cual permite a los viajeros reconocer a los destinos que han adoptado protocolos estandarizados de salud e higiene para ofrecer la mayor seguridad durante su estancia.

Hasta el momento, estados como Yucatán, Baja California Sur, Oaxaca, Michoacán.

Así como países como Turquía, Costa Rica y Panamá, además de aeropuertos alrededor del mundo, han sido certificados con el sello Safe Travels.

Esto, gracias a que han generado medidas de seguridad como desinfección de diversas instalaciones, distanciamiento físico, uso de mascarilla o cubrebocas, así como el uso de desinfectante de manos para clientes y visitantes.

Además, deben asegurarse de que sus empleados cumplan con las medidas de higiene necesarias durante sus tareas diarias; y de mantener estas medidas con proveedores y diferentes prestadores de servicios.

Zacatecas se suma a este compromiso con los viajeros, con este sello que está diseñado para ayudar a reconstruir la confianza del consumidor en todo el mundo.

“México es un gran destino de viaje a nivel global, sus diferentes atractivos turísticos gozan del reconocimiento y preferencia de los turistas de placer y de negocios, por sus ciudades coloniales, sus playas, tradiciones y gastronomía”, afirmó Gloria Guevara Manzo, presidenta y CEO del WTTC.

“Es importante actuar, en todo momento, con la mayor responsabilidad. El WTTC considera que es momento de sumar esfuerzos entre autoridades gubernamentales y representantes del sector privado”.

“Para hacer un frente común que permita impulsar el turismo en la nueva normalidad, actividad que es un importante motor de la economía nacional”, indicó.

Distinción mundial 

Por su parte, Alejandro Tello Cristerna, Gobernador de Zacatecas, consideró que “recibir el sello del WTTC es una gran distinción, una garantía para los viajeros nacionales e internacionales, así como un aliciente para nuestra oferta turística.

“Zacatecas ofrece experiencias únicas y destinos preparados para cubrir las necesidades de los turistas”.

“Hemos trabajado arduamente en establecer protocolos sanitarios, no solo en nuestros servicios turísticos, sino también en nuestras experiencias distintivas como el Teleférico, la Mina El Edén, Arqueología Sideral, entre otras”.

Cabe señalar que, reforzando el compromiso de Zacatecas por ofrecer estancias seguras.

Establecimientos como el Hotel Quinta Real, el Hotel Emporio y el Hotel City Express, así como el Aeropuerto Internacional de Zacatecas “General Leobardo C. Ruiz”, del Grupo Aeroportuario OMA, también cuentan este sello de Viaje Seguro.

Zacatecas es para todos y trabaja constantemente para ofrecer a los viajeros una estancia inolvidable y segura.

Más información en: www.zacatecastravel.com

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El organismo lanzó este viernes, a través de las redes sociales, una campaña global alentando a todos los viajeros a que se pongan mascarillas en la nueva normalidad del turismo.

#wear2care

Al mismo tiempo que les ha invitado a apoyar esta iniciativa con el hashtag #wear2care, destacando que “el uso de mascarillas ayuda a señalar el regreso de viajes más seguros: evita el contagio en un 82%”.

Este sábado, a esta petición se han unido los españoles a través de Twitter y el hashtag #mascarillaobligatoria fue trending en España.

El WTTC destaca que adoptar el uso de mascarillas reducirá el riesgo de transmisión, protegiendo al usuario y a quienes lo rodean.

Además de reintroducir una sensación de normalidad, a medida que aprendemos a vivir con el virus hasta que se encuentre una vacuna.

Gloria Guevara, presidenta y CEO de WTTC, ha advertido de que “el uso de mascarillas protectoras no debe ser politizado“.

La recomendación del WTTC a favor del uso obligatorio de mascarillas se basa en la evidencia de que los países que se están recuperando más rápido.

Y están evitando segundos picos de nuevos casos de COVID-19 son aquellos en los que su utilización se está alentando y aplicando ampliamente.

Siguiendo la orientación médica de la Escuela de Salud Pública de Harvard TH Chan, el WTTC aconseja el uso de mascarillas específicamente en todos los modos de transporte durante toda la jornada del viajero.

Así como cuando visite cualquier lugar público, de interior o en aquellos con movilidad restringida a una distancia inferior a los dos metros.

Esta nueva iniciativa es otra de las diseñadas por el WTTC para reconstruir la confianza del consumidor global. 

Más información: https://wttc.org/

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“Safe Travels” contribuye a recobrar la confianza de los turistas al visitar un destino, mediante la implementación de lineamientos y estrategias que trabajan por una política general de salud en la industria promoviendo una cultura turística de limpieza y seguridad.

Fernando Olivera Rocha, secretario de Turismo de Tamaulipas, reconoció el trabajo realizado por el Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC) al implementar estrategias para el desarrollo de la actividad turística mundial, en especial la labor de su presidenta, Gloria Guevara Manzo por su trayectoria y entrega por unir al sector turístico, y el impulso al turismo de su querido México.

Expresó la gran satisfacción que representa el que los protocolos estatales cumplan con la estandarización internacional por la cual el WTTC, honra al estado de Tamaulipas, otorgándole el sello “Safe Travels”.

La WTTC es un organismo que representa al sector global de viajes y turismo; tiene como misión garantizar que el sector sea fluido, seguro, inclusivo y sostenible.

Por lo que, junto a miembros, expertos y gobiernos impulsan planes de acción significativos para lograr protocolos de recuperación eficaces.

Para Tamaulipas representa un gran logro contar con este distintivo internacional de Destino Seguro, el cual vendrá a ofrecer una mayor confianza a los turistas y visitantes, de que los prestadores de servicios turísticos en Tamaulipas están preparados con estándares internacionales de seguridad e higiene.

Sobre el Consejo Mundial de Viajes y Turismo:

El Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC, por sus siglas en inglés) es el organismo mundial que representa al sector privado de la industria de viajes y turismo.

Se conforma por 200 CEO’s, presidentes y líderes de las compañías más importantes del mundo, los destinos y las organizaciones del sector, quienes aportan conocimientos especializados para guiar las políticas gubernamentales, la toma de decisiones y crear conciencia sobre la importancia del sector.

Durante casi 30 años, el WTTC ha cuantificado el impacto económico del sector en 185 países.

Esta investigación muestra consistentemente que el sector de viajes y turismo es un motor clave para la inversión y el crecimiento económico a nivel mundial, pues aporta 8.8 billones de dólares (10.4% del PIB global) y genera 319 millones de empleos en el planeta, que representan una de cada diez plazas.

Más información: https://www.tamaulipas.gob.mx/

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