El ranking ICCA es uno de los principales referentes mundiales para medir la competitividad de los países en la captación de congresos de asociaciones internacionales, un segmento de alto valor para la Industria de Reuniones.

En representación de la secretaria de Turismo del Gobierno de México, Josefina Rodríguez Zamora, la directora general de Innovación del Producto Turístico, Marcela Camacho Lozano, participó en IMEX Frankfurt 2026, uno de los encuentros internacionales más relevantes para la industria global de reuniones, eventos e incentivos.

“Este resultado es reflejo del trabajo coordinado entre gobierno, iniciativa privada y destinos. Escalar cinco posiciones en el ranking ICCA demuestra la capacidad y madurez que México tiene para el desarrollo de reuniones”. 

“Así como la infraestructura, la conectividad y el talento para competir con los grandes del mundo”, destacó Marcela Camacho Lozano, directora general de Innovación del Producto Turístico.

Este avance se logró gracias a la realización de 191 congresos asociativos internacionales en territorio nacional durante 2025, cifra que consolida al país como el cuarto lugar en el continente americano, solo por debajo de Estados Unidos, Canadá y Brasil. 

México escaló cinco posiciones a nivel global

IMEX Frankfurt reúne anualmente a compradores, oficinas de convenciones, destinos, recintos, hoteles, proveedores y especialistas del sector, por lo que constituye una plataforma estratégica para fortalecer la presencia de México en el mercado internacional de congresos y convenciones. 

Durante la reunión con ICCA, se anunció que México escaló cinco posiciones a nivel global gracias a los reportes integrados por la Dirección de Turismo de Reuniones.

Con información proporcionada por las Secretarías de Turismo, lo que refleja la importancia de mantener una estrategia coordinada de registro, promoción y atracción de eventos internacionales. 

Como parte de la agenda de trabajo en IMEX Frankfurt, Marcela Camacho Lozano participó en el Political Forum (Place Leaders Forum).

Además, sostuvo reuniones con representantes de la International Association of Professional Congress Organisers (IAPCO) y con el Consulado de México en Frankfurt, además de encabezar la presentación y bienvenida a turoperadores alemanes.

Asimismo, se atendieron citas con posibles prospectos para la atracción de congresos y convenciones a México, y se impulsaron alianzas estratégicas con las oficinas de congresos y convenciones de Estados Unidos y Canadá.

La Industria de Reuniones es prioritaria como motor económico

En el Pabellón México participaron Guadalajara, Ciudad de México y Caribe Mexicano, fortaleciendo la presencia del país ante compradores, asociaciones y profesionales del sector.

La Industria de Reuniones es prioritaria como motor económico, al generar empleos calificados, impulsar la actividad turística en distintas temporadas, fomentar la innovación y proyectar la mejor imagen de México a nivel mundial.

En ese sentido, las reuniones de asociaciones internacionales representan una herramienta estratégica para atraer conocimiento, talento, inversión y beneficios a más destinos del país.

El director regional para América del Norte de la Asociación Internacional de Congresos y Convenciones (ICCA), Shawn Cheng, destacó el posicionamiento de México:

“El desempeño de México en 2025 es una señal contundente para la comunidad global de asociaciones”. 

“Su posición entre los 30 primeros a nivel mundial, con 191 reuniones en 36 ciudades, no es casualidad; refleja una inversión estratégica en conectividad, hospitalidad y participación internacional. Felicitamos a México y esperamos con interés el crecimiento del país”, expresó.

La Secretaría de Turismo del Gobierno de México reafirma su compromiso de seguir trabajando de manera conjunta con toda la cadena de valor.

Para continuar haciendo de México un destino de excelencia para recibir congresos internacionales, fortalecer la captación de eventos de alto impacto y consolidar la presencia del país en los principales foros globales de la Industria de Reuniones.

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El principal objetivo de esta reunión fue presentar cifras y derrama que este segmento de congresos aportó al estado de Quintana Roo y al país durante 2025, así como la proyección y representatividad que tendrá los próximos años.

De acuerdo a datos publicados por el COMIR (Consejo Mexicano de la Industria de Reuniones), la industria MICE (Meetings, Incentives, Congresses & Expos) representa el 1.83% del PIB Nacional, generando más de 1 millón de empleos en el país.

Para Quintana Roo representa el 7.83% del PIB estatal, siendo el estado con mayor derrama producida por Industria de Reuniones para el país.

El estado se encuentra en un gran momento ya que este segmento de congresos es vital para el fortalecimiento económico de la industria de reuniones no sólo para el Caribe Mexicano, sino para todo el país.

Cancún es el motor estratégico y destino sede por excelencia para albergar congresos nacionales, regionales y mundiales, colabora constantemente de la mano con la Alianza Punta Cancún (APC) para los procesos de candidaturas y postulaciones.

Con la finalidad de ser sede de congresos que van desde 2026 hasta 2032. Durante 2025 se recibieron más de 143,000 asistentes a congresos, generando una derrama de +25 MDD.

Cancún aliado de las asociaciones de la industria d Reuniones

El destino  trabaja  en  conjunto  con  destacadas  asociaciones  globales  dedicadas  a conectar, profesionalizar y generar negocios MICE como:

• ICCA (International Congresses & Convention Association)
• MPI (Meetings Professionales International)
• SITE (Society of Incentive Travel)
• IEEE (Institute of Electrical and Electronics Engineersy)
• PCMA (Professional Convention Management Association)
• PCO (Professional Conference Organizers)

Esto refuerza el posicionamiento del destino dentro de la industria internacional de reuniones, gracias a la participación activa en estas organizaciones, el destino mantiene vínculos estratégicos de alto impacto.

Siempre tiene presencia en ferias especializadas de turismo de reuniones como:

• IMEX Frankfurt
• FIEXPO Latin America
• IBTM Americas
• IMEX Americas
• IBTM World

Derrama económica de congresos

En 2025 tuvieron lugar estos congresos en Cancún:

• 7 congresos mundiales con 6,670 congresistas y una derrama de 18,308,000 MDD
• 9 congresos nacionales a los cuales atendieron 7,230 participantes, dejando una derrama de 7,316,000 MMD
• 3 congresos regionales a los cuales atendieron: 2,150 participantes, generando una derrama de 325,185 USD

En resumen, en 2025 tuvieron lugar en Cancún: 19 congresos a los cuales atendieron 16,050 participantes regionales, nacionales y mundiales, generando una derrama de: 25,931,187.5 MDD

Congresos ganados en 2025 para años futuros

2026:

• 5 congresos mundiales / 8,800 pax /15,467,500 MDD
• 3 congresos nacionales / 3,750 / 4,059,000 MDD 

2027:

• 2 congresos internacionales / 2,700 pax / 8,452,500 MDD
• 2 congresos nacionales / 2,500 pax / 2,357,500 MDD

2029:

• 1 congreso internacional / 3,000 pax / 8,625,000 MDD

2031:

• 1 congreso mundial / 1,000 pax / 2,300,000 MDD

Postulaciones

Cancún se encuentra en procesos de postulación (candidaturas como destino sede) para los siguientes congresos:

2027:

• 2 congresos mundiales sumando 2,300 participantes, y una derrama de: 4,887,500

MDD

• 7 congresos nacionales sumando10,800 participantes, dejando una derrama de

9,594,000 MDD

2028:

• 1 congreso internacional con 1,800 participantes y una derrama de: 4,140,000

MDD

• 4 congresos nacionales con 8,000 participantes y una derrama de: 6,273,000 MDD
  
  

2029:

• 2 congresos internacionales con 2100 participantes y una derrama de 3,795,000

MDD

• 1 congreso nacional con 1,000 participantes, dejando una derrama de 820,000

USD

2030:

• 4 congresos mundiales, captando a 6,600 participantes y una derrama de

16,042,500 MDD

2032:

• 1 congreso internacional al cual atenderían 2,500 congresistas, dejando una derrama de 4,312,500 MDD

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Durante tres días de intensas actividades, Guadalajara demostró su liderazgo como destino estratégico para congresos y convenciones, formando parte del Pabellón de México.

En donde la comitiva de la OFVC sostuvo reuniones clave con asociaciones internacionales, organizadores de eventos y aliados comerciales, consolidando oportunidades para atraer eventos de alto impacto a la capital jalisciense.

En el marco de la feria, la OFVC también participó activamente en espacios de alto nivel organizados por alianzas globales como BestCities e instituciones internacionales como ICCA, reforzando su presencia como ciudad miembro destacada en la industria.

Gustavo Staufert intervino en sesiones estratégicas centradas en la evolución del turismo de reuniones y el posicionamiento de los destinos ante nuevas expectativas del mercado internacional.

Por su parte, el equipo de la OFVC colaboró en dinámicas de generación de contactos, intercambio de información y desarrollo de alianzas con líderes del sector.

La OFVC de Guadalajara es el único miembro Latinoamericano de la BestCities Global Alliance

Uno de los momentos clave fue la organización de una cena exclusiva en conjunto con Dubái y Melbourne junto con la OFVC de Guadalajara, ciudades aliadas dentro de BestCities Global Alliance e IAPCO, donde se reunieron a clientes estratégicos en un ambiente propicio para fortalecer lazos de colaboración y explorar nuevas oportunidades de negocio.

Es importante destacar que la OFVC de Guadalajara es el único miembro Latinoamericano de la BestCities Global Alliance, en la que consiste en ofrecer soluciones de reuniones más allá del alcance de cualquier ciudad u oficina individual. Y el único Destination Partner Latinoamericano de IAPCO.

Asimismo, Guadalajara tuvo una participación relevante en encuentros con medios y clientes internacionales, a quienes les compartieron los avances y planes rumbo al BestCities Global Forum 2026, evento que se celebrará en febrero del próximo año en la capital del estado de Jalisco.

Esta futura sede reafirma la capacidad de Guadalajara para albergar foros internacionales de alto nivel, gracias a su infraestructura, conectividad y experiencia en la industria.

Sin duda, la presencia de Guadalajara en IMEX Frankfurt 2025 representa un paso firme en la promoción internacional de la ciudad como destino competitivo, innovador y confiable para el turismo de reuniones, con impacto directo en la atracción de inversión, derrama económica y visibilidad global

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En ese marco, y con el objetivo de fortalecer la competitividad del sector, se llevó a cabo una importante reunión entre la Secretaría de Turismo Federal (Sectur), el Consejo Mexicano de la Industria de Reuniones (COMIR) y la International Congress and Convention Association (ICCA).

El encuentro contó con la participación de Josefina Rodríguez Zamora, titular de la Secretaría de Turismo Federal; Michel Wohlmuth, presidente de COMIR; Senthil Gopinath, CEO de ICCA, y Chair del Event Industry Council- EIC en visita oficial a México; y Paola Blancas, presidenta de ICCA.

Uno de los temas centrales fue la creación del Buró Nacional de Convenciones de México, una iniciativa que busca consolidar al país como un destino estratégico para reuniones de clase mundial.

Este organismo promoverá las mejores prácticas internacionales y operará bajo un modelo de gestión eficiente e incluyente.

COMIR y SECTUR impulsa la Industria de Reuniones

Durante el encuentro se revisaron los avances en la planeación del Buró y se confirmó que, en el marco del Global Meetings Industry Day (GMID), a celebrarse el próximo jueves 3 de abril, dará inicio la primera mesa de trabajo, como parte del proceso colaborativo para construir el modelo operativo del Buró Nacional de Convenciones.

Este encuentro refleja el compromiso de SECTUR por impulsar al turismo de reuniones como una herramienta estratégica para el desarrollo económico, la innovación, la transferencia de conocimiento y el posicionamiento global de México.

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ICCA destaco que la pandemia de Covid-19 transformó la forma de operar la industria de reuniones y realizar eventos.

Ante ello, el Departamento de Investigación de la Asociación Internacional de Congresos y Convenciones (ICCA) reinventó la forma en que evalúa.

La semana pasada, ICCA presentó una nueva edición del Informe estadístico, el cual refleja las necesidades de la industria.

Sin embargo, en esta ocasión ducho documento no se basó en los tradicionales rankings de destinos y congresos.

“Dicho documento proporciona una representación más precisa del impacto de la pandemia de COVID-19 en las reuniones de asociaciones”.

Además, el informe es una herramienta para guiar a los integrantes en la crisis actual y hacia un futuro difícil.

En el informe se habla de las reuniones que estaban previstas para 2020 e indica qué sucedió con cada evento.

Asimismo, cuenta con un análisis sobre el impacto económico en 2020 en comparación con 2019, pérdida de ingresos y parámetros clave adicionales.

“Se han agregado nuevas categorías para representar el espectro completo de soluciones que los planificadores implementaron en 2020”.

Entre las anteriores, destacan las reuniones virtuales e híbridas, aplazamiento, cancelación y reubicación.

Principales datos del informe

El 44% de las reuniones se pospusieron en 2020, pero la gran mayoría de esas reuniones permanecieron fieles al destino original.

Por su parte, el 14% simplemente se canceló, mientras que el 30% se trasladó a virtual.

Como era de esperar, los formatos virtuales provocaron un aumento de participantes en todos los casos:

“El encuentro internacional promedio tuvo una asistencia de 908 delegados en 2019, su versión en línea tuvo una asistencia de 1.356.

El precio medio de inscripción en un evento F2F fue de 640 dólares, la cifra para la versión online es un 60% menor, 250 dólares.

El volumen total de negocios de la industria fue de 10.800 millones de dólares, que bajó a 1.666 millones en 2020.

“Un recorte doloroso, cuando se sabe lo importante que son los congresos para el financiamiento de asociaciones internacionales”.

Por su parte, las reuniones virtuales e híbridas han ayudado a las asociaciones a atraer mayores audiencias en 2020.

El análisis del impacto económico de Covid-19 indica el fuerte deseo de la industria de volver a las reuniones cara a cara.

“Sin embargo, en el futuro, es probable que las reuniones incluyan elementos y mejores prácticas de eventos virtuales e híbridos”.

Senthil Gopinath, director ejecutivo de ICCA, dijo que el informe incluye una representación más holística y precisa del impacto de la pandemia.

“Brinda una mirada más cercana a lo que fue, sino que brinda una visión más clara de lo que está por venir”.

Además, destacó, este informe captura la increíble capacidad de recuperación de nuestra comunidad.

“En ICCA World creemos firmemente que la industria global de reuniones de asociaciones está entrando en un futuro más brillante y fuerte”.

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Ante la pandemia, el máximo organismo de la industria de reuniones se dio a la tarea de concretar una serie de normas para reactivar el sector.

En colaboración entre los afiliados a la asociación, se creó un marco que identifica las tendencias de eventos y, a partir de ellas, las tácticas a seguir.

Dichas modalidades tienen se basan en los eventos híbridos, con modelos de negocio innovadores, reestructuración digital y riesgos compartidos.

De acuerdo con Senthil Gopinath, CEO de ICCA, el protocolo es respuesta ante la emergencia sanitaria, la seguridad de los participantes y el avance tecnológico.

“El objetivo es reiniciar nuestra industria de manera segura y sostenible. El marco permitirá utilizar el conocimiento, las mejores prácticas y comprender los nuevos modelos de negocio”.

Por su parte, James Rees, presidente de ICCA, destaca que la edición híbrida del congreso 2020 funcionó como caso de estudio en tiempo real.

“Es un marco para el futuro de la asociación, un verdadero legado de este año y que resonará en los miembros futuros”.

“La conclusión es que es un deber de la industria contribuir al avance de la sociedad promoviendo la economía del conocimiento, desarrollo sostenible y conexión global”.

Congreso en formato híbrido

Ante el brote de Covid-19, la edición del Congreso 2020 de ICCA se realizó en formato híbrido durante seis semanas.

Por primera vez, se realizaron sesiones en línea, presenciales y en ocho centros distintos, en donde hubo 1,500 delegados, 280 asociaciones y 220 oradores.

En marzo, la junta de ICCA se dio a la tarea de crear un evento distinto ante la emergencia sanitaria, ser flexibles para que cada delegado eligiera su experiencia.

El programa incluyó cuatro días de transmisiones en vivo para miembros con 100 horas de contenido, que estará disponible lo que resta del año.

Además, hubo tres semanas dedicadas a los tres tópicos más importantes de la industria de reuniones.

Las asociaciones afiliadas proporcionaron un equipo base para la investigación antes del congreso, de la cual se derivó el protocolo.

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