Copa Mundial de la FIFA 2026

FIFA Fan Festival

El FIFA Fan Festival tendrá una duración de 39 días, del 11 de junio al 19 de julio, en Plaza de Liberación, en el Centro Histórico tapatío. El acceso será gratuito, sin registro previo, y los menores de edad deberán ingresar acompañados de un adulto.

Se esperan alrededor de 2.5 millones de visitantes en dicho punto, donde se proyectarán los 104 partidos del Mundial de Futbol 2026 y se mostrará la cultura, gastronomía y riqueza turística de Jalisco, así como conciertos y presentaciones con expresiones culturales de Jalisco y México.  

En Plaza de la Liberación se vivirá la Zona Live, mientras que Plaza de Armas albergará la Zona Food & Soul, que mostrará la oferta gastronómica y contará con una FIFA Store.

“Es espectacular, lo más bonito es que va a ser gratuito y que esperamos la presencia de muchas personas, que vengan aquí a disfrutar de los partidos, del Centro Histórico, en un ambiente hermoso”, afirmó el mandatario estatal.

Lemus Navarro aseguró que Jalisco está listo para recibir a sus visitantes como la sede más mexicana, una sede que concluyó obras de infraestructura, obra pública y de movilidad como el sistema Línea 5 y la renovación integral de carretera a Chapala.

Jalisco está listo para recibir a sus visitantes al FIFA Fan Fest

Además de la rehabilitación de Plaza Tapatía, Plaza Fundadoras, Plaza de la Liberación, Glorieta de La Minerva, Plaza de la República, entre otros proyectos que quedarán como legado para la ciudad.  

“Me comprometí a entregar el cambio de imagen urbana del aeropuerto a la ciudad, terminado a 12 carriles concreto hidráulico, ciclovía, banquetas, luminarias”.

“Me comprometí a entregar Línea 5, me comprometí a tener estacionamiento de vehículos de plataforma, que está trabajando”, explicó.

La experiencia se extenderá en el Centro Histórico por el corredor que conecta Teatro Degollado, Plaza Fundadores y la Rotonda de las y los Jaliscienses Ilustres.

En las inmediaciones se tendrán servicios sanitarios, zonas de hidratación, sala de lactancia, módulos de información y de atención a derechos humanos, servicios médicos, entre otras acciones.

Jalisco dispondrá de un estado de fuerza superior a 17 mil elementos estatales, federales y municipales de dependencias como el Ejército Mexican y Guardia Nacional.

La Policía Estatal, C5, Comisaría de la Policía Vial, Protección Civil y Bomberos, Secretaría de Salud Jalisco y Policías Municipales.

Además, el Gobierno de Jalisco contará con un espacio para mostrar una de las expresiones más representativas de la identidad cultural del estado, como son las artesanías jaliscienses.

El estado acercará a visitantes la riqueza cultural del estado

A través de una estructura de acrílico intervenida con piezas artesanales, las y los visitantes conocerán el valor cultural, histórico y económico de un sector que distingue a Jalisco y a México a nivel internacional.

El elemento central de la exhibición serán los Ojos de Dios, una expresión artística originaria del pueblo Wixárika, elaborada mediante el tejido de estambres sobre estructuras de madera.

Como parte de la experiencia, el público podrá observar demostraciones artesanales en vivo para conocer de cerca los procesos, técnicas y conocimientos que hay detrás de cada creación.

Entre las ramas participantes se encuentran: cincelado, barro policromado, ocarinas de barro, papel picado, crin de caballo, barro canelo, cartonería y cerámica.

Las demostraciones estarán a cargo de artesanas y artesanos provenientes de municipios como Tonalá, San Pedro Tlaquepaque, Chapala, Tlajomulco de Zúñiga, Atoyac, Tototlán, Colotlán y Puerto Vallarta.

A través de esta activación, el Gobierno de Jalisco acercará a visitantes nacionales e internacionales la riqueza cultural del estado.

Al tiempo que visibiliza el trabajo de las comunidades artesanales y reconoce su contribución a la preservación de las tradiciones, la identidad jalisciense y el desarrollo económico local.

Personalidades en el recorrido inaugural

El recorrido convocó a personalidades como Mauro Garza Marín, Coordinador General Estratégico de Crecimiento y Desarrollo Económico y Verónica Delgadillo García, Presidenta Municipal de Guadalajara.

Así cómo Montserrat Hidalgo Gallardo, Host City Officer;  Amy Scanlon, Cónsul General de los Estados Unidos en Guadalajara; Sébastien Moffett, Cónsul General de Canadá en Guadalajara; Amaury Vergara, Presidente de Club Chivas y anfitrión del Estadio Guadalajara; entre otros.

Para saber más:

• El jueves, 11 de junio, el FIFA Fan Festival abre sus puertas a las 10:00 horas para presenciar la inauguración del Mundial de Futbol 2026 en vivo desde el Estadio Ciudad de México, y en punto de las 13:00 horas, para vivir el primer partido México contra Sudáfrica.
• Por la noche, los visitantes se podrán dar cita para el encuentro Corea del Sur contra Chequia, a las 20:00 horas, que se disputará en el Estadio Guadalajara.
• La agenda, calendarios y horarios diarios se podrán consultar en https://guadalajarafwc26.com/es/fifa-fan-festival

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El ranking ICCA es uno de los principales referentes mundiales para medir la competitividad de los países en la captación de congresos de asociaciones internacionales, un segmento de alto valor para la Industria de Reuniones.

En representación de la secretaria de Turismo del Gobierno de México, Josefina Rodríguez Zamora, la directora general de Innovación del Producto Turístico, Marcela Camacho Lozano, participó en IMEX Frankfurt 2026, uno de los encuentros internacionales más relevantes para la industria global de reuniones, eventos e incentivos.

“Este resultado es reflejo del trabajo coordinado entre gobierno, iniciativa privada y destinos. Escalar cinco posiciones en el ranking ICCA demuestra la capacidad y madurez que México tiene para el desarrollo de reuniones”. 

“Así como la infraestructura, la conectividad y el talento para competir con los grandes del mundo”, destacó Marcela Camacho Lozano, directora general de Innovación del Producto Turístico.

Este avance se logró gracias a la realización de 191 congresos asociativos internacionales en territorio nacional durante 2025, cifra que consolida al país como el cuarto lugar en el continente americano, solo por debajo de Estados Unidos, Canadá y Brasil. 

México escaló cinco posiciones a nivel global

IMEX Frankfurt reúne anualmente a compradores, oficinas de convenciones, destinos, recintos, hoteles, proveedores y especialistas del sector, por lo que constituye una plataforma estratégica para fortalecer la presencia de México en el mercado internacional de congresos y convenciones. 

Durante la reunión con ICCA, se anunció que México escaló cinco posiciones a nivel global gracias a los reportes integrados por la Dirección de Turismo de Reuniones.

Con información proporcionada por las Secretarías de Turismo, lo que refleja la importancia de mantener una estrategia coordinada de registro, promoción y atracción de eventos internacionales. 

Como parte de la agenda de trabajo en IMEX Frankfurt, Marcela Camacho Lozano participó en el Political Forum (Place Leaders Forum).

Además, sostuvo reuniones con representantes de la International Association of Professional Congress Organisers (IAPCO) y con el Consulado de México en Frankfurt, además de encabezar la presentación y bienvenida a turoperadores alemanes.

Asimismo, se atendieron citas con posibles prospectos para la atracción de congresos y convenciones a México, y se impulsaron alianzas estratégicas con las oficinas de congresos y convenciones de Estados Unidos y Canadá.

La Industria de Reuniones es prioritaria como motor económico

En el Pabellón México participaron Guadalajara, Ciudad de México y Caribe Mexicano, fortaleciendo la presencia del país ante compradores, asociaciones y profesionales del sector.

La Industria de Reuniones es prioritaria como motor económico, al generar empleos calificados, impulsar la actividad turística en distintas temporadas, fomentar la innovación y proyectar la mejor imagen de México a nivel mundial.

En ese sentido, las reuniones de asociaciones internacionales representan una herramienta estratégica para atraer conocimiento, talento, inversión y beneficios a más destinos del país.

El director regional para América del Norte de la Asociación Internacional de Congresos y Convenciones (ICCA), Shawn Cheng, destacó el posicionamiento de México:

“El desempeño de México en 2025 es una señal contundente para la comunidad global de asociaciones”. 

“Su posición entre los 30 primeros a nivel mundial, con 191 reuniones en 36 ciudades, no es casualidad; refleja una inversión estratégica en conectividad, hospitalidad y participación internacional. Felicitamos a México y esperamos con interés el crecimiento del país”, expresó.

La Secretaría de Turismo del Gobierno de México reafirma su compromiso de seguir trabajando de manera conjunta con toda la cadena de valor.

Para continuar haciendo de México un destino de excelencia para recibir congresos internacionales, fortalecer la captación de eventos de alto impacto y consolidar la presencia del país en los principales foros globales de la Industria de Reuniones.

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CBX conecta San Diego con el Aeropuerto de Tijuana y facilitará, junto con Jalisco, la llegada de viajeros del sur de California hacia Guadalajara y Puerto Vallarta.

Con el objetivo de fortalecer la conectividad aérea, promover el turismo entre California y Jalisco e impulsar la llegada de visitantes rumbo al Mundial de Fútbol de 2026, la Secretaría de Turismo, firmó un acuerdo de trabajo conjunto con Cross Border Xpress (CBX).

La alianza incentivará, principalmente, el flujo de viajeros provenientes del sur de California hacia Guadalajara y Puerto Vallarta, destinos estratégicos conectados mediante el Aeropuerto Internacional de Tijuana y la terminal binacional CBX.

CBX permite fortalecer la promoción de Jalisco en California

Michelle Fridman Hirsch, Secretaria de Turismo del Gobierno de Jalisco, destacó que esta alianza permitirá fortalecer la presencia del estado en uno de sus mercados prioritarios y aprovechar el escaparate internacional que representa el Mundial.

“Este acuerdo con CBX nos permite fortalecer la promoción de Jalisco en California, uno de nuestros mercados más relevantes”.

“Queremos que más viajeros descubran todo lo que ofrece Guadalajara, Puerto Vallarta y el resto del estado, especialmente rumbo al Mundial de 2026, donde Jalisco está listo para recibir visitantes de todo el mundo”, señaló la secretaria de Turismo.

En ese sentido, se subrayó que Guadalajara y Jalisco se encuentran preparados para recibir a miles de visitantes durante la justa mundialista.

Los destinos más visitados desde CBX Guadalajara y Puerto Vallarta

Además de aprovechar este escaparate internacional para promover la oferta turística, cultural, gastronómica y de entretenimiento del estado.

Cross Border Xpress es una terminal binacional que conecta San Diego con el Aeropuerto Internacional de Tijuana, mediante un puente peatonal cerrado de 119 metros, lo que permite cruzar la frontera entre México y Estados Unidos de manera rápida, segura y eficiente.

Desde su apertura en 2015, más de 30 millones de personas han utilizado CBX y actualmente más de 4 millones de pasajeros cruzan cada año.

Entre los destinos más visitados desde CBX destacan Guadalajara y Puerto Vallarta, cuya conectividad continúa fortaleciéndose mediante operaciones de Volaris, Viva Aerobus y Aeroméxico.

Secretaría de Turismo de Jalisco y CBX impulsarán estrategias de promoción

Actualmente, la ruta Tijuana–Guadalajara registra alrededor de 12 vuelos diarios, mientras que Tijuana–Puerto Vallarta cuenta con entre tres y cuatro vuelos al día.

Durante el encuentro, encabezado por Jorge Goytortúa, CEO de CBX, destacó que el Mundial de Fútbol 2026 representa una plataforma clave para posicionar a Jalisco ante visitantes nacionales e internacionales.

Como parte de este trabajo conjunto, la Secretaría de Turismo de Jalisco y CBX impulsarán estrategias de promoción turística dirigidas al mercado californiano.

Con el propósito de fortalecer la movilidad regional y consolidar al estado como uno de los principales destinos de México de cara al Mundial de 2026.

CBX desarrolla actualmente su Plan Maestro 2025–2030, que contempla la expansión del área de llegadas, un nuevo centro de transporte terrestre, mejoras en alimentos y bebidas, así como la construcción de un hotel en sitio.

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Ante líderes de la industria, autoridades, empresarios y actores estratégicos, se dieron a conocer los principales hallazgos sobre el crecimiento del turismo de reuniones, su impacto económico y los retos que marcarán el futuro del sector.

Durante 2025 la derrama económica generada por la Industria de Reuniones superó 55 mil millones de pesos, 5.5 millones de asistentes y generó más de 87 mil empleos en Jalisco.

También en 2025, la entidad recibió más de 63 mil reuniones, lo que representa 11.2 por ciento más que en 2017 —año en el que se realizó la última medición—, además de un incremento de 10.3 por ciento de asistentes en el mismo periodo.

El análisis destacó el papel estratégico de Guadalajara y Puerto Vallarta dentro del mercado nacional e internacional.

También identificó a los sectores de salud, farmacéutico, educación, construcción, banca y aseguradoras como los principales impulsores de reuniones en el estado.

La Industria de Reuniones genera un gasto de 59 mil 649 millones de pesos

Michelle Fridman Hirsch, Secretaria de Turismo del Gobierno de Jalisco, aseguró que el Industria de Reuniones es efectivo porque impacta diversos sectores.

“Cuando la Industria de Reuniones funciona, no solamente nos activa la economía de manera importante, en una cadena productiva muy extensa”

“Porque hablamos de recintos, de hoteles, de restaurantes, servicios de movilidad, de derrama económica directa, indirecta e inducida”, dijo la Secretaria.

El estudio, elaborado por la firma especializada en investigación y medición del turismo y la industria de reuniones en México, reconoce a este sector como uno de los motores estratégicos para la economía, el turismo y la proyección internacional del estado.

Además, la Industria de Reuniones genera un gasto de 59 mil 649 millones de pesos, provenientes de tres insumos.

37 mil millones de pesos de los participantes, 17 mil 158 millones de pesos por la producción y 5 mil 291 millones de pesos de otros gastos.

“Lo estamos reiterando, Guadalajara lo es a nivel internacional, mundialmente reconocida, y sabemos, uno de cada tres turistas que recibimos, viene por Industria de Reuniones”, señaló Fridman Hirsch.

Jalisco es líder en la Industria de Reuniones

En la presentación se destacó que la industria representa 30 por ciento de los ingresos turísticos anuales en el Área Metropolitana de Guadalajara y aporta alrededor de 2.5 por ciento al PIB estatal, lo que consolida a este estudio como una herramienta clave.

Gustavo Staufert Buclon, Director Ejecutivo de la Oficina de Visitantes y Convenciones de Guadalajara, destacó que la Industria de Reuniones en Guadalajara y Jalisco depende del trabajo conjunto entre distintos actores.

Subrayó el papel estratégico de Expo Guadalajara como principal generador económico del sector, así como la importancia de los hoteles y su inversión para atender la creciente demanda de reuniones, especialmente las de menor escala.

“Jalisco participa del 9 por ciento del turismo nacional, que es bastante bueno y lo pone entre los tres primeros lugares, produce un poquito más del 20 por ciento de la Industria de Reuniones”.

“Es decir, por cada cien reuniones que se realizan en el país, 21 suceden en Jalisco”, afirmó Staufert Buclon.

Puerto Vallarta destino competitivo para el segmento MICE

Guadalajara mantiene un ecosistema maduro y altamente competitivo para congresos, exposiciones y reuniones corporativas, impulsado históricamente por Expo Guadalajara y por la fortaleza multisectorial del estado.

A su vez, Puerto Vallarta continúa con el fortalecimiento de su posicionamiento como destino experiencial para convenciones y congresos, especialmente dentro del mercado nacional, e integra cada vez más su competitividad regional con Riviera Nayarit.

Entre los principales retos identificados destacan la movilidad urbana, la profesionalización del talento, la modernización tecnológica, la sostenibilidad y la necesidad de una mayor articulación estratégica entre actores públicos y privados.

La presentación estuvo encabezada por Arik Staropolsky, Director General de STA Consultores y pionero en la medición de la relevancia económica de la industria de reuniones en México.

Arik estuvo acompañado por Eduardo Chaillo, referente internacional del sector y reconocido con el Lifetime Achievement Award de la PCMA Foundation, en 2019.

Guadalajara destino líder de la Industria de Reuniones

Arik Staropolsky explicó que el estudio registró la mayor tasa de participación entre los 18 ejercicios similares realizados en distintos estados y países, reflejo del interés y compromiso que existe con la Industria de Reuniones.

“Los resultados de este estudio demuestran que, cuando se suman esfuerzos entre asociaciones, Gobierno e iniciativa privada, logramos potenciar la competitividad de Jalisco”, señaló José Andrés Orendáin de Obeso, Presidente de Expo Guadalajara.

“Hemos integrado la sustentabilidad como parte de nuestra visión institucional y seguimos fortaleciendo nuestra capacidad operativa”.

“Todo esto con un solo objetivo: mantener a Guadalajara como uno de los destinos líderes de Industria de Reuniones en México y Latinoamérica”, añadió.

El documento concluye que el siguiente salto competitivo de Jalisco no dependerá únicamente de nueva infraestructura, sino también de talento.

Así como de tecnología, sostenibilidad y articulación estratégica del ecosistema, lo que consolida al estado como uno de los destinos más competitivos del país para congresos, convenciones y eventos internacionales.

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Hoy, los viajeros buscan optimizar su tiempo y concentrar momentos en espacios que les permitan moverse con mayor facilidad, sin perder acceso a lo que hace relevante a un destino.

En Guadalajara, esta dinámica ya se refleja en zonas como Andares, donde la oferta gastronómica, comercial, social y de negocios converge en un mismo punto, permitiendo recorrer la ciudad de una manera más fluida.

En este contexto, Hyatt Regency Andares Guadalajara ha acompañado esta evolución a lo largo del tiempo.

Consolidándose como un punto de conexión desde el cual es posible integrar distintos momentos del viaje – reuniones, experiencias sociales y tiempo personal – dentro de una misma experiencia.

En Guadalajara los detalles hacen la diferencia

Esta forma de entender la hospitalidad responde a un cambio en las prioridades del viajero contemporáneo, donde la ubicación, la cercanía y la facilidad de acceso juegan un papel clave en cómo se vive la ciudad.

Actualmente, la experiencia ya no se define por la cantidad de lugares visitados, sino por la manera en que estos se relacionan entre sí.

En ese sentido, contar con acceso inmediato a una de las zonas comerciales, gastronómicas y de entretenimiento más relevantes de Jalisco permite explorar la ciudad con mayor facilidad, sin depender de grandes desplazamientos.

Los detalles hacen la diferencia: entender los tiempos de traslado, contar con servicios disponibles en el momento adecuado o acceder a espacios de encuentro que acompañan el ritmo del viaje.

Hyatt Regency Andares Guadalajara cuenta con espacios diseñados para reuniones

Incluso dentro del hotel, su propuesta gastronómica, áreas abiertas y espacios diseñados para reuniones refuerzan esa continuidad.

Esta evolución refleja un cambio más amplio en la manera de viajar, donde la eficiencia, la cercanía y la integración se han convertido en elementos centrales en la decisión del destino. Hoy, el viajero busca optimizar su tiempo sin sacrificar la calidad de lo que vive.

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La edición número 50 reunió a los 32 estados del país, a más de mil compradores internacionales, provenientes de 17 países, y por primera vez, contó con la participación de China, además de tener a Colombia como invitado de honor.

Este contexto posicionó a la sostenibilidad como eje central de la agenda turística, bajo una visión que impulsa destinos responsables, incluyentes y con impacto social.

En este escenario, Michelle Fridman Hirsch, Secretaria de Turismo de Jalisco, habló sobre el rumbo del sector.

“La sostenibilidad seguirá siendo un elemento clave e innegociable. También veremos una creciente demanda por experiencias únicas y personalizadas, así como por destinos con identidad auténtica”, dijo Fridman Hirsch.

“Mientras otros destinos ofrecen un solo tipo de experiencia, Jalisco lo tiene todo: turismo urbano en Guadalajara, playa en Puerto Vallarta y la Costalegre, además de montaña y Pueblos Mágicos”, destacó la Secretaria, sobre las principales fortalezas del estado.

Jalisco con importante participación en el evento

En cuanto a la agenda de trabajo, la participación de Jalisco incluyó su presencia en el Foro de Financiamiento e Inversión en el Sector Turístico, un espacio enfocado en impulsar proyectos estratégicos y reforzar el desarrollo de infraestructura en las entidades federativas.

La delegación estatal contó con la colaboración de los cuatro fideicomisos de promoción turística, que son Zona Metropolitana de Guadalajara, Costalegre y Puerto Vallarta.

Y de los municipios del interior del estado, lo que permitió articular una representación integral de la oferta turística de Jalisco.

De forma paralela, la comitiva formó parte de la ceremonia inaugural, el corte de listón y el recorrido por la zona de exposición.

También sostuvieron encuentros con organismos como el Consejo Nacional Empresarial Turístico y la Unión de Secretarios de Turismo de México.

Como eje operativo, el pabellón de Jalisco concentró una agenda estratégica orientada a la promoción del destino y la difusión de su oferta turística. Este espacio albergó su inauguración oficial, presentaciones ante socios comerciales y atención a medios.

Jalisco refrenda su liderazgo en el turismo

Dentro de este mismo espacio, se firmaron cartas de intención con aerolíneas como Viva Aerobus, Volaris, WestJet, Copa Airlines y Aeroméxico.

Además de agencias y plataformas como Expedia, Despegar y eDreams. Estos acuerdos fortalecerán la conectividad aérea y ampliarán la presencia de Jalisco en nuevos mercados emisores.

A lo largo de la jornada, la agenda contempló reuniones con directivos del sector aéreo y turístico para explorar oportunidades de negocio, así como entrevistas con medios de comunicación que ampliaron el alcance de la promoción del destino.

Como parte de la estrategia de posicionamiento, también hubo experiencias gastronómicas y encuentros de vinculación con la industria, que fortalecen la proyección de Jalisco y resaltan su identidad como destino.

Con esta participación, Jalisco refrenda su liderazgo como uno de los destinos más dinámicos del país, con una estrategia basada en innovación y conectividad, que impulsa su posicionamiento en la escena turística global.

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