La industria de reuniones volvió a poner a Ciudad de México en el centro de la conversación.

El pasado miércoles abrió sus puertas IBTM Americas 2026, encuentro que reunió durante dos días a destinos, hoteles, venues, agencias, empresas de tecnología y proveedores especializados frente a compradores de distintos mercados.

La inauguración, realizada en el IBTM Stage de Centro Banamex, contó con la presencia de Josefina Rodríguez Zamora, secretaria de Turismo del Gobierno de México, en una señal del peso que el segmento MICE tiene dentro de la actividad turística y económica del país.

México llego a este encuentro con una oferta amplia de destinos e infraestructura para recibir congresos, convenciones, incentivos y eventos corporativos.

Un evento no termina cuando se apaga el escenario.

Rodríguez Zamora destacó precisamente esa capacidad y el papel que desempeña IBTM Americas para ponerla frente a compradores especializados.

“México está de moda”, señalo la secretaria de Turismo, al destacar que la experiencia de un visitante de negocios puede convertirse también en una razón para regresar al país por su anfitrionía, gastronomía y cultura.

Y ahí está una de las grandes oportunidades del turismo de reuniones: un evento no termina cuando se apaga el escenario.

Cada congresista, comprador o participante puede convertirse en un visitante recurrente, en un promotor del destino y, en muchos casos, en la puerta de entrada para nuevos negocios.

IA y sustentabilidad: los nuevos jugadores

El encuentro no se limitó a la generación de citas comerciales. La agenda de IBTM Americas abordo algunos de los temas que están transformando la manera de diseñar y operar eventos.

Inteligencia artificial, sustentabilidad, turismo de romance, bodas destino, experiencias de lujo y nuevas tendencias del turismo formaron parte del programa de contenidos.

Para Eleonora García, Show Director de IBTM Americas, la industria tiene frente a sí dos grandes desafíos que ya dejaron de ser opcionales: la inteligencia artificial y la sustentabilidad.

“El turismo de reuniones es igual que un Mundial, es un generador de turistas, pero también de conocimiento, de estrategia comercial y de oportunidades de negocio”, señalo.

Su planteamiento apunta a una realidad que la industria ya está viviendo: los eventos están cambiando y quienes participan en ellos también.

La tecnología modifica la operación; la sustentabilidad redefine la planeación, y la experiencia se convierte cada vez más en un factor de decisión.

México, frente a una nueva oportunidad

IBTM Americas 2026 representa para México algo más que una vitrina comercial. Es un espacio donde destinos y empresas pueden demostrar su capacidad para competir por congresos, convenciones, incentivos y grandes encuentros internacionales.

La presencia de la Secretaría de Turismo Federal, las entidades federativas y los principales actores de la cadena MICE confirma la dimensión que ha adquirido esta industria.

Durante IBTM Americas, las citas de negocio, los encuentros y las conversaciones que se realizaron en Centro Banamex tuvieron un objetivo concreto: convertir conexiones en eventos y eventos en desarrollo económico.

Porque en la industria de reuniones, reunirse sigue siendo el principio. El verdadero negocio está en todo lo que sucede después.

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