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Organizado por la Asociación Mexicana de Profesionales en Ferias, Exposiciones y Congresos (AMPROFEC), CONAM 2026 reunió a más de 400 profesionales de todo el territorio nacional, entre ellos, organizadores de eventos, recintos, prestadores de servicios, diseñadores y constructores de stands; con el objetivo de fortalecer a la industria mediante la capacitación, la innovación y el networking.

Con una propuesta que integró el turismo, negocios y cultura en una experiencia integral, y bajo el eje de la capacitación, CONAM 2026 centró su programa en impulsar la profesionalización del sector, conectar a toda la cadena de valor y generar bases sólidas para las nuevas generaciones; promoviendo a México como un actor clave en la escena global de los eventos.

El comité organizador estuvo conformado por Lisette Sierra Ramos (CINTERMEX), Mauricio Magdaleno (Clúster de Turismo de Monterrey), Jorge Arizmendi (Trade Show Factory), Hugo Lozano (Airó) y Julio César Bojórquez (AMPROFEC nacional).

Entre las acciones más relevantes de esta edición, destacó el fortalecimiento del vínculo con universidades y jóvenes interesados en desarrollar su carrera en la industria de reuniones. Para ello, se llevó a cabo un Encuentro Universitario que buscó incentivar vocaciones y acercar a las nuevas generaciones al sector.

Mauricio Magdaleno, director del Clúster de Turismo de Monterrey, señaló que uno de los objetivos fue construir puentes entre los distintos socios y la AMPROFEC para generar apoyos, patrocinios y contribuciones que impulsen el desarrollo profesional de los jóvenes dentro de la industria.

Durante este encuentro, Julio César Bojórquez Hernández impartió la conferencia “Estrategias Digitales con Enfoque Humano”, en la que destacó la importancia de poner la tecnología al servicio de las personas para generar verdadero valor.

Experiencias que conectan más allá del congreso

CONAM 2026 ofreció un programa integral de experiencias que fomentaron la convivencia, el bienestar y la identidad cultural.

La agenda inició con una sesión de running en el Parque Rufino Tamayo, seguida de un recorrido en bicicleta que fortaleció el espíritu de comunidad entre los asistentes.

En tanto, la oferta cultural incluyó una visita al Museo La Milarca, donde los participantes conectaron con la historia y el arte en un espacio de reflexión e inspiración.

En el ámbito gastronómico, destacó la Comida en Recinto: Sabores del Norte, ofrecida por CINTERMEX, así como la participación especial de un imitador de Freddie Mercury, que llenó de energía y celebración el encuentro.

El Cóctel de Bienvenida se realizó en la Terraza EGADE TEC Venues bajo el concepto “Luces de Nuevo León”, marcando el inicio oficial del congreso, mientras que la “Cena Destino: Noche de Estrellas” se llevó a cabo en Showcenter Complex en donde se ofreció una velada de elegancia, música y convivencia.

En la Comida de Clausura en Jardín Montedra, los asistentes disfrutaron de una tradicional carnita asada, música en vivo y un ambiente festivo que permitió cerrar tres días de aprendizaje y networking de manera única.

Conferencias y temas clave para la industria

Durante CONAM 2026 se abordaron temas estratégicos para el futuro del sector, como el impacto de la inteligencia artificial, la sustentabilidad como eje transversal de los eventos, el metaverso en las exposiciones feriales y la importancia del legado generacional en la industria de reuniones.

El programa académico contó con la participación de destacados ponentes nacionales e internacionales, entre ellos: Carolina Adano (FIEXPO), Víctor Castañeda, Maca Riva, Juan Javier Ibarra, Brenda Belmares y Betina Anzilutti.

Así como de Pauline Teyssedre, David de Dios, Ilse Fernández, Herbert Kanashiro, Mario Cajiao, PP Torre, Jahasiel Sevilla, Nancy Drapeau (CEIR), Rafael González, Solange Márquez, Verónica Saldaña, Rafael Ayala y Miguel Uribe, entre otros.

Asamblea Nacional y paso de estafeta

En el marco del CONAM 2026 se llevó a cabo la Asamblea Nacional de AMPROFEC. Se presentó el Informe de Actividades 2025 y se realizó la elección del nuevo presidente nacional para el periodo 2026–2028.

Tras una destacada labor de Julio Bojórquez, el nuevo presidente nacional electo fue Jorge Arizmendi, director general de Trade Show Factory, quien encabezará una visión centrada en impulsar la profesionalización y calidad de los servicios en el sector ferial.

Expandir la presencia de la asociación a nivel nacional e internacional; fomentar la estandarización de mejores prácticas y certificaciones; entre otras acciones.

Monterrey, destino estratégico para eventos

Durante la Ceremonia de Clausura se realizó el tradicional Paso de Estafeta, anunciando oficialmente que el CONAM 2027 tendrá como sede la ciudad de Torreón.

Cabe destacar que en el marco de CONAM 2026 Julio Bojórquez es nombrado presidente de COCAL para el periodo 2026–2028, donde se desmuestra que México lidera el segemento MICE a nivel internacional.  El expresidente Luis Ricardo Martínez, de Panamá, hizo entrega de la presidencia al nuevo presidente.

La ciudad de Monterrey fue seleccionada como sede por su infraestructura de primer nivel, conectividad aérea y amplia oferta hotelera. Además, el evento buscó incrementar las posibilidades de atraer y desarrollar nuevos eventos en la ciudad.

De acuerdo con Marcela Cantú Mena, directora de la Oficina de Visitantes y Convenciones de Monterrey, la ciudad recibe más de 900 eventos al año y compite con destinos como Guadalajara, Cancún, Mérida y Puebla.

Por su parte, Lisette Sierra, directora general de CINTERMEX, destacó que tan solo cinco exposiciones generan 64,500 visitantes y una derrama económica de 500 millones de pesos.

“En CINTERMEX recibimos a quienes mueven la industria de eventos y construimos juntos un espacio de evolución que fortalece el desarrollo del sector y pone a Monterrey en el centro de la conversación”.

Ubicado en el Parque Fundidora, CINTERMEX es uno de los recintos de convenciones y exposiciones más importantes de México, con infraestructura de clase mundial, gran versatilidad de espacios y una sólida trayectoria en la industria de reuniones.

Venues de primer nivel en la ciudad de Monterrey

Cabe destacar que TEC Venues participó como patrocinador del CONAM 2026, aportando su infraestructura de vanguardia y tecnología de primer nivel para el desarrollo de este importante encuentro.

TEC Venues, la red de espacios del Tecnológico de Monterrey ofrece recintos modernos y multifuncionales con tecnología de vanguardia, ideales para congresos, asambleas y experiencias que impulsan el conocimiento, la innovación y la conexión profesional.

En tanto, el Showcenter Complex es un moderno recinto multiusos en San Pedro Garza García que, además de albergar conciertos, espectáculos y grandes eventos, cuenta con Airó, un espacio versátil de salones configurables con tecnología de vanguardia ideal para congresos, convenciones y eventos corporativos y sociales.

Con todo lo anterior, CONAM 2026 reafirma ser un espacio ideal para organizadores de eventos, recintos, prestadores de servicios y diseñadores de stands para disfrutar nuevas experiencias que contribuyen a conectar, innovar y fortalecer diversas alianzas estratégicas.

Además, consolidó a Monterrey como un destino clave para futuros congresos y exposiciones.

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El vuelo, que opera de lunes a viernes desde febrero, conecta a Monterrey con el segundo aeropuerto más transitado del mundo y uno de los destinos más relevantes para el turismo, el comercio y la comunidad mexicana en Estados Unidos.

Durante el evento realizado en el Hotel Hilton Monterrey Valle, la secretaria de Turismo de Nuevo León, Maricarmen Martínez Villarreal, destacó que esta nueva operación refuerza la visión de largo plazo del estado rumbo al Mundial FIFA 2026, y se suma al crecimiento sostenido de la red aérea del Aeropuerto Internacional de Monterrey.

“Hoy contamos con 59 rutas activas, de las cuales 44 son nacionales y 15 internacionales, lo que consolida a Monterrey como uno de los principales puntos de conexión del país”.

“Esta nueva ruta fortalece nuestra proyección internacional en un año clave para el turismo y la inversión”, expresó la funcionaria.

El Aeropuerto Internacional de Monterrey es actualmente el segundo más importante en cuanto a conectividad nacional y se encuentra en proceso de ampliación para atender la creciente demanda prevista rumbo al Mundial.

Nuevo León sigue posicionándose como hub en le norte

Asistieron al evento, Ismael Barba, gerente de ventas de Alaska Airlines; Kristal Crespo, directora de operaciones de Alaska Airlines y Alexis Hernández, gerente en aeropuerto de Alaska Airlines.

También estuvieron Abelardo Muñoz, director de desarrollo de tráfico de OMA y Mariella Carmona, representante de Los Ángeles Tourism and Convention Board.

Además, se compartió que Alaska Airlines es la décimo quinta aerolínea más grande a nivel mundial, con una red de más de 400 destinos y una flota superior a 400 aeronaves, lo que respalda su capacidad operativa y alcance internacional.

La nueva ruta es parte de una estrategia para consolidar a Monterrey como puerta de entrada internacional en vísperas de eventos globales como el Mundial 2026.

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En este encuentro participaron actores del sector público y privado, quienes, junto a la Secretaría, colaboran en la recopilación y análisis de datos para orientar el crecimiento del turismo en Nuevo León.

Durante la reunión, la secretaria Maricarmen Martínez Villarreal destacó la relevancia de contar con indicadores precisos para tomar decisiones informadas que impulsen un turismo equilibrado.

El flujo de visitantes hospedados ha mostrado una recuperación significativa, superando los niveles previos a la pandemia y consolidando a Nuevo León como un destino atractivo y sostenible.

En términos económicos, esta afluencia de turistas generó una derrama económica importante, beneficiando directamente a las comunidades y contribuyendo al crecimiento regional.

La reciente integración de Nuevo León a la Red de Observatorios de Turismo Sostenible de la ONU Turismo representa un avance crucial para el estado.

Se consolida Nuevo León como un ejemplo de desarrollo turístico sostenible

Este vínculo internacional fortalece las prácticas sostenibles y posiciona a Nuevo León como un referente en sostenibilidad turística.

La Secretaría invita a todas las instituciones públicas y privadas a sumarse al Observatorio de Turismo Sostenible de Nuevo León compartiendo sus datos y estadísticas. El turismo, como una actividad transversal, impacta múltiples sectores de la economía y la sociedad.

Cuanta mayor sea la integración de indicadores, más completa será la información que se podrá analizar en el Observatorio, permitiendo una gestión turística más efectiva y beneficiosa para el estado.

Con el liderazgo de Maricarmen Martínez Villarreal y la colaboración de sectores clave, la Secretaría avanza hacia un modelo turístico que respeta el entorno, fortalece la economía local y ofrece experiencias auténticas a los visitantes.

La información generada por el Observatorio, junto con la cooperación activa de todas y todos los actores, consolida a Nuevo León como un ejemplo de desarrollo turístico sostenible.

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La Mtra. Liliana Saavedra Domínguez, directora de planeación de política turística sostenible de la Secretaría de Turismo del Estado de Nuevo León tuvo una participación destacada en el 29º Congreso Mundial de la Organización Internacional de Turismo Social (ISTO).

Este importante evento que se celebra del 21 al 25 de octubre en el Centro de Convenciones de San José, Costa Rica.

En su primera sesión como parte del Consejo de Administración de la ISTO, realizada el 23 de octubre, Saavedra Domínguez desempeñó un papel clave en la renovación del consejo.

Este organismo internacional agrupa a 25 organizaciones dedicadas al turismo social y responsable, junto con 7 autoridades públicas de diversas regiones, incluyendo la Secretaría de Turismo de Nuevo León.

“El compromiso de Nuevo León con el turismo responsable sigue creciendo, y estar presentes en este foro refuerza nuestra misión de fortalecer las alianzas estratégicas”.

“Con la finalidad de consolidar al estado como líder en sostenibilidad turística,” expresó Saavedra Domínguez en nombre de la secretaria Martínez Villarreal.

La Secretaría de Turismo de Nuevo León promueve el turismo responsable

El Congreso, bajo el tema “Sostenibilidad Social del Turismo: Conectando lo Esencial en 360º”, con cerca de 200 asistentes, es una plataforma clave para el intercambio de buenas prácticas y la innovación en políticas turísticas.

Nuevo León, pionero en México en la implementación de políticas de turismo social, presentó su Actividad Institucional “Ser Turista: De la mano por Nuevo León”, que ha sido inscrita en los ISTO Awards 2024, consolidando su enfoque en el desarrollo social a través del turismo.

Este evento refuerza los esfuerzos de la Secretaría de Turismo de Nuevo León por promover un turismo responsable que beneficia tanto a visitantes como a las comunidades locales, las y los trabajadores del sector.

Con iniciativas sólidas y una participación activa en foros internacionales, Nuevo León continúa consolidando su liderazgo global en sostenibilidad y turismo social.

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El Marketing Fest 2024 se convirtió en una plataforma estratégica para consolidar a Nuevo León como un destino clave para eventos internacionales.

La Secretaria de Turismo de Nuevo León, Maricarmen Martínez Villarreal, reafirmó los esfuerzos de la Secretaría por continuar promoviendo el estado como un referente para grandes eventos.

Ante más de 1,200 personas en el Auditorio Luis Elizondo del Tecnológico de Monterrey, subrayó cómo Nuevo León sigue avanzando en la organización de eventos de gran relevancia que contribuyen al desarrollo turístico y económico.

Durante el evento, Maricarmen Martínez Villarreal participó en el panel “The World Cup” junto a expertos en la industria, donde se abordaron las oportunidades que la Copa del Mundo 2026 traerá a la región, destacando el impacto positivo en el turismo y la economía de Nuevo León.

La participación de la Secretaría en espacios como el Marketing Fest 2024, organizado por estudiantes del Tec de Monterrey, confirma el papel de Nuevo León en la industria de eventos y turismo.

Marketing Fest 2024 el congreso más grande de México

Este congreso, el más grande de México en su categoría, permite proyectar la oferta turística del estado a nivel nacional e internacional.

La secretaria Maricarmen Martínez enfatizó que, gracias a la colaboración entre el sector público y privado, Nuevo León se ha convertido en un destino atractivo para los visitantes y un referente para los negocios.

“Eventos de esta magnitud nos permiten mostrar la capacidad de Nuevo León para organizar experiencias inolvidables y fortalecer nuestra presencia en el mapa global”, afirmó Martínez Villarreal.

El Marketing Fest 2024 es un espacio donde convergen la innovación en mercadotecnia y la atracción de turismo, creando sinergias entre la academia, el sector empresarial y la promoción turística del estado.

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