Organizado por PCMA LATAM (Professional Convention Management Association), el encuentro es el evento insignia en la región.

Se llevará a cabo del 3 al 5 de mayo en Quito, Ecuador, reuniendo a profesionales de eventos, industria de reuniones y sectores estratégicos con el objetivo de transformar los retos de la industria en oportunidades reales de desarrollo económico y colaboración.

“Hoy la industria de reuniones compite por relevancia, no por volumen. Los eventos que generan valor son aquellos capaces de incidir en la toma de decisiones, impulsar negocios y construir ecosistemas”.

“Convening LATAM responde a esa lógica: es una plataforma diseñada para convertir conocimiento y colaboración en ventaja competitiva para América Latina”, afirmó Lucio Martín Vaquero, Director Regional de PCMA Américas Latam.

Como parte de su enfoque colaborativo, Convening LATAM 2026 se fortalece a través de alianzas estratégicas con asociaciones líderes de la industria a nivel global, como MPI Latam, SITE South America, COCAL, GBTA LATAM, AEGVE, COMIR, APPCE, entre otras.

PCMA LATAM continúa consolidando una comunidad global

Estas colaboraciones reflejan una visión compartida: impulsar la profesionalización del sector, fortalecer la cadena de valor y generar un ecosistema más conectado, innovador y preparado para enfrentar los retos y oportunidades de la industria de reuniones.

A través de esta red de colaboración, PCMA LATAM continúa consolidando una comunidad global que trasciende fronteras y promueve el crecimiento sostenible del sector en América Latina.

A diferencia de otros encuentros tradicionales, Convening LATAM 2026 plantea un modelo basado en aprendizaje aplicado, networking estratégico y visión global adaptada al contexto latinoamericano, donde el conocimiento no solo se comparte, sino que se traduce en acción y resultados medibles.

“En su segunda edición, Convening LATAM llegará a Quito, Ecuador, un destino que combina historia, cultura y un espíritu vibrante que inspira el intercambio de ideas”.

“El encuentro creará espacios diseñados para generar oportunidades reales y propiciar conversaciones auténticas en torno a los eventos, las tendencias y la innovación que están redefiniendo la industria de reuniones en la región”, destacó Fernando Famanía, Presidente de PCMA México Chapter.

Para México, uno de los mercados más relevantes en la industria de reuniones en América Latina, la participación en Convening LATAM representa una oportunidad estratégica para fortalecer su presencia en la región, generar nuevas oportunidades de negocio y conectar con actores clave del ecosistema global de eventos.

Programa del Convening LATAM 2026

El programa contempla una estructura inmersiva con contenidos enfocados en diseño de experiencias, tendencias globales, estrategia de marca y toma de decisiones en entornos cambiantes, reforzando el papel de la industria de reuniones como motor económico y de innovación en la región.

Además, el evento integra espacios diseñados para fortalecer la conexión entre profesionales, facilitando la generación de alianzas y oportunidades comerciales en distintos sectores, en línea con una industria que demanda cada vez mayor colaboración transversal.

La edición 2026 da continuidad a la primera edición realizada en Bogotá en 2025, consolidando una comunidad regional que busca elevar el estándar de los eventos hacia formatos más relevantes, sostenibles y orientados a resultados.

Lo más destacado de Convening LATAM 2026

• Plataforma impulsada por PCMA enfocada en crecimiento e innovación de la industria de reuniones
• Más de 500 tomadores de decisión en la industria de eventos y marketing de América Latina participan en el encuentro
• 4 conferencias principales
• 13 Experience Labs
• 13 Silent Rooms
• 3 días de networking y desarrollo de negocio

Contenidos centrados en:

• Event design y experiencias con propósito
• Tendencias globales y futuro de la industria
• Conexión de marcas con audiencias
• Estrategia y contexto de negocio
• Espacios de networking diseñados para generar conexiones de valor y oportunidades comerciales reales
• Integración de visión global con enfoque local, alineado a los desafíos de América Latina

Una industria en transformación

La industria de reuniones representa un motor clave para el desarrollo económico, generando impacto en turismo, empleo y atracción de inversión en los destinos.

Un ejemplo claro de ello es que tan solo en México este sector representa el 1.62% del PIB nacional y genera cerca de un millón de empleos, según datos del COMIR (Consejo Mexicano de la Industria de Reuniones).

En este contexto, Convening LATAM 2026 se consolida, así como el espacio donde la industria de reuniones en América Latina evoluciona, se conecta y genera impacto social y económico real.

Posicionándose como un punto de articulación regional donde las ideas, las conexiones y la colaboración se traducen en crecimiento sostenible y evolución profesional para los actores del ecosistema MICE.

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La capital de Ecuador está en el puesto 23 entre 63 ciudades, lo que la ubica en el radar de los ‘hosted buyers’ o responsables de organizar congresos, convenciones y viajes de incentivo, quienes utilizan como referencia dicho ranking para escoger la sede de sus actividades.

La inclusión de Quito dentro de este listado no es nueva, ha estado presente en el ranking que la asociación ha publicado en los últimos años, lo que ha significado un reconocimiento de nuestra ciudad en el ámbito de la industria de eventos.

En lo que va del 2023, en la ciudad se han realizado 72 eventos, 23 de talla internacional, 23 nacionales, 22 conciertos y 4 eventos deportivos. Para lo que resta del año se espera realizar, al menos, otras 31 actividades.

Actualmente, Quito cuenta con más de 115 mil m2 y 73 locaciones, entre espacios patrimoniales, haciendas en la ruralidad, venues contemporáneos, salones en hoteles de 5 y 4 estrellas y centros de convenciones; para albergar todo tipo de eventos.

En el inventario existen espacios abiertos, al aire libre, ideales para quienes buscan contacto con la naturaleza.

Adicionalmente, la Asociación Internacional de Congresos y Convenciones ubicó a Ecuador en el puesto 10, de entre todos los países del continente, por ser sede de eventos y encuentros, siendo Quito la ciudad líder en el país.

Tu historia comienza en Quito

Se estima que la industria MICE genera de tres a siete veces más ingresos que el turismo tradicional de ocio o placer.

Ya que cada turista de negocios tiene un gasto aproximado de USD 680 por día si se trata de encuentros internacionales, y USD 450 diarios en eventos latinoamericanos con una permanencia promedio de cinco días.

Las actividades tienen un impacto en diversos sectores como: hospedaje, alimentación, transporte, publicidad, decoración, florícola, comunicación, entre otros.

La ICCA es una de las organizaciones más importantes de turismo en el mundo que genera data e información de congresos a nivel internacional.

De acuerdo con la Organización Mundial del Turismo (OMT), la industria de reuniones y eventos adquiere cada vez más importancia en el crecimiento de la economía mundial.

Ya que es parte fundamental de la difusión de conocimientos y prácticas profesionales, así como factor clave para mejorar el entendimiento entre distintas regiones y culturas.

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Ecuador ha presentado una atractiva propuesta como ‘País Socio FITUR 2024’, en la Feria Internacional de Turismo que se celebrará del 24 al 28 de enero en el recinto ferial, organizada por IFEMA MADRID.

El Ministro de Turismo de Ecuador, Niels Olsen, ha afirmado que “FITUR 2024 es una oportunidad inigualable para mostrar al mundo todas las maravillas que Ecuador tiene para ofrecer.”

Y ha remarcado que “nuestro compromiso es con las familias ecuatorianas que viven del turismo, con nuestra riqueza natural y cultural y, por supuesto, con nuestros visitantes”.  

Por su parte, el Presidente del Comité Ejecutivo de IFEMA MADRID, Jose Vicente de los Mozos, ha destacado “la relevancia de esta alianza estratégica para llevar a cabo la promoción, presentación y consolidación integral del destino Ecuador en la que será una de las ediciones más potentes y representativas de FITUR”. 

La presencia del país ecuatoriano como ‘País Socio de FITUR 2024’ confiere un impulso destacado a la promoción, y posicionamiento turístico de este país a nivel mundial, gracias al alcance y proyección del FITUR, posicionada en estos momentos como la feria de turismo líder del circuito internacional.

Tanto en lo que se refiere a participación como en la asistencia de profesionales de los cinco continentes.  

Todo ello reforzará aún más las buenas cifras de una industria turística que es vital para Ecuador, con unas ventas que superaban los 3.343 millones de dólares hasta julio de 2023 en actividades turísticas, y de la que dependen más de 600.000 familias.

Puente de Conexión con España

A medida que la industria del turismo global mira hacia el futuro, Ecuador se posiciona en el centro de la escena como el País Socio FITUR 2024, mostrando una oferta turística rica en diversidad geográfica, cultural y una conectividad aérea robusta con España.

Esta conexión no es nueva; desde los tiempos coloniales hasta el presente, la relación entre estos dos países ha venido marcada por lazos de hermandad, influencia mutua y un entendimiento profundo.

A través de los siglos, estos dos países han compartido no solo el idioma y tradiciones culturales, sino también historias de migración, colaboración y crecimiento conjunto.

La presencia española en Ecuador ha dejado huellas indelebles en su arquitectura, gastronomía y arte, mientras que Ecuador ha ofrecido a España su música, literatura y espíritu indomable.

En el ámbito del turismo, esta relación se refuerza aún más: “los viajeros españoles encuentran en Ecuador un hogar lejos de casa, un lugar familiar en su diversidad y calidez, y Ecuador ve en cada turista español un puente de conexión y un amigo de siempre”.

La marca ECUADOR estará presente en toda la promoción de la Feria

Esta cercanía transatlántica es un testimonio de una relación que ha florecido con el tiempo y que promete seguir creciendo en el futuro”, señalan desde el Gobierno de Ecuador.

Hoy en día, la conectividad entre España y Ecuador ha sido fortalecida gracias a más de 11 vuelos directos semanales operados por aerolíneas de renombre como Iberia, Air Europa y LATAM, facilitando el intercambio turístico y cultural entre ambas naciones.

La marca ECUADOR Socio FITUR 2024 estará presente en toda la promoción de la Feria Internacional de Turismo que se está llevando a cabo a escala nacional e internacional.

Así como en toda la comunicación que genere la feria en sus distintos canales hasta su celebración, gozando del máximo protagonismo.

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El Cabildo de la ciudad, a través de Quito Turismo, continúa trabajando de forma sostenida en la promoción y fortalecimiento del Distrito Metropolitano como sede de eventos, congresos, reuniones y viajes de incentivos.

Como parte de esa estrategia, y con el apoyo de Fiexpo Latin América, Quito recibió a hosted buyers (personas responsables de organizar eventos y reuniones en todo el mundo).

Además de representantes de la industria MICE (reuniones, incentivos, conferencias y exposiciones) de Estados Unidos, México, Colombia, Uruguay, Perú y España.

Con la finalidad que conozcan la oferta turística, gastronómica, experiencial y la infraestructura del Distrito Metropolitano para albergar eventos.

Durante su estancia, pudieron recorrer el patrimonial Centro Histórico y conocer el complejo de la Plaza Grande, la iglesia y cúpulas de La Compañía y el Museo del Convento de El Carmen Alto.

Al finalizar el recorrido, personajes patrimoniales les dieron la bienvenida a una degustación de gastronomía quiteña.

Ciudad Innovadora

En la segunda jornada, los invitados se trasladaron hasta Papallacta para admirar la naturaleza del Parque Nacional Cayambe-Coca y disfrutar de las aguas termales de la zona.

A su retorno, llegaron hasta la parroquia de Puembo donde pasearon en una chiva quiteña.

Disfrutaron de danzas tradicionales con juegos pirotécnicos; y se deleitaron con los sabores típicos del locro quiteño, fritada, humitas, higos con queso, vino hervido y canelazos.

Los hosted buyers compartieron un espacio con representantes de la industria turística local donde sostuvieron reuniones B2B que les permitieron crear alianzas y generar negocios de forma directa.

De esta forma, Quito se fortalece como destino para viajes de incentivos, que son programas que ofrecen las empresas a sus trabajadores como recompensa por haber conseguido determinados objetivos o llevar a cabo un proyecto innovador.

En tu próximo viaje de incentivo visita esta hermosa ciudad y recuerda que… Tu historia comienza en Quito.

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Esto lo confirma la Unesco, pues al hacer su primera selección de sitios históricos, declaró a esta ciudad como Patrimonio de la Humanidad en 1978.

Este legado ahora da fortaleza a los propósitos que tienen las autoridades de la ciudad para impulsar el turismo de romance, de categoría premium y también al de negocios.

En aras de volver a alzarse como uno de los más importantes epicentros de América del Sur para la llegada de viajeros internacionales, tras dos años complicados.

La ciudad cuenta con historia, cultura, gastronomía, hospitalidad e infraestructura hotelera en desarrollo.

Ofrece actividades particulares que ningún otro destino puede poseer y servicios que acompañan toda la oferta turística.

Estos elementos también le han permitido al destino ser versátil en la atracción de turistas nacionales e internacionales.

En primer lugar, el pilar del turismo de negocios está en proceso de recuperar el brío que tenía hasta antes de la pandemia.

Y superar esos flujos de efectivo que generan las reuniones, los viajes de incentivo, los eventos y congresos, que se conoce en la industria sin chimeneas como MICE, por sus siglas en inglés.

En días pasados, el sector privado y el gobierno de Quito realizaron Fiexpo Workshop 2022 para colocar a la ciudad nuevamente, antes que cualquier otro destino, como el sitio predilecto para albergar eventos de talla internacional.

Quito al alza en turismo

Además, ahora, ya se inauguró el Centro de Convenciones Metropolitano de Quito (CCMQ) con una capacidad superior para atender a 10 mil personas de manera simultánea.

Este desarrollo para el turismo de negocios, que además, es destacado en todo el mundo por ser uno de los que mayor derrama en promedio por viajero dejan a las economías, se ve acompañado de la ampliación de la infraestructura hotelera.

La oferta de habitaciones de la capital de Ecuador creció 8 por ciento entre 2007 a 2019, de acuerdo con las cifras del propio sector hotelero de ese país, al concentrar ya más de 5 mil 300 llaves.

Ese incremento en la capacidad de alojamiento temporal está sustentando porque hasta antes de la pandemia, año con año la ciudad estaba registrando más viajeros.

Las llegadas de turistas al Distrito Metropolitano de Quito aumentaron 47 por ciento en la década que terminó en 2018.

El Municipio del Distrito Metropolitano de Quito, apunta que con el desarrollo que ha presentado la ciudad a lo largo de los años ha sido de gran trascendencia.

Además, por ser la capital el centro turístico con mayor relevancia de Ecuador, la ciudad se encuentra abastecida de bienes y servicios de forma que se sostenga la estructura social y productiva.

Se han realizado grandes inversiones, por ejemplo, la transformación del transporte terrestre innovando carreteras y además se pone a disponibilidad nuevas terminales aéreas y terrestres.

Este concepto de ampliación de servicios, de inversión pública y privada, así como de mejoramiento de la infraestructura turística sustenta los atractivos turísticos de la ciudad.

Atractivos únicos y espectaculares

Ecuador por sí mismo es uno de los 17 países mega diversos en el mundo, tiene la montaña más grande del planeta, desde el centro de la tierra hasta la punta.

Esto porque forma parte de la cordillera de los Andes y Quito se ubica a 2 mil 850 metros sobre el nivel del mar.

Su Centro Histórico es uno de los más preservados en el continente americano, donde se pueden encontrar diferentes locaciones, como la Plaza de la Independencia o la Plaza Grande.

Aquí se encuentra una catedral, el palacio municipal, el palacio del arzobispado y el palacio presidencial donde están las oficinas del presidente.

Un atractivo más en el centro de la ciudad son las iglesias, en las cuales destacan tres: la primera es la Iglesia de La Compañía de Jesús.

La cual resalta de cualquier otra en el mundo por su ornamentación interna cubierta de láminas de oro. Una de las más importantes expresiones de la arquitectura barroca en el continente.

La segunda es la Iglesia de Santo Domingo, en la que se puede acceder a su techo y tener vistas panorámicas desde su cúpula.

Y la tercera es la Iglesia de San Francisco, de la cual se cuentan diferentes leyendas.

Una atracción más es la Calle la Ronda para conocer las artesanías locales y hasta participar en los procedimientos.

Experiencias únicas en Quito

El Cerro del Panecillo es otra fortaleza al ser un mirador de 200 metros de altura, el cual es famoso por la estatua de la Virgen de Quito o la Virgen del Panecillo, construida en 1976 con más de 7 mil piezas de aluminio.

Además, destaca por ser la estatua más alta de Ecuador, una de las más altas de América del Sur, incluso por encima del Cristo Redentor en Rio de Janeiro en Brasil.

Una actividad única es el Teleférico, que se encuentra en el occidente de la ciudad. Con un recorrido de poco menos de 20 minutos sube el volcán Pichincha.

Arriba se pueden hacer actividades como subir a los columpios y observar a Quito a casi un kilómetro de altura.

Como actividades con menos desgaste físico están los tours por bus con vistas panorámicas.

Las visitas a Ciudad Mitad del Mundo donde puedes observar su Monumento, con una línea pintada de manera simbólica que enmarca la división del planeta en norte y sur.

Finalmente, al estar en la cordillera de los Andes, se puede realizar turismo de aventura, pues la ciudad está rodeada de montañas.

Turismo Premium

Ligado a la naturaleza y los servicios que se pueden encontrar en Quito, está el segmento Premium de turismo, el lujo establecido en una nueva corriente que cada vez crece más en esta capital.

El glamping comenzó a crecer en Ecuador como una tendencia de turismo de lujo.

Su significado y composición explican por qué, ya que se forma de dos palabras en inglés, glamur y camping que puede ser interpretado como “acampar con glamur”.

Quito posee hotelería de lujo

A raíz de la pandemia, los viajeros comenzaron a ser más conscientes del medio ambiente y al mismo tiempo del aislamiento. Y este modelo responde a estas dos demandas en crecimiento en todo el continente.

Actualmente, en el motor de búsqueda Glampinghub se pueden encontrar once sitios para hospedarse en Quito.

Se trata de cabañas, habitaciones, departamentos con todos los servicios y espacios al aire libre. En resumen, alojamiento de lujo y contacto con la naturaleza.

Sin embargo, no todo el turismo de lujo está en las afueras. Actualmente hay cerca de 2 mil habitaciones en la categoría de lujo esperando ser ocupadas por los visitantes nacionales e internacionales más exigentes.

Turismo de Romance

Esta capacidad hotelera, también es compartida con los viajeros de romance, aquellos que organizan sus bodas y sus lunas de miel.

Por sus paisajes, iglesias, hotelería, recintos, gastronomía y servicios complementarios, el país puede ofrecer opciones integrales.

En 2019, los medios locales apuntaron que se realizaron 56 bodas. De estas 40 por ciento son de destino, de lujo, y a veces la pareja extranjera o mixta, es decir, cuando uno de los dos es ecuatoriano.

En septiembre de 2021, se realizó en Quito la boda de la supermodelo estadounidense Jasmine Tookes y el ejecutivo ecuatoriano de Snapchat Juan David Borrero.

Evento que se hizo popular y atrajo a la ciudad más observadores interesados, con opciones de incluso casarse desde un globo aerostático.

Ecuador is Love

Actualmente, el país tiene un programa Ecuador is love que ofrece opciones de alojamientos, iglesias y actividades relacionadas con las bodas.

Las bodas, los lujos, y los negocios, rodeados de todos los atractivos turísticos de Quito son los pilares de la recuperación de la actividad turística.

El país ecuatoriano aspira a alcanzar en este año los 800 mil turistas, si bien representan poco más de la mitad de lo reportado en 2019, cuando fueron un millón 500 mil visitantes extranjeros.

También tiene la proyección de que para 2025 lleguen 2 millones de viajeros de otros países, de acuerdo con el ministerio de turismo de Ecuador.

La realidad es que los pilares están ya colocados para que el país pueda recuperar lo perdido incluso antes de lo planeado.

La vacunación ha avanzado y el sector turístico apunta a un resurgimiento internacional desde varias trincheras.

Prepara maletas, toma un vuelo a la capital de Ecuador y sorpréndete por las más excelsas experiencias en Quito…

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Quito abre sus puertas a la comunidad profesional con este nuevo recinto que tiene por objetivo apalancar la actividad de reuniones ampliando la competitividad del país para la postulación de eventos de talla mundial.

Para llevar a cabo la ceremonia protocolaria, tomó la palabra la ingeniera Cristina Rivadeneira, Gerente General de la Empresa Pública Metropolitana Quito Turismo.

Saludando a Santiago Guarderas, Alcalde Metropolitano de Quito; a la señora Elena Madrazo Hegewisch, Embajadora de España en Ecuador y a Raúl Santamaría Alonso, CEO de Vitelsa.

Así cómo al gremio hotelero de la ciudad, al gremio de prestadores de servicios turísticos y a los medios de comunicación presentes.

Rivadeneira presentó al nuevo recinto, como el espacio idóneo para la realización de congresos, eventos y reuniones por su versatilidad, equipamiento y dimensiones.

“Más de 20 mil metros cuadrados de superficie, con 16,500 metros cuadrados de construcción y una capacidad superior a las 10 mil personas de manera simultánea.

Siendo así, considerado el puntal para la estrategia de promoción de Quito como destino sede de grandes reuniones a nivel nacional e internacional.

“Durante la pandemia, la construcción de este recinto se convirtió en el símbolo de esperanza pues fue utilizado primero como hospital y posteriormente como centro de vacunación par la población, demostrando así su capacidad en pleno funcionamiento y listo para ser pieza clave en la reactivación económica del sector.”

El Centro de Convenciones Metropolitano de Quito complementa la oferta preexistente de la ciudad con sus espacios históricos.

Sus parques metropolitanos con áreas para eventos al aire libre y varios más que superan los 115,000 metros cuadrados de superficie disponible para la realización de eventos profesionales en la ciudad capital.

El CCMQ, será puntal en la estrategia de promoción nacional e internacional de Quito.

Quito ha anunciado la confirmación de 20 congresos y convenciones internacionales, 40 ferias multiseccionales, 30 conciertos con artistas de talla internacional y eventos deportivos y agendados que impulsarán la reactivación económica en pleno de toda la cadena productiva.

El consorcio ecuatoriano-español Vitelsa será el encargado de administrar y operar el Centro de Convenciones Metropolitano de Quito tras la firma del convenio por 25 años para tal efecto con el Municipio de Quito y Quito Turismo.

Raúl Santamaría Alonso, CEO de Vitelsa, agradeció el voto de confianza para trabajar como un equipo coordinado para lograr una operación asertiva del nuevo CCMQ con el objetivo unificado de posicionar a Quito como un destino competitivo a nivel internacional.

Reconoció todo el trabajo y gestión previa durante años para lograr llegar hoy en día con puntos concretos y que comienzan a sentirse reales para comenzar a trabajar duro para cumplir los compromisos.

En su turno, la embajadora de España en Ecuador, Alejandra Madrazo refrendó el compromiso de España por ser un socio firme y comprometido para lograr la reactivación sólida del país, declarando con convicción que vale la pena hacer reuniones en Quito y vale la pena hacer negocios en Ecuador.

FIEXPO WorkShop Quito Latinoamérica 2022 es el evento profesional con el que se ha inaugurado este recinto que ya tiene una agenda que finca optimismo en todos los involucrados.

Pues el sector MICE en el país genera entre 5 y 7 veces más ingresos en comparación al turismo tradicional, de acuerdo con un estudio realizado por Quito Turismo.

Quito está listo para recibir al mundo.

El alcalde Santiago Guarderas dio la bienvenida a todos los invitados y participantes del gran evento remarcando la importancia de la coordinación entre el sector público y privado para lograr el posicionamiento correcto y contundente del destino como sede de grandes eventos.

Puso de manifiesto el nivel de conciencia de la población para combatir los efectos de la pandemia atendiendo las campañas de fomento al uso de medidas de prevención, uso de cubrebocas permanente y la asistencia a todas las fases de vacunación para estar listos ante esta etapa de reactivación.

Finalmente, el doctor Guarderas resaltó los valores competitivos y atractivos turísticos de Quito augurando que la ciudad será indudablemente un punto de reunión frecuente para el sector profesional de las reuniones.

Obtén más detalles en: Centro de Convenciones Metropolitano de Quito

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