La industria de reuniones volvió a poner a Ciudad de México en el centro de la conversación.

El pasado miércoles abrió sus puertas IBTM Americas 2026, encuentro que reunió durante dos días a destinos, hoteles, venues, agencias, empresas de tecnología y proveedores especializados frente a compradores de distintos mercados.

La inauguración, realizada en el IBTM Stage de Centro Banamex, contó con la presencia de Josefina Rodríguez Zamora, secretaria de Turismo del Gobierno de México, en una señal del peso que el segmento MICE tiene dentro de la actividad turística y económica del país.

México llego a este encuentro con una oferta amplia de destinos e infraestructura para recibir congresos, convenciones, incentivos y eventos corporativos.

Un evento no termina cuando se apaga el escenario.

Rodríguez Zamora destacó precisamente esa capacidad y el papel que desempeña IBTM Americas para ponerla frente a compradores especializados.

“México está de moda”, señalo la secretaria de Turismo, al destacar que la experiencia de un visitante de negocios puede convertirse también en una razón para regresar al país por su anfitrionía, gastronomía y cultura.

Y ahí está una de las grandes oportunidades del turismo de reuniones: un evento no termina cuando se apaga el escenario.

Cada congresista, comprador o participante puede convertirse en un visitante recurrente, en un promotor del destino y, en muchos casos, en la puerta de entrada para nuevos negocios.

Un mercado que busca conexiones

La edición 17 de IBTM Americas reunió a más de 4 mil profesionales, más de 450 expositores y una agenda superior a 10 mil citas de negocio.

El piso de exposición concentro una oferta diversa: destinos nacionales e internacionales, hoteles, centros de convenciones, venues, agencias especializadas, tecnología para eventos y empresas de proveeduría.

Uno de los datos que refleja la evolución del encuentro es que más del 70% de los compradores participantes asistieron por primera vez a esta edición, ampliando las posibilidades de generar relaciones comerciales y abrir mercados.

IBTM Americas reunió a grades personalidades de la IR

La ceremonia de inauguración reunió también a Laura Barrera, directora de Portafolio de RX México.

Además de Luis Díaz, presidente del Consejo Mexicano de la Industria de Reuniones (COMIR) y Max Rodríguez, director de la Oficina Comercial de Perú en México.

Así como Alejandra Frausto Guerrero, secretaria de Turismo de la Ciudad de México, y Eleonora García, Show Director de IBTM Americas.

También participaron representantes de más de 20 secretarías de turismo, embajadas y asociaciones vinculadas con la industria.

IA y sustentabilidad: los nuevos jugadores

El encuentro no se limitó a la generación de citas comerciales. La agenda de IBTM Americas abordo algunos de los temas que están transformando la manera de diseñar y operar eventos.

Inteligencia artificial, sustentabilidad, turismo de romance, bodas destino, experiencias de lujo y nuevas tendencias del turismo formaron parte del programa de contenidos.

Para Eleonora García, Show Director de IBTM Americas, la industria tiene frente a sí dos grandes desafíos que ya dejaron de ser opcionales: la inteligencia artificial y la sustentabilidad.

“El turismo de reuniones es igual que un Mundial, es un generador de turistas, pero también de conocimiento, de estrategia comercial y de oportunidades de negocio”, señalo.

Su planteamiento apunta a una realidad que la industria ya está viviendo: los eventos están cambiando y quienes participan en ellos también.

La tecnología modifica la operación; la sustentabilidad redefine la planeación, y la experiencia se convierte cada vez más en un factor de decisión.

México, frente a una nueva oportunidad

IBTM Americas 2026 representa para México algo más que una vitrina comercial. Es un espacio donde destinos y empresas pueden demostrar su capacidad para competir por congresos, convenciones, incentivos y grandes encuentros internacionales.

La presencia de la Secretaría de Turismo Federal, las entidades federativas y los principales actores de la cadena MICE confirma la dimensión que ha adquirido esta industria.

Durante IBTM Americas, las citas de negocio, los encuentros y las conversaciones que se realizaron en Centro Banamex tuvieron un objetivo concreto: convertir conexiones en eventos y eventos en desarrollo económico.

Porque en la industria de reuniones, reunirse sigue siendo el principio. El verdadero negocio está en todo lo que sucede después.

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En cinco años pueden cambiar muchas cosas. Tecnología que evoluciona, nuevas tendencias y nuevas herramientas que transforman la forma de producir eventos.

Sin embargo, hay algo que permanece constante: experiencias que sorprendan, conecten y dejen un recuerdo significativo.

Este año, mientras Mills James México celebra cinco años de trayectoria, vale la pena mirar la evolución de la industria MICE desde la perspectiva de este experto audiovisual.

El verdadero cambio no ha estado en los equipos, sino en las expectativas de quienes organizan y viven un evento.

La tecnología nunca ha sido el destino; siempre ha sido el vehículo

Cada nuevo evento trae consigo una nueva necesidad que exige una forma distinta de contar historias y comprender qué se quiere lograr antes de decidir cómo hacerlo. Porque la pregunta ya no es qué tecnología utilizar, sino qué emoción queremos provocar.

Hace apenas cinco años, la industria enfrentó uno de los mayores retos de su historia. La prioridad dejó de ser producir grandes eventos para convertirse en una necesidad mucho más humana: seguir conectando personas cuando no podían compartir el mismo espacio.

El audiovisual hizo posible crear conexiones a través de eventos híbridos, streaming y plataformas virtuales. La tecnología respondió a una necesidad, no al revés.

Con el regreso de los eventos presenciales, la conversación cambió nuevamente. Ya no bastaba con volver; había que hacerlo de una forma memorable.

Comenzaron a cobrar fuerza conceptos como Brand Experience y Storytelling, entendiendo que un evento exitoso no se mide únicamente por la impecable ejecución técnica, sino por la historia que logra contar y las emociones que despierta en sus asistentes.

Entonces un término tomo relevancia “Experiencias inmersivas” y no para referirse a una tecnología sino a integración de todos los elementos: iluminación, sonido, contenido, escenografía, arquitectura, música y narrativa trabajando bajo un mismo propósito.

El audiovisual dejó de ser un proveedor operativo

El audiovisual dejó de ser un proveedor operativo para convertirse en parte del lenguaje creativo del evento.

Esa evolución también transformó la forma de valorar la producción. Durante años la conversación giraba alrededor de cuántos metros de LED tendría un escenario o cuántos proyectores serían necesarios.

Hoy las preguntas son diferentes: ¿Qué historia queremos contar? ¿Qué queremos que recuerde el asistente? ¿Qué comportamiento buscamos generar? Cuando esas respuestas son claras, la tecnología encuentra su lugar como soporte de la narrativa.

Al mismo tiempo, el papel del asistente también cambió. Pasó de ser un espectador para convertirse en un participante activo que toma decisiones, genera contenido y comparte la experiencia.

En este contexto, comprender el destino, el perfil de los asistentes y los objetivos del organizador influyen en la forma en que se diseña una experiencia.

Un mismo concepto no genera el mismo impacto en una convención corporativa que en un viaje de incentivo o en el lanzamiento de una marca.

La Inteligencia Artificial ha abierto una nueva etapa para la industria

Trabajar en destinos tan diversos como Ciudad de México, Cancún, Riviera Maya, Puerto Vallarta y Los Cabos ha confirmado que cada sede plantea retos y oportunidades distintas.

Adaptar la narrativa al contexto permite que la experiencia se sienta auténtica y relevante para quienes la viven.

Más recientemente, la Inteligencia Artificial ha abierto una nueva etapa para la industria. Lejos de sustituir la creatividad, hoy la potencia.

Traducción simultánea, asistentes virtuales, personalización de contenidos, análisis de engagement, son ejemplos de cómo la tecnología puede mejorar la experiencia sin convertirse en su protagonista.

La interacción humana continúa siendo el elemento que da sentido a cualquier evento; la innovación simplemente la fortalece.

En estos cinco años, Mills James México ha tenido el privilegio de acompañar a hoteles, organizadores, asociaciones y marcas durante una de las etapas de mayor transformación que ha vivido la industria MICE.

Descubre cómo en Mills James México transformamos ideas en experiencias memorables

Más que incorporar nuevas tecnologías, el aprendizaje ha sido entender cómo evolucionan las expectativas de las personas y cómo la creatividad, la narrativa y la innovación deben integrarse para responder a ellas.

Porque las herramientas seguirán cambiando y nuevas tendencias seguirán llegando. Lo que permanecerá será el desafío de crear experiencias capaces de conectar con las personas, inspirarlas y permanecer en su memoria. Y esa seguirá siendo, más que una especialidad técnica, la verdadera esencia del audiovisual.

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En esta galería fotográfica de Negocios y Convenciones recorremos algunos de los espacios que distinguen al hotel: sus suites, jardines, áreas de descanso, gastronomía, instalaciones deportivas y escenarios que hacen de Avándaro un destino ideal para disfrutar, celebrar y crear experiencias memorables.

Más que un recorrido por sus instalaciones, estas imágenes revelan la esencia de un lugar donde el bosque se convierte en parte de la experiencia y cada espacio invita a vivir Valle de Bravo de una manera diferente.

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Bajo el concepto “Donde las culturas se encuentran para hacer negocios”, esta edición llega con una comunidad renovada de compradores calificados, una mayor diversidad internacional y una agenda que refleja algunos de los grandes temas que están transformando al sector: tecnología, inteligencia artificial, sustentabilidad, inclusión y conectividad.

Una comunidad de compradores que se renueva

Uno de los indicadores que marcan esta edición es la renovación de su comunidad de Hosted Buyers.

Más del 70% de los Hosted Buyers confirmados participarán por primera vez, una cifra que refleja la capacidad de IBTM Americas para atraer nuevos perfiles de compradores y mantener vigente su propuesta dentro del ecosistema internacional de reuniones.

La expectativa es reunir a más de 3,900 profesionales de la industria, generar alrededor de 9,000 citas de negocio y congregar a más de 450 expositores.

Más allá de las cifras, el verdadero valor está en las conexiones que pueden convertirse en nuevas oportunidades de negocio para destinos, hoteles, recintos y proveedores especializados.

Perú, destino invitado

La diversidad internacional será otro de los grandes protagonistas.

Perú participará como destino invitado, llevando a IBTM Americas una propuesta que combina patrimonio, gastronomía, cultura, infraestructura y una creciente oferta para el turismo de reuniones.

Junto con Perú estarán destinos como Chile, Islandia, Malta y República Dominicana, además de ciudades como Buenos Aires, Los Cabos y Puerto Vallarta; el Caribe Mexicano, así como entidades mexicanas entre las que destacan Oaxaca, Yucatán, Guanajuato y Querétaro.

Esta diversidad confirma una realidad cada vez más evidente: América Latina compite en el mercado MICE internacional a partir de la autenticidad de sus destinos, pero también de su capacidad para ofrecer infraestructura, conectividad y experiencias diferenciadoras.

“El mundo busca reuniones en destinos auténticos”, señaló Renzo Benavente, responsable del Departamento de Turismo de PromPerú en México, durante su participación en la presentación.

Para Perú, agregó, la combinación entre identidad, gastronomía, estabilidad económica, infraestructura y conectividad representa una propuesta de valor particularmente atractiva para la industria MICE.

Inteligencia artificial: del discurso a la agenda

La transformación tecnológica también tendrá un espacio destacado.

Por segunda ocasión, IBTM Americas realizará el RX Trends Forum, encuentro dirigido a CEOs y directivos de diferentes industrias que este año tendrá a la Inteligencia Artificial como uno de sus principales ejes.

La agenda contempla la participación de especialistas vinculados con empresas como Google, Meta y Microsoft, mientras que el programa comenzará el 18 de agosto con un workshop dedicado a inteligencia artificial generativa y ciberseguridad.

El mensaje es claro: para una industria basada en la conexión entre personas, la tecnología no sustituye la experiencia; la está transformando.

Sustentabilidad con propósito

La evolución del sector también pasa por la responsabilidad.

A través de Change Maker, iniciativa desarrollada en alianza con IBTM Americas y ES Eventos Sustentables, los expositores podrán incorporar acciones de impacto social y ambiental dentro de sus espacios.

Entre las activaciones destaca “Tapitas de Esperanza”, campaña de reciclaje que busca transformar tapas de plástico en recursos para apoyar a niños y jóvenes diagnosticados con cáncer.

Así, la sustentabilidad deja de ser un concepto complementario para convertirse en parte de la experiencia de un evento.

Una oportunidad para la Ciudad de México y para México

La celebración de IBTM Americas en la capital mexicana también pone sobre la mesa el papel que tiene México como uno de los grandes hubs de reuniones del continente.

Carlos Martínez Velázquez, director general del Fondo Mixto de Promoción Turística de la Ciudad de México, destacó la oportunidad que representa para las ciudades haber sido sede de grandes acontecimientos internacionales, particularmente después de eventos de gran escala como un Mundial.

El reto, señaló, está en aprovechar esas capacidades adquiridas y reducir las fricciones para el visitante mediante una mejor conectividad, infraestructura y adopción de tecnologías como los pagos digitales.

Y es que el potencial económico de la industria MICE explica buena parte de esta apuesta.

De acuerdo con los datos compartidos durante la presentación, el sector representa 1.83% del PIB nacional, genera más de 120 mil millones de pesos en derrama específica y sostiene alrededor del 1.8% del empleo total del país.

Además, el viajero de reuniones mantiene un perfil de alto valor: su gasto es 94% superior al de un turista convencional.

La industria MICE vuelve a encontrarse

IBTM Americas 2026 llega así en un momento particularmente interesante para la industria.

No se trata únicamente de reunir compradores y expositores. El verdadero desafío está en generar conversaciones capaces de anticipar hacia dónde se moverán los negocios, los destinos y las experiencias de las reuniones en los próximos años.

En una industria donde las conexiones generan oportunidades, la cita del 19 y 20 de agosto será nuevamente un punto de encuentro para quienes están construyendo el futuro del turismo de reuniones en México y América Latina.

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Hoy, los organizadores buscan mucho más que un salón equipado: buscan destinos que inspiren, sorprendan y generen un impacto duradero en los asistentes.

En ese contexto, Hotel Avándaro, en Valle de Bravo, reafirma su liderazgo con la reapertura del Salón Jardín, un espacio renovado que amplía su capacidad para recibir congresos, convenciones, lanzamientos de marca, viajes de incentivo, reuniones ejecutivas y celebraciones de alto nivel.

El evento, encabezado por Mariano Olmedo, gerente general del hotel y el equipo comercial, reunió a clientes, aliados estratégicos y representantes de la industria en una jornada que combinó innovación, networking y hospitalidad.

La participación de Juan Lombana, uno de los principales divulgadores de inteligencia artificial aplicada a los negocios en Latinoamérica, aportó una visión de futuro que enriqueció la experiencia y conectó con los retos actuales de las empresas.

Un salón que responde a la evolución de los eventos

La renovación del Salón Jardín refleja una realidad que hoy domina la industria de reuniones: los asistentes buscan espacios flexibles, rodeados de naturaleza y capaces de ofrecer experiencias más humanas.

Su diseño permite adaptarse a distintos formatos, desde convenciones y conferencias hasta eventos sociales y experiencias híbridas.

La integración con los jardines del resort crea un ambiente que favorece la creatividad, la colaboración y el bienestar, cualidades cada vez más valoradas por organizadores y participantes.

Más que un recinto, el Salón Jardín representa una evolución en la forma de concebir los encuentros corporativos: un lugar donde el entorno se convierte en parte de la experiencia.

La inteligencia artificial como protagonista del futuro

Uno de los momentos más destacados de la jornada fue la conferencia impartida por Juan Lombana, especialista en inteligencia artificial, marketing digital y transformación empresarial.

Su presentación mostró cómo la IA está revolucionando la manera en que las organizaciones venden, se comunican, automatizan procesos y toman decisiones estratégicas.

Con ejemplos prácticos y una visión accesible, invitó a las empresas a entender que la inteligencia artificial ya no es una tendencia del futuro, sino una herramienta indispensable para competir.

En el contexto de la industria MICE, el mensaje adquiere un significado especial. La tecnología está transformando la planeación de eventos, la personalización de la experiencia del asistente, el análisis de datos y la generación de contenido en tiempo real.

Integrar una conferencia de este nivel durante la reapertura del Salón Jardín envía un mensaje claro: los eventos exitosos combinan infraestructura de calidad con contenidos capaces de inspirar y generar valor para los asistentes.

Un resort pensado para conectar personas

Ubicado entre bosques y montañas, a poco más de hora y media de la Ciudad de México, Hotel Avándaro ha construido una identidad propia dentro de la hotelería de lujo.

Su propuesta va más allá del hospedaje. Es un resort donde la naturaleza, el bienestar y la hospitalidad se convierten en aliados de las empresas que buscan crear reuniones memorables.

Las suites ofrecen amplitud, confort y vistas privilegiadas al bosque, permitiendo que los asistentes encuentren un equilibrio entre productividad y descanso. Cada detalle está pensado para prolongar la experiencia más allá de la agenda de trabajo.

Gastronomía que fortalece la experiencia

La cocina se ha convertido en uno de los factores que más influyen en la percepción de un evento.

Hotel Avándaro entiende este cambio y ofrece una propuesta gastronómica que combina ingredientes frescos, cocina mexicana contemporánea y sabores internacionales, adaptándose a diferentes tipos de grupos y celebraciones.

Desde desayunos ejecutivos hasta cenas de gala, cada servicio busca convertirse en un momento de convivencia y conexión.

Naturaleza como ventaja competitiva

Pocos destinos ofrecen un entorno natural tan privilegiado como Valle de Bravo.

Los jardines, senderos, áreas abiertas y paisajes boscosos del resort permiten diseñar actividades de integración que difícilmente podrían replicarse en un hotel urbano.

Programas de team building, experiencias wellness, sesiones al aire libre y dinámicas de liderazgo encuentran aquí un escenario ideal para fortalecer equipos y fomentar la creatividad.

La naturaleza deja de ser un elemento decorativo para convertirse en una herramienta estratégica

Golf, bienestar y experiencias que trascienden

Uno de los grandes diferenciadores de Hotel Avándaro es la diversidad de experiencias que complementan cualquier programa corporativo.

El campo de golf, el spa, las actividades recreativas, los espacios deportivos y las opciones de relajación permiten diseñar itinerarios equilibrados que combinan trabajo, descanso y convivencia.

Para los viajes de incentivo, esta variedad representa una oportunidad para ofrecer programas personalizados que elevan la satisfacción de los participantes.

¿Por qué un meeting planner debería elegir Hotel Avándaro?

La respuesta está en la combinación de factores que pocas sedes logran reunir:

• Cercanía con la Ciudad de México.
• Infraestructura para eventos corporativos y sociales.
• El renovado Salón Jardín para encuentros de gran formato.
• Habitaciones con estándares de confort y diseño.
• Gastronomía de alto nivel.
• Campo de golf y experiencias wellness.
• Actividades de integración en un entorno natural.
• Un equipo especializado en la organización de eventos.
• La magia de Valle de Bravo como uno de los Pueblos Mágicos más reconocidos de México.

Esta combinación permite diseñar convenciones, congresos, viajes de incentivo, reuniones de consejo, lanzamientos de producto y celebraciones con una propuesta de valor difícil de igualar.

Un nuevo capítulo para la industria de reuniones

La reapertura del Salón Jardín representa mucho más que la renovación de un espacio.

Es la confirmación de que Hotel Avándaro continúa evolucionando junto con las necesidades de la industria MICE, apostando por experiencias donde la hospitalidad, la tecnología, el bienestar y el contacto con la naturaleza forman parte de una misma narrativa.

En una época en la que las empresas buscan reuniones con propósito, destinos que inspiren y experiencias capaces de dejar una huella, el Hotel Avándaro demuestra que el verdadero lujo consiste en crear momentos que fortalecen relaciones, impulsan nuevas ideas y permanecen en la memoria mucho después de que el evento ha terminado.

Más que un resort, Hotel Avándaro se consolida como un escenario donde los negocios encuentran inspiración y donde cada encuentro tiene el potencial de convertirse en una experiencia extraordinaria.

Para más información del Hotel Avándaro visita aquí 

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Y es que, en un entorno donde las personas buscan mejorar y acompañamientos alineados a sus realidades, el coaching enfrenta el reto, y la oportunidad, de redefinir la forma en que genera valor.

Las diferencias generacionales, marcadas por cambios históricos, tecnológicos y culturales, han ampliado las necesidades individuales y hoy exigen que el coaching evolucione de enfoques generalistas a propuestas más específicas y contextualizadas.

En este marco, la especialización se consolida como un factor clave. Cada vez más coaches enfocarán su práctica en nichos concretos, como salud mental, bienestar, diversidad e inclusión o responsabilidad social, ofreciendo procesos más relevantes, profundos y alineados con los objetivos reales de las personas y las organizaciones.

De forma paralela, también ganarán relevancia las comunidades de nicho como modelo estratégico. A través de programas grupales, membresías y esquemas híbridos, el coaching ampliará su alcance, fortalecerá la continuidad de los procesos y construirá espacios de aprendizaje colectivo, sin depender exclusivamente de sesiones individuales.

Esta combinación entre especialización y enfoque comunitario ayudará a potenciar tanto el impacto del acompañamiento como la sostenibilidad del negocio.

ICF impulsa la IA

Por otra parte, este 2026 la digitalización será otro habilitador clave. El coaching online, apoyado por plataformas y herramientas digitales, seguirá ganando terreno, eliminando barreras geográficas, flexibilizando horarios y facilitando el acceso a procesos de acompañamiento desde cualquier lugar del mundo.

Se trata de una innovación clave, si tomamos en cuenta las dinámicas actuales de trabajo y vida personal.

Este año, la integración de tecnologías emergentes, particularmente la inteligencia artificial, registrará un punto de inflexión. La IA permitirá analizar información, dar seguimiento a avances y facilitar experiencias más personalizadas y continuas.

Ante este avance, la Federación Internacional del Coaching (ICF por sus siglas en inglés) impulsó la creación de un documento titulado Marco y Estándares de Coaching de Inteligencia Artificial de la ICF.

A través del cual definió los lineamientos que que permitirán a los coaches y desarrolladores especializados en definir el uso estratégico y responsable de la IA en la práctica del coaching.

El objetivo es que esta nueva herramienta permita fomentar prácticas de coaching de IA éticas, eficaces y accesibles, enriqueciendo el proceso, apoyando el criterio profesional del coach.

A pesar de estos avances, es importante destacar una premisa básica que continuará presente: el coaching no puede perder su esencia humana.

El coaching se perfila para ser una disciplina dinámica

La tecnología debe verse como un complemento, no como un reemplazo. Temas como salud mental, cultura organizacional o desarrollo personal profundo requieren sensibilidad, escucha activa y comprensión consciente del contexto social y cultural de cada persona.

De hecho, los clientes demandan cada vez más coaches capaces de comprender realidades específicas, lo que impulsará a la industria hacia una mayor inclusión.

Esto último permitirá que, de cara al futuro, el coaching amplíe su alcance hacia comunidades desatendidas, generando oportunidades de desarrollo y transformación.

Así, este 2026, el coaching se perfila para ser una disciplina dinámica, especializada y profundamente conectada con su entorno. Los profesionales que integren innovación, tecnología y contexto humano estarán mejor posicionados para acompañar de forma efectiva en un mundo en constante cambio.

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