Ante la subsecretaria de Turismo del Gobierno de México, Nathalie Veronique Desplas Puel e  integrantes de ASETUR, Luis Díaz Pascual, presidente del COMIR, señaló que el sector MICE, debe de dejar de ser un “accesorio de turismo” y volverse una política pública de Estado.

“Hay que tomar ejemplos como lo que se ha hecho en Singapur, Alemania y en algunos otros países. Es fundamental que podamos trabajar en ese sentido y no verlo solamente como la parte que si afecta de manera positiva a nuestra industria al turismo”.

“Hay mucho más allá, que podemos trabajar en conjunto y con muchas otras más áreas para avanzar más y mejor”, explicó.

Firma de convenio entre COMIR y ASETUR

Posteriormente, Díaz Pascual firmó un convenio con el presidente de la ASETUR, Bernardo Cueto Riestra, para llevar a cabo una colaboración con visión estratégica basada en cinco ejes:

• Llevar a cabo la Asamblea de la ASETUR en el marco del Congreso Nacional de la Industria de Reuniones (CNIR), a celebrarse del 09 al 12 de septiembre en Querétaro capital
• Participación de la ASETUR como aliado del Foro Económico y Turístico de la Industria de Reuniones
• Mayor visibilidad institucional para fortalecer el sector turístico y de reuniones
• Colaboración continúa en el impulso al Buró Mexicano de Congresos y Convenciones
• Tener iniciativas conjuntas: contenidos, eventos y vinculación institucional coordinada

“Que el turismo realmente sea una prioridad en la agenda nacional y que bajo esa visión consolidemos a la industria de reuniones ocupando un lugar central de lo que es la prioridad en nuestro país en materia turística”.

“No estamos hablando solamente de eventos, no estamos hablando de inversión. Estamos hablando de empleo, de desarrollo regional, de transferencia de conocimiento”.

“Y, por supuesto, algo que es sumamente importante, el posicionamiento internacional de nuestros destinos”, destacó Cueto Riestra.

Datos históricos de la Industria de Reuniones en México

Según datos del Barómetro del COMIR, del Consejo de la Industria de Eventos (EIC, por sus siglas en inglés) y del Portal Estratégico de Información de la Industria de Reuniones (PEIIR), la Industria de Reuniones en México, desde 2024 a la fecha, ha logrado liderar en distintos segmentos:

• En 2024 se llevaron a cabo alrededor de 366 mil eventos
• Quinto lugar en generación de empleos
• Noveno lugar en gasto total por evento
• Primer lugar mundial en solicitudes de propuestas para eventos, “pero lamentablemente se concretan pocas”
• Sexto lugar mundial en gasto promedio por participante
• Séptimo lugar mundial en contribución del PIN

Los beneficios que genera la Industria de Reuniones

• Genera más de un millón de empleos directos e indirectos.
• Fortalece el tejido y las redes profesionales del sector
• Abarca muchas otras industrias: salud, tecnología, industria
• Involucra universidades dejando un legado en profesionalización
• Impacta positivamente en los destinos sede, principalmente en hotelería y restaurantes.
• Favorece a los servicios locales
• Motiva la producción de tecnología

Próximos eventos del COMIR

Finalmente, Luis Díaz informó las próximas actividades importantes que tendrá la asociación en este 2026:

• 08 de septiembre, en Bernal, Querétaro, el Foro Turístico y Económico de la Industria de Reuniones con la participación de secretarios federales y estatales de Economía y Turismo

• Del 09 al 12 de septiembre, en Querétaro Centro de Congresos de Querétaro capital, la edición 32 del Congreso Nacional de la Industria de Reuniones (CNIR).

• Del 06 al 07 de noviembre, en Expo Santa Fe de la Ciudad de México, Congreso Universitario de la Industria de Reuniones “Conecta COMIR”, dirigido a estudiantes universitarios de toda la República Mexicana interesados en laborar en la Industria de Reuniones. El programa incluye bolsa de trabajo.

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A través de experiencias culturales, networking de alto nivel y reuniones de negocio, compradores internacionales (Hosted Buyers), provenientes de países como Colombia, Brasil, Perú, Panamá y Costa Rica, se dieron cita con el objetivo de generar conexiones comerciales.

Además de conocer a León como un destino estratégico para congresos, convenciones y viajes de incentivo, gracias a su infraestructura turística y la profesionalización de su industria.

Durante tres días, la agenda combinó reuniones de negocio, capacitaciones especializadas y experiencias inmersivas en el destino, fortaleciendo la proyección de León en mercados globales.

La bienvenida se realizó con un cóctel inaugural en la emblemática Plaza de Gallos, reuniendo a líderes de la industria de reuniones de Latinoamérica y el Caribe.

Como parte de las actividades, los Hosted Buyers visitaron la fábrica de Dante, donde conocieron de primera mano el proceso de producción que distingue a la industria local del calzado, resaltando la calidad, tradición e innovación que posicionan a León a nivel internacional.

FIEXPO se distingue por generar conexiones reales

El hotel Galería Plaza León fue sede de una jornada de reuniones de negocio y networking estratégico, donde compradores internacionales se vincularon con representantes de la cadena de valor del destino, generando conexiones clave para la atracción de futuros eventos. 

Yazmín Quiroz, directora de Turismo y Hospitalidad del municipio de León, señaló: “Sabemos que FIEXPO se distingue por su capacidad de generar conexiones reales entre destinos y tomadores de decisión”. 

“Y estamos seguros de que los encuentros realizados aquí se traducirán en proyectos, eventos y alianzas concretas en el corto y mediano plazo. Gracias por elegir León y por abrir la puerta a futuras oportunidades”.

Agregó que este tipo de encuentros “fortalecen uno de los sectores más dinámicos: el turismo de reuniones, que genera derrama económica, impulsa el empleo y continúa posicionando a León en el escenario internacional”.

Ubicada en el centro de México, en la región del Bajío, León cuenta con una ubicación estratégica y conectividad terrestre hacia las principales zonas económicas del país en un radio de 400 kilómetros.

Además, su conexión aérea a través del Aeropuerto Internacional de Guanajuato facilita el acceso nacional e internacional con una sola escala. La ciudad dispone de una sólida infraestructura hotelera con más de 9,000 habitaciones.

León entre los principales destinos del país en la IdeR

Lupita Robles, secretaria de Turismo e Identidad del estado de Guanajuato, destacó que la entidad ha trabajado durante años en el fortalecimiento de este segmento.

Y a logrado posicionar a León entre los principales destinos del país en la industria de reuniones, al tiempo que impulsa a otras ciudades del estado a integrarse a este mercado estratégico. 

“Para nosotros lo más importante es que el tener un congreso internacional, el tener una convención, un viaje de incentivo; demuestra confianza en el destino y eso es lo que queremos. Que confíen en Guanajuato, que confíen en nuestros destinos”. 

Por su parte, Carolina Adano, directora y fundadora de FIEXPO Exhibition Group, destacó que esta edición representó la tercera ocasión en que se realiza este workshop en Guanajuato. 

Y subrayó que los compradores internacionales “se llevaron una gran impresión de León y del estado, destinos que comprenden el valor de la industria de reuniones”.

Asimismo, resaltó el profesionalismo de la cadena de valor local, señalando que las reuniones de negocio fluyeron con gran facilidad, reflejando la preparación del destino.

El segmento MICE fortalece a Guanajuato

En tanto, Armando Gasca García, subsecretario de Promoción Turística del Estado, señaló que este tipo de encuentros no solo reúnen a profesionales del sector, sino que impulsan la profesionalización y el desarrollo de la industria de reuniones en América. 

“Este segmento (MICE) que apoya el crecimiento de visitantes de nuestro estado, como lo hizo durante el año pasado, logramos tener un crecimiento del 9% de visitantes y 10% de derrama económica”. 

“Y al cierre de enero ya tuvimos un crecimiento del 6% de visitantes y 9% de derrama económica. Entonces de ese tamaño es la relevancia del sector este turístico para nuestro estado”. 

“Guanajuato ha demostrado algo muy importante, que tenemos infraestructura, talento, identidad para poder competir en un mercado internacional”. 

“No es casualidad que este encuentro tenga continuidad en nuestro estado, ya lo vivimos en Guanajuato capital en 2023, en Dolores Hidalgo y San Miguel de Allende en 2024 y hoy vuelve a ser anfitrión, consolidando una ruta estratégica que fortalece a todo el destino”, dijo.

ICCA Summit en el Poliforum León

Eduardo Bojaidar Muñoz, presidente de COFOTUR, señaló que existe una sinergia entre la iniciativa privada que trabaja de la mano con el gobierno, tanto como en el estado como en el municipio, lo que ha generado una infraestructura importante para hacer los eventos MICE exitosos. 

“Nuestras ciudades, nuestros destinos, están preparados para recibirlos. La ubicación, hoy hablaban de la estabilidad, el clima, este es un estado donde no hay terremotos, donde no hay huracanes”. 

“Entonces hay muchas ventajas, la posición estratégica de nuestro estado. Estamos desarrollados en todo el tema del turismo de reuniones, y ojalá que los hayamos convencido y los consideren para sus próximos eventos.” informó Bujaidar.

Agregó que León combina su vocación industrial y comercial con una cercanía única a destinos históricos, donde en poco tiempo es posible conectar con la riqueza cultural y el legado colonial de la región.

En el marco de FIEXPO Latin America 2026, se llevó a cabo el ICCA Summit en el Poliforum León, foro académico de alto nivel que funcionó como espacio de diálogo estratégico entre líderes y referentes de la industria de reuniones.

ICCA una de las organizaciones más influyentes a nivel mundial en el segmento MICE, encabezó este encuentro en el que se analizaron las principales tendencias, oportunidades y retos del sector, impulsando el intercambio de conocimiento y fortaleciendo la colaboración a nivel global.

Experiencias en el León

Entre los recintos emblemáticos visitados en León destacó el Poliforum León, uno de los espacios más importantes de Latinoamérica en la industria de reuniones.

Tan solo en 2024, registró 194 eventos, más de 9 millones de visitantes y una derrama económica superior a los 3 mil millones de pesos.

Cifras que consolidan a la ciudad como un destino estratégico para el turismo de negocios, gracias a su capacidad para albergar eventos internacionales y a su infraestructura moderna, sustentable y socialmente responsable.

El recinto sobresale por su enfoque en sostenibilidad, al generar hasta el 53% de su propia energía, así como por su amplia capacidad operativa, que incluye servicios gastronómicos a gran escala y espacios versátiles para congresos, exposiciones y eventos simultáneos.

También se visitó la Ex Hacienda Cruz de Cantera, un espacio que combina el valor histórico con instalaciones adaptadas a las necesidades actuales.

Sus jardines, salones y concepto de hotel boutique la convierten en un recinto versátil para la realización de eventos sociales y corporativos, ofreciendo una atmósfera que integra tradición, arquitectura y funcionalidad.

Galería Plaza León hotel sede de Fiexpo León

Por su parte, Galería Plaza León se posiciona como un hotel de alta gama ubicado en el corazón financiero de la ciudad, diseñado para atender tanto a viajeros de negocios como de placer bajo altos estándares de hospitalidad y con una propuesta contemporánea.

Con una combinación de lujo, tecnología y confort, el hotel ofrece 176 habitaciones y suites, además de amenidades como restaurante, sky bar, alberca y centro de negocios, brindando una experiencia integral que equilibra trabajo y descanso.

En el segmento de reuniones, destaca por su infraestructura especializada, con salones totalmente equipados, un espacio principal divisible de gran capacidad y áreas versátiles ideales para congresos, eventos corporativos y celebraciones.

Además, su ubicación estratégica permite, además, un fácil acceso a puntos clave de la ciudad, centros comerciales y atractivos turísticos.

Con todo lo anterior, León reafirma su liderazgo en el turismo de reuniones, consolidándose como un destino competitivo a nivel internacional y como sede de grandes encuentros que impulsan el desarrollo económico del Bajío.

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ARLAG es una de las ferias de turismo más importantes del occidente de México, organizada
por los Asociados Representantes de Líneas Aéreas de Guadalajara.

Un espacio donde profesionales del turismo, agentes de viajes y proveedores de la industria
se reunieron para compartir conocimiento, fortalecer alianzas y descubrir nuevas
oportunidades para seguir impulsando el turismo en nuestra región.

ARLAG estuvo lleno de networking y grandes experiencias que conectaron destinos con
viajeros. ¡Excelente edición de ARLAG 2026!

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Como parte de la estrategia de promoción internacional del estado de Morelos, la Secretaría de Turismo de la entidad participó en la Vitrina Turística, organizada por ANATO, donde presentó oficialmente ante el mercado Latinoamericano su nueva marca turística “Morelos, la primavera de México”.

La presencia de Morelos en este foro, que se realizó del 26 al 28 de febrero en la ciudad de Bogotá, tuvo como objetivo impulsar el turismo y expandir la proyección del estado y sus atractivos en mercados internacionales, fortalecer su posicionamiento en la región y generar nuevas oportunidades de negocio y promoción.

Para ello, el Fideicomiso Turismo Morelos (Fitur), encabezado por Miguel Armando Moreno Madariaga, desarrolló una agenda estratégica con reuniones clave junto a autoridades del sector, tour operadores, mayoristas, representantes de aerolíneas y socios comerciales.

Con el fin de potenciar la presencia de la entidad en mercados internacionales y atraer un mayor flujo de visitantes.

“Morelos, la primavera de México busca crear un vínculo emocional entre viajeros y comunidades locales, promoviendo experiencias auténticas que impulsen el desarrollo económico, cultural y social del estado”, declaró el funcionario.

Morelos reafirma su compromiso con el turismo

Destacó la reunión de Miguel Armando Moreno Madariaga con José Alejandro González, secretario de Turismo de la ciudad de Medellín, Colombia, que tuvo como objetivo estrechar los lazos de amistad y cooperación en materia turística entre ambos destinos.

La participación de Morelos en ANATO 2025 representó una oportunidad para ampliar la visibilidad del estado, acercando al sector turístico local con potenciales aliados internacionales.

A través de esta estrategia, se busca fortalecer la industria turística, beneficiar a prestadores de servicios, artesanos, productores locales y comunidades receptoras, y consolidar al estado en el radar de mercados estratégicos.

Con esta presencia en el foro internacional, el Gobierno del Estado de Morelos reafirma su compromiso con la promoción turística y el desarrollo económico, destacando que, en “La tierra que nos une”, la primavera no es solo una estación, sino una invitación permanente a descubrir, disfrutar y conectar con un destino único.

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En dicha sesión David Díaz presentó su plan de trabajo donde los principales objetivos se destaca el programa educativo.

Y de relacionamiento internacional para impulsar el desarrollo de la industria de incentivos en México y Latinoamérica, involucrando a las nuevas generaciones para la creación de nuevos lideres en el mercado los incentivos.

Objetivos Particulares

• Impulsar y atraer grupos de Incentivos hacia nuestro país.
• Fortalecer y profesionalizar la industria de incentivos de México.
• Continuar con el posicionamiento del Capítulo a Nivel Nacional e Internacional.
• Incrementar la plantilla de socios con calidad.

Impulsar y atraer grupos de Incentivos hacia nuestro país

• Promover a los socios y sus servicios en diferentes Ferias Nacionales e Internacionales y referenciando oportunidades de negocio.
• Consolidar el programa YBR is México (Iberoamérica) dando seguimiento acorde a las necesidades de los destinos precalificados y con retroalimentación especifica

Fortalecer y profesionalizar la industria de incentivos de México

• Establecer alianzas con diferentes empresas
• Involucrar a la membresía creando Directores de zona Geográfica (Cancún, Zona baja, bajío, Pacifico, Young leaders, por mencionar algunos)
  
  Para elaborar un plan de trabajo específico para cada zona y acorde a sus necesidades, buscando resultados mediante un cronograma de trabajo con fechas fatales y brindando el apoyo necesario
• Realizar juntas periódicas con los directores de zona, en persona o virtualmente
• Realización de seminarios con certificaciones del segmento (CIS)
• Sensibilizar a las OFVC de los destinos con potencial de incentivos sobre la importancia de atender y promover este segmento
• Realización de Retreat Anual integrando una sesión de intercambio de experiencias en programas realizados con clientes diversos

Equipo de trabajo se conforma de la siguiente manera:

David Díaz / Presidente

Norma Domínguez / Past President

Eduardo Chaillo / Relaciones Internacionales

Reyna Gómez / Young Leaders

Carlos Aaramburo / Membresías y Finanzas

Verenize Domínguez / Comunicación

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Así lo aseguró Iván Eskidsen, administrador general de la Autoridad de Turismo de Panamá (ATP), quien, junto a ejecutivos de SMG World, realizó un recorrido en el complejo.

De acuerdo con el encargado de la actividad turística del país, el centro de convenciones ocupará un lugar importante en el proceso de reactivación económica tras la pandemia.

“Ya se han concertado eventos, entre ellos uno con cinco mil participantes. Las personas que asisten a este tipo de actividades gastan más de 600 dólares diarios”.

Con esta obra, dijo, el país ingresará con fuerza a los circuitos MICE (Meeting, Incentives, Conventions & Exhibitions), con una estructura de primer mundo.

Por su parte, Rodolfo del Valle, director general de SMG World, coincide en la importancia del turismo de reuniones para la recuperación económica.

“Estamos preparándonos para la apertura con acercamientos para sumar esfuerzos, a fin de que estemos alineados con una misma estrategia y mensaje”.

Eventos en puerta 

Para 2021, el Panama Convention Center tiene reservados tres eventos internacionales. El primero, del 13 al 16 de julio, será el Latin Tyre Expo, con 5 mil asistentes.

En octubre serán los otros dos: IOT Innovatech, con 500 participantes; y la Feria Internacional de Cruceros de la FCCA, con 2 mil participantes.

Expocomer, feria que organiza la Cámara de Comercio e Industria y Agricultura de Panamá, también se efectuará en el recinto el siguiente año.

“Un organizador de eventos busca dos cosas: los vuelos y las habitaciones. Panamá tiene eso con precios competitivos, buena conectividad, seguridad, clima extraordinario”, aseguró.

En tanto, Fernando Duque, presidente del Fondo de Promoción Turística de Panamá (PROMTUR), destacó que el complejo será una pieza clave para aumentar la ocupación hotelera.

En dicho rubro, Panamá y su capital se han mantenido consistentemente en un 57% y hasta llegar a un 47%, antes de la pandemia.

Asimismo, Ernesto Orillac, presidente de la Cámara Nacional de Turismo (CAMTUR), puntualizó que el segmento MICE es el principal dinamizador de la economía.

Aseguró que un visitante del segmento consume unos 609 dólares diarios, según cifras The International Congress and Convention Association (ICCA).

“Ese gasto que entra a la cadena de valor permea en restaurantes, tiendas, vendedores ambulantes y de artesanías, hoteles, transporte, a todo negocio vinculado al sector”, aseguró.

Estructura de primer mundo

La estructura, ubicada en las riberas del Canal, en la Calzada de Amador, con un diseño vanguardista está equipada con la más alta tecnología de punta.

El proyecto cuenta con un edificio, con un espacio central común de 12 mil metros cuadrados, con una entrada principal con vista al Canal y una segunda orientada hacia la ciudad.

Los demás espacios del lugar son: zona de banquetes, salón de exhibiciones, salones de reuniones y un vestíbulo. Cuenta con un aforo a máxima capacidad de 23,906 personas.

Afuera, el edificio presenta curvas suaves y se estrecha al centro, emulando la figura del istmo de Panamá, la cubierta se levanta en la zona más estrecha como un puente que remite a su ubicación. 

Organizador, aquí puedes saber más sobre el nuevo recinto de Panamá: www.atp.gob.pa

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