Gloria Guevara Manzo, presidenta del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC, por sus siglas en inglés), presentó una gráfica donde se indica que Estados Unidos y Canadá han tenido un avance lento sin poder siquiera igualar sus cifras de 2019 en cuanto a llegadas de turistas internacionales con pernocta.

En 2019, antes de la pandemia, el país de la hoja de maple tenía una cifra de 22.1 millones de viajeros internacionales; cifra que disminuyó en 2020 con apenas tres millones de turistas y en 2025, apenas logró recuperar 19.8 de turistas.

Mientras que el país de las barras y las estrellas, en 2019 tenía una cifra envidiable de 79.4 millones de viajeros, una baja de 19.2 millones de paseantes en 2020 y en 2025 se contabilizaron 68.3 millones.

Pero si bien no es una competencia interregional, México cerró 2019 con 45 millones de turistas. En 2020, durante la pandemia, se contabilizaron 24.8 millones y el pasado 2025 logró superar los números de 2019 con 48.4 millones.

El crecimiento se debe también a la participación en ferias internacionales

“A pesar de los vecinos, México viene levantando la región. Es el único país de Norteamérica que estamos mejor que 2019 y mejor que el año anterior”, reconoció Guevara Manzo.

En ese sentido, la ex secretaria de turismo del Gobierno de México, dijo que, parte de este logro ha sido gracias al trabajo en conjunto entre Gobierno e iniciativa privada.

“Aquí (México) se han implementado políticas públicas, iniciativas y se han estado trabajando de la mano con el sector privado y el sector público para que haya este crecimiento”.

“A pesar de que no ha habido un decremento de viajes entre vecinos, hacia México ha ido un incremento y eso es una muy buena noticia”.

“México está mejor que en 2019, está mejor que el año pasado (2025) y ha habido un crecimiento importante”.

Este incremento, según Gloria Guevara, se debe no solo a la promoción mediática nacional y de los respectivos estados, también a la participación de Ferias de Turismo internacionales como la reciente Feria Internacional de Turismo (Fitur) de Madrid, España, en la que México fue país socio.

Turismo en México contribuye a 15% del PIB nacional

Según datos presentados del WTTC, Economic Impact Report 2025, presentados por Gloria Guevara en la conferencia de prensa, en México el turismo contribuye el 15% de la economía nacional con 281 millones de dólares.

40 billones de dólares de gasto de visitantes internacionales, ha generado casi ocho millones de empleos equivalente al 13.3% del empleo total del país y una llegada total de más de 48 millones de turistas internacionales con pernocta.

“México representa dos tercios del PIB total de viajes y turismo en América Latina, casi el doble de la economía turística de Brasil y casi el triple del Caribe, todo esto es para poner en contexto en contexto el tamaño y evolución en nuestro país”, aplaudió.

En la conferencia de prensa, Gloria Guevara Manzo presumió el reciente estudio de 2025 que mide la inversión turística extranjera de los 184 países que conforman el Consejo Mundial de Viajes y Turismo, elaborado en conjunto entre el WTTC y el medio de comunicación británico Financial Times.

“México es uno de los cinco países que más ha recibido inversión turística del planeta. Eso no se publica tanto pero no solo ha habido mucha inversión, hay interés de seguir trayendo inversión a México”.

Hay interés en invertir en México

Sin precisar nombres, Guevara Manzo informó que hay entre tres y cuatro directivos de empresas extranjeras importantes con interés de invertir en México.

“Solo es cuestión de aterrizarlos y darles seguimiento. Estos CEO’s saben que México es una gran potencia turística, México ha ido ofreciendo por muchos años que tiene un producto noble”.

“Muchos empresarios ya tienen inversiones aquí otros quieren traer inversiones aquí por primera vez, pero hay un gran interés de traer más inversiones a México”.

Estas inversiones serían en cuanto a puertos, cargas, trenes, hoteles es infraestructura en general.

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La Feria Internacional de Turismo, que se celebra del 22 al 26 de enero organizada por IFEMA MADRID, será el escenario de FITUR WOMAN, el espacio que visibiliza el papel de la mujer en la industria del turismo.

Organizada por FITUR y Women Leading Tourism (WLT), celebra su quinto aniversario con el apoyo de Extremadura y bajo el concepto ‘Orgullo de Pertenencia’.

Que explorará el vínculo emocional de las personas con los destinos turísticos y su impacto en el bienestar social y el desarrollo sostenible de países, regiones y comunidades locales.

Junto a ello, el liderazgo femenino será el eje central de FITUR WOMAN, que reunirá a destacadas líderes del ámbito empresarial y gubernamental para subrayar cómo las mujeres y su rol en la dirección de empresas y organismos públicos pueden elevar el orgullo turístico a un nuevo nivel.

Maribel Rodríguez, presidenta de Women Leading Tourism destaca que “Es el momento de gestionar con inteligencia, con la participación de todos los actores salvaguardando los sentimientos de pertenencia de la población residente en las zonas turísticas”.

“Debemos evitar la despersonalización, la autenticidad no solo es un valor diferenciador clave para los destinos, sino también una oportunidad para las regiones que buscan posicionarse en el mercado global de manera sostenible y competitiva”.

“Promover el turismo desde esta perspectiva permite no solo atraer visitantes, sino también generar orgullo local, preservar el patrimonio y garantizar el bienestar de las generaciones futuras”.

FITUR Woman un espacio que inspira y visibiliza el papel de la mujer

Extremadura se presenta este año en FITUR Woman como un ejemplo de cómo integrar el liderazgo femenino en el desarrollo de un turismo que preserva la identidad local y genera oportunidades.

Un destino referente en sostenibilidad que promueve un sector turístico con un triple impacto positivo en el entorno: social, ambiental y económico. Apoyamos FITUR Woman como un espacio que inspira y visibiliza el papel de la mujer como motor de cambio en el sector turístico.

El programa de FITUR Woman 2025 incluirá varios paneles clave para explorar el Orgullo de Pertenencia desde diferentes perspectivas.

En ‘Destino y Cultura’ se analizará cómo los destinos turísticos pueden mantener su autenticidad cultural.

Expertos abordarán el ADN de las comunidades locales, estrategias para involucrar a la población residente y la importancia de promover y salvaguardar la identidad cultural de los destinos turísticos

Con esta nueva edición FITUR WOMAN continúa visibilizando a las mujeres

Por su parte, a través del panel ’Sector Turismo’, se debatirá sobre las empresas turísticas sostenibles e inclusivas que fomentan un entorno laboral que retiene el mejor talento.

Ofrece oportunidades de desarrollo profesional y propicia un entorno laboral en el que los empleados puedan sentirse orgullosos de pertenecer.

Entre otros actos y momentos clave, este espacio contará con conversaciones ministeriales de alto nivel, invitados de honor y networking especial.

Así como una plataforma para compartir experiencias, debatir desafíos y explorar nuevas soluciones para el futuro del sector turístico.

Con esta nueva edición FITUR WOMAN continúa visibilizando y empoderando a las mujeres en el sector turístico, reforzando el compromiso de la Feria Internacional del Turismo con seguir construyendo un turismo inclusivo, sostenible y centrado en las personas.

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FITUR anuncia la tercera edición consecutiva FITUR Sports tras abrirse paso en la agenda de eventos imprescindibles para los profesionales del turismo deportivo.

Organizada por IFEMA MADRID y SPAIN IS SPORT – AFYDAD, Asociación Española de Fabricantes y Distribuidores de Artículos Deportivos, la sección aprovechará las sinergias de la Feria Internacional del Turismo del 22 al 26 de enero de 2025.

Tras sus dos primeras ediciones, es una de las áreas que emerge con mayor fuerza dentro de FITUR como cita especializada de referencia nacional e internacional, consolidando la conexión del turismo y el deporte como motor de desarrollo socioeconómico.

FITUR Sports tiene la vocación de impulsar el intercambio de conocimiento a través de un potente programa de conferencias y generar oportunidades de negocio.

Para ello, se definen tres ejes bien en torno a los que girarán los contenidos: Deporte Outdoor, Deporte de Competición y Eventos Deportivos & Sports Business Travel.

Además, FITUR Sports ha conseguido hacer partícipes a los principales actores públicos y privados de interés, entre los que cabe referenciar el Consejo Superior de Deportes, Turespaña y OMT.

Además de CEOE, ADESP, y las diferentes federaciones y asociaciones profesionales vinculadas al deporte y al turismo, así como implicar a importantes patrocinadores.

FITUR Sports 2024 se extendió los cinco días de ferias, con tres jornadas profesionales nutridas con 30 sesiones, 100 ponentes y más de 20 horas de contenidos, superando el millar de visitantes diarios, más la zona de exposición y networking ubicada en una pista de pádel.

Además, el streaming superó las 8.000 visualizaciones online durante los tres días, demostrando el gran interés generado por la calidad del programa.

FITUR Sports 2025: novedades y avance del programa

Tras el éxito de la anterior edición, FITUR Sports 2025 repetirá el formato de tres jornadas profesionales de conferencias y mesas redondas del 22 al 24 de enero y exhibiciones y activaciones el fin de semana para el público final.

Así, a cerca de seis meses del inicio de la Feria Internacional de Turismo, FITUR Sports anuncia un avance del programa de su tercera edición:

Miércoles 22 de enero: Turismo deportivo y activo al aire libre. Dinámicas emergentes, gestión de destinos, desarrollo de producto y experiencias, sostenibilidad, marketing o comercialización son algunos de los aspectos que se abordarán en la primera jornada.

Jueves 23 de Enero: Deporte profesional y de competición. Durante el segundo día, y de la mano de expertos en el área, se debatirá sobre los deportes de equipo, training camps, torneos, campus, golf, necesidades del deportista de élite, viajes de equipo de competición, viajes por motivos médicos o tendencias en resorts y equipamiento de turismo deportivo.

Viernes 24 de enero: Estrategias, impacto y legado de eventos deportivos. La última jornada profesional la cerrarán interesantes temáticas como el deporte espectáculo y grandes eventos participativos.

Ticketing y experiencias VIP corporate hospitality, Sports Marketing Travel y MICE & Sports (viajes corporativos del sector deporte), así como las sinergias a explorar entre marcas, retail y turismo deportivo.

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FiturNext, el Observatorio de FITUR dedicado a promover buenas prácticas turísticas en clave de sostenibilidad, mantiene aún abierta la convocatoria de búsqueda de iniciativas para el Reto 2025, dedicado a cómo el turismo puede contribuir a la gestión alimentaria sostenible.

Por el momento, más de 250 iniciativas tanto de Europa como de otros continentes, como Asia o América, han sido analizadas ya por el Observatorio.

De entre todas las candidaturas, solo nueve quedarán como finalistas y tres se convertirán en las ganadoras de esta próxima edición que se celebrará entre los días 22 y 26 de enero en el marco de la Feria Internacional de Turismo de Madrid (FITUR).

Tres líneas clave para una gestión sostenible de los alimentos en el turismo

La reducción de los excedentes alimentarios, su reutilización desde un enfoque circular o el aprovisionamiento de productos locales, de Km0 y de temporada, son algunos de los focos principales del turismo como vehículo de la sostenibilidad gastronómica.

Sus objetivos principales son la optimización responsable de los recursos agroalimentarios y la reducción del excedente alimentario que se lleva a cabo con la involucración de visitantes, residentes y promotores públicos y privados que buscan poner en valor su gastronomía local como fuente de sostenibilidad para el turismo.

Iniciativas FiturNext

Durante el avance de la investigación de estas 250 iniciativas ya analizadas, se han definido algunas líneas temáticas que engloban los valores de los proyectos analizados:

• Destinos y otros territorios. La gastronomía es uno de los factores clave de promoción y competitividad de los destinos, así lo refleja el dato de ONU Turismo de que más de un tercio del gasto de un turista se destina a la comida.
  
  Por ello, el emprendimiento de acciones o buenas prácticas en materia de gastronomía sostenible y su promoción, a través de políticas públicas que las fomenten, suponen un elemento esencial para la transformación e impulso al sector.

En este sentido, el Observatorio ha identificado iniciativas que parten de acuerdos entre los diferentes actores del sistema alimentario en el turismo, alineando objetivos, prácticas y esfuerzos hacia la mejora de la gestión alimentaria en sus destinos.

Esto contribuye a inspirar a otros agentes, al posicionamiento sostenible del territorio, y a fomentar la generación de nuevas políticas públicas que desafíen el reto del desperdicio alimentario.

Uso de sistemas de IA

• Sector Horeca y transportes. La reducción, el aprovechamiento en favor de la circularidad, la provisión de alimentos locales y su efecto instructivo sobre residentes y visitantes, posicionan a estos agentes como potentes vehículos del cambio en el sector turístico.
  
  Un ejemplo de las buenas prácticas identificadas en esta categoría está en el uso de sistemas de IA, que ayudan a reducir el volumen de excedentes generados, optimizan los recursos disponibles y proporcionan conocimiento generando bases de datos que contribuyen a tomar decisiones basadas en información real.
  
  
• Otros agentes de la cadena de valor de la alimentación. La posibilidad de conocer productos sostenibles, sus formas de producción, modos de vida e infraestructuras asociadas contribuye a dar a conocer la gastronomía local, al tiempo que mejora la conciencia de los participantes en materia de sostenibilidad alimentaria.
  
  En este marco, tipologías de agroturismo experiencial como el oleoturismo, enoturismo o pescaturismo contribuyen a acercar la producción tradicional y sostenible que, en ocasiones, se encuentra en riesgo de relevo generacional.

Una trayectoria con más de 1.500 iniciativas analizadas por FiturNext

Esta es la sexta edición del Observatorio, que cuenta con un gran recorrido de reconocimientos en la industria del turismo responsable y sostenible.

Así, FiturNext ha analizado durante estos años alrededor de 1.500 iniciativas de buenas prácticas sostenibles en destinos y empresas que contribuyen a fomentar una industria más comprometida con el medio ambiente y la comunidad local. 

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Se llevó a cabo la primera Asamblea General de Socios de la Asociación Mexicana de Hoteles y Moteles de Aguascalientes A.C., encabezada por el Lic. Roberto Ramírez Chávez, presidente del Consejo Directivo de dicha asociación.

Y se destacó la acertada estrategia para impulsar al estado como un atractivo destino, gracias a su ubicación geográfica, su robusta infraestructura y amplia diversidad de atracciones.

En este evento, la Directora General del Buró de Congresos y Visitantes de Aguascalientes, la Lic. Verónica González fue invitada de honor.

Y durante su intervención, presentó un informe detallado de los logros alcanzados por el Buró en el año 2023, así como en los primeros cinco meses de 2024; asimismo adelantó los eventos que se tienen contemplados para los próximos meses.

Todas estas acciones realizadas por el BCV de Aguascalientes están alineadas con la estrategia implementada por la Gobernadora Tere Jiménez, cuyo objetivo es posicionar a Aguascalientes como uno de los destinos más importantes para el turismo de reuniones.

Cabe destacar que la derrama económica generada por estos eventos es sumamente relevante para el estado, impulsando el desarrollo económico y la creación de empleos.

En el año 2023, el Buró organizó y apoyó un total de 168 eventos, mientras que en los primeros cinco meses de 2024 ha apoyado 44 eventos, sumando un total de 212 eventos en año y medio.

Entre los que se incluyen congresos, festivales, torneos deportivos, seminarios y actividades de entretenimiento.

Aguascalientes participo en eventos importantes de la IR

Estos eventos han posicionado a Aguascalientes como un importante destino para el turismo de reuniones, con una participación significativa tanto a nivel regional, nacional como internacional.

La recaudación del impuesto al hospedaje en este mismo periodo ha mostrado un incremento del 12.80% en comparación con el año anterior, reflejando un crecimiento significativo y sostenido.

Este aumento en la recaudación no solo muestra la efectividad de las estrategias implementadas, sino también la creciente popularidad de Aguascalientes como destino preferido para reuniones y eventos de gran escala. Este desempeño financiero positivo es un indicador del éxito de las políticas y estrategias del Buró.

Además, Verónica González destacó la implementación de una nueva estrategia innovadora que ha involucrado a influencers para promocionar el estado.

Esta estrategia ha sido altamente redituable, alcanzando a un amplio público y contribuyendo a la promoción de Aguascalientes como un destino atractivo.

Durante este año y medio, la Lic. Verónica González ha asistido a diferentes eventos y reuniones de la industria en otros estados de la República Mexicana para hablar de las ventajas que ofrece Aguascalientes para la realización de congresos, ferias, foros, reuniones y más.

Algunos a los que asistieron fueron: Cruzada de Turismo Nacional, Tianguis Turístico, Meeting Place Morelos, la XXXIII Muestra del Vino de Baja California, IBTM Americas, FITUR, entre otros.

Para más información del Buró de Congresos y Visitantes de Aguascalientes visita aquí

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Cada destino con objetivos propios hacia su promoción y gestión, aunque compartiendo línea de trabajo en pro de la Unión de Secretarios de Turismo de México, ASETUR.

A su regreso, convocaron a rueda de prensa para compartir resultados obtenidos en esta jornada internacional, así como algunas de las proyecciones para 2025.

ASETUR trabajando en coordinación

El presidente en turno de la Unión, Juan Enrique Suárez Del Real Tostado, actual secretario de turismo del estado de Nayarit ha impulsado el trabajo coordinado y en estrecha colaboración con el gobierno federal.

El objetivo, fortalecer la imagen país a través de campañas, convenios y alianzas en pro de la asertiva promoción, así como fructífera gestión turística.

El pabellón México en FITUR contó con la presencia de 23 estados, trabajando para superar fronteras. Con el reciente anuncio de SECTUR confirmando a México como socio para el 2025, Del Real Tostado subrayó que debe resaltarse la coordinación del sector turístico trabajando a favor de posicionar a México como destino turístico competitivo.

Acuerdo firmado por el Gobierno de México, la ASETUR e IFEMA Madrid

“ASETUR, CNET, CONCANACO Servytur, CANIRAC y otras asociaciones estamos trabajando, sin protagonismo”.

“El único beneficiado es México con el deseo que le vaya bien a nuestro sector. No hay colores, no hay asociaciones. Hay unión”, comentó en rueda de prensa.

“En esta sinergia, México se proyecta como un referente internacional en turismo, comprometido con elevar la calidad de las experiencias a las que el visitante puede acceder”.

“Trabajaremos para que esta colaboración no solo rompa récords en FITUR 2025, sino que posicione a México como un destino que supera barreras en la industria turística”, remarcó.

¿Qué significa ser socio de FITUR 2025?

Tras la emoción y fanfarrias del anuncio de nuestro país como partnership, surge la inevitable pregunta, bueno, ¿y cuánto cuesta ser socio de FITUR?

Qué tal si se modifica el cuestionamiento a: ¿Qué se obtiene a cambio de invertir en un partnership con la 45ª edición de FITUR?

Este acuerdo de colaboración ya firmado por el Gobierno de México, la ASETUR e IFEMA Madrid, representa un monto de inversión que asciende a 1 millón de euros equivalente a 19 millones de pesos mexicanos aproximadamente.

FITUR una de las ferias más importantes en el mundo

Por primera vez en la historia del evento, dicha suma no será subsidiada por un gobierno federal, sino que cada entidad ha asentado el compromiso de hacer su correspondiente aportación. “Dicho fondo será manejado en un marco de transparencia”, indicó la titular de SEFOTUR Yucatán.

Esta feria, una de las más relevantes a nivel mundial, representa una vitrina de proyección exponencial para México como país, para cada uno de sus 32 estados, sus 177 Pueblos Mágicos y 166 Tesoros de México.

México representa un inventario de oferta turística profesional que supera las 40 mil certificaciones entre establecimientos, servicios y atractivos.

FITUR registró un incremento del 13.7 por ciento con respecto al 2023 reportando 153 mil participantes profesionales y 97 mil de público general. Mejor dicho, consumidores finales, aquellos para los que se hace el turismo y la promoción.

Tras la ralentización del sector por pandemia, el turismo como actividad económica ha experimentado un boom, el consumidor estableció nuevos hábitos, nuevas formas de hacer, consumir y vivir el turismo.

En esta vorágine, el consumo hacia destinos latinoamericanos fue al alza y México debe seguir posicionándose al ser un país megadiverso que lo ofrece todo.

México como protagonista

Al ser país socio, México tendrá como plataforma de promoción FITUR a 360 grados para destacar de entre los 152 países que participan cada año. En un recinto que en sus diferentes pabellones suma a 806 expositores y más de 9 mil empresas participantes de todo el mundo.

Si presenciar ese escenario no hace dimensionar dónde y quiénes son la competencia real de México en términos turísticos, así como su potencial para ganar escaños en el ranking mundial, bueno…

El acuerdo entre otros pormenores incluye: promoción directa durante todo el año en redes sociales, conferencias de prensa (habría que preguntar frecuencia y ante qué mercados).

Viajes de familiarización (¿para compradores, prensa, ambos?,¿bajo qué criterios?, ¿previos o posteriores? Ya en FITUR 2025 el país tendrá visibilidad protagónica.

Seguramente muchas otras acciones surgirán en los 365 previos para labrar un impacto contundente, como las muestras gastronómicas y presentaciones de destino realizadas en Casa de México, ubicada en el barrio de Chamberí, sólo por mencionar una.

Turismo Diversificado

Si bien la industria de reuniones se cuece aparte y para ello hay eventos como IMEX, IBTM, ITB y demás, FITUR ha atendido la diversificación del turismo en sus diferentes segmentos.

De ahí que existan pabellones especializados que abordan las tendencias que el consumidor convierte en nicho y para los cuales México tiene oferta:

Fitur 4all, Fitur Cruises, Fitur LGBT+, Fitur Lingua, Fitur Know How & Export, FiturNext, Fitur Screen, Fitur Sports, Fitur Talent, Fitur TechY y Fitur Woman.

Al hacer el anuncio de México como País Socio, el secretario de Turismo, Miguel Torruco, aseguró que México está “orgulloso” y adelantó que no van “a defraudar” con la propuesta.

Y vaya que la propuesta debe estar a la altura, pues si FITUR es el punto de reunión del turismo y según datos de la Organización Mundial de Turismo (OMT), 2023 cerró con una recuperación de cerca del 90 por ciento de los niveles previos al Covid-19, con ingresos globales en torno a los 1,4 billones de dólares, entonces México puede atraer de manera contundente una buena rebanada de ese pastel.

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