Morelos quiere convertir su oferta turística en nuevas oportunidades de negocio para la industria de reuniones.

Con ese objetivo, prestadores de servicios y representantes de la Secretaría de Turismo del estado participan en IBTM Americas 2026, donde buscan establecer relaciones comerciales con compradores, meeting planners y organizadores de eventos.

La presencia de Morelos en este encuentro forma parte de la estrategia del gobierno de Margarita González Saravia para acercar al estado a mercados especializados y fortalecer la captación de congresos, convenciones, viajes de incentivo y eventos corporativos.

El estado de Morelos tiene ubicación, conectividad e infraestructura

El objetivo va más allá de llenar habitaciones. Cada grupo que llega al destino activa una cadena que involucra hoteles, recintos, restaurantes, transporte, comercio y experiencias turísticas.

En ese sentido, el turismo de reuniones representa una oportunidad para generar mayor actividad económica y distribuir los beneficios entre distintos sectores.

Durante su participación en IBTM Americas, el secretario de Turismo de Morelos, Daniel Altafi Valladares, destacó la importancia de que gobierno.

Y de los empresarios trabajen de manera conjunta para presentar directamente las ventajas del estado ante quienes toman las decisiones sobre las próximas sedes de eventos.

“El estado de Morelos tiene ubicación, conectividad, infraestructura y una oferta hotelera con identidad propia. Queremos llevar estas ventajas directamente a quienes deciden dónde realizar sus próximos congresos, convenciones y eventos”, señaló.

Una oferta que busca diferenciarse

La delegación empresarial está integrada por Club Dorados Oaxtepec, Hotel Posada del Tepozteco, Las Mañanitas y Hacienda San Gabriel de las Palmas.

Además de Anticavilla, Amomoxtli, Misión del Sol y La Casa de los Árboles, además de la Asociación de Hoteles del Estado de Morelos, encabezada por Pablo Bernot.

La propuesta reúne alternativas de hospedaje, espacios para reuniones y experiencias que buscan aprovechar uno de los principales atributos del destino: la posibilidad de combinar los negocios con una oferta turística diferenciada.

Por parte de la Secretaría de Turismo participan María Fernanda Gaxiola Camacho, subsecretaria de Turismo; Miguel Armando Moreno Madariaga, director general del Fideicomiso Turismo Morelos (FITUR).

José Luis Saavedra, director del Centro de Convenciones, y Martha Patricia Gómez Vázquez, secretaria técnica de la dependencia.

El negocio está en las conexiones

IBTM Americas concentra en esta edición a más de 4 mil profesionales, alrededor de 550 compradores invitados y 450 expositores, además de una agenda que contempla más de 9 mil citas de negocio.

Para Morelos, el valor de participar en este encuentro está precisamente en esas conexiones: acercarse a quienes buscan nuevos destinos y convertir las reuniones comerciales en oportunidades concretas para atraer eventos.

La apuesta es clara: que cada contacto generado en IBTM Americas pueda convertirse en un congreso, una convención, un viaje de incentivo o un evento corporativo que llegue al estado.

Así, Morelos busca ganar presencia en un mercado donde el destino no sólo compite por ser sede de una reunión, sino por ofrecer una experiencia capaz de prolongar la estancia y generar mayor derrama económica.

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“No es únicamente un sitio de promoción; es una herramienta para conectar visitantes con experiencias, facilitar reservaciones y fortalecer a quienes viven del turismo todos los días”, afirmó Daniel Altafi Valladares, secretario de Turismo de Morelos.

Entre las principales innovaciones destacan un sistema de personalización por intereses que recomienda experiencias, hospedaje, restaurantes y actividades de acuerdo con el perfil de cada usuario.

Un planificador de viajes con inteligencia artificial capaz de generar itinerarios personalizados; un asistente mediante WhatsApp con inteligencia artificial.

Herramientas de accesibilidad para personas con discapacidad y un Atlas Turístico Integral con información georreferenciada de los atractivos y servicios disponibles en la entidad.

VisitMorelos.mx es una herramienta que incorpora IA

Uno de los principales diferenciadores de la plataforma es la incorporación de un sistema de reservaciones y ventas sin comisiones.

El cual permitirá a hoteles, restaurantes, operadores y demás prestadores de servicios comercializar directamente sus productos, fortaleciendo la economía local y la cadena de valor del turismo.

Como parte de este proyecto, la Secretaría de Turismo desarrollará jornadas de capacitación para que prestadores de servicios, proyectos de turismo comunitario y cocineras tradicionales puedan integrarse a este proyecto.

Altafi Valladares señaló que esta herramienta forma parte del proceso de modernización turística que impulsa el Gobierno del Estado.

Junto con el Programa Maestro de Desarrollo Turístico, el Observatorio Turístico Sostenible, la nueva Ley de Turismo y las estrategias de promoción segmentada para consolidar a Morelos como uno de los destinos más competitivos del país.

Con estas acciones, el Gobierno de “La tierra que nos une” reafirma su compromiso de aprovechar la innovación y la tecnología para fortalecer la promoción turística.

Además de generar más oportunidades para los prestadores de servicios y consolidar a Morelos, la Primavera de México, como un destino moderno, accesible, competitivo y preparado para responder a las nuevas tendencias del turismo nacional e internacional.

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Como parte de esta nueva integración, la Secretaria de Turismo e Identidad de Guanajuato, Lupita Robles León, fue nombrada Vicepresidenta Regional de la Zona Centro.

Desde donde coordinará esfuerzos con los estados de Guanajuato, Jalisco, Querétaro, Colima, Michoacán, Estado de México, Ciudad de México e Hidalgo.

La nueva Mesa Directiva también se conforma por: Simón Quiñones Orozco, como Vicepresidente Operativo y Miguel Ángel Badiola Montaño.

Vicepresidente Zona Noroeste; Yolanda Josefina Cepeda Echavarría, Vicepresidenta Zona Noreste y Carla López-Malo Villalón, Vicepresidenta Zona Centro Sur.

Así como Adda del Rubí Solís Peniche, Vicepresidenta Zona Sureste; Daniel Altafi Valladares, como Secretario; y Elizabeth Quintanar Gómez, como Tesorera.

Guanajuato continuará trabajando para abrir nuevos caminos

Como primera acción desde la Vicepresidencia Regional, Guanajuato impulsará una alianza con los estados de la Zona Centro para fortalecer el Eno-gastroturismo y el Turismo Cultural.

Así como la conectividad y la promoción turística conjunta, con el objetivo de posicionar a la región como un bloque competitivo a nivel nacional e internacional.

Este nombramiento refrenda el liderazgo de Guanajuato como uno de los estados más relevantes en materia turística, gracias a su ubicación estratégica, su conectividad, su riqueza cultural y patrimonial, así como su amplia y diversa oferta turística.

Desde el Gobierno de la Gente, se continuará trabajando de manera coordinada para abrir nuevos caminos, generar desarrollo y llevar prosperidad a las comunidades a través del turismo.

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