Esta conferencia se ha consolidado como un espacio para el intercambio de conocimiento, la generación de oportunidades de negocio y el networking dentro de la comunidad de viajes corporativos de la región.

Este año incluyó un programa con sesiones plenarias con líderes de la industria, contenidos sobre tendencias y tecnología, feria de expositores y cóctel de clausura.

Durante el encuentro, Norte 19 tuvo presencia en el área de exposición, donde logró fortalecer su relación con profesionales de viajes corporativos y reuniones y generó nuevas oportunidades de negocio al presentar su propuesta como operador hotelero multimarca internacional.

La participación de Norte 19 permite entender las nuevas necesidades del segmento MICE

“La participación de Norte 19 en GBTA LATAM nos permitió entender de primera mano las nuevas necesidades de este segmento, que es estratégico para el crecimiento de nuestra plataforma hotelera y también para dar a conocer nuestras más de 140 propiedades en México, Colombia, Costa Rica y Chile”.

“Particularmente en mercados donde la actividad empresarial, los congresos, convenciones y reuniones generan una demanda constante de hospedaje”, señaló Danae Zamora, Directora Comercial de Norte 19.

Participaron en este encuentro responsables de viajes corporativos, profesionales de reuniones y viajes de incentivo, así como representantes de las áreas de recursos humanos, finanzas y procurement, asistentes ejecutivos y proveedores especializados de México, Estados Unidos, América Latina y Centroamérica.

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La ceremonia se realizó durante la 53.ª edición de ABAV Expo, en São Paulo (SP), y reconoció una iniciativa de capacitación que resultó en la comercialización directa de 13,776 noches en Brasil.

Los profesionales premiados representan mercados estratégicos para el país: Argentina, Paraguay, Uruguay, Colombia, México, Chile, Perú, Estados Unidos, Francia, Italia y España.  La importancia de estos mercados se refleja en los datos más recientes de la Agencia.

En conjunto, fueron responsables de la llegada de 4,896,442 turistas internacionales a Brasil entre enero y agosto de 2026, lo que equivale al 75.9% del total de más de 6.4 millones de llegadas extranjeras registradas en el período.

Todos los ganadores cuentan con la certificación oficial de la plataforma Brasil Travel Specialist (BTS), programa de capacitación de Embratur que ya reúne a más de 5,300 agentes de viajes de todo el mundo registrados.

Durante la ABAV Expo Brasil genera nuevos negocios

Antes de llegar a la feria paulista para recibir los trofeos, los operadores participaron en un famtour inmersivo por destinos de Alagoas y São Paulo, viviendo en la práctica experiencias de afroturismo, cultura, naturaleza y gastronomía que ofrecen a sus clientes.

“La presencia de operadores internacionales en ABAV Expo dinamiza las rondas de negocios y acelera la conversión de ventas para el trade nacional”. 

“Conectados con compradores extranjeros y DMCs locales, estos profesionales conocen experiencias brasileñas, negocian nuevos paquetes y amplían la comercialización del país en los principales mercados emisores”. 

“Estamos hablando de promoción de Brasil en el exterior, generación de nuevos negocios y dinamización de la economía en nuestros destinos”, evaluó el presidente de Embratur, Bruno Reis.

Generación de negocios en Brasil

Además de reconocer a los campeones de ventas, la estrategia de Embratur en ABAV Expo se enfoca en la conversión de nuevos negocios para el trade nacional.

Para ello, la Agencia llevó, en total, a 41 operadores extranjeros a la feria para participar en rondas de negociación. 

La presencia de la Agencia en el evento se fortalece con el ABAV Buyers Club, realizado en alianza con Sebrae Nacional.

La iniciativa conecta 125 experiencias turísticas brasileñas, con foco en Afroturismo, Etnoturismo y en el programa Feel Brasil, con 20 DMCs del país y 30 compradores internacionales.

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El espacio no es solo un contenedor de personas, sino un lienzo vivo; las texturas suaves de los asientos invitan a la calma, y el murmullo de un agua lejana en la música ambiental dibuja un paisaje de serenidad en el pensamiento.

Es un entorno que abraza y despierta, preparando el terreno para una experiencia inolvidable. En este Santuario del Aprendizaje, el cerebro ya no lucha por sobrevivir, sino que se abre a la maravilla de la conexión.

La Armonía Emocional del Espacio Abierto

En la industria MICE, evaluamos el montaje de una sala (room setup) bajo criterios de armonía estética y capacidad de aforo. Las neurociencias aplicadas revelan que un entorno físico bien diseñado potencia el sistema nervioso central del asistente.

La disposición de las sillas, la pureza del aire y la iluminación dictan cómo el cerebro del delegado se sitúa en un estado de máxima receptividad, inspiración y aprendizaje fluido.

El cerebro humano florece cuando se siente en un entorno seguro y predecible. Cuando recibimos a un participante en un auditorio amplio, bien iluminado, con pasillos claros y espacios fluidos, el sistema límbico activa de forma subconsciente una respuesta de tranquilidad y confort.

La libertad de movimiento y el respeto al espacio personal elevan la producción de serotonina.

El asistente, al sentirse cómodo y valorado en su entorno, asimila con total lucidez los datos macroeconómicos del ponente; su cerebro canaliza la glucosa hacia la concentración activa y la absorción de ideas, disfrutando de un bienestar ambiental que multiplica su capacidad de atención.

Potenciando el Recinto: Logística para la Plasticidad Cerebral

Para transformar un espacio MICE tradicional en un ecosistema de alta retención cognitiva, la producción debe aplicar principios de neuro-diseño ambiental que despierten el potencial del cerebro:

• La Geometría de la Confianza (Curvas vs. Ángulos): Los montajes circulares, las configuraciones en herradura o el uso de mobiliario informal (lounge seating) con formas orgánicas calman las zonas de alerta del cerebro.
  
  Al suavizar el entorno con líneas curvas, el cerebro interpreta que se encuentra en un espacio seguro y colaborativo.
  
  Esto abre por completo las compuertas de la corteza prefrontal, estimulando el pensamiento crítico, la creatividad y una interacción social genuina.
  
  
• El Oxígeno como Activo de Rendimiento: La renovación constante del aire en salas de comisiones es el gran aliado del ROI de un evento. Un flujo de aire fresco y limpio nutre las células cerebrales y mantiene los niveles de energía al má
  
  La logística técnica debe coordinar con el recinto (venue) una ventilación forzada y constante antes y durante cada sesión, manteniendo una temperatura agradablemente fresca (entre 20°C y 21°C).
  
  Este equilibrio térmico estimula el sistema nervioso, manteniendo al delegado en un estado de vigilia activa, entusiasmo y enfoque.

El Organizador como Diseñador de Realidades Cognitivas

La gestión de un evento internacional bajo el microscopio de la neurociencia nos demuestra que cada detalle logístico embellece y mejora la química cerebral de nuestra audiencia.

El color de las acreditaciones (badges), la música de sala (walk-in music) y las zonas de descanso son variables estratégicas que calibran el estado emocional positivo del participante.

Al conceptualizar su próximo plano arquitectónico, plantéese esta última interrogante: ¿Está su diseño espacial construyendo un ecosistema de inspiración activa y un santuario de estimulación cerebral? ¿Está su entorno facilitando la absorción del conocimiento y multiplicando las conexiones neuronales?

Dominar la neuro-logística es la llave maestra para que su evento trascienda las paredes del recinto y se convierta en una experiencia maravillosa grabada en la memoria del asistente global.

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En México, este mercado alcanzó US$17.6 mil millones en 2025 y se estima que llegue a US$18.9 mil millones en 2026, con una proyección de US$30.1 mil millones para 2034, de acuerdo con IMARC Group.

El nearshoring, la inversión extranjera, la expansión de operaciones y la recuperación de reuniones empresariales están impulsando esta actividad.

Al mismo tiempo, el aumento en los costos de transporte y alojamiento está poniendo mayor atención en cómo se administra el gasto y qué información tienen las empresas para tomar decisiones.

A nivel global, la Global Business Travel Association (GBTA) estima que el gasto en viajes de negocios alcanzará US$1.71 billones en 2026, un crecimiento de 7.2%.

El incremento responde, entre otros factores, al encarecimiento de los servicios relacionados con los viajes, por lo que mayor gasto no necesariamente significa un aumento proporcional en el número de desplazamientos.

Monterrey, epicentro del turismo de negocios

La primera edición de On The Road by Onfly se realizará el 14 de octubre en Monterrey, una ciudad donde los viajes corporativos tienen un peso significativo dentro de la actividad turística.

En 2024, Nuevo León recibió 3.2 millones de turistas y 40% correspondió al segmento de negocios. Además, el turismo de reuniones generó una derrama económica de 3,000 millones de pesos, 7.14% más que el año anterior, de acuerdo con cifras del Gobierno de Nuevo León.

La dinámica empresarial del estado también está vinculada con el nearshoring, que está incrementando los desplazamientos entre distintos polos productivos y logísticos del país, entre ellos Monterrey, Querétaro y Tijuana, señala IMARC.

En este contexto, la tecnología adquiere relevancia para integrar información de reservaciones, comprobantes, políticas y proveedores, y convertirla en datos que permitan tener mayor control del gasto y tomar decisiones con más información.

“La gestión de los viajes corporativos está evolucionando porque también están cambiando las necesidades de las empresas”. “Hoy existe una mayor exigencia por entender el gasto, contar con información para tomar decisiones y mantener la movilidad necesaria para operar y crecer”. 

“La conversación ya no es únicamente cuánto se viaja, sino cómo se gestiona ese viaje y qué valor aporta al negocio”, señaló Juan Camilo Valencia, Country Manager de Onfly México.

On The Road by Onfly busca llevar esta conversación a distintas ciudades del país. El encuentro tendrá un formato trimestral e itinerante y reunirá en cada edición a líderes empresariales y expertos de distintas industrias para analizar los cambios que están redefiniendo la gestión de los viajes corporativos.

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El anuncio se realizó durante un desayuno con representantes de la Secretaría de Economía y de la Secretaría del Trabajo de Nuevo León.

Así como la Oficina de Visitantes y Convenciones (OCV) de Monterrey. Además, estuvieron presentes asociaciones, empresarios y expositores confirmados, quienes se sumaron al anuncio de esta nueva sede.

Con más de 20 años de trayectoria, Expo Seguridad México y Expo Seguridad Industrial han reunido en los últimos tres años a más de 48,000 asistentes de más de 50 países y a más de 1,400 expositores.

Consolidándose como un ecosistema profesional que impulsa la innovación, los negocios y la profesionalización del sector de la seguridad en México.

RX México invita a empresas de todo Nuevo León y del norte del país a formar parte de Expo Seguridad Monterrey y Expo Seguridad Industrial Monterrey, para reunir soluciones de seguridad electrónica, perimetral y ciberseguridad.

RX se expande a nivel regional con Expo Seguridad

Además de control de acceso, videovigilancia, salud ocupacional, higiene laboral, protección contra incendios, seguridad en maquinaria, entre otros.

“Nuevo León es una tierra de progreso con un sector industrial de primer nivel que requiere soluciones integrales para proteger a su personal, su infraestructura y sus operaciones globales”. 

“Con esta nueva sede, buscamos generar conexiones de valor, impulsar el aprendizaje continuo y ofrecer un piso de exhibición con tecnología de vanguardia que fortalezca la competitividad del norte del país y del sur de Estados Unidos“, comentó Laura Barrera, Directora de portafolio en RX México.

La decisión de expandir la marca a Monterrey por parte de RX México responde a una estrategia de expansión regional, ya que el norte del país concentra una alta densidad de hubs industriales, impulsados históricamente por el nearshoring.

Y es que de acuerdo con datos de la Secretaría de Economía Federal (2024), 76% del nearshoring en México se concentra en Nuevo León; genera el 8% del PIB nacional; registró un crecimiento de 2.7% en manufacturas y 10.1% en construcción durante el primer trimestre de 2025.

La llegada de Expo Seguridad Monterrey y Expo Seguridad Industrial Monterrey, cuenta con el respaldo de la Secretaría de Economía del Estado, quien se ha involucrado en acompañar activamente las actividades para la planificación del evento.

Nuevo León se ha convertido en la capital del nearshoring

“No es casualidad que estemos recibiendo este tipo de eventos tan importantes en nuestro estado. Nuevo León se ha convertido en la capital del nearshoring, no solo en México sino en gran parte de Latinoamérica, y hoy vemos cada vez más participación en el tema de seguridad como parte de nuestro ecosistema industrial”. 

“La seguridad ya no es solamente un tema de regulación y cumplimiento, es algo que tenemos que ver como una práctica que debemos complementar y hacer efectiva todos los días”. 

“Para Nuevo León es un orgullo ser anfitriones de esta primera edición, que marcará una pauta importante de aquí en adelante”, señaló Jorge Gámez, Director de Cadenas Productivas de la Secretaria de Economía de Nuevo León.

Las empresas interesadas en participar pueden solicitar más información e ingresar al sitio web https://www.exposeguridadmonterrey.com

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En este contexto, Grupo Solmar, compañía con más de cinco décadas vinculada al desarrollo turístico de Los Cabos, ha destinado una inversión de 800 mil dólares a innovación y transformación tecnológica, con el objetivo de avanzar hacia un modelo de hospitalidad cada vez más conectado, eficiente y personalizado.

En el marco del Día Mundial del Turismo 2026, que este año pone el foco en la agenda digital y la inteligencia artificial para rediseñar el turismo, Grupo Solmar avanza en una estrategia que busca ir más allá de digitalizar procesos.

Utilizar tecnología, datos e inteligencia artificial para comprender mejor las preferencias, hábitos y necesidades de cada huésped y, a partir de esa información, ofrecer servicios y experiencias de manera más natural y oportuna.

“La tecnología adquiere verdadero valor cuando nos permite conocer mejor a nuestros huéspedes y utilizar esa información para ofrecerles una experiencia más relevante”. 

“Nuestro objetivo no es sustituir el componente humano que distingue a la hospitalidad, sino brindar a nuestros equipos mejores herramientas para anticiparse a las necesidades de cada viajero”. 

“Y fortalecer la relación que construimos con él antes, durante y después de su estancia”, señaló Mauricio Salicrup, director general de Grupo Solmar.

De la digitalización a una experiencia hiperpersonalizada

Uno de los principales ejes de esta transformación es la modernización de la infraestructura tecnológica del grupo para facilitar la evolución de la App Solmar, concebida como un canal digital que concentra progresivamente distintos puntos de interacción entre los huéspedes y los hoteles.

Actualmente, la plataforma integra funcionalidades como reservaciones en restaurantes e información relacionada con membresías.

En las siguientes etapas está prevista la incorporación de room service, reservaciones de spa, pagos y cargos a la habitación, con el propósito de facilitar distintas necesidades de la estancia desde un mismo entorno digital.

Como parte de este ecosistema, Grupo Solmar desarrolla además un Gestor de Reservaciones propio, conectado tanto con la aplicación como con los procesos internos de la operación hotelera.

Esto permitirá integrar de manera más eficiente la información generada durante los diferentes momentos de contacto con el huésped.

Este orden de lanzamiento de productos constituye una estrategia respaldada por un estudio de Market Reports World, el cual indica que las reservas en línea representan aproximadamente el 57% del total de reservas en restaurantes urbanos, mientras que las reservas manuales por teléfono han disminuido un 29% en la última década.

Grupo Solmar monitorea activamente indicadores clave

La inteligencia artificial constituye otro componente de esta evolución; Grupo Solmar prepara infraestructura tecnológica propia para desarrollar aplicaciones relacionadas con automatización, personalización y apoyo a la operación interna.

La estrategia contempla también fortalecer la presencia de los servicios de Solmar en nuevos canales digitales y plataformas basadas en inteligencia artificial, ante un escenario en el que la forma de buscar información, comparar alternativas y planear un viaje está cambiando.

La transformación ocurre también detrás de la experiencia del viajero. Grupo Solmar monitorea activamente indicadores clave de desempeño relacionados al comportamiento del huésped.

Una mayor trazabilidad de su historial de estancias y consumo permitirá identificar preferencias y tendencias, realizar análisis estadísticos y detectar nuevas oportunidades comerciales.

Esta capacidad abre paso a un modelo de hiperpersonalización, en el que las experiencias y servicios ofrecidos durante una estancia puedan responder cada vez más a los intereses de cada viajero, en lugar de partir de una oferta generalizada.

Para Grupo Solmar, el siguiente paso en la transformación digital de la hotelería no consiste únicamente en incorporar nuevas herramientas, sino en convertir tecnología, inteligencia artificial y datos en una experiencia más sencilla, relevante y personalizada, manteniendo el servicio y la hospitalidad como centro de la relación con el viajero.

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