Como parte de esta estrategia, el destino participó en Tourism Expo Japan 2026, uno de los principales encuentros de la industria turística internacional.

Donde sostuvo reuniones con empresas y profesionales japoneses para generar alianzas, oportunidades de comercialización y nuevos canales de promoción.

La participación de León formó parte de la misión de promoción turística, que reunió a destinos guanajuatenses para presentar ante la industria turística japonesa la diversidad de experiencias, productos y atractivos que ofrece el estado.

Durante la primera jornada profesional de la feria, León presentó su oferta turística ante actores de la industria japonesa.

Y participó en encuentros de negocios orientados a generar vínculos comerciales, identificar oportunidades de colaboración y abrir nuevos espacios para la promoción del destino en este mercado internacional.

Para León, esta participación representa una oportunidad estratégica para acercar su oferta turística a uno de los mercados internacionales de mayor relevancia y establecer relaciones comerciales que permitan ampliar la presencia del destino en nuevos circuitos de viaje.

Japón, un mercado con oportunidades para León

La presencia en Japón responde a la importancia que este mercado tiene para Guanajuato.

Durante 2025, Japón se posicionó como el cuarto mercado emisor internacional para el estado, con 156 mil 480 visitantes, equivalentes al 5.41% de los visitantes internacionales, quienes generaron una derrama económica superior a 375 millones de pesos.

La tendencia reciente también muestra oportunidades de crecimiento. Entre enero y julio de 2026 arribaron vía aérea a México 56 mil 924 turistas japoneses, cifra 10% superior a la registrada durante el mismo periodo de 2025.

En este contexto, la presencia de León en Japón busca ir más allá de la exposición de la marca destino.

Durante las jornadas profesionales se desarrolla una agenda de reuniones B2B con actores de la industria turística japonesa, con el propósito de presentar los principales atractivos y experiencias de León, generar vínculos comerciales y explorar oportunidades para incorporar productos y experiencias del destino en programas y circuitos dirigidos al viajero japonés.

Como parte de esta agenda, durante la primera jornada se contemplaron encuentros con empresas como Four Hands Co., Ltd.; SEIKISUI Travel; H.I.S. Co., Ltd. y SkyHub Co., Ltd.

Todas ellas vinculadas con la representación de destinos, operación de viajes internacionales y desarrollo y comercialización de productos turísticos para el mercado japonés.

La participación de León continuó con actividades dirigidas tanto a profesionales del sector como al consumidor final.

León lleva su oferta turística hasta el mercado japonés

Tourism Expo Japan 2026 se realizó del 24 al 27 de septiembre y reunió más de mil 300 stands y más de 180 mil visitantes, consolidándose como un espacio de encuentro entre profesionales de la industria turística japonesa y destinos de distintas partes del mundo.

Como parte de la misión, León también participará en el encuentro “Los Nuevos Caminos de Guanajuato”, en la Embajada de México en Japón, dirigido a tour operadores, agencias de viaje, aerolíneas, asociaciones profesionales y representantes de la industria turística japonesa.

Con estas acciones, León continúa fortaleciendo una estrategia de promoción turística enfocada en diversificar mercados y generar alianzas con la cadena de comercialización internacional.

Además de posicionar al destino ante viajeros interesados en experiencias culturales, gastronómicas, de negocios y vinculadas con la identidad mexicana.

Para más información de León visita aquí 

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El verdadero milagro ocurre en el silencio: allí donde habitan las expectativas invisibles de las almas que nos visitan.

Utilizando el marco de las dimensiones culturales de Geert Hofstede, el productor global debe actuar como un alquimista capaz de transformar la logística en una experiencia de alto impacto, adaptando la producción a los rasgos y perspectivas que definen la identidad de cada delegación.

Abrazar este camino no es solo disolver las asperezas del camino operativo; es consagrar un templo al respeto por la diversidad.

Es hallar el hilo dorado que une el latido íntimo del individuo con la poderosa sinfonía del grupo, logrando que cada asistente se descubra reflejado, comprendido y honrado en su propia esencia.

Asómese, pues, al espejo de estas latitudes, y descubra cómo el diseño de experiencias se transforma al compás del destino, sus prioridades culturales y sus geografías del alma:

Espejo de estas latitudes

• Estados Unidos (Orientación al logro y retorno inmediato): Con un marcado enfoque en el éxito individual y la optimización del tiempo, el asistente estadounidense busca dinamismo.
  
  Los congresos exigen agendas densas, dinámicas de pitching y keynote speakers que encarnen la innovación y el liderazgo sectorial.
  
  El networking es transaccional y el UX design debe incluir award ceremonies con alta producció Aquí, el viaje de incentivo opera como un potente motor de aspiración profesional.
  
  
  
• México (El híbrido corporativo-relacional): En los últimos años, México ha adoptado la espectacularidad y el enfoque hacia las metas del modelo estadounidense.
  
  No obstante, al mantener una sólida estructura de respeto a las jerarquías y una profunda identidad colectiva, sus convenciones priorizan el protocolo.
  
  Las experiencias VIP y las cenas de gala son fundamentales para el posicionamiento de marca, pero el programa debe dar un peso crítico a la hospitalidad afectiva y al team building.
  
  El éxito corporativo se celebra con vigor, pero siempre a través del filtro de la calidez humana y la cohesión del grupo.
  
  

Los programas de incentivos deben percibirse como experiencias exclusivas

• Emiratos Árabes Unidos (La cumbre del prestigio y el estatus): Caracterizado por una estructura social formal y jerárquica, los eventos en destinos como Dubái o Abu Dabi exigen una logística de ultra-lujo.
  
  Las prioridades se centran en la hospitalidad de alta gama (white-glove service), la asistencia de autoridades institucionales o miembros de la realeza en la inauguración, y entornos espaciales opulentos.
  
  El branding debe ser imponente y los programas de incentivos deben percibirse como experiencias exclusivas y altamente aspiracionales.
  
  
  
• Japón (Honor corporativo y mitigación de la incertidumbre): En esta cultura, el éxito en las convenciones se mide por el rigor de la agenda, la puntualidad al segundo y el prestigio de los aliados estratégicos.
  
  Los reconocimientos no se dirigen al individuo, sino al equipo o departamento. La planificación milimétrica y la claridad en los procesos dictan la producción para garantizar la seguridad y el confort de la comunidad empresarial.

La gestión intercultural demuestra que no existe un diseño universal en el sector MICE

• Suecia (Sostenibilidad y diseño colaborativo): En un entorno que prioriza el bienestar común, el consenso y la equidad, el diseño del evento debe rechazar la ostentación.
  
  Un viaje de incentivo o congreso requiere un room setupque fomente la igualdad absoluta, como mesas redondas de diálogo plano.
  
  El programa debe integrar pausas de bienestar relacional (fika) y una política estricta de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) y Residuo Cero, alineándose con sus valores de respeto ambiental y social.
  
  

La gestión intercultural demuestra que no existe un diseño universal en el sector MICE. El productor profesional actúa como un sintonizador, calibrando la atmósfera según el tejido de valores de su audiencia.

Al estructurar su próximo proyecto global, reflexione: ¿su diseño respeta el balance entre la ambición individual y la armonía comunitaria de sus delegados?

Comprender y honrar estas dimensiones es la clave para que la huella de su congreso no se quede en el recinto, sino que resuene profundamente en el corazón de una audiencia global organizada y respetada.

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Hoy, esta visión ha evolucionado: las empresas han dejado de verlos únicamente como un premio para convertirlos en una herramienta estratégica capaz de fortalecer relaciones, impulsar la motivación y crear momentos que permanecen mucho después del regreso.

En un contexto donde las experiencias tienen cada vez más valor frente a los objetos, el verdadero diferencial de un viaje de incentivo ya no está únicamente en el destino, sino en la capacidad de crear accesos únicos, itinerarios personalizados y encuentros que no podrían replicarse en un viaje convencional.

NUBA, agencia especializada en viajes de lujo

Desde esta perspectiva, NUBA, agencia especializada en viajes de lujo y experiencias a la medida, identifica una transformación profunda en el segmento corporativo.

Las compañías buscan programas que no sólo reconozcan, sino que también conecten con sus equipos, clientes y socios estratégicos a través de experiencias diseñadas alrededor de sus intereses y objetivos.

Esta visión ha llevado a empresas de industrias como la automotriz, financiera, farmacéutica, aseguradora y de bienes de consumo a apostar por programas de incentivo cada vez más personalizados, concebidos como herramientas estratégicas para fortalecer vínculos, generar pertenencia y construir relaciones de largo plazo.

Cuando la experiencia se convierte en el verdadero incentivo

Hoy, las empresas recurren cada vez con mayor frecuencia a programas de incentivos de alta gama que habitualmente reúnen entre 60 y 100 participantes durante una semana completa.

Este formato se ha consolidado como un canal para elevar el compromiso de los equipos y consolidar relaciones de largo plazo.

En paralelo, los criterios para elegir un destino también han evolucionado.

La gastronomía, el bienestar, el arte y la inmersión cultural han desplazado a las actividades tradicionales, dando paso a itinerarios diseñados alrededor de experiencias irrepetibles.

Junto a destinos ya consolidados como Japón, Italia, Islandia, Perú o el Ártico, crece el interés por propuestas emergentes como Botswana, Namibia, Bután, Alula y el Mar Rojo en Arabia Saudita.

Los viajes de incentivo fueron concebidos principalmente como una recompensa

Así como por destinos nipones como Kioto, Naoshima y Hakone, donde el lujo se vive a través de la autenticidad, el paisaje y el acceso a experiencias altamente exclusivas.

Ese nivel de exclusividad se refleja en experiencias que difícilmente podrían organizarse de forma independiente.

En Roma, por ejemplo, NUBA ha gestionado la privatización de la Basílica de Santa María la Mayor para una cena privada, permitiendo que un reducido grupo disfrute uno de los recintos religiosos más emblemáticos del mundo.

En Islandia, otro de sus programas ha contemplado la privatización de Sky Lagoon para ofrecer una velada en las aguas termales reservada únicamente para los asistentes, transformando un atractivo turístico en una experiencia íntima y completamente personalizada.

El viaje comienza mucho antes del destino

Detrás de cada programa existe un equipo especializado que acompaña a las empresas desde la definición de objetivos hasta la ejecución completa de la experiencia.

Más que diseñar itinerarios, el área de Luxury Incentives & Events de NUBA desarrolla propuestas completamente a medida, donde la creatividad, la estrategia y la operación trabajan de forma conjunta para responder a las necesidades específicas de cada cliente.

Su trabajo abarca desde la selección del destino, la negociación con proveedores y la optimización del presupuesto, hasta la producción integral de convenciones, off-sites, congresos y experiencias híbridas.

A ello se suma un acompañamiento permanente antes, durante y después del viaje, con asistencia 24 horas y un equipo dedicado a resolver cualquier imprevisto, garantizando que cada detalle contribuya al éxito del programa.

Más allá de la logística, cada proyecto incorpora un concepto creativo y un plan de comunicación diseñado para reforzar el propósito del viaje, generar una experiencia coherente para los participantes y maximizar el impacto de la iniciativa tanto durante como después de su realización.

Las empresas reservan sus programas con varios meses

Para Cristina Amarante, Directora de Luxury Incentives & Events de NUBA, el éxito de estos programas radica precisamente en esa capacidad de generar emociones auténticas.

“Los viajes de incentivo más exitosos son aquellos que crean conexiones emocionales a través de experiencias que los participantes no podrían organizar por su cuenta.”

Otra tendencia que comienza a marcar el mercado es la planeación anticipada.

Ante la creciente demanda por espacios exclusivos y experiencias privadas, las empresas reservan sus programas con varios meses de antelación para garantizar acceso a lugares y actividades con disponibilidad altamente limitada.

En un contexto donde el lujo se define cada vez más por aquello que es inaccesible para la mayoría, los viajes de incentivo dejan de ser únicamente un premio para convertirse en experiencias transformadoras que fortalecen vínculos, construyen memorias compartidas y reflejan una nueva forma de entender el reconocimiento corporativo.

Para más inspiración, visita: nubamexico.com

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Hoy, la ingeniería de eventos nos exige ir más allá del reloj. Debemos sintonizar la frecuencia cultural de nuestra audiencia.

Diseñar la logística de un congreso internacional sin entender las dimensiones culturales de Geert Hofstede es como lanzar un barco al océano sin brújula.

El Péndulo de Hofstede: Individualismo vs. Colectivismo

Esta dimensión dicta si los asistentes vibran como solistas o como una orquesta sinfónica. Afecta directamente la arquitectura de la experiencia del participante y la gestión de flujos en el recinto.

• Alemania (El triunfo de la autonomía): 

Las culturas individualistas buscan el protagonismo de su propio tiempo. La logística alemana es un engranaje de precisión quirúrgica. Exige agendas milimétricas y espacios de networking funcional.

Las estaciones de trabajo individuales son indispensables. Los traslados deben ser ultraeficientes. El asombro nace del respeto absoluto a su independencia.

• Japón (La danza de la armonía colectiva): 

Aquí, el grupo es el corazón del evento. La logística japonesa se rige por el consenso. Las sesiones de preguntas individuales incomodan. Se priorizan los talleres grupales y las mesas redondas físicas.

Los tiempos de hospitalidad y el protocolo de bienvenida son sagrados. El orden logístico visual transmite respeto hacia la comunidad entera.

• México (El calor del tejido social): 

El colectivismo mexicano es emocional y relacional. Los pasillos del centro de convenciones se convierten en plazas públicas.

La logística debe flexibilizar los tiempos de transición. Las áreas de banquetes y los cocteles son el núcleo del programa. El diseño espacial debe propiciar la cercanía física y la calidez. 

La Gestión Intercultural como Llave Maestra

El organizador de eventos profesional no solo coordina proveedores. Es un traductor de realidades culturales. Un error en la asignación de asientos o una ruptura del protocolo de jerarquías puede dinamitar el clima del congreso.

Dominar la gestión intercultural transforma la fría logística operativa en una coreografía perfecta. Ante este escenario, cabe preguntarnos:

¿Estamos diseñando congresos capaces de resonar en la psique profunda de una audiencia global, o seguimos atrapados en la rigidez de nuestros propios sesgos geográficos?

Al final, el éxito de un evento no se mide en el frío conteo de los asistentes, sino en el impacto perdurable y la huella cognitiva que dejamos grabada en sus mentes.

Recordemos que cada cultura encuentra su propio hogar en nuestro evento.

@ Dr. Luis Felipe Nuño / Loevens OG Austria.

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De acuerdo con una reciente investigación realizada por Booking.com*, se descubrió que Tokio, Japón se colocó dentro de los cinco destinos internacionales más buscados por mexicanos para celebrar la temporada festiva.

Es por eso que hemos desarrollado una guía turística para que disfrutes de tus próximas vacaciones en esta increíble ciudad.

¿Cómo llegar?

Si estás viajando desde México, será importante que busques con antelación un vuelo ya que los costos llegan a ser elevados.

El tiempo de duración de un vuelo directo desde Ciudad de México a Tokio, es de aproximadamente entre 12 y 14 horas.

Si tienes visa estadounidense, puedes comprar un vuelo desde Ciudad de México a Los Ángeles y desde ahí comprar otro vuelo a Tokio, esto reducirá bastante los precios, aunque tardarás más en llegar a tu destino final.

¿Dónde hospedarse?

Dentro de Tokio para recorrer varios lugares deberás de utilizar el metro o caminar bastante, por lo que te recomendamos que te hospedes en un lugar céntrico o con una buena conexión de transporte.

Nosotros te recomendamos Nest Hotel Tokyo Hanzomon, este lugar fue inaugurado en 2018, por lo que se es bastante nuevo y cuenta con una decoración elegante y vanguardista.

¿Qué visitar?

La estación de metro más cercana es Hanzomon, y está a solo un minuto caminando. Cerca del hotel hay varios lugares de interés, como el Palacio Imperial de Japón, situado a 1 km. Por las mañanas podrás disfrutar café y pan de forma gratuita.

Dentro de esta preciosa ciudad puedes realizar un sinfín de actividades, sin embargo, una de las mejores maneras de conocer la cultura japonesa es degustando su deliciosa comida.

Si quieres conocer el famoso distrito de Shibuya, te recomendamos agendar un tour de comida ilimitada a través de Booking.com.

En este tour te acompañará el propietario de un restaurante local por los mejores lugares de interés y culturales de este distrito.

Durante el recorrido, podrás ver estatuas icónicas en el emblemático cruce de Shibuya, además de cafeterías de animales y la máquina expendedora más antigua de Japón.

Una vez que haya despertado tu hambre, el guía te enseñará a comer como un habitante local, antes de ofrecerte una oferta ilimitada de sushi, yakiniku, okonomiyaki, takoyaki y postres.

Para más información de Tokio visita aquí

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El hotel fue diseñado en colaboración con Kengo Kuma, el renombrado arquitecto del Estadio Olímpico de Tokio y muchos otros edificios emblemáticos.

La edición de Tokio, Toranomon reúne una colaboración entre Marriott International, Ian Schrager y Mori Trust, dirigida por el presidente y director ejecutivo, Miwako Date.

La hotelera destacó que “los huéspedes sienten que pueden extender la mano y tocar la torre de 305 m (1,000 pies)”.

Hotel de lujo

La edición Toranomon ofrece 206 habitaciones, incluidas 22 suites, ocupa los pisos 31 al 36 de la Tokyo World Gate de 38 pisos, un nuevo rascacielos de uso mixto de 591 pies ubicado cerca de las estaciones de metro de Kamiyacho, Roppongi-Itchome y Toranomon.

El hotel cuenta con tres restaurantes y bares, encabezados por el chef Tom Aikens, galardonado con una estrella Michelin.

Cabe resaltar que, el diseño de estos restaurantes cuentan con piedras preciosas y elementos extremadamente raros: zafiro, jade japonés y oro.

The Blue Room, un “espacio glamoroso y romántico” ofrece comidas durante todo el día y vistas de la ciudad.

Mientras tanto, The Jade Room ofrece un menú a medida que da una idea de los sabores locales de Japón.

Como es habitual en Japón, ambos restaurantes ofrecen comedores privados.

Por último, The Gold Bar at Edition tiene un “espacio en el primer piso con acceso a la calle” que “pasa sin problemas desde un salón relajado durante el día, con una tradicional ceremonia del té japonesa por la tarde, con un toque diferente, y un menú de comida durante todo el día, a un sofisticado bar de cócteles por las noches ”.

Complejo lleno de energía

Además, fuera de The Jade Room, hay un “Sky Garden” flotando a más de 450 pies (140 m) sobre el nivel de la calle.

Marriott, informó que esta amenidad cuenta con más de 500 plantas, árboles y arbustos compuestos de 25 especies diferentes, incluidos el bambú asiático, los laureles cerezos y las aves del paraíso.

La hotelera resaltó que, se trajeron 140 toneladas (127,006 kg) de suelo fértil desde la prefectura de Saitama solo para el proyecto.

El restaurante al aire libre servirá un pequeño menú de platos para compartir, mientras que el bar ofrecerá una selección de cócteles especialmente seleccionados.

El Lobby Bar en el corazón del hotel será un lugar para que los visitantes y aquellos que viven en la ciudad “trabajen, hagan contactos y jueguen en un ambiente abierto pero íntimo” con vista a la Bahía de Tokio y la Torre de Tokio, agregó Marriott.

Para el bienestar del huésped, spa que ofrece “tratamientos curativos y de belleza” con productos de origen japonés y fabricados en Japón, un gimnasio abierto las 24 horas y una piscina de entrenamiento con baldosas blancas y un jacuzzi.

Reuniones

El hotel también cuenta con cuatro estudios de reuniones con “tecnología de punta” y pantallas de proyección “divididas por tabiques corredizos con tratamiento acústico” que se pueden combinar para crear un gran salón de baile con capacidad para 250 invitados.

“Nada me hace más Emocionado que ver el Hotel EDITION abierto en Tokio, uno de mis destinos favoritos y el lugar donde nací”.

“En asociación con Mori Trust y mi amigo Ian Schrager, The Tokyo Edition, Toranomon es un faro de esperanza y optimismo para el futuro, un lugar donde miles de viajeros y clientes locales serán bienvenidos en los próximos años”.

“Particularmente en este momento de complejidad, la apertura de The Tokyo Edition, Toranomon se erige como prueba de que volveremos – para viajar, para estar juntos y para gozar”, resaltó Arne Sorenson, director ejecutivo de Marriott International. 

Más información visite: marriott.com

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