En este escenario de alta competitividad, Jalisco desplegó una robusta estrategia comercial encabezada por su Secretaría de Turismo, consolidando su posición como un referente global capaz de atraer congresos, convenciones y viajes de incentivo de gran escala.

Bajo la dirección de Michelle Fridman Hirsch, titular de la dependencia, el destino del occidente mexicano se presentó ante más de 555 compradores especializados (hosted buyers) y 4,400 visitantes comerciales.

El impacto económico de esta plataforma no es menor: el volumen de negocio estimado ronda los 14 mil millones de dólares globales, una cifra que refleja el músculo de un sector en constante evolución.

Durante las jornadas de trabajo, la delegación jalisciense capitalizó parte de las más de 9 mil citas de negocio generadas en el piso de exhibición, exponiendo las ventajas competitivas que posee el estado frente a un mercado internacional sumamente exigente.

“Jalisco tiene una oferta capaz de responder a las necesidades de los grandes eventos internacionales: conectividad, infraestructura, talento, experiencias y una agenda que nos permite competir por eventos de alto impacto”.

“IBTM Americas nos permite llevar esta propuesta directamente a quienes toman las decisiones y mostrar que Jalisco es un destino que genera oportunidades”, apuntó con firmeza Fridman Hirsch al respecto.

Conectividad estratégica y experiencias en Jalisco

Uno de los pilares que mayor eco causó entre los organizadores de eventos fue la agresiva expansión de la conectividad aérea de Guadalajara.

A partir de diciembre de este año, la capital jalisciense acortará distancias con el continente gracias a cuatro nuevas rutas internacionales que operarán frecuencias directas hacia hubs de alto valor corporativo: Washington Dulles, Atlanta, Medellín y Ciudad de Guatemala.

Esta apertura no solo facilita la logística de asistencia para comités organizadores de Norte, Centro y Sudamérica, sino que inyecta dinamismo al flujo de viajeros de negocios premium.

A la par de la conectividad, Jalisco blindó su propuesta con una poderosa agenda de eventos que abarca el cierre de este año y proyecta un inicio espectacular para el ciclo venidero.

Encuentros de la talla de la México Hospitality Expo, los Premios HEAT Latin Music en Puerto Vallarta e ITB Americas en Guadalajara, demuestran la versatilidad de sus sedes.

Mención aparte merece la celebración de la edición 40 de la Feria Internacional del Libro de Guadalajara (FIL) —la fiesta de las letras más importante en habla hispana—.

Y la ceremonia de Latin America’s 50 Best Restaurants el próximo 1 de diciembre, antesala perfecta para recibir el nombramiento oficial del 2027 como el “Año de la Gastronomía en Jalisco”.

Tendencias, vinculación y mirada al futuro

Fiel a su visión de vanguardia, la participación del estado también cruzó caminos con la innovación dentro del marco formativo del RX Trends Forum.

Espacio donde se analizaron los ejes que están transformando la industria, como la implementación de la Inteligencia Artificial en los procesos de optimización de eventos.

La presencia jalisciense en IBTM Americas reconfirma que la atracción de reuniones de alto impacto requiere de una combinación quirúrgica entre infraestructura física, herencia cultural valorada.

Además de una vinculación internacional estrecha con los mercados emisores más competitivos del globo. El gigante del occidente mexicano demostró, letra por letra, que está más listo que nunca para seguir haciendo negocios en grande.

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Uno de los galardones de mayor prestigio dentro de la industria turística mundial, confirmando el posicionamiento alcanzado por el estado en los mercados turísticos más competitivos del mundo.

La distinción fue otorgada por los lectores de la edición española de la publicación, referente internacional en viajes, lujo y estilo de vida.

La elección de miles de viajeros refleja el creciente interés por una oferta que combina patrimonio cultural, experiencias auténticas, excelencia gastronómica, destinos de naturaleza y conectividad internacional.

“Recibir el Premio Condé Nast Traveler España 2026 es un honor que confirma el lugar que tiene Jalisco entre los destinos turísticos más admirados del mundo”, afirmó Michelle Fridman Hirsch, Secretaria de Turismo de Jalisco.

La riqueza turística de Jalisco es inmensa

El premio representa además un respaldo a la estrategia de promoción turística impulsada por el Gobierno de Jalisco, a través de la Secretaría de Turismo, para ampliar la presencia del estado en mercados prioritarios de Europa, Norteamérica y otras regiones con alto potencial de crecimiento.

La diversidad de experiencias que ofrece la entidad constituye uno de sus principales atributos, Guadalajara destaca como un polo cultural, creativo y de negocios.

Mientras que Puerto Vallarta se mantiene entre los destinos de playa más reconocidos del mundo. Por su parte, Tequila proyecta al mundo uno de los símbolos más representativos de México.

La riqueza turística de Jalisco también se expresa en Costalegre, que se consolida como un corredor de clase internacional en el Pacífico mexicano.

Así como en sus 12 Pueblos Mágicos, que enriquecen la oferta del estado con historia, tradiciones, patrimonio cultural y experiencias auténticas para visitantes nacionales e internacionales.

El galardón coloca a Jalisco entre los destinos más valorados

A ello se suma una identidad que distingue a Jalisco a nivel global: la tierra del mariachi, la gastronomía mexicana, las artes, las tradiciones y una amplia agenda de eventos que fortalecen su atractivo durante todo el año.

“En el año en que Jalisco recibe al mundo como la sede más mexicana de la Copa Mundial FIFA 2026, este galardón reafirma la fortaleza de nuestro sector turístico”.

“Gracias a nuestros visitantes, empresarios, prestadores de servicios y a todas las personas que, con su talento y compromiso, hacen posible que hoy podamos decir con orgullo que Jalisco es México”, añadió la Secretaria de Turismo.

Este galardón coloca a Jalisco entre los destinos más valorados por los viajeros internacionales y reafirma su liderazgo turístico en América Latina.

Al mismo tiempo, fortalece su papel como una de las principales puertas de entrada para descubrir la cultura, la hospitalidad y la esencia de México.

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CBX conecta San Diego con el Aeropuerto de Tijuana y facilitará, junto con Jalisco, la llegada de viajeros del sur de California hacia Guadalajara y Puerto Vallarta.

Con el objetivo de fortalecer la conectividad aérea, promover el turismo entre California y Jalisco e impulsar la llegada de visitantes rumbo al Mundial de Fútbol de 2026, la Secretaría de Turismo, firmó un acuerdo de trabajo conjunto con Cross Border Xpress (CBX).

La alianza incentivará, principalmente, el flujo de viajeros provenientes del sur de California hacia Guadalajara y Puerto Vallarta, destinos estratégicos conectados mediante el Aeropuerto Internacional de Tijuana y la terminal binacional CBX.

CBX permite fortalecer la promoción de Jalisco en California

Michelle Fridman Hirsch, Secretaria de Turismo del Gobierno de Jalisco, destacó que esta alianza permitirá fortalecer la presencia del estado en uno de sus mercados prioritarios y aprovechar el escaparate internacional que representa el Mundial.

“Este acuerdo con CBX nos permite fortalecer la promoción de Jalisco en California, uno de nuestros mercados más relevantes”.

“Queremos que más viajeros descubran todo lo que ofrece Guadalajara, Puerto Vallarta y el resto del estado, especialmente rumbo al Mundial de 2026, donde Jalisco está listo para recibir visitantes de todo el mundo”, señaló la secretaria de Turismo.

En ese sentido, se subrayó que Guadalajara y Jalisco se encuentran preparados para recibir a miles de visitantes durante la justa mundialista.

Los destinos más visitados desde CBX Guadalajara y Puerto Vallarta

Además de aprovechar este escaparate internacional para promover la oferta turística, cultural, gastronómica y de entretenimiento del estado.

Cross Border Xpress es una terminal binacional que conecta San Diego con el Aeropuerto Internacional de Tijuana, mediante un puente peatonal cerrado de 119 metros, lo que permite cruzar la frontera entre México y Estados Unidos de manera rápida, segura y eficiente.

Desde su apertura en 2015, más de 30 millones de personas han utilizado CBX y actualmente más de 4 millones de pasajeros cruzan cada año.

Entre los destinos más visitados desde CBX destacan Guadalajara y Puerto Vallarta, cuya conectividad continúa fortaleciéndose mediante operaciones de Volaris, Viva Aerobus y Aeroméxico.

Secretaría de Turismo de Jalisco y CBX impulsarán estrategias de promoción

Actualmente, la ruta Tijuana–Guadalajara registra alrededor de 12 vuelos diarios, mientras que Tijuana–Puerto Vallarta cuenta con entre tres y cuatro vuelos al día.

Durante el encuentro, encabezado por Jorge Goytortúa, CEO de CBX, destacó que el Mundial de Fútbol 2026 representa una plataforma clave para posicionar a Jalisco ante visitantes nacionales e internacionales.

Como parte de este trabajo conjunto, la Secretaría de Turismo de Jalisco y CBX impulsarán estrategias de promoción turística dirigidas al mercado californiano.

Con el propósito de fortalecer la movilidad regional y consolidar al estado como uno de los principales destinos de México de cara al Mundial de 2026.

CBX desarrolla actualmente su Plan Maestro 2025–2030, que contempla la expansión del área de llegadas, un nuevo centro de transporte terrestre, mejoras en alimentos y bebidas, así como la construcción de un hotel en sitio.

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Ante líderes de la industria, autoridades, empresarios y actores estratégicos, se dieron a conocer los principales hallazgos sobre el crecimiento del turismo de reuniones, su impacto económico y los retos que marcarán el futuro del sector.

Durante 2025 la derrama económica generada por la Industria de Reuniones superó 55 mil millones de pesos, 5.5 millones de asistentes y generó más de 87 mil empleos en Jalisco.

También en 2025, la entidad recibió más de 63 mil reuniones, lo que representa 11.2 por ciento más que en 2017 —año en el que se realizó la última medición—, además de un incremento de 10.3 por ciento de asistentes en el mismo periodo.

El análisis destacó el papel estratégico de Guadalajara y Puerto Vallarta dentro del mercado nacional e internacional.

También identificó a los sectores de salud, farmacéutico, educación, construcción, banca y aseguradoras como los principales impulsores de reuniones en el estado.

La Industria de Reuniones genera un gasto de 59 mil 649 millones de pesos

Michelle Fridman Hirsch, Secretaria de Turismo del Gobierno de Jalisco, aseguró que el Industria de Reuniones es efectivo porque impacta diversos sectores.

“Cuando la Industria de Reuniones funciona, no solamente nos activa la economía de manera importante, en una cadena productiva muy extensa”

“Porque hablamos de recintos, de hoteles, de restaurantes, servicios de movilidad, de derrama económica directa, indirecta e inducida”, dijo la Secretaria.

El estudio, elaborado por la firma especializada en investigación y medición del turismo y la industria de reuniones en México, reconoce a este sector como uno de los motores estratégicos para la economía, el turismo y la proyección internacional del estado.

Además, la Industria de Reuniones genera un gasto de 59 mil 649 millones de pesos, provenientes de tres insumos.

37 mil millones de pesos de los participantes, 17 mil 158 millones de pesos por la producción y 5 mil 291 millones de pesos de otros gastos.

“Lo estamos reiterando, Guadalajara lo es a nivel internacional, mundialmente reconocida, y sabemos, uno de cada tres turistas que recibimos, viene por Industria de Reuniones”, señaló Fridman Hirsch.

Jalisco es líder en la Industria de Reuniones

En la presentación se destacó que la industria representa 30 por ciento de los ingresos turísticos anuales en el Área Metropolitana de Guadalajara y aporta alrededor de 2.5 por ciento al PIB estatal, lo que consolida a este estudio como una herramienta clave.

Gustavo Staufert Buclon, Director Ejecutivo de la Oficina de Visitantes y Convenciones de Guadalajara, destacó que la Industria de Reuniones en Guadalajara y Jalisco depende del trabajo conjunto entre distintos actores.

Subrayó el papel estratégico de Expo Guadalajara como principal generador económico del sector, así como la importancia de los hoteles y su inversión para atender la creciente demanda de reuniones, especialmente las de menor escala.

“Jalisco participa del 9 por ciento del turismo nacional, que es bastante bueno y lo pone entre los tres primeros lugares, produce un poquito más del 20 por ciento de la Industria de Reuniones”.

“Es decir, por cada cien reuniones que se realizan en el país, 21 suceden en Jalisco”, afirmó Staufert Buclon.

Puerto Vallarta destino competitivo para el segmento MICE

Guadalajara mantiene un ecosistema maduro y altamente competitivo para congresos, exposiciones y reuniones corporativas, impulsado históricamente por Expo Guadalajara y por la fortaleza multisectorial del estado.

A su vez, Puerto Vallarta continúa con el fortalecimiento de su posicionamiento como destino experiencial para convenciones y congresos, especialmente dentro del mercado nacional, e integra cada vez más su competitividad regional con Riviera Nayarit.

Entre los principales retos identificados destacan la movilidad urbana, la profesionalización del talento, la modernización tecnológica, la sostenibilidad y la necesidad de una mayor articulación estratégica entre actores públicos y privados.

La presentación estuvo encabezada por Arik Staropolsky, Director General de STA Consultores y pionero en la medición de la relevancia económica de la industria de reuniones en México.

Arik estuvo acompañado por Eduardo Chaillo, referente internacional del sector y reconocido con el Lifetime Achievement Award de la PCMA Foundation, en 2019.

Guadalajara destino líder de la Industria de Reuniones

Arik Staropolsky explicó que el estudio registró la mayor tasa de participación entre los 18 ejercicios similares realizados en distintos estados y países, reflejo del interés y compromiso que existe con la Industria de Reuniones.

“Los resultados de este estudio demuestran que, cuando se suman esfuerzos entre asociaciones, Gobierno e iniciativa privada, logramos potenciar la competitividad de Jalisco”, señaló José Andrés Orendáin de Obeso, Presidente de Expo Guadalajara.

“Hemos integrado la sustentabilidad como parte de nuestra visión institucional y seguimos fortaleciendo nuestra capacidad operativa”.

“Todo esto con un solo objetivo: mantener a Guadalajara como uno de los destinos líderes de Industria de Reuniones en México y Latinoamérica”, añadió.

El documento concluye que el siguiente salto competitivo de Jalisco no dependerá únicamente de nueva infraestructura, sino también de talento.

Así como de tecnología, sostenibilidad y articulación estratégica del ecosistema, lo que consolida al estado como uno de los destinos más competitivos del país para congresos, convenciones y eventos internacionales.

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Desde escenarios espectaculares hasta instantes espontáneos, esta galería reúne recuerdos que trascienden el momento y se convierten en historia visual.

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La delegación jalisciense participa en la ITB Berlín 2026 para posicionar al estado en el mercado europeo y afinar los detalles de la primera de cinco ediciones de ITB Americas que se realizarán en Jalisco. En la primera edición de ITB Americas se proyecta una derrama de 260 millones de pesos.

Con el objetivo de comunicar de primera mano el restablecimiento inmediato y la operación con normalidad de los destinos turísticos del estado, entre las primeras actividades de la comitiva de Jalisco destacan los encuentros con directivos de Messe Berlin, ONU Turismo y el Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC, por sus siglas en inglés).

La feria se celebra anualmente en Berlín, Alemania, y concentra a cerca de cien mil profesionales del sector turístico global, lo que la convierte en una plataforma clave para posicionar destinos, identificar tendencias de mercado y concretar acuerdos de alcance internacional.

La agenda se fortalece con activaciones de alto impacto en espacios estratégicos de gran afluencia, como una intervención de marca en una de las estaciones ferroviarias más transitadas de Europa, para reforzar la visibilidad del destino y consolidar un mensaje de confianza en mercados clave.

La participación de Jalisco en ITB Berlín, permitió presentar la oferta del estado ante turoperadores, agencias de viajes y aerolíneas.

Así como a medios especializados y compradores estratégicos de más de 190 países, además de propiciar citas de negocio, alianzas comerciales y acuerdos de promoción conjunta.

Europa mercado estratégico para Jalisco

Michelle Fridman Hirsch, Secretaria de Turismo del Gobierno de Jalisco, subrayó que el mercado europeo representa una oportunidad estratégica para la entidad.

Ya que los viajeros europeos percnotan más días, tienes gastos promedio más altos y sus preferencias más notables es las por experiencias culturales, gastronómicas y de naturaleza.

En 2025, Jalisco recibió 45 mil 181 turistas europeos por vía aérea, lo que equivale al uno por ciento del total de extranjeros que arribaron a la entidad por esta vía.

Por país, Alemania se ubica como el tercer mercado europeo más importante para Jalisco, con 5 mil 454 visitantes, cifra que representa el 12 por ciento del total de europeos que llegaron al estado y lo posiciona como el décimo país de origen de visitantes internacionales hacia Jalisco a nivel global.

Le siguen el Reino Unido, España, Italia, Irlanda, Países Bajos, Suiza, Polonia y Ucrania como mercados emisores relevantes.

En este contexto, la participación del estado en ITB Berlín se inscribe en una estrategia de reactivación y reposicionamiento en Europa, orientada a recuperar participación de mercado y ampliar la conectividad aérea.

Diversificar mercados emisores y consolidar la presencia internacional del estado, capitalizando además su designación como sede de ITB Americas durante las próximas cinco ediciones.

Se proyecta que la primera edición de ITB Americas sea un éxito contundente

Dicho encuentro continental, que se celebrará en noviembre en Expo Guadalajara, reunirá a líderes del turismo de América del Norte, Centroamérica, Sudamérica y el Caribe, consolidando a Jalisco como un nodo estratégico de conexión para la industria turística del continente.

Por ello, además de promover destinos como Puerto Vallarta, Costalegre, la Zona Metropolitana de Guadalajara y los 12 Pueblos Mágicos del estado, la delegación jalisciense sostuvo encuentros de trabajo para precisar los lineamientos operativos.

Además de definir la agenda de contenidos y coordinar los aspectos estratégicos de la primera de cinco ediciones de ITB Americas que tendrán como sede al estado más mexicano.

Vicente Salas, Director Ejecutivo de Messe Berlin para Latinoamérica, señala que ITB Americas registra 62 por ciento de su superficie contratada, cifra que supera en casi 50 por ciento el ritmo de reservas que tuvo la primera edición en India en el mismo corte de tiempo.

Con este nivel de interés anticipado, se proyecta que la primera edición de ITB Americas en Guadalajara sea un éxito contundente.

El evento se realizará después del Mundial 2026, en un año que el Gobierno de Jalisco y la Secretaría de Turismo han definido como el “Año de los Mundiales” para la ciudad, por la concentración de eventos internacionales que marcarán la agenda turística del destino.

Se estima que la primera edición de ITB Americas genere una derrama hotelera de 20 millones de pesos y una derrama turística de 240 millones de pesos, con la participación de más de cinco mil asistentes.

Entre los expositores se prevé la presencia de destinos internacionales, cadenas hoteleras, turoperadores y más de 300 compradores estratégicamente seleccionados.

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La entrada Jalisco rumbo a ITB Americas aparece primero en Negocios y Convenciones.