En este escenario de alta competitividad, Jalisco desplegó una robusta estrategia comercial encabezada por su Secretaría de Turismo, consolidando su posición como un referente global capaz de atraer congresos, convenciones y viajes de incentivo de gran escala.

Bajo la dirección de Michelle Fridman Hirsch, titular de la dependencia, el destino del occidente mexicano se presentó ante más de 555 compradores especializados (hosted buyers) y 4,400 visitantes comerciales.

El impacto económico de esta plataforma no es menor: el volumen de negocio estimado ronda los 14 mil millones de dólares globales, una cifra que refleja el músculo de un sector en constante evolución.

Durante las jornadas de trabajo, la delegación jalisciense capitalizó parte de las más de 9 mil citas de negocio generadas en el piso de exhibición, exponiendo las ventajas competitivas que posee el estado frente a un mercado internacional sumamente exigente.

“Jalisco tiene una oferta capaz de responder a las necesidades de los grandes eventos internacionales: conectividad, infraestructura, talento, experiencias y una agenda que nos permite competir por eventos de alto impacto”.

“IBTM Americas nos permite llevar esta propuesta directamente a quienes toman las decisiones y mostrar que Jalisco es un destino que genera oportunidades”, apuntó con firmeza Fridman Hirsch al respecto.

Conectividad estratégica y experiencias en Jalisco

Uno de los pilares que mayor eco causó entre los organizadores de eventos fue la agresiva expansión de la conectividad aérea de Guadalajara.

A partir de diciembre de este año, la capital jalisciense acortará distancias con el continente gracias a cuatro nuevas rutas internacionales que operarán frecuencias directas hacia hubs de alto valor corporativo: Washington Dulles, Atlanta, Medellín y Ciudad de Guatemala.

Esta apertura no solo facilita la logística de asistencia para comités organizadores de Norte, Centro y Sudamérica, sino que inyecta dinamismo al flujo de viajeros de negocios premium.

A la par de la conectividad, Jalisco blindó su propuesta con una poderosa agenda de eventos que abarca el cierre de este año y proyecta un inicio espectacular para el ciclo venidero.

Encuentros de la talla de la México Hospitality Expo, los Premios HEAT Latin Music en Puerto Vallarta e ITB Americas en Guadalajara, demuestran la versatilidad de sus sedes.

Mención aparte merece la celebración de la edición 40 de la Feria Internacional del Libro de Guadalajara (FIL) —la fiesta de las letras más importante en habla hispana—.

Y la ceremonia de Latin America’s 50 Best Restaurants el próximo 1 de diciembre, antesala perfecta para recibir el nombramiento oficial del 2027 como el “Año de la Gastronomía en Jalisco”.

Tendencias, vinculación y mirada al futuro

Fiel a su visión de vanguardia, la participación del estado también cruzó caminos con la innovación dentro del marco formativo del RX Trends Forum.

Espacio donde se analizaron los ejes que están transformando la industria, como la implementación de la Inteligencia Artificial en los procesos de optimización de eventos.

La presencia jalisciense en IBTM Americas reconfirma que la atracción de reuniones de alto impacto requiere de una combinación quirúrgica entre infraestructura física, herencia cultural valorada.

Además de una vinculación internacional estrecha con los mercados emisores más competitivos del globo. El gigante del occidente mexicano demostró, letra por letra, que está más listo que nunca para seguir haciendo negocios en grande.

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El evento, que se realizó del 9 al 12 de marzo, generó acuerdos comerciales y fortaleció la posición de Jalisco como uno de los principales destinos del país para congresos, convenciones y viajes de incentivo.

Las actividades celebradas en este marco permitieron a los organizadores de eventos constatar la capacidad logística de un estado que genera más de 53 mil reuniones anuales, tan solo en su Zona Metropolitana.

El encuentro estratégico no solo refuerza la cadena de valor local, sino que funge como eje para la proyección económica del estado de cara a eventos clave como el Mundial de Futbol y la primera edición de ITB Americas, la cual tendrá su sede en el estado durante los próximos cinco años.

La edición 2026 del WMF Connections se distinguió por su diseño de nicho bajo el modelo de citas garantizadas, sumando tres rondas de negociaciones personalizadas.

WMF Connections Guadalajara propicio conexiones de alto impacto

La plataforma facilitó acuerdos comerciales a largo plazo y funcionó como un ensayo de alta precisión para los desafíos internacionales que Jalisco enfrentará este año.

Además, propició conexiones de alto impacto entre 30 compradores especializados —Hosted Buyers— y los principales proveedores de servicios turísticos del estado.

La estrategia se enfocó en fortalecer el turismo de reuniones —congresos, convenciones, incentivos y exposiciones—, y en mostrar la infraestructura con la que cuenta Jalisco para este segmento.

El foro destacó la capacidad de Jalisco para transformar su potencial turístico en resultados económicos mediante la validación de infraestructura de alta gama.

Como recintos emblemáticos y hoteles de lujo, preparándose así para recibir los flujos masivos de visitantes previstos para el segundo semestre del año.

A través de inspecciones técnicas y experiencias culturales en sedes clave como Mundo Cuervo y el Centro Cultural Universitario Santander, el evento consolidó al turismo como un motor estratégico de desarrollo para el estado.

La IdeR en Jalisco genera una derrama superior a 7 mil millones de pesos

En el marco de este evento, se destacaron los indicadores de competitividad que mantienen a Jalisco como el segundo con mayores ingresos hoteleros y cuenta con una robusta oferta de 83 mil 990 habitaciones.

A esto se suma la modernización del Aeropuerto Internacional de Guadalajara, donde se invierten más de 22 mil millones de pesos para ampliar la conectividad internacional del estado.

El cierre de actividades, marcado por la reunión del Advisory Board, reafirmó que la industria de reuniones en el estado ha entrado en una fase de expansión cualitativa.

La industria de reuniones en Jalisco genera una derrama superior a 7 mil millones de pesos en lo que va del año y emplea a más de 156 mil personas, consolidándose como uno de los principales motores del turismo y la economía del estado.

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La delegación jalisciense participa en la ITB Berlín 2026 para posicionar al estado en el mercado europeo y afinar los detalles de la primera de cinco ediciones de ITB Americas que se realizarán en Jalisco. En la primera edición de ITB Americas se proyecta una derrama de 260 millones de pesos.

Con el objetivo de comunicar de primera mano el restablecimiento inmediato y la operación con normalidad de los destinos turísticos del estado, entre las primeras actividades de la comitiva de Jalisco destacan los encuentros con directivos de Messe Berlin, ONU Turismo y el Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC, por sus siglas en inglés).

La feria se celebra anualmente en Berlín, Alemania, y concentra a cerca de cien mil profesionales del sector turístico global, lo que la convierte en una plataforma clave para posicionar destinos, identificar tendencias de mercado y concretar acuerdos de alcance internacional.

La agenda se fortalece con activaciones de alto impacto en espacios estratégicos de gran afluencia, como una intervención de marca en una de las estaciones ferroviarias más transitadas de Europa, para reforzar la visibilidad del destino y consolidar un mensaje de confianza en mercados clave.

La participación de Jalisco en ITB Berlín, permitió presentar la oferta del estado ante turoperadores, agencias de viajes y aerolíneas.

Así como a medios especializados y compradores estratégicos de más de 190 países, además de propiciar citas de negocio, alianzas comerciales y acuerdos de promoción conjunta.

Europa mercado estratégico para Jalisco

Michelle Fridman Hirsch, Secretaria de Turismo del Gobierno de Jalisco, subrayó que el mercado europeo representa una oportunidad estratégica para la entidad.

Ya que los viajeros europeos percnotan más días, tienes gastos promedio más altos y sus preferencias más notables es las por experiencias culturales, gastronómicas y de naturaleza.

En 2025, Jalisco recibió 45 mil 181 turistas europeos por vía aérea, lo que equivale al uno por ciento del total de extranjeros que arribaron a la entidad por esta vía.

Por país, Alemania se ubica como el tercer mercado europeo más importante para Jalisco, con 5 mil 454 visitantes, cifra que representa el 12 por ciento del total de europeos que llegaron al estado y lo posiciona como el décimo país de origen de visitantes internacionales hacia Jalisco a nivel global.

Le siguen el Reino Unido, España, Italia, Irlanda, Países Bajos, Suiza, Polonia y Ucrania como mercados emisores relevantes.

En este contexto, la participación del estado en ITB Berlín se inscribe en una estrategia de reactivación y reposicionamiento en Europa, orientada a recuperar participación de mercado y ampliar la conectividad aérea.

Diversificar mercados emisores y consolidar la presencia internacional del estado, capitalizando además su designación como sede de ITB Americas durante las próximas cinco ediciones.

Se proyecta que la primera edición de ITB Americas sea un éxito contundente

Dicho encuentro continental, que se celebrará en noviembre en Expo Guadalajara, reunirá a líderes del turismo de América del Norte, Centroamérica, Sudamérica y el Caribe, consolidando a Jalisco como un nodo estratégico de conexión para la industria turística del continente.

Por ello, además de promover destinos como Puerto Vallarta, Costalegre, la Zona Metropolitana de Guadalajara y los 12 Pueblos Mágicos del estado, la delegación jalisciense sostuvo encuentros de trabajo para precisar los lineamientos operativos.

Además de definir la agenda de contenidos y coordinar los aspectos estratégicos de la primera de cinco ediciones de ITB Americas que tendrán como sede al estado más mexicano.

Vicente Salas, Director Ejecutivo de Messe Berlin para Latinoamérica, señala que ITB Americas registra 62 por ciento de su superficie contratada, cifra que supera en casi 50 por ciento el ritmo de reservas que tuvo la primera edición en India en el mismo corte de tiempo.

Con este nivel de interés anticipado, se proyecta que la primera edición de ITB Americas en Guadalajara sea un éxito contundente.

El evento se realizará después del Mundial 2026, en un año que el Gobierno de Jalisco y la Secretaría de Turismo han definido como el “Año de los Mundiales” para la ciudad, por la concentración de eventos internacionales que marcarán la agenda turística del destino.

Se estima que la primera edición de ITB Americas genere una derrama hotelera de 20 millones de pesos y una derrama turística de 240 millones de pesos, con la participación de más de cinco mil asistentes.

Entre los expositores se prevé la presencia de destinos internacionales, cadenas hoteleras, turoperadores y más de 300 compradores estratégicamente seleccionados.

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