Ante líderes de la industria, autoridades, empresarios y actores estratégicos, se dieron a conocer los principales hallazgos sobre el crecimiento del turismo de reuniones, su impacto económico y los retos que marcarán el futuro del sector.

Durante 2025 la derrama económica generada por la Industria de Reuniones superó 55 mil millones de pesos, 5.5 millones de asistentes y generó más de 87 mil empleos en Jalisco.

También en 2025, la entidad recibió más de 63 mil reuniones, lo que representa 11.2 por ciento más que en 2017 —año en el que se realizó la última medición—, además de un incremento de 10.3 por ciento de asistentes en el mismo periodo.

El análisis destacó el papel estratégico de Guadalajara y Puerto Vallarta dentro del mercado nacional e internacional.

También identificó a los sectores de salud, farmacéutico, educación, construcción, banca y aseguradoras como los principales impulsores de reuniones en el estado.

La Industria de Reuniones genera un gasto de 59 mil 649 millones de pesos

Michelle Fridman Hirsch, Secretaria de Turismo del Gobierno de Jalisco, aseguró que el Industria de Reuniones es efectivo porque impacta diversos sectores.

“Cuando la Industria de Reuniones funciona, no solamente nos activa la economía de manera importante, en una cadena productiva muy extensa”

“Porque hablamos de recintos, de hoteles, de restaurantes, servicios de movilidad, de derrama económica directa, indirecta e inducida”, dijo la Secretaria.

El estudio, elaborado por la firma especializada en investigación y medición del turismo y la industria de reuniones en México, reconoce a este sector como uno de los motores estratégicos para la economía, el turismo y la proyección internacional del estado.

Además, la Industria de Reuniones genera un gasto de 59 mil 649 millones de pesos, provenientes de tres insumos.

37 mil millones de pesos de los participantes, 17 mil 158 millones de pesos por la producción y 5 mil 291 millones de pesos de otros gastos.

“Lo estamos reiterando, Guadalajara lo es a nivel internacional, mundialmente reconocida, y sabemos, uno de cada tres turistas que recibimos, viene por Industria de Reuniones”, señaló Fridman Hirsch.

Jalisco es líder en la Industria de Reuniones

En la presentación se destacó que la industria representa 30 por ciento de los ingresos turísticos anuales en el Área Metropolitana de Guadalajara y aporta alrededor de 2.5 por ciento al PIB estatal, lo que consolida a este estudio como una herramienta clave.

Gustavo Staufert Buclon, Director Ejecutivo de la Oficina de Visitantes y Convenciones de Guadalajara, destacó que la Industria de Reuniones en Guadalajara y Jalisco depende del trabajo conjunto entre distintos actores.

Subrayó el papel estratégico de Expo Guadalajara como principal generador económico del sector, así como la importancia de los hoteles y su inversión para atender la creciente demanda de reuniones, especialmente las de menor escala.

“Jalisco participa del 9 por ciento del turismo nacional, que es bastante bueno y lo pone entre los tres primeros lugares, produce un poquito más del 20 por ciento de la Industria de Reuniones”.

“Es decir, por cada cien reuniones que se realizan en el país, 21 suceden en Jalisco”, afirmó Staufert Buclon.

Puerto Vallarta destino competitivo para el segmento MICE

Guadalajara mantiene un ecosistema maduro y altamente competitivo para congresos, exposiciones y reuniones corporativas, impulsado históricamente por Expo Guadalajara y por la fortaleza multisectorial del estado.

A su vez, Puerto Vallarta continúa con el fortalecimiento de su posicionamiento como destino experiencial para convenciones y congresos, especialmente dentro del mercado nacional, e integra cada vez más su competitividad regional con Riviera Nayarit.

Entre los principales retos identificados destacan la movilidad urbana, la profesionalización del talento, la modernización tecnológica, la sostenibilidad y la necesidad de una mayor articulación estratégica entre actores públicos y privados.

La presentación estuvo encabezada por Arik Staropolsky, Director General de STA Consultores y pionero en la medición de la relevancia económica de la industria de reuniones en México.

Arik estuvo acompañado por Eduardo Chaillo, referente internacional del sector y reconocido con el Lifetime Achievement Award de la PCMA Foundation, en 2019.

Guadalajara destino líder de la Industria de Reuniones

Arik Staropolsky explicó que el estudio registró la mayor tasa de participación entre los 18 ejercicios similares realizados en distintos estados y países, reflejo del interés y compromiso que existe con la Industria de Reuniones.

“Los resultados de este estudio demuestran que, cuando se suman esfuerzos entre asociaciones, Gobierno e iniciativa privada, logramos potenciar la competitividad de Jalisco”, señaló José Andrés Orendáin de Obeso, Presidente de Expo Guadalajara.

“Hemos integrado la sustentabilidad como parte de nuestra visión institucional y seguimos fortaleciendo nuestra capacidad operativa”.

“Todo esto con un solo objetivo: mantener a Guadalajara como uno de los destinos líderes de Industria de Reuniones en México y Latinoamérica”, añadió.

El documento concluye que el siguiente salto competitivo de Jalisco no dependerá únicamente de nueva infraestructura, sino también de talento.

Así como de tecnología, sostenibilidad y articulación estratégica del ecosistema, lo que consolida al estado como uno de los destinos más competitivos del país para congresos, convenciones y eventos internacionales.

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La edición número 50 reunió a los 32 estados del país, a más de mil compradores internacionales, provenientes de 17 países, y por primera vez, contó con la participación de China, además de tener a Colombia como invitado de honor.

Este contexto posicionó a la sostenibilidad como eje central de la agenda turística, bajo una visión que impulsa destinos responsables, incluyentes y con impacto social.

En este escenario, Michelle Fridman Hirsch, Secretaria de Turismo de Jalisco, habló sobre el rumbo del sector.

“La sostenibilidad seguirá siendo un elemento clave e innegociable. También veremos una creciente demanda por experiencias únicas y personalizadas, así como por destinos con identidad auténtica”, dijo Fridman Hirsch.

“Mientras otros destinos ofrecen un solo tipo de experiencia, Jalisco lo tiene todo: turismo urbano en Guadalajara, playa en Puerto Vallarta y la Costalegre, además de montaña y Pueblos Mágicos”, destacó la Secretaria, sobre las principales fortalezas del estado.

Jalisco con importante participación en el evento

En cuanto a la agenda de trabajo, la participación de Jalisco incluyó su presencia en el Foro de Financiamiento e Inversión en el Sector Turístico, un espacio enfocado en impulsar proyectos estratégicos y reforzar el desarrollo de infraestructura en las entidades federativas.

La delegación estatal contó con la colaboración de los cuatro fideicomisos de promoción turística, que son Zona Metropolitana de Guadalajara, Costalegre y Puerto Vallarta.

Y de los municipios del interior del estado, lo que permitió articular una representación integral de la oferta turística de Jalisco.

De forma paralela, la comitiva formó parte de la ceremonia inaugural, el corte de listón y el recorrido por la zona de exposición.

También sostuvieron encuentros con organismos como el Consejo Nacional Empresarial Turístico y la Unión de Secretarios de Turismo de México.

Como eje operativo, el pabellón de Jalisco concentró una agenda estratégica orientada a la promoción del destino y la difusión de su oferta turística. Este espacio albergó su inauguración oficial, presentaciones ante socios comerciales y atención a medios.

Jalisco refrenda su liderazgo en el turismo

Dentro de este mismo espacio, se firmaron cartas de intención con aerolíneas como Viva Aerobus, Volaris, WestJet, Copa Airlines y Aeroméxico.

Además de agencias y plataformas como Expedia, Despegar y eDreams. Estos acuerdos fortalecerán la conectividad aérea y ampliarán la presencia de Jalisco en nuevos mercados emisores.

A lo largo de la jornada, la agenda contempló reuniones con directivos del sector aéreo y turístico para explorar oportunidades de negocio, así como entrevistas con medios de comunicación que ampliaron el alcance de la promoción del destino.

Como parte de la estrategia de posicionamiento, también hubo experiencias gastronómicas y encuentros de vinculación con la industria, que fortalecen la proyección de Jalisco y resaltan su identidad como destino.

Con esta participación, Jalisco refrenda su liderazgo como uno de los destinos más dinámicos del país, con una estrategia basada en innovación y conectividad, que impulsa su posicionamiento en la escena turística global.

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Esta celebración tuvo lugar en Cancún, en el marco del Cancún Travel Mart, y premió a los principales hoteles, cadenas hoteleras y operadores turísticos.

Y destinos que se destacaron en categorías como Mejor Complejo Todo Incluido, Hoteles para Familias, Hoteles Solo Adultos, Hoteles de Playa, Hoteles de Ciudad, entre otras; así como a las Top Cadenas Hoteleras y Mejores Campañas de Marketing de destino.

Esta distinción en los EVM Awards reafirma a Guadalajara como un referente turístico, destacando su capacidad para fusionar la tradición del mariachi y el tequila con la modernidad de una metrópolis cosmopolita.

Un reconocimiento al impulso turístico y cultural

También es un reflejo de los esfuerzos conjuntos entre el gobierno estatal, las autoridades municipales y la iniciativa privada para fortalecer la infraestructura turística, la conectividad y la promoción de la diversidad de atractivos de la región, con múltiples acciones de marketing y relaciones públicas que muestran la riqueza, diversidad y dinamismo de un destino ganador.

“Haber recibido el EVM Awards como mejor campaña de marketing en México reafirma nuestro compromiso de trabajo en conjunto con una admirada y responsable organización como lo es Price Travel. Jalisco es México y Guadalajara la ciudad más mexicana, el sitio ideal para sentir la mexicanidad en toda su extensión”. 

“Celebro nuestra alianza estratégica y continua con Price Travel y BTC tanto en el leisure como en la industria de reuniones, Guadalajara/ Price Travel forman un extraordinario equipo”. 

¡Que viva México!” expresó con orgullo y satisfacción, Gustavo Staufert, Director General de la Oficina de Visitantes y Convenciones de Guadalajara. 

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La Junta Directiva de UFI aprobó por unanimidad esta designación durante la Semana de Eventos Europeos de UFI 2025 celebrada en Tesalónica, Grecia.

La energía, proyección internacional y compromiso de Guadalajara con la industria global de exposiciones la convirtieron en una elección convincente para este evento clave del sector.

El Congreso Global de UFI es el evento anual más importante de la industria de exposiciones, donde líderes de todo el mundo se reúnen para establecer redes de contacto, intercambiar ideas y definir el futuro del sector.

Cada año, el congreso se realiza en una región distinta, reflejando el alcance global de UFI. Tras la edición de 2024 en Colonia, el evento se celebrará en Hong Kong en 2025, Bahréin en 2026 y posteriormente en Guadalajara en 2027.

El Congreso de 2027 en Guadalajara marcará el regreso del evento a las Américas, luego de las ediciones anteriores en Las Vegas, EE. UU. (2023) y Bogotá, Colombia (2014).

Hugh Jones, presidente de UFI y CEO de RX, comentó: “Cada año, el Congreso Global de UFI reúne a las personas y perspectivas que moldean el futuro de nuestra industria  y Guadalajara promete ser un escenario vibrante y acogedor para esta conversación global tan relevante en 2027”.

Mientras seguimos promoviendo las exposiciones como catalizadores de conexión, comercio e innovación, espero con entusiasmo unirme a nuestra comunidad en México para lo que, estoy seguro, será un congreso lleno de energía e impacto”.

Guadalajara listo para recibir el Congreso UFI

Gustavo Staufert Buclon, director general de la Oficina de Visitantes y Convenciones de Guadalajara, añadió: “Guadalajara no podría estar más orgullosa de haber sido elegida como sede del Congreso Global de UFI 2027”.

“Nuestro compromiso con la industria de reuniones global es fuerte y constante. Somos miembros de la BestCities Global Alliance, IAPCO, Destinations International, IGLTA, entre otros”.

Recientemente fuimos sede de AFIDA e IFES, y ahora nos toca dar la bienvenida al Congreso Global de UFI 2027. ¡Estamos listos!”

UFI es la asociación comercial global de los organizadores de ferias comerciales y operadores de recintos de exposiciones del mundo, así como de las principales asociaciones de exposiciones nacionales e internacionales y socios estratégicos seleccionados del sector.

Su principal objetivo es representar, promover y respaldar los intereses comerciales de sus miembros y de la industria de exposiciones.

La Asociación representa directamente a más de 50,000 profesionales de la industria en todo el mundo y colabora estrechamente con más de 72 asociaciones nacionales y regionales.

Actualmente, más de 900 organizaciones miembros en 90 países y regiones forman parte de UFI. Más de 900 ferias comerciales internacionales ostentan con orgullo el distintivo aprobado por La asociación, un sello de calidad tanto para visitantes como para expositores.

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Durante tres días de intensas actividades, Guadalajara demostró su liderazgo como destino estratégico para congresos y convenciones, formando parte del Pabellón de México.

En donde la comitiva de la OFVC sostuvo reuniones clave con asociaciones internacionales, organizadores de eventos y aliados comerciales, consolidando oportunidades para atraer eventos de alto impacto a la capital jalisciense.

En el marco de la feria, la OFVC también participó activamente en espacios de alto nivel organizados por alianzas globales como BestCities e instituciones internacionales como ICCA, reforzando su presencia como ciudad miembro destacada en la industria.

Gustavo Staufert intervino en sesiones estratégicas centradas en la evolución del turismo de reuniones y el posicionamiento de los destinos ante nuevas expectativas del mercado internacional.

Por su parte, el equipo de la OFVC colaboró en dinámicas de generación de contactos, intercambio de información y desarrollo de alianzas con líderes del sector.

La OFVC de Guadalajara es el único miembro Latinoamericano de la BestCities Global Alliance

Uno de los momentos clave fue la organización de una cena exclusiva en conjunto con Dubái y Melbourne junto con la OFVC de Guadalajara, ciudades aliadas dentro de BestCities Global Alliance e IAPCO, donde se reunieron a clientes estratégicos en un ambiente propicio para fortalecer lazos de colaboración y explorar nuevas oportunidades de negocio.

Es importante destacar que la OFVC de Guadalajara es el único miembro Latinoamericano de la BestCities Global Alliance, en la que consiste en ofrecer soluciones de reuniones más allá del alcance de cualquier ciudad u oficina individual. Y el único Destination Partner Latinoamericano de IAPCO.

Asimismo, Guadalajara tuvo una participación relevante en encuentros con medios y clientes internacionales, a quienes les compartieron los avances y planes rumbo al BestCities Global Forum 2026, evento que se celebrará en febrero del próximo año en la capital del estado de Jalisco.

Esta futura sede reafirma la capacidad de Guadalajara para albergar foros internacionales de alto nivel, gracias a su infraestructura, conectividad y experiencia en la industria.

Sin duda, la presencia de Guadalajara en IMEX Frankfurt 2025 representa un paso firme en la promoción internacional de la ciudad como destino competitivo, innovador y confiable para el turismo de reuniones, con impacto directo en la atracción de inversión, derrama económica y visibilidad global

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Se estima que el próximo año la feria ITB Américas genere una derrama hotelera de 20 millones de pesos y una derrama turística de 240 millones de pesos.

Con estas acciones, el estado más mexicano se consolida como sede de eventos de talla mundial y líder para el desarrollo del sector turístico a nivel nacional e internacional

Jalisco fortalecerá su proyección internacional como destino líder en la industria turística con la llegada de la Feria ITB —Internationale Tourismus-Börse— Américas a Expo Guadalajara por los próximos cinco años.

Este anuncio se realizó en una conferencia de prensa encabezada por Michelle Fridman Hirsch, Secretaria de Turismo del Gobierno de Jalisco, y Josefina Rodríguez Zamora, Secretaría de Turismo del Gobierno de México.

La Feria ITB Américas nace como el encuentro de negocios más importante del continente, dado que reunirá a profesionales de la industria de 35 países de Norteamérica, Centroamérica, Sudamérica y el Caribe.

La primera edición de la versión americana de la feria de turismo más importante a nivel mundial, a celebrarse del 10 al 12 de noviembre de 2026 en Expo Guadalajara, abrirá la posibilidad de establecer alianzas estratégicas con líderes de la industria de todo el continente americano.

Siempre hay algo interesante en materia de eventos en Jalisco

Desde Canadá hasta la Patagonia, la Feria ITB Américas busca posicionarse como la puerta de entrada a la creciente industria de viajes y turismo, siendo que conectará durante a líderes globales e innovadores.

La Secretaria Estatal Michelle Fridman enumeró el potencial de Jalisco, un estado que a lo largo de los 365 días del año alberga eventos y convenciones de talla internacional; esto debido a la experiencia y garantía en su infraestructura y conectividad, que se distingue ante el resto del país. 

“Siempre hay algo interesante en materia de eventos ocurriendo en Jalisco, puntualmente en Guadalajara, y por ello sabemos ser grandes anfitriones de eventos. Sabemos que ITB va a ser una feria sumamente exitosa”, agregó Fridman Hirsch.

En el anuncio, realizado en la Ciudad de México, Michelle Fridman indicó que México es un país clave en América por su ubicación y oferta turística, por lo que la elección de la Feria ITB por Jalisco será una oportunidad para el estado a fin de mostrar la esencia, color y tradición que se vive en el país. 

“Siempre decimos que Jalisco es México, porque Jalisco es todo aquello que fuera de México se reconoce de nuestro país con mucho orgullo”, indicó Fridman Hirsch.

Y agregó que esta sede destaca también por la diversidad de segmentos al ofrecer playa, montaña, bosque y una capital cosmopolita con arte, diseño, gastronomía y cultura. 

“Esperamos un 80 por ciento del continente americano, pero también un 20 por ciento de otros continentes, (como) medios, compradores, socios comerciales”, dijo.  

Jalisco recibe por 5 años la Feria ITB Américas

Elena Hurtado Aviña, directora general de Expo Guadalajara, refirió que este evento consolida a la ciudad como uno de los epicentros más importantes a nivel mundial para la industria.

Además de reafirmar el papel de este centro de convenciones como uno de los recintos más grandes en América Latina.

Destacó la importante derrama económica que representa para la ciudad al recibir 17 mil 20 expositores y más de un millón 900 visitantes en 2024.

“Lo mejor está por venir y la ITB Américas no solo es muestra de ello sino también una promesa de crecimiento y excelencia para nuestra industria”, expresó la directora de Expo Guadalajara.

La Oficina de Visitantes y Convenciones de Guadalajara (OFVC) es el brazo de la Industria de Reuniones para la Secretaría de Turismo de Jalisco, por lo que esta institución fue la que inició con las negociaciones para que la delegación jalisciense, presidida por la secretaria Michelle Fridman, pudo concluir con éxito las negociaciones para la instalación de la Feria ITB Américas en la entidad.

Gustavo Staufert Buclon, director general de la OFVC de Guadalajara, destaca que dicha oficina es la única de Latinoamérica que pertenece a la Best Cities Global Alliance.

Y el único Destination Partner Latinoamericano de IAPCO —Asociación Internacional de Organizadores Profesionales de Congresos, por sus siglas en inglés— lo cual abona en favor de la credibilidad y funcionalidad del destino Guadalajara.

“Guadalajara es la potencia de la industria de reuniones para toda Latinoamérica y un representante digno para nuestro país y estaremos haciendo lo mejor justamente estos primeros cinco años de ITB Americas en Guadalajara”, refirió Gustavo Staufert.

ITB Américas una promesa de crecimiento en la industria de Reuniones

Actualmente Jalisco es el segundo destino más importante de México para la industria MICE —Meetings, Incentives, Conferences & Exhibitions—, un sector que aporta el 2.5 por ciento del PIB estatal​.

La entidad contribuye con el 7.4 por ciento del PIB turístico nacional y mantiene una estrategia enfocada en la atracción de inversiones y la promoción de sus destinos en mercados clave​.

Vicente Salas, director general de ITB Américas, aseguró que el lanzamiento de este encuentro de negocios marca el inicio de una nueva era para la industria turística en el continente por, al menos, los siguientes cinco años.

ITB Américas, explicó, nace con el propósito de convertirse en el punto de encuentro por excelencia para los actores claves del turismo con el propósito de unir a todos los segmentos de la industria.

“La elección de Guadalajara como sede de este magno evento no es casualidad, la ciudad ofrece una excelente conectividad y cuenta con uno de los centros de exposiciones y convenciones más modernos del país”, expresó Vicente Salas.

“Además, Jalisco se distingue por su riqueza cultural, su patrimonio histórico y la vibrante escena gastronómica que lo convierte en un destino ideal para acoger a profesionales del turismo de todo el mundo”, añadió.

Se estima que la feria genere una derrama turística de 240 millones de pesos

El estado más mexicano cuenta con dos de los cinco aeropuertos más importantes de México, el de Guadalajara y el de Puerto Vallarta, ambos en expansión.

La capital del estado opera 31 rutas nacionales y 30 internacionales, mientras que la oferta de Puerto Vallarta es de 14 rutas nacionales y 41 internacionales.

Se estima que, en 2026, la Feria ITB Américas genere una derrama hotelera de 20 millones de pesos y una derrama turística de 240 millones de pesos, y cuente con la participación de más de 5 mil asistentes.

Entre los expositores estarán destinos internacionales, cadenas hoteleras, tour operadores y más de 300 compradores estratégicamente seleccionados​.

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