Este encuentro reunió a profesionales, organizadores de eventos, destinos sede y líderes estratégicos del sector MICE el pasado 27 de mayo en las instalaciones de Poliforum León.

Organizado por PCO Meetings México (PCOMM), en colaboración con la SECTURI y la Dirección General de Hospitalidad y Turismo de León, el evento fungió como un espacio para inspirar, compartir conocimientos y fortalecer el talento que impulsa la organización de congresos, convenciones, viajes de incentivo y eventos corporativos.

Bajo el concepto “La pasión por los eventos a flor de piel”, el encuentro tomó inspiración de la identidad de León, una ciudad reconocida por su tradición manufacturera, donde el detalle, la disciplina y la excelencia forman parte de su cultura.

“Es un verdadero gusto dar la bienvenida a este espacio que hoy nos reúne y nos conecta. Bienvenidos a PCO ATELIER León: la pasión por los eventos a flor de piel”.

“Un encuentro que nace desde la identidad, desde el orgullo y desde la convicción de que los grandes eventos no se improvisan, se construyen”.

“Y qué mejor lugar para hablar de eso que León, Guanajuato: una ciudad que históricamente ha entendido el valor del oficio. Una ciudad donde la piel, el calzado, la manufactura y el detalle no son solo industria… son cultura, disciplina e identidad”.

Voces de la Industria

La ceremonia inaugural contó con la participación de María Guadalupe Robles León, Secretaria de Turismo e Identidad del Estado de Guanajuato y de Yazmín Quiroz López, Directora General de Hospitalidad y Turismo de León.

Así como de Carlos Pérez Figueroa, Presidente de PCO Meetings México y Armando Emmanuel Gasca García, Subsecretario de Promoción Turística.

Marco Antonio Morales García, Director General de Innovación e Inteligencia Turística y Julio Castañeda, Secretario de PCO Meetings México.

Durante el acto de inauguración, Karla Aguilera, coordinadora de Turismo de Reuniones en Dirección General de Hospitalidad y Turismo de León, destacó que PCO Atelier León es un foro de formación, de innovación y de fortalecimiento para toda la cadena de valor de la industria de reuniones.

“Estamos muy contentos de tenerlos a todos ustedes y de que una vez más hayamos consultado la confianza en esta hermosa ciudad para la realización de este importante evento”.

“Es un programa que aborda temas clave como el liderazgo, la profesionalización y la construcción de eventos que realmente marcan la diferencia”

Guanajuato un destino que apuesta por la industria de reuniones

“Además, integra una visión territorial que reconoce al estado de Guanajuato como un ecosistema de valor, promoviendo la conexión entre destinos como León, Guanajuato capital, San Miguel de Allende, Silao, Irapuato y Celaya”.

“En León compartimos plenamente esta visión. Somos un destino que ha apostado por la industria de reuniones como un eje clave de desarrollo, consolidando nuestra infraestructura, conectividad y una cadena de valor sólida”.

“Pero también impulsando la capacitación y la evolución de nuestro sector. Porque hoy más que nunca sabemos que los eventos no solamente se organizan, se diseñan, se viven y sobre todo se convierten en experiencias que generan valor”, dijo Karla Aguilera.

En tanto, Carlos Pérez Figueroa, reconoció la labor del equipo organizador, destacando la contribución de Julio Castañeda en el diseño del contenido del programa académico, y destacó el valor humano del sector.

“Esta es una industria que te permite conocer excelentes personas, aprender de muchos temas y viajar. Si tú eres una persona que ya tiene mucho tiempo en el sector, ojalá logres conectar con lo que hoy venimos a aprender, porque en esta industria nunca se deja de aprender”, recalcó.

El impacto económico en Guanajuato

Lupita Robles León, secretaria de Turismo e Identidad, dio a conocer la relevancia económica de la industria de reuniones para la entidad.

De acuerdo con datos del Estudio del Perfil del Visitante, los viajes relacionados con actividades MICE y compras representan el 12% de los visitantes que llegan al estado, lo que equivale a más de 2.8 millones de personas.

La secretaria aprovechó para felicitar al equipo de Poliforum León por la reciente inauguración de sus salas C5.

“Estamos aquí en Poliforum y quiero de nuevo felicitar a todas y todos los colaboradores de este recinto porque hace apenas unos pocos días se inauguró su sala C5”.

“La cual viene a fortalecer nuestra oferta para la industria de reuniones. Ya con esta nueva sala, Poliforum se centra ya en el cuarto recinto más importante de México”.

León esta en el top 5 de la industria de reuniones

Subrayó que Guanajuato cuenta con locaciones maravillosas, con conectividad, con talento, vocaciones turísticas y una gran cadena de valor capaz de recibir eventos y producciones y proyectos de alto impacto.

“Guanajuato tiene 6 destinos que estamos trabajando con ellos en crecimiento y en el desarrollo de la industria de León. Sin duda es León, que siempre ha estado en el top 5 de la industria de las reuniones de México”.

“Está también Silao por toda su industria y por todo lo que tiene como gran ciudad igual de aeropuerto. Está Irapuato, está Celaya, Guanajuato capital, San Miguel de Allende”.

“Son seis destinos en los que estamos trabajando fuerte en su capacitación, profesionalización, pero sobre todo en el desarrollo de esta industria”.

Agenda para construir líderes en el PCO Atelier León

La asistencia fue de aproximadamente 200 participantes —entre meeting planners, organizadores profesionales de congresos (PCO), DMCs, asociaciones e industrias aliadas— el programa ofreció una agenda integral de aprendizaje y generación de alianzas.

Las actividades comenzaron con la conferencia “La Materia Prima: Rockstar Leadership”, impartida por Sergio Nava, psicólogo especializado en comportamiento organizacional, quien compartió herramientas para fortalecer el liderazgo, a través de la actitud y la adaptación al cambio.

Posteriormente se desarrolló el panel “La vocación profesional nivel experto: cómo se construyen eventos que marcan diferencia”, en el que participaron José Navarro y Manuel Álvarez, referentes de la industria de exposiciones en México, quienes analizaron la evolución del sector en las últimas décadas.

La agenda continuó con “La mejor versión de ti: De que el trabajo te rompa, a que tú la rompas en el trabajo”, por Noemí Zozaya. Ella se enfocó en la resiliencia, el desarrollo humano y la construcción de entornos de trabajo más saludables y productivos.

Asimismo, “León como destino hecho a mano: El futuro de León”, por Carlos Calderón de la Barca, destacó el uso del storytelling para generar experiencias memorables en los destinos.

A través de ejemplos y dinámicas, mostró cómo las ciudades pueden diferenciarse mediante narrativas auténticas y propuestas de valor alineadas con las expectativas de los asistentes.

PCO Meetings México reafirma su compromiso con la capacitación continua

Durante la jornada vespertina, los asistentes participaron en talleres prácticos y especializados: Relaciones Públicas de Impacto: Impartido por Fernanda Landa, enfocado en estrategias de comunicación para destinos.

Guanajuato, el sello de la excelencia: A cargo de Dona Arrieta, centrado en la integración del corredor turístico del estado.

Conexión con Inteligencia (Liderando con IA): Impartido por Mariana Escobar, quien exploró aplicaciones prácticas de la inteligencia artificial y la automatización para el sector.

Empodera tu identidad: Aquí Paco Granados se enfocó en la construcción de marca personal y creatividad.

En conjunto, el programa combinó liderazgo, desarrollo humano, innovación, tecnología, comunicación estratégica y fortalecimiento de destinos, ofreciendo a los asistentes una visión integral de los retos y oportunidades que enfrenta actualmente la industria de reuniones.

Con la realización de PCO Atelier León 2026, PCO Meetings México reafirma su compromiso con la capacitación continua, consolidando a León y a todo el estado de Guanajuato como referentes de competitividad, listos para albergar encuentros especializados de alto nivel en el país.

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La estrategia es atraer congresos, convenciones y eventos corporativos de mayor escala, reforzando la infraestructura y la capacidad operativa del estado.

Se trabaja de forma coordinada con hoteles, recintos, proveedores y empresas logísticas especializadas para que cada eslabón funcione con precisión.

El Estado de Guanajuato ofrece condiciones sólidas para los organizadores, desde sedes equipadas y hotelería ejecutiva hasta producción técnica y servicios especializados.

Los cuales permitan llevar a cabo eventos eficientes, bien operados y con resultados medibles para quienes invierten en el destino.

De igual forma la infraestructura contribuye a su fortalecimiento sostenido: más de 80 mil metros cuadrados de espacios para exhibición y convenciones.

1 mil 104 establecimientos de hospedaje tradicional de 1 a 5 estrellas de distintas categorías y una conectividad aérea y terrestre que facilita la llegada de participantes nacionales e internacionales a través del Aeropuerto Internacional de Guanajuato (BJX).

Guanajuato ofrece condiciones sólidas para los organizadores

Seis ciudades concentran la mayor actividad de este segmento: León, Guanajuato capital, San Miguel de Allende, Celaya, Irapuato y Silao.

Cada una ha desarrollado perfiles específicos que permiten recibir desde congresos científicos y encuentros industriales hasta convenciones corporativas y programas de incentivo.

Más allá de la logística, el atractivo del estado radica en la posibilidad de integrar actividades culturales, deportivas y gastronómicas entre muchas otras opciones a la agenda profesional.

Los asistentes pueden recorrer el centro histórico de Guanajuato capital, explorar la oferta culinaria de León o sumar experiencias culturales en San Miguel de Allende sin salir del itinerario.

Con infraestructura consolidada y una estrategia enfocada en el mercado de reuniones, Guanajuato busca fortalecer su posición en el calendario nacional e internacional de exposiciones, congresos, convenciones y viajes de incentivos.

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La comitiva guanajuatense presentó la oferta de seis destinos del segmento MICE, como León, Celaya, Irapuato, Silao, Guanajuato Capital y San Miguel de Allende, consolidando la posición del estado como referente nacional para la organización de congresos, convenciones, incentivos y exposiciones.

Guanajuato organizó la tradicional reunión “Amigos de la Industria”, donde se expusieron las bondades, atractivos y capacidades de cada municipio especializado en el turismo de reuniones.

Este espacio de convivencia permitió fortalecer la relación con meeting planners, organizadores de eventos, asociaciones y prestadores de servicios.

El CNIR, considerado el evento más importante del segmento en México, reunió a más de 800 profesionales entre organizadores de eventos, destinos, recintos, prestadores de servicios, autoridades y medios de comunicación nacionales. 

Guanajuato fortalece su posicionamiento como destino MICE

La edición 2025 incluyó más de 40 horas de contenido académico, citas de negocio, conferencias magistrales y espacios de networking.

La Secretaría de Turismo e Identidad del Estado de Guanajuato, asistió con una comitiva que siguió una agenda de promoción que incluyó, presencia de marca en el evento y mesas de negocios con citas preestablecidas.

Con estas acciones, Guanajuato fortalece su posicionamiento como un destino competitivo, innovador y preparado para atraer grandes eventos que impulsan la economía, generan derrama en múltiples sectores y promueven la profesionalización del segmento MICE en México.

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En este encuentro internacional, León destacó su amplia oferta para el turismo de reuniones, reforzando su posición como un destino estratégico para la celebración de grandes eventos gracias a su infraestructura de primer nivel, atractivos turísticos y hospitalidad reconocida.

Como parte del Pabellón Guanajuato, encabezado por la Secretaría de Turismo e Identidad del Estado e integrado por Irapuato, San Miguel de Allende, Guanajuato Capital, Celaya y Silao, León contó con un booth estratégico que atrajo la atención de más de 30 hosted buyers.

Este espacio sirvió como plataforma para mostrar a los actores clave de la industria las bondades del destino y sus ventajas competitivas dentro del Bajío.

De la mano de aliados como Poliforum León y la Asociación Mexicana de la Industria de Reuniones y Eventos de Guanajuato (AMIRE), la ciudad desarrolló una sólida agenda de citas de negocio, que abrió oportunidades concretas para atraer nuevos eventos a corto y mediano plazo.

Asimismo, León participó en una presentación de destino impartida por Lupita Robles, secretaria de Turismo e Identidad de Guanajuato, y Karla Aguilera, directora para el Fortalecimiento y Consolidación del Turismo de Reuniones de León, dirigida a más de 50 hosted buyers de Latinoamérica.

León recibirá más de 120 eventos de distintas industrias

“Para León es fundamental estar presente en IBTM Americas, un foro que nos permite trabajar de la mano con Poliforum León, la Asociación de Hoteles y Moteles de León y otros aliados estratégicos para tener el acercamiento con los comités organizadores y promocionar y prospectar eventos de gran relevancia para nuestra ciudad”.

“Estas acciones nos han consolidado como un destino con la capacidad de albergar encuentros nacionales e internacionales, gracias a nuestra infraestructura de clase mundial y la experiencia en la gestión de eventos”.

“Solo este 2025, León recibirá más de 120 eventos de distintas industrias, lo que refleja nuestra fortaleza y competitividad”, expresó Karla Aguilera, directora para el Fortalecimiento y Consolidación del Turismo de Reuniones de León al respecto de la participación del destino.

Con una infraestructura sólida, ubicación estratégica, conectividad aérea y terrestre eficiente, espacios versátiles y una cadena de valor comprometida, León continúa atrayendo eventos de diferentes sectores clave que impulsan la llegada de visitantes nacionales e internacionales.

Así, el destino se consolida como uno de los principales puntos de encuentro para la industria MICE en el Bajío.

León, una ciudad viva y vibrante www.leon-mexico.com

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La Industria de Reuniones del Estado de Guanajuato se capacita y expone la oferta turística de este segmento a Hosted Buyers de Estados Unidos, Canadá, México y Latinoamérica, en el IBTM Américas con sede en el Centro Citibanamex de CDMX.

Gracias a la sinergia entre iniciativa pública y privada, “La SECTUR ha propiciado la participación y presencia en este encuentro de negocio y comercialización”.

“Y, a la vez, ha invertido en el fortalecimiento de la cadena de valor”, resaltó Juan José Álvarez Brunel, Secretario de Turismo de Guanajuato, durante el corte de listón del stand de Guanajuato, “Vive Grandes Historias”, en IBTM.

Durante 15 años, dicha plataforma ha conectado a profesionales encargados de realizar eventos y reuniones de América Latina y América del Norte con proveedores de la industria.

IBTM Américas es organizada por Reed Exhibitions (RX), líder global en la construcción de negocios y conexiones para individuos, comunidades y organizaciones.

Lo cual ha permitido que Guanajuato continue como destino competitivo al promover la infraestructura y la cadena de valor de las Ciudades Patrimonio de la Humanidad:

Guanajuato Capital y San Miguel de Allende; Celaya, Irapuato y León, municipios especialistas en la industria de Turismo de Reuniones.

Guanajuato cuenta con venues de primer nivel

Actualmente, el Estado de Guanajuato ocupa el 5to. lugar nacional en este segmento que registró números positivos en el año 2023, al atraer 251 mil visitantes.

Y obtener una derrama económica de 567.5 millones de pesos, indicó ayer Álvarez Brunel en las 10 entrevistas que mantuvo con medios nacionales.

En ese mismo año, apuntó el Secretario de Turismo, se realizaron 198 eventos MICE en dichos destinos con vocación en el Turismo de Reuniones.

Para realización de ellos se ocuparon espacios como el Poliforum León como recinto de congresos, exposiciones y convenciones talla internacional, pionero de la industria de reuniones y uno de los más importantes del país.

La entidad presume también de contar con recintos como San Cristóbal Center, Inforum y Centro de Convenciones de Irapuato y Centro de Convenciones de Celaya.

Así como Hotel Double Tree By Hilton Celaya, Centro de Convenciones de Guanajuato, Parque Guanajuato Bicentenario, Centro de Convenciones La Casona, Hotel Live Aqua, y Aromo SMA. Todos ellos con más de 80 mil metros cuadrados de piso de exhibición.

Guanajuato es un destino profesional y comprometido con la industria; por ello, previo a cada evento, la SECTUR realiza con los comités organizadores visitas de inspección en los destinos y recintos de la entidad con la finalidad de que conozcan y recorran cada uno de los recintos, que vivan el hospedaje y prueben de la gastronomía.

Convencidos que el destino es el adecuado para el evento, este año la industria de reuniones representados por la Direcciones de Hospitalidad y Turismo, Irysa y Grupo México Real.

Guanajuato recibió por segundo año consecutivo el reconocimiento “Change Maker”

Atención y Atracción a Congresos y Convenciones, Hoteleros, Consejo Turístico, y Distrito León MX establecieron citas one to one con profesionales de alto nivel encargados de tomar decisiones y de organizar eventos y reuniones en todo el mundo.

Además, Guanajuato mostró tener ofertar productos de calidad y dio degustaciones – mediante activaciones – de destilados a cargo de Tequila Corralejo.

Además enológicos con vinos premiados en concursos internacionales; la industria guanajuatense también hizo networking con los asistentes.

En el marco de este importante evento, el Secretario de Turismo recibió por segundo año consecutivo el reconocimiento “Change Maker”.

Programa que busca fomentar un impacto social y ambiental positivo mediante la inclusión, reducción de huella de carbono y economía local en la creación de stand.

En el mundo de la planificación y ejecución de eventos, convenciones, congresos y viajes de incentivos, dice IBTM, existe un punto de encuentro único en la industria que ha sido pieza clave para co-crear experiencias.

Es en IBTM Américas donde las mentes maestras, detrás de los eventos, se reúnen con los proveedores líderes de la industria para trascender lo convencional.

 Ven a Guanajuato y Vive Grandes Historias.

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La Secretaría de Turismo del Estado de Guanajuato presentó la Campaña de Verano “Descubre GTO”, colaboración que se realizó con el sector turístico de Celaya, Guanajuato Capital, Dolores Hidalgo CIN, San Miguel de Allende, León e Irapuato.

Esta campaña promueve la riqueza turística del Estado y experiencias que propician la pernocta, destacó Juan José Álvarez Brunel, Secretario de Turismo del Estado de Guanajuato, en compañía de Presidentes de Hoteles y Moteles.

Así como de Presidentes de la Cámara Nacional de la Industria de Restaurantes y Alimentos Condimentados y Directores Municipales de Turismo de estos seis destinos.

A partir del 15 de julio y hasta el 20 de septiembre, los viajeros podrán comprar paquetes con identidad diseñados para dos o más personas, quienes serán acompañados por guías certificados.

La reservación se hará en las páginas http://www.chartergo.com.mx y www.guanajuato.mx, portales en donde se promueven dichos municipios y 77 establecimientos. 

En esta temporada se pronostican 2.4 millones de visitantes, alrededor de 500 mil turistas, una ocupación hotelera del 40% y una derrama económica de 6 mil millones de pesos”, informó el Secretario de Turismo.

Álvarez Brunel aseguró que en esta campaña -creada gracias a la transversalidad, colaboración e inclusión del sector, lo que caracteriza a la gestión- se muestra una importante oferta turística de los segmentos de gastronomía, cultura y naturaleza.

Además de aventura, wellness, destilados, enológico. Además, se promueve la oferta hotelera, y la conexión aérea y carretera de la entidad.

“También mostramos los principales atractivos y productos turísticos, y la importante conexión que tiene nuestro Aeropuerto Internacional de Guanajuato”.

“La ventaja competitiva que tiene nuestra entidad es que el viajero puede recorrer los destinos en un tiempo no mayor de 2 horas con 40 minutos”, subrayó el Secretario.

En Guanajuato se involucran para un mejor turismo

Descubre GTO es la representación de un trabajo colaborativo entre la SECTUR, los municipios y la iniciativa privada. Eduardo Bujaidar Muñoz, Presidente de la Asociación de Hoteles y Moteles de León, reconoció el trabajo en equipo en esta campaña.

“Fue interesante el trabajo en equipo. En esta, las ciudades plasmaron sus diferentes atractivos y la oferta en hospedaje para, finalmente, promoverlos con quienes venden el turismo en el país”, mencionó.

Iveth González Zepeda, representante de Tour Operadores, añadió que en esta campaña se promueve el trabajo de las agencias de viajes.

“Gracias a la SECTUR por permitirnos hacer mancuerna en esta estrategia de promoción a los destinos. Con estos paquetes armados los llevaremos a conocer las maravillas de Guanajuato”.

El Gobernador del Estado Diego Sinhue Rodríguez Vallejo “nos encomendó desde un inició hacer estas mancuernas con el sector y todos los involucrados en el Turismo a fin de posicionar nuestro destino y motivar a los viajeros a conocer nuestra riqueza”.

“Invitamos también a los guanajuatenses a hacer turismo al interior y conocer toda la oferta turística”, finalizó el Secretario de Turismo.

Ven a Guanajuato y Vive Grandes Historias.

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