Este gran evento reunió a más de 2,000 asistentes, entre líderes de la industria, marcas, agencias, especialistas y tomadores de decisiones nacionales e internacionales.

Durante la misma jornada se celebró también la entrega de los Premios IAB MIXX 2026, el certamen que reconoce a las campañas, estrategias y piezas más destacadas de la publicidad digital.

Así como el marketing interactivo en México, consolidándose como uno de los máximos referentes de creatividad, innovación y efectividad en la industria.

Ambos eventos fueron producidos por ifahto, responsable de desarrollar la creatividad tecnológica en cada paso del “journey” de los asistentes, la producción integral y la gestión de cada una de las marcas que estuvieron presentes durante el evento.

El evento reunió a más de 2,000 tomadores de decisiones

“La edición 2026 de IAB Conecta refleja el momento de transformación que está viviendo la industria”. “Este año buscamos impulsar una conversación mucho más práctica, humana y accionable”.

“Todo ello alrededor de la innovación, el futuro digital y las nuevas tecnologías, poniendo siempre a las personas en el centro”, comentó Gabriel Richaud, director general de IAB México.

“El evento reunió a más de 2,000 tomadores de decisiones provenientes incluso de distintos países, ampliando la visión estratégica de las marcas y negocios ante el cambiante panorama digital”.

“Nuevamente confiamos en ifahto para la producción de este gran encuentro y de la premiación IAB MIXX, gracias a su experiencia, capacidad operativa y profundo entendimiento de las necesidades de IAB México”, añadió.

La inteligencia artificial fue uno de los ejes centrales de IAB Conecta 2026, integrándose de manera transversal en distintas conferencias, paneles y sesiones especializadas.

Se operó simultáneamente 3 distintos escenarios de IAB Conecta

Además, más de 60 especialistas de la industria, nacionales e internacionales analizaron cómo la IA está redefiniendo la creatividad, la estrategia, la personalización.

Además de la eficiencia operativa dentro del marketing y la publicidad digital al compartir ideas, tendencias y casos de éxito.

Por su parte, Ignacio Famanía, CEO de ifahto, señaló: “Estamos muy orgullosos de haber realizado de nuevo, este doble gran evento de la industria”.

“Gracias a nuestra adecuada planeación y a la robusta plataforma tecnológica con la que contamos se logró operar simultáneamente los 3 distintos escenarios de IAB Conecta”.

“Y posteriormente transformar el espacio principal para la ceremonia de entrega de los Premios IAB MIXX 2026, garantizando una experiencia impecable para asistentes, conferencistas, marcas y organizadores”.

ifahto lleva creando esta experiencia más de 8 años

Asimismo, agregó: “Agradecemos a Gabriel Richaud y a todo el equipo de IAB México por la confianza y por estos ya 21 años de trabajo conjunto”.

“Desarrollando experiencias que impulsan la evolución de la industria de la comunicación y el marketing en México, al igual que al equipo interno de ifahto que lleva creando esta experiencia más de 8 años”.

La producción de ifahto estuvo coordinada por Daniela Chávez, quien lideró un equipo de aproximadamente 60 personas encargadas de la planeación, adaptación del recinto, operación técnica y ejecución integral del evento.

“Comenzamos a trabajar desde inicios de año en toda la planeación y producción del evento, en estrecha coordinación con los equipos de Regina Gómez y Natalia Aguilar de IAB México, logrando una ejecución altamente eficiente y alineada a los objetivos de la organización”, explicó Chávez.

Por su parte, Regina Gómez destacó que uno de los principales diferenciadores de los Premios IAB MIXX es su modelo de evaluación, el cual busca un equilibrio entre estrategia, creatividad y resultados, otorgando el mismo peso a cada criterio.

En esta edición, Marta García Alonso, Vicepresidenta de Marketing de Heineken México fungió como Presidenta del Jurado, mientras que Gloria Aguilar, Chief Media Officer de Havas México, participó como Vicepresidenta del mismo.

Con esta producción, ifahto reafirma su liderazgo como una de las agencias más sólidas y relevantes de México en la creación y operación de experiencias, congresos y eventos de alto nivel para marcas líderes de distintas industrias en México y Latinoamérica.

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La división ifahto SOStenible informó que ha fortalecido su estrategia de sustentabilidad con resultados medibles en la ejecución de eventos y experiencias de marketing.

Esta división, especializada en marketing experiencial con enfoque ambiental, dio a conocer que durante 2025 llevó a cabo 106 acciones sostenibles en 20 eventos, alineadas a los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la ONU.

De acuerdo con datos de la empresa, el 25% de estas acciones estuvieron enfocadas en igualdad de género (ODS 5).

Mientras que el 21% se centraron en producción y consumo responsable (ODS 12), principalmente mediante la optimización de materiales y la reutilización de infraestructura.

ifahto SOStenible forman parte de una tendencia sostenida

Ignacio Famanía, socio fundador de ifahto, señaló que los resultados de ifahto SOStenible forman parte de una tendencia sostenida de crecimiento en la adopción de prácticas responsables dentro de la industria de eventos.

“Cada vez más clientes buscan integrar acciones concretas de sustentabilidad. En nuestro caso, todas las propuestas que hacemos de manera consciente incluyen al menos dos iniciativas alineadas a los ODS”.

“Y así las diferenciamos de cualquier otra propuesta, además que lo hacemos de forma natural desde el inicio de una propuesta creativa y no tan solo a petición del cliente”, explicó Famanía.

La empresa también reportó un incremento progresivo en el número de eventos con enfoque sustentable en los últimos años: 10 en 2023, 16 en 2024 y 20 en 2025.

ifahto entrega un certificado a la marca con el sello de ifahto SOStenible

Para 2026, al cierre del primer trimestre, suma ya siete eventos, con una proyección de alcanzar 30 al finalizar el año.

Por su parte, Gonzalo García-Vila, Director de Unidad de Negocio de ifahto, destacó que: “el interés por este tipo de iniciativas es particularmente alto entre clientes internacionales”.

“Quienes ya operan bajo lineamientos globales vinculados a la Agenda 2030 y estamos trabajando para involucrar a empresas nacionales medianas y pequeñas”.

Y agregó: “Hacemos también esfuerzos para que los mismos asistentes de un evento perciban el mensaje y concientizarlos también de esta labor”.

“Además, al finalizar cada proyecto con acciones sostenibles, ifahto entrega un certificado a la marca con el sello de ifahto SOStenible que los identifica como una compañía consciente y alineada a los ODS de la ONU”.

El Día Mundial de la Tierra, establecido en 1970, busca movilizar a más de mil millones de personas en todo el mundo para promover la protección del medio ambiente y el uso de energías limpias.

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Desde el escenario del Future Leaders Forum, Famanía presentó su conferencia “TRENDencias para Eventos”.

En la cual planteó una visión clara sobre la evolución de la industria: pasar de la producción de eventos a la creación de experiencias con propósito, capaces de generar conexión real con las audiencias.

Durante su intervención, compartió los seis elementos que hoy deben integrarse de manera estratégica en cualquier experiencia: el olor, el tacto, el oído, la vibración, el gusto y la creatividad, no como recursos aislados, sino como detonadores sensoriales diseñados para construir memorias.

Asimismo, presentó ocho tendencias clave que están redefiniendo la industria a nivel global, entre las que destacan el storytelling como eje narrativo y la sostenibilidad como estándar.

Así como la inteligencia artificial como herramienta de evolución, el wellness como valor agregado, y el diseño y la creatividad como pilares para generar conexión emocional.

ifahto continúa impulsando una industria

Más allá de enlistar tendencias, Famanía enfatizó la importancia de utilizarlas con intención, integrándolas de forma orgánica dentro de la experiencia para generar impacto real y no solo como elementos decorativos.

Para ejemplificarlo, presentó el reciente caso de Bad Bunny en el Super Bowl LX, donde estas tendencias se integraron de manera natural dentro del espectáculo.

Su participación no solo reafirma su liderazgo dentro de la industria, sino también la visión de ifahto como una compañía que entiende las experiencias como herramientas estratégicas de conexión entre marcas y audiencias.

“Un evento sin emoción no conecta”, concluyó Famanía, invitando a los asistentes a repensar el papel de las experiencias en un entorno donde la diferenciación ya no es opcional.

Con esta visión, ifahto continúa impulsando una industria que ya no se mide por la ejecución, sino por la capacidad de generar conexión, emoción y relevancia.

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Con sede en Londres, Inglaterra, los GEA distinguen campañas y estrategias que impulsan contenidos culturales a nivel mundial, evaluando creatividad, impacto y efectividad en campañas de alcance global.

Tim Cole, Director de GEA, señala: “Celebramos a las personas creativas de todo el mundo cuyo trabajo nos impulsa a jugar, ver y escuchar entretenimiento. Los Global Entertainment Awards dan voz a los creativos, exponen su trabajo y potencial ante jueces y líderes del sector”.

La invitación a Famanía responde a su visión estratégica y trayectoria internacional al frente de ifahto WorldWide, agencia que ha desarrollado eventos y experiencias de marca en mercados como Estados Unidos, España, Perú y otros países, consolidando su presencia más allá de México.

La gala de los premios será en Málaga, España

Por su parte, Fernando Famanía comentó: “Es un honor para mí y para ifahto WorldWide formar parte del jurado de los Global Entertainment Awards”.

“Participar en el proceso de evaluación de campañas que mueven la cultura, moldean audiencias y establecen nuevos referentes creativos en el entretenimiento global ha sido una experiencia enriquecedora”.

“Especialmente al compartir esta responsabilidad con otros líderes de estudios, plataformas digitales y agencias de talla internacional”.

La gala de entrega de los Global Entertainment Awards se celebrará en el hotel Westin La Quinta en Málaga, España el próximo 7 de marzo.

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Durante el año, ifahto impactó a más de 16 millones de personas a nivel nacional mediante activaciones, experiencias inmersivas y programas presenciales y omnicanal, superando los KPIs establecidos por sus clientes en alcance, engagement, generación de leads y ventas atribuibles.

Ignacio Famanía, CEO de ifahto, señaló: “En 2025 fortalecimos de manera contundente nuestro liderazgo en el BTL y el Experiential Marketing, convirtiéndonos en la agencia más completa, robusta y confiable del país, con una clara orientación a resultados y data”.

La compañía destacó la ejecución integral de programas omnicanal, la renovación total de su equipamiento audiovisual con estándares internacionales, una fuerte inversión en tecnología, así como la adopción estratégica de Inteligencia Artificial para optimizar eficiencia, creatividad y personalización de experiencias.

Ifahto realizó eventos de impacto mundial

En el ámbito internacional, ifahto continuó su expansión a través de ifahto WorldWide e ifahto MeetingPlanner, operando proyectos en múltiples regiones del mundo.

Fernando Famanía, CEO de ambas unidades, afirmó: “Nuestro crecimiento internacional en 2025 reafirma nuestra capacidad para operar proyectos de gran escala y posicionarnos como un partner creativo y operativo confiable a nivel global”.

Durante el año, ifahto ejecutó eventos de alto impacto en sectores como Automotriz, Digital, Fintech y Farmacéutico, este último con más de 100 eventos realizados y una afluencia superior a 15,000 asistentes.

En 2025, la empresa fue reconocida con importantes galardones, entre ellos el Premio Heel por tercer año consecutivo, la inclusión de Fernando Famanía en el Eventex Powerlist 2025 y la Medalla a la Excelencia en Meetings & Events de Convenciones Latinoamérica.

De cara al 2026, ifahto reafirma su plan de crecimiento con una apuesta clara por la tecnología, el talento y el aprovechamiento de las oportunidades que traerá el año mundialista, bajo su nuevo mantra: “Go Beyond”, ir más allá de lo que es posible!

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Eventex Powerlist reconoce a personalidades destacadas cuya creatividad, visión y capacidad de innovación están impulsando el crecimiento de la industria de eventos en la región.

“Eventex Powerlist honra a las personas que hacen extraordinaria a la industria global de eventos: visionarios, innovadores y líderes”.

“Creada completamente por y para la industria, es una verdadera celebración de quienes, con su creatividad y energía, nos conectan e inspiran a todos. ¡Felicidades a todos los incluidos en la lista!”, comentó Ovanes Ovanessian, co-fundador de Eventex Awards.

Fernando Famanía, una de las 50 personas más influyentes en la Industria de Eventos

Es un reconocimiento impulsado por el público, donde miembros de la comunidad de eventos primero nominan y luego votan por sus figuras favoritas de la industria.

Este año, cerca de 2,250 personas de 79 países fueron nominadas, recibiendo un total de 21,613 votos. Quienes obtuvieron la mayor cantidad de votos conforman la lista final.

Por su parte, Fernando Famanía declaró: “Este es uno de los reconocimientos más importantes que he recibido, agradezco profundamente a todo mi equipo de trabajo, a los clientes, proveedores y socios de negocio. Este nuevo logro impulsa mi compromiso con todos ellos y con la industria de toda la región”.

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