“México llegó a Fitur 2026 con una sola voz y un objetivo claro: posicionarnos como potencia turística global. Hoy cerramos esta edición con resultados históricos y un futuro lleno de oportunidades para el país”, expresó.

La titular de la Secretaría de Turismo (Sectur) subrayó que esta edición rompió récords y “marcó un antes y un después” en la proyección internacional del turismo mexicano, al registrar más de 155 mil visitantes profesionales durante los primeros tres días.

Además, se convirtió en un evento clave para posicionar a México como un referente global en promoción, conectividad, inversión y cultura turística.

Precisó que, del 21 al 25 de enero en IFEMA Madrid, México presentó el pabellón más grande y más visitado de las Américas, con mil 800 metros cuadrados (m²) de exposición, la participación por primera vez de los 32 estados del país, en donde participaron mil 500 expositores. 

Mexico tendrá nuevas rutas aéreas internacionales

Estas cifras, sin precedentes, reflejan el interés del mercado internacional y consolidan la unidad del sector turístico mexicano, representado por una delegación de más de 800 integrantes entre autoridades, empresarios y representantes de los sectores productivos.

Rodríguez Zamora indicó que Fitur 2026 se convirtió en una plataforma estratégica para fortalecer la presencia de México en los principales mercados emisores, al darse a conocer iniciativas para ampliar la conectividad aérea con Europa.

Entre ellas, destacan los anuncios de nuevas rutas de Aeroméxico como Ciudad de México–Barcelona, con seis frecuencias semanales; Monterrey–París, con tres frecuencias semanales; y un total de 71 vuelos semanales hacia Europa.

Así como nuevas rutas de Iberia, como Monterrey–Madrid, con tres frecuencias semanales, y Guadalajara–Madrid. A ello se suma la operación Querétaro–Madrid con Iberojet y el inicio de conversaciones entre Air Europa y Guanajuato para una posible nueva ruta.

Añadió que, de manera paralela, México fortaleció su atracción de inversiones turísticas mediante su participación en foros organizados por BBVA y Santander, así como a través de reuniones estratégicas con grupos hoteleros como Inverotel

La secretaria de turismo federal logra importantes acuerdos

Además, destacó el anuncio de Wyndham Hotels & Resorts sobre la realización de un estudio para instalar hasta 25 nuevos hoteles en territorio mexicano, lo que robustece la oferta de hospedaje y genera confianza para la expansión de proyectos turísticos de capital extranjero.

La secretaria resaltó que la presencia de México trascendió los espacios feriales para ocupar puntos emblemáticos de Madrid.

Por primera vez en la historia, una obra wixárika fue exhibida en la Puerta del Sol: la escultura El Oso y el Madroño, adherida al escudo heráldico de la capital española, que registró alrededor de 20 mil visitas diarias durante cinco días, superando las 150 mil interacciones presenciales y sumando millones de impresiones potenciales en redes sociales.

Asimismo, los estados realizaron más de 100 activaciones dentro y fuera de IFEMA, consolidando a México como un actor cultural y turístico de alto impacto durante la feria.

En el ámbito institucional, Rodríguez Zamora sostuvo reuniones de alto nivel con autoridades como el ministro de Industria y Turismo de España, Jordi Hereu y con la secretaria general de ONU Turismo, Shaikha Nasser Al Nowais.

Con quienes se avanzó en la conformación de una agenda estratégica orientada a impulsar el turismo comunitario con acompañamiento internacional, generar fondos y cooperación para centros comunitarios en México, y consolidar la participación del país en espacios ejecutivos de decisión para América Latina.

México en FITUR fortalece su imagen

Asimismo, México recibió la Presidencia Pro Tempore de la Organización Mundo Maya (OMM) para el periodo 2026–2028, organismo regional integrado por Belice, El Salvador, Guatemala, Honduras y México, cuyo objetivo es impulsar el desarrollo turístico del Mundo Maya mediante una visión compartida que articula su riqueza cultural, histórica y natural.

Rodríguez Zamora subrayó que uno de los componentes emblemáticos de esta edición fue la destacada presencia de pueblos originarios de México, quienes participaron activamente en la inauguración y en diversas actividades culturales dentro de la feria, enriqueciendo la experiencia de Fitur 2026 y posicionando al turismo comunitario como un eje estratégico de la política turística nacional.

“La participación de México en Fitur 2026 ha fortalecido su imagen como destino turístico global, al poner de manifiesto la solidez de su oferta turística, la unidad del sector y las amplias oportunidades de crecimiento y colaboración que se abren en 2026, un año clave para la consolidación de la industria turística nacional”, concluyó.

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La participación de León está encabezada por la secretaria de Reactivación Económica de León, María Fernanda Rodríguez González, en representación de la presidenta municipal, Alejandra Gutiérrez Campos; acompañada también de la directora general de Hospitalidad y Turismo, Yazmín Quiroz López, entre otros funcionarios.

Quienes sostienen una nutrida agenda de actividades que promociona a la ciudad ante representantes de la industria turística de España, Europa y otras regiones del mundo.

Como parte de las acciones emprendidas, la comitiva de León se reunió con el alcalde de León, España, José Antonio Diez Díaz, para refrendar el hermanamiento entre ambas ciudades. Rodríguez González le externó una atenta invitación al alcalde para asistir a la celebración del 450 aniversario de la fundación de León, Guanajuato.

Así mismo, reafirmaron y fortalecieron el hermanamiento entre ambas ciudades, el cual se formalizó desde octubre de 1978, a través de ceremonias celebradas en España, y en México, como parte del acuerdo para promover relaciones culturales e institucionales.

La delegación de León también sostuvo un encuentro con Patricia Eversbusch, directora general de Eversbusch International Consulting, con el propósito de fortalecer la relación con el mercado alemán en materia turística, además de empresarial.

El destino cuenta infraestructura para el segmento MICE

En FITUR 2026, la secretaria de Reactivación Económica participó en la inauguración del pabellón Guanajuato, en la que acompañó a la gobernadora Libia Dennise García Muñoz Ledo, en donde también estuvieron presentes las presidentas y presidentes municipales de Guanajuato, Irapuato, Dolores Hidalgo, y de Purísima del Rincón.

La delegación participó en la Inauguración de la Exposición “Pero sigo siendo el Rey” organizada por el Instituto Cultural de México, ubicado en la Embajada de México en España, así como la experiencia Guanajuato en Madrid. Un evento simultáneo con Ciudad de México y León para el lanzamiento de la nueva marca turística de Guanajuato.
Durante la participación de León en FITUR 2026, presentó su oferta turística a tour operadores, agentes de viajes, representantes de compañías hoteleras, aerolíneas, entre otras empresas del sector.

Además de medios de comunicación internacionales quienes conocerán de viva voz las bondades de la ciudad para realizar viajes de negocios y placer.

Ante más de los 250 mil asistentes profesionales que asistieron a FITUR, la capital mundial de la piel y el calzado promovió su robusta infraestructura para realizar eventos, congresos, exposiciones y convenciones de talla internacional.

León promueve sus atractivos turísticos

León posee un recinto de primer nivel como es el Poliforum León; así como la capacidad hotelera integrada por más de 9 mil cuartos y más de 680 establecimientos para disfrutar alimentos y bebidas.

Por su estratégica ubicación en el corazón de la zona industrial del Bajío, León también es un destino ideal para recibir empresarios, inversionistas y colaboradores de compañías internacionales, gracias también a una fuerte conectividad aérea con vuelos directos y en conexión con las principales ciudades de México y el mundo.

Aunado a ello, León promocionó sus diversos atractivos turísticos históricos, culturales y de esparcimiento como el Templo Expiatorio del Sagrado Corazón de Jesús y el Arco de la Calzada.

Así como el Parque Metropolitano, el Museo de Arte e Historia de Guanajuato, el Centro de Ciencias Explora, el Distrito León MX, y su Zona Piel, solo por mencionar algunos.

Además de la amplia cartelera de eventos que se desarrollan a lo largo del año como la Feria Estatal de León o el Festival Internacional del Globo.

Con su participación en FITUR 2026, León consolidó su posicionamiento como destino de talla mundial ante uno de los mercados emisores internacionales más importantes, lo que permitirá potenciar la actividad turística en el municipio.

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Organizada en colaboración con FEDELE (Federación Española de Escuelas de Español como Lengua Extranjera), la jornada pondrá el foco en el idioma como factor esencial en la experiencia turística y en su capacidad para generar valor cultural, educativo y económico en los destinos.

Bajo el lema “La lengua como efecto multiplicador del turismo”, FITUR Lingua hará un recorrido por el impacto del idioma en distintas áreas del sector turístico.

La sesión se desarrollará el jueves 22 de enero en pabellón 10 de IFEMA MADRID y reunirá a representantes institucionales, expertos internacionales y profesionales de la enseñanza de lenguas en un programa de ponencias, debates y presentaciones temáticas.

De esta forma, la sección profundizará en un entorno de debate y networking profesional cómo la lengua, su dimensión educativa y la transferencia cultural asociada pueden contribuir al desarrollo del turismo idiomático y de otros productos turísticos conectados con la experiencia lingüística.

FITUR Lingua: avance de programa

El programa de la sexta edición de FITUR Lingua estará estructurado en torno a cuatro bloques temáticos que desarrollarán aspectos esenciales para el progreso y fortalecimiento del turismo idiomático desde una perspectiva estratégica.

En este sentido, el primer bloque analizará el perfil del nuevo turista idiomático y las motivaciones que influyen actualmente la elección de destinos para aprender lenguas.

A continuación, se abordarán nuevas experiencias educativas y turísticas que potencien la calidad de los destinos, con propuestas que combinan lengua, cultura y territorio.

Por su parte, el tercer bloque reflejará los proyectos educativos y la colaboración internacional como pilar fundamental para el efecto multiplicador del turismo.

En él se destacarán proyectos y redes que promueven el aprendizaje de idiomas como vía para el intercambio y la movilidad.

La sección especializada contará con momentos dedicados al networking

La jornada finalizará con una mesa de debate sobre las oportunidades y retos estratégicos del sector y el papel de las ciudades en la proyección del turismo idiomático

Entre sesiones, FITUR Lingua contará con momentos dedicados al networking para fomentar el contacto entre centros educativos, agencias, instituciones y profesionales del sector.

Será así una oportunidad para generar nuevas conexiones, compartir proyectos e impulsar alianzas que refuercen el crecimiento de esta modalidad turística.

Consolidada desde su creación en 2021, FITUR Lingua será un espacio esencial para reforzar el papel del idioma en la agenda turística global y abrir nuevas vías de cooperación entre el ámbito educativo, cultural y turístico.

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En el marco de la FITUR 2025, celebrada en Madrid, España, la aerolínea Viva Aerobus y la Secretaría de Turismo de Jalisco refrendaron su colaboración.

Dicha alianza es para impulsar la competitividad turística y comercial del estado a través de la conectividad aérea, al anunciar el incremento de frecuencias de vuelos.

En particular, la ruta Monterrey – Puerto Vallarta, uno de los destinos vacacionales favoritos de los regiomontanos, pasará de 21 a 25 frecuencias semanales al agregar un cuarto vuelo al día los lunes, jueves, viernes y domingos.

El incremento se hará efectivo a partir del 1 de abril de este año, justo a tiempo para las vacaciones de Semana Santa.

Además de Monterrey, actualmente Viva vuela a Puerto Vallarta desde Guadalajara, Ciudad de México, Santa Lucía, Toluca, Ciudad Juárez y Tijuana.

Viva sigue creciendo en rutas en México

Puerto Vallarta, joya turística del Estado de Jalisco, es uno de los destinos de playa más importantes de México.

Se ubica frente al Océano Pacífico en las cálidas aguas de la Bahía de Banderas, rodeado por la majestuosa Sierra Madre Occidental, dándole una serie de ecosistemas muy variados, desde selva tropical hasta bosque de coníferas en lo alto.

Con más de 2000 restaurantes y alrededor de 40 diferentes cocinas, su oferta gastronómica es una de las más ricas y variadas del mundo.

La oferta cultural y de entretenimiento incluye festivales gastronómicos, eventos deportivos y espectáculos todo el año.

Por todo esto, Puerto Vallarta es un destino multigalardonado internacionalmente; la calidez de su gente le ha ganado el reconocimiento como “la ciudad más amigable del mundo”.

Descubre más sobre este mágico destino en www.visitapuertovallarta.com.mx

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Las presentaciones las realizaron a los más de 250 mil asistentes, 150 mil profesionales y 9 mil 500 empresas de 156 países que se dieron cita para ser parte de este importante evento que cada año se lleva a cabo en Europa.

Durante 5 días de arduo trabajo, Chihuahua logró reafirmar su liderazgo en el ámbito turístico internacional ante importantes actores de la industria turística global al sostener reuniones con Aeroméxico, TUI, El Corte Inglés y Avoris, por mencionar algunos.

Estas reuniones, que formaron parte de una agenda estratégica pensada para fortalecer alianzas y generar nuevas oportunidades, lograron posicionar a Chihuahua como un destino de primer nivel en el mercado europeo.

Chihuahua un destino inigualable

Por su parte, Chávez Ventura, declaró sentirse satisfecho y agradeció la participación de toda la cadena de valor que los acompañó, ya que, mediante presentaciones, catas de Sotol, degustaciones y demás actividades que se realizaron en el stand.

“Se abren nuevas perspectivas para atraer un mayor flujo de visitantes a nuestro estado, destacando nuestras maravillas como las Barrancas del Cobre, nuestra riqueza cultural rarámuri, la gastronomía única y las experiencias auténticas que hacen de Chihuahua un destino inigualable”.

“Seguiremos trabajando con entusiasmo para consolidar a Chihuahua como una referencia global en el turismo de reuniones, aventura, lujo, gastronómico y cultural”, puntualizó.

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Se tienen previstas más de 30 citas con touroperadores de diversas partes del mundo y distintos segmentos de mercado interesados en conocer y promocionar a Morelia como destino de viaje.

En el marco de FITUR, Morelia participará en el evento Ciudades Patrimonio de México, en el Círculo de Bellas Artes de Madrid, que reunirá a touroperadores de toda España.

Además, se realizará una muestra fotográfica en la histórica Quinta de Cervantes, así como una presentación especial del Festival Internacional de Órgano de Morelia.

Este evento se llevará a cabo en la Capilla del Palacio Real de Madrid, con la interpretación de Javier López, Daniel Morales, Zayra Ruiz, Marco Moncloa y Asís Márquez.

Morelia se ha posicionado como potencia turística

El alcalde aseguró que la capital del estado se consolida como uno de los principales destinos coloniales de México y ofrece a los visitantes una amplia gama de experiencias de viaje.

Las cuales incluyen el emblemático Acueducto de la ciudad, el centro histórico, la catedral de Morelia, la fuente de Las Tarascas, el callejón del Romance y el museo casa natal de Morelos.

“Nuestro compromiso seguirá siendo la promoción de la riqueza artística, cultural y gastronómica de Morelia, que son los pilares para que cada vez más viajeros nacionales e internacionales lleguen a nuestro hermoso destino”, aseguró Alfonso Martínez Alcázar.

En 2024 Morelia recibió más de seis millones 552 mil turistas y visitantes, lo que representó un crecimiento de 3.1 por ciento con relación al año previo, y una derrama económica superior a siete mil 68 millones de pesos, 1.6 por ciento mayor a 2023.

La llamada “ciudad de la cantera rosa” es reconocida por la UNESCO como Patrimonio Cultural de la Humanidad por su Centro Histórico desde 1991, junto con la celebración por el Día de Muertos (2008), la Gastronomía Michoacana (2010), el Mariachi (2011) y la Charrería (2016).

Morelia se ha posicionado como potencia cultural en México, contando con más de 10 festivales nacionales e internacionales, entre los que destacan: el Festival Internacional de Cine de Morelia, el Festival de Música Miguel Bernal Jiménez y el Festival Internacional de Órgano, entre otros.

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