Tras asumir la presidencia, Wohlmuth definió siete objetivos estratégicos para fortalecer la industria de reuniones en México. Con este eje de trabajo colaborativo, se han alcanzado avances significativos.

Aquí te contamos los siete objetivos y logros alcanzados:

1. Posicionar a la industria de reuniones como un sector esencial para el desarrollo económico y social del país.
2. Impulsar la implementación de políticas públicas favorables para la industria.
3. Establecer el Barómetro de la industria de reuniones como herramienta clave para medir su impacto.
4. Fomentar la sostenibilidad y la responsabilidad social en eventos.
5. Promover la Diversidad, Inclusión y Equidad (DEI) en todos los aspectos de la industria de reuniones.
6. Fortalecer la profesionalización de los líderes y miembros del COMIR, brindando oportunidades de desarrollo profesional para impulsar la excelencia en el sector.
7. Formar parte del Event Industry Council (EIC) para establecer alianzas con organizaciones internacionales relacionadas con la industria de reuniones.

El Presidente de COMIR Michel Wohlmuth, estuvo acompañado por Luis Díaz, Presidente electo de COMIR, y miembros de su mesa directiva entre ellos: 

Mauricio Magdaleno, Tesorero, Teresa Solís, Vocal, Anai Cruz, directora ejecutiva y Liliana Cabrera, directora del CNIR 2025.

También se contó con la participación de Carla López Malo, Secretaria de Desarrollo Turístico de Puebla.

Wohlmuth, también mencionó los principales logros 2024 y 2025

• Fortalecimiento de alianzas clave con el Gobierno Federal, ASETUR, CNET y CONCANACO SERVYTUR.
• Firma del Manifiesto en Pro de la Industria de Reuniones con ASETUR, con siete ejes estratégicos para la sostenibilidad y crecimiento del sector.
• Alianzas estratégicas con Baja California para impulsar la industria local y colaborar en el Tianguis Turístico 2025 en Tijuana.
• Derivado del 2º Foro Político de la Industria de Reuniones, se creó el Plan estratégico para potenciar la industria en destinos de México que ha sido implementado en Torreón y Acapulco, y próximamente en Querétaro.
• Colaboraciones con SECTUR federal en capacitaciones para embajadas y secretarías de turismo a nivel nacional.
• Se impulsó el Buró Mexicano de la Industria de Reuniones (BMCC), junto con SECTUR y CNET, para atraer eventos internacionales.

Sostenibilidad y Diversidad, Equidad e Inclusión (DEI)

• Creación de una guía de mejores prácticas sustentables disponible en la página web de COMIR.
• Firma del convenio con Eco2 Calcula y MICE Wave para promover la sostenibilidad en México y América Latina.
• Alianza con la Red BAMX para reducir desperdicio de alimentos y apoyar comunidades vulnerables.
• Firma del convenio con Together y CNET para promover la inclusión laboral.
• En el CNIR León 2024 se compenso el 100% de emisiones de CO₂ y se obtuvo la certificación de Turismo Sustentable de Guanajuato.

Barómetro de la Industria de Reuniones

• La industria creció del 1.52% al 1.83% del PIB nacional entre 2022 y 2024, un aumento de más del 11% en un año.
• México ocupa en 2024 el 5.º lugar mundial en generación de empleos, con más de un millón de empleos directos e indirectos.
• º lugar en gasto promedio por participante.
• º lugar en contribución al PIB global del sector.
• º lugar en gasto total por evento.
• En 2017 México estaba en el 10.º lugar. En 2023 superó a Australia y se acercó a Francia.

Sostenibilidad y Diversidad, Equidad e Inclusión (DEI)

• Creación de una guía de mejores prácticas sustentables disponible en la página web de COMIR.
• Firma del convenio con Eco2 Calcula y MICE Wave para promover la sostenibilidad en México y América Latina.
• Alianza con la Red BAMX para reducir desperdicio de alimentos y apoyar comunidades vulnerables.
• Firma del convenio con Together y CNET para promover la inclusión laboral.
• En el CNIR León 2024 se compenso el 100% de emisiones de CO₂ y se obtuvo la certificación de Turismo Sustentable de Guanajuato.

Profesionalización e institucionalización

• Impartición de cursos de capacitación, liderazgo y fortalecimiento organizacional.
• Creación del manual de gobernanza y actualización de los estatutos.
• Establecimiento de la oficina y ampliación del equipo de COMIR.
• Incorporación de la agencia de relaciones públicas y comunicación.
• Licitaciones de las sedes para el CNIR: Querétaro 2026 y Oaxaca 2027.

Realización del proceso electoral y designación de Ma. Antonieta Gámez presidenta para 2027-2029.

Alianzas internacionales y expansión de membresías:

• Adhesión al Event Industry Council (EIC) en 2023.
• Como presidente de COMIR en 2025 Michel Wohlmuth fue galardonado con el PACESSETTER Award del EIC Global Awards.
• Firma del convenio binacional con Foro MICE España para fortalecer vínculos internacionales.
• Ampliación de la red con SITE, Clúster de Reuniones de Los Cabos, AMIRE, y próximamente Vive Puebla y GBTA.

Lanzamiento de la categoría Destination Partner con el Caribe Mexicano como primer aliado.

Participación en eventos clave del sector

• Participación activa en Tianguis Turístico, IMEX, FITUR, Fiexpo, PCMA CL, eventos del EIC y IBTM Américas.
• Celebración de la Posada de la Industria en 2023 y 2024, un espacio para unir y fortalecer al sector.
• En 2024, se realizó el Global Meetings Industry Day (GMID) con desayuno junto a 16 secretarios de turismo y líderes del sector.
• En 2025, el GMID marcó el inicio de las mesas de trabajo del BMCC.
• El 2º Foro Político de 2024 reunió a más de 200 líderes que colaboraron para crear estrategias para destinos emergentes y consolidados.
• El XXX CNIR León 2024 contó con más de 800 profesionales y 200 estudiantes.
• El CNIR 2024 generó una derrama económica de $34.4 millones de pesos, $5.35 millones en derrama directa (transporte y hospedaje), $29.09 millones en derrama indirecta (consumo y proveedores).

El XXXI CNIR 2025

El XXXI CNIR 2025 se celebrará del 24 al 27 de septiembre de 2025 en Puebla, consolidándose como el foro más importante de la industria de reuniones en México. Reunirá a más de 900 líderes, de los cuales 73.2% son tomadores de decisión.

El 50% serán organizadores profesionales de eventos (meeting planners, PCOs, wedding planners, agencias de incentivo) y el resto, representantes de la cadena de valor (hoteles, recintos, transporte, tecnología, entre otros).

La elección de Puebla responde a la visión conjunta de COMIR y el Gobierno del Estado de impulsar destinos estratégicos que fortalezcan a México en el turismo de reuniones.

El evento tendrá 80% de proveeduría local, generará empleos temporales e involucrará a universidades y actores del conocimiento.

El programa académico ofrecerá más de 40 horas de contenido con conferencias magistrales, talleres, sesiones simultáneas y un encuentro universitario.

Habrá eventos sociales y de networking como la Cena de Presidentes, Cóctel de Bienvenida, Comida “Amigos de la Industria de Reuniones”, Cena Destino y Comida de Clausura.

En el componente de negocios, participarán 35 hosted buyers, habrá speed dating, una sala de experiencias para exhibición interactiva, Golf entre Amigos, Jeopardy de la Industria de Reuniones y zona wellness, integrando formación, negocios y experiencias.

La realización del CNIR en Puebla ejemplifica la colaboración público-privada para impulsar el desarrollo económico, la innovación y el talento local, alineándose con la meta de la Secretaría de Turismo de duplicar la derrama económica del turismo de reuniones en cinco años. Finalmente, se anunció que el XXXII CNIR 2026 tendrá lugar en Querétaro.

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El Consejo Mexicano de la Industria de Reuniones (COMIR) da inicio al año con importantes anuncios y objetivos para 2025, enfocándose en fortalecer y posicionar a México como un destino líder en la industria de reuniones a nivel global.

Cambio en la Mesa Directiva: Llega Teresa Solís

En este arranque de año, COMIR presenta un cambio clave en su mesa directiva. La asociación dió la bienvenida a Teresa Solís como nueva vocal. Con una destacada trayectoria profesional, Solís fue Ex Subsecretaria de Planeación y Política Turística en SECTUR Federal.

Además de consultora y profesora en diversos proyectos de mercadotecnia internacional para la industria turística y de reuniones.

Actualmente, es especialista en el sector turismo y desarrollo regional de Deloitte S-Latam. Solís, asumirá el reto de aportar su experiencia y visión en beneficio del sector.

Nuevo Integrante: Clúster de la Industria de Reuniones de Los Cabos

COMIR se enorgullece de anunciar la integración del Clúster de la Industria de Reuniones de Los Cabos.

Este nuevo miembro trabajará en proyectos clave, tales como la gestión del talento, la valoración de la industria en la comunidad y el programa de embajadores “Albatros”. Esta colaboración estratégica permitirá fortalecer las conexiones a nivel nacional.

Objetivos de COMIR para 2025

1. Impulsar la Creación del Buró Nacional de Convenciones
   Uno de los principales objetivos de COMIR 2025 es seguir trabajando para la creación del Buró Nacional de Convenciones, un proyecto esencial para consolidar a México como un destino de primer nivel para congresos y convenciones a nivel global.

   Este proyecto fue presentado a Josefina Rodríguez Zamora, titular de la Secretaria de Turismo Federal, con el fin de establecer las bases para su desarrollo y se acordó fortalecer la iniciativa mediante mesas de trabajo.

2. Fortalecer la colaboración con SECTUR
   El trabajo coordinado con las autoridades y el gobierno es esencial para alinear estrategias que generen un mayor impacto en el sector.
3. Fomentar la Sostenibilidad y la Responsabilidad Social
   El compromiso con la sostenibilidad sigue siendo una prioridad.

   COMIR 2025 incluirá en su agenda nuevos objetivos como la detección y prevención del tráfico de personas.

   Y seguirá dando continuidad a sus acciones de responsabilidad social, como lo es su contribución al Banco de Alimentos, a la fecha, se han destinado 800 kg (casi una tonelada) de alimentos gracias a un convenio con 8 agencias de la industria.

   Asimismo, se continuará promoviendo la diversidad e inclusión laboral y colaborando con Eco Calcula para reducir la huella de carbono de los eventos.

Eventos Clave para 2025

Global Meetings Industry Day (GMID) – 3 de abril
Se celebrará en la Ciudad de México un desayuno con autoridades como la Secretaría de Turismo Federal, Secretarios de Turismo de los Estados, Asociaciones de la Industria Turística y Asociaciones miembros de COMIR, con el objetivo de conmemorar el GMID.

Congreso Nacional de la Industria de Reuniones (CNIR) – 11 al 14 de junio
El CNIR 2025 se celebrará en Tampico, Tamaulipas, ofreciendo más de 40 horas de contenido de alto nivel y actividades de networking diseñadas para fortalecer la industria.

Datos de interés:

• El 73.2% de los asistentes son directivos con toma de decisiones.
• El 40% de los asistentes son PCO’s, meeting planners, organizadores de exposiciones, viajes de incentivo y wedding planners.
• El 90% de satisfacción por parte de los participantes.
• Este evento continuará con el programa de hosted buyers para fomentar citas de negocios, con 30 salas de experiencias. El enfoque del CNIR 2025 estará centrado en la sostenibilidad, la innovación, la conexión y la generación de negocios.
• Taller especializado para jóvenes talentos brindando oportunidades de capacitacijustifyón y desarrollo.

COMIR presente en FITUR 2025

COMIR asistió a FITUR 2025, donde sostuvo un diálogo con el Secretario General de la Organización Mundial de Turismo (OMT), Zurab Pololikashvili, con el objetivo de impulsar la Industria de Reuniones en México.

Asimismo, conversaciones con la Secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez, y secretarios de turismo de diversos estados, como Guanajuato, Oaxaca, Nayarit, Nuevo León, Jalisco, Querétaro.

También se intercambiaron perspectivas con líderes internacionales de países afines como Colombia, fortaleciendo la colaboración global en este importante sector.

“El 2025 será un año de grandes avances para la Industria de Reuniones en México. Estamos comprometidos con la innovación, la sostenibilidad y la colaboración como pilares fundamentales para fortalecer nuestro sector y consolidar a México como un destino líder a nivel global”.

“Con el esfuerzo conjunto del sector público y privado, seguiremos generando impacto económico y social, impulsando el progreso de nuestro país.” concluyó Michel Wohlmuth, Presidente de COMIR.

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Estrategias clave del COMIR

La entidad insignia en la industria de reuniones, COMIR, ha trazado una ruta estratégica con metas a corto plazo, destacando el retomar la iniciativa de la tasa cero y la planificación de eventos cruciales para el primer semestre.

El Global Meeting Industry Day en marzo y el Congreso Nacional de la Industria de Reuniones en León, Guanajuato, en junio, son pilares que marcarán la agenda del sector.

La elección de León como sede para el congreso responde a un proceso de convocatoria y evaluación de destinos, asegurando que cada ubicación cumpla con los requisitos establecidos en el documento RFP (Request for Proposal o Solicitud de Propuesta).

León, Guanajuato, según este análisis, se destacó al cumplir con todos los criterios necesarios, consolidándose como un destino MICE gracias a su infraestructura moderna, instalaciones de vanguardia y ubicación idónea.

Además, la ciudad combina la riqueza cultural con una sólida oferta gastronómica y opciones de entretenimiento, creando un ambiente propicio para reuniones exitosas.

Sustentabilidad, equidad y alianzas

Desde el inicio de su gestión, Wohlmuth delineó objetivos claros y ambiciosos. La sustentabilidad y la sostenibilidad encabezan la lista, para traducirlas en acciones concretasen cada evento agendado.

La equidad e igualdad son aspectos en los que el COMIR trabaja día a día, aportando sentido y fuerza a estas cuestiones cruciales.

Entre los logros destacados, la incorporación al Industrial Council sobresale como una acción inicial que permitirá al COMIR vincularse eficientemente con asociaciones internacionales, aprovechando las mejores prácticas globales para implementarlas en México.

Profesionalización en la Industria

La profesionalización de los miembros del COMIR es otro eje crucial. Por lo que a través de distintas reuniones, planifican su estrategia y se capacitan de manera constante para elevar el estándar de la industria y fortalecer la posición de los presidentes de las asociaciones en sus respectivos roles.

Wohlmuth destaca la importancia del barómetro de la industria de reuniones como una herramienta valiosa que buscan aprovechar y dar a conocer.

Además, resalta su compromiso con la comunicación cercana con los diferentes niveles de gobierno y la iniciativa privada, buscando que reconozcan la importancia de la industria de reuniones para construir puentes que faciliten el desarrollo de proyectos significativos.

Michel Wohlmuth: Impulsando el futuro MICE

En una reflexión personal, Wohlmuth asume con entusiasmo la responsabilidad de representar a la industria.

Su compromiso con el trabajo voluntario se fusiona con su papel como empresario en Creatividad, donde destaca la colaboración de 33 años con su socio Juan Carlos Lozano.

A pesar de las demandas de tiempo, Wohlmuth aborda su rol con emoción y gusto, dando un ejemplo a su familia sobre el valor del trabajo profesional y la importancia de contribuir a la sociedad.

Así el presdidente de COMIR, invita a los profesionales a involucrarse en asociaciones para ampliar su red y abrir oportunidades de negocio.

“La dedicación sin remuneración en este trabajo voluntario, es una inversión que se traduce en un mayor panorama, relaciones sólidas y negociaciones más prolíferas para todos los involucrados en la industria MICE”, concluyó Michel Wohlmuth.

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El secretario de Turismo del Gobierno de México, Miguel Torruco Marqués, sostuvo una reunión con el Comité Ejecutivo del Consejo Mexicano de la Industria de Reuniones (COMIR), encabezado por Michel Wohlmuth Rosenfeld.

Con el propósito de dar seguimiento a los acuerdos y estrategias que impulsarán este importante segmento del turismo, al ser un fuerte generador de derrama económica y empleos.

El titular de la Secretaría de Turismo (Sectur) indicó que la dependencia a su cargo trabaja en acciones de promoción y difusión, que muestren el potencial de México para albergar reuniones, convenciones, congresos y eventos de talla internacional.

En ese tenor, se acordó estrechar la colaboración con COMIR, para el intercambio de material audiovisual e información.

Además, se definieron los detalles sobre la participación que tendrá COMIR en la Feria Internacional de IMEX Frankfurt 2024.

En la cual México contará con un pabellón, lo que representa una oportunidad relevante para promover de manera conjunta el flujo de turistas y la atracción de eventos desde este importante mercado turístico.

También, se plantearon las opciones para que el organismo participe en el Tianguis Turístico México 2024 que se llevará a cabo en Acapulco, Guerrero; y de esta manera, el segmento de reuniones forme parte de la reactivación de este importante destino turístico.

Como parte de los acuerdos entre Sectur y COMIR, Torruco Marqués afirmó que con el propósito de que los integrantes de COMIR, así como los empresarios y prestadores de servicios especializados en la industria de reuniones, cuenten con información oportuna.

Michel Wohlmuth Rosenfeld reconoce avances en los acuerdos

Por su parte Michel Wohlmuth Rosenfeld, agradeció la oportunidad de dar seguimiento a los acuerdos en los que se trabaja con Sectur, y reconoció que hay avances, lo que ha permitido tener proyectos ya concretos, y de aquí partir para generar nuevas acciones.

En esta reunión participaron también, el subsecretario de Turismo, Humberto Hernández Haddad; el titular de la Unidad de Información y Seguimiento, Alejandro Aguilera Gómez; jefe de la Unidad de Innovación y Política Turística Mauricio Aarón Reyna Guerrero.

El director general de Promoción y Asuntos Internacionales, Emmanuel Rey; y el director general de Innovación del Producto Turístico de Sectur, Jorge Vázquez Valdés.

Por parte de COMIR asistió el secretario, Rodrigo Esponda Cascajares director general del Fideicomiso de Los Cabos; la vocal, Liliana Cabrera Zúñiga, socia fundadora en Corporativo 4F, meeting planner y PCO; el presidente electo, Luis Díaz Pascual, director de Host MX.

La directora ejecutiva, Anaí Cruz García; así como el presidente de AMPROFEC y director general de Central Interactiva, Julio César Bojórquez Hernández; la presidenta de AMEREF y directora general del Centro Citybanamex, María Antonieta Gámez Sánchez.

Así como del presidente ATR y director de Allenamenti Speakers, Mauricio Candiani Galaz; representante de PCMA México, Fernando Famanía Gastélum.

Además de la presidenta MX de ABC Bodas y socia y directora de Educación ABC Latam, Lilia Anciola Guajardo y el representante de Alianza Punta Cancún, Jaír López Montes.

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