Como resultado, lograron reunir a 182 compradores clave del sector: tour operadores, aerolíneas, agencias mayoristas y asociaciones turísticas que asistieron para conocer la oferta turística de México.

Esta iniciativa tiene por objetivo, fortalecer alianzas comerciales y abrir nuevas oportunidades de negocio. Forma parte de una estrategia integral de promoción turística en mercados clave. El formato incluyó presentaciones de destino, exposiciones de producto y sesiones de networking.

La conectividad es clave

Chicago, Toronto, Dallas, Houston, San Francisco y Los Ángeles son ciudades con importante afinidad e interés de ejercer turismo de ocio y cultural en México. De ahí que con estas tres giras promocionales se haya logrado la participación de 553 compradores.

De enero a julio de 2025, México recibió 8.8 millones de turistas estadounidenses por vía aérea, siendo el estado de California el principal emisor. Los Ángeles opera cerca de 319 vuelos semanales hacia México y San Francisco emite 132 frecuencias semanales. Lo anterior consolida a la costa oeste como uno de los principales corredores aéreos hacia nuestro país.

Las tendencias dicen…

Las tendencias indican que el turismo de ocio y recreación es el principal motivo de viaje desde San Francisco y Los Ángeles hacia México, seguido por la visita a familiares y amigos, impulsada por vínculos migratorios y culturales.

El gasto promedio de los viajeros provenientes de estas ciudades es potencialmente superior al promedio nacional de turistas estadounidenses, debido a sus altos niveles de ingreso. La duración promedio del viaje varía entre 5 y 10 días, hacia destinos de playa, ciudad, cultura y naturaleza.

“Meet México Road Show 2025”  llegará a Nueva York y Montreal, del 10 al 14 de noviembre 2025 y cabe señalar que esta iniciativa forma parte de la agenda de promoción internacional rumbo al 50º Tianguis Turístico, a celebrarse en 2026 en Acapulco, Guerrero.

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“Se requiere emprender una estrategia integral para reposicionar al país y sus destinos, de ahí la sugerencia de que todos los ingresos del DNR se dediquen a la promoción turística, aunque el Tren Maya se retrase unos meses.

”Es indispensable buscar el apoyo de los gobiernos estatales y de la Federación para considerar, desde ahora, la asignación de una partida presupuestal especial para hacer frente a la inminente caída de los mercados turísticos”, señaló Luis Humberto Araiza López, Presidente de la ASETUR.

Durante su participación en la reunión extraordinaria de la Comisión Nacional de Gobernadores (Conago), en la que se analizaron las medidas para mitigar las afectaciones económicas por la crisis de Covid-19, dijo que es momento de diseñar una estrategia de promoción con touroperadores, agencias de viaje y público en general, para instrumentarla una vez superada la etapa más crítica de la emergencia sanitaria que vive el país.

El Secretario de Turismo de Baja California Sur, expresó la preocupación por el panorama desalentador que enfrenta el sector.

“Venimos de un 2019 de nulo crecimiento económico, en donde el sector turístico no escapó de esa tendencia; hoy nos encontramos ante un panorama más adverso, a la falta de dinamismo económico en lo local, se suma el impacto de la crisis por el Coronavirus y los efectos de la guerra en los precios del petróleo entre Rusia y Arabia Saudita”, indicó.

Adicionalmente, continuó, las estimaciones por las afectaciones que la pandemia dejará a la industria turística son preocupantes: a la fecha, la Unión Europea ha cerrado sus fronteras, Canadá también ha anunciado esta medida y Estados Unidos, nuestro principal emisor de turistas internacionales, lo ha hecho con Europa.

Araiza López dijo que la Organización Mundial del Turismo (OMT) ha previsto que este año los flujos de visitantes caerán entre 1 y 3 por ciento, afectando a la derrama económica mundial entre 30 y 50 mil millones de dólares.

“En nombre de la Unión de Secretarios de Turismo del país, que me honro en presidir, expreso a la sociedad mexicana, al Gobierno de la República y a los Gobiernos de las Entidades Federativas la solidaridad del sector turístico nacional, por la situación de emergencia generada por la pandemia del Coronavirus. No cabe duda que son tiempos difíciles que demandan estrecha coordinación de todos”, destacó ante los gobernadores asistentes a la reunión.

Recordó que la ASETUR puso en marcha un plan preventivo para salvaguardar la salud, tanto de los turistas nacionales y extranjeros, así como del personal que trabaja en el sector turístico, y reiteró el llamado a evitar situaciones de pánico que pudieran afectar la llegada de turistas.

“Hoy, todos tenemos una prioridad:  garantizar la salud pública, prevenir contagios por coronavirus y salvar vidas, por lo que es necesario tomar medidas adecuadas para proteger a los turistas y a los prestadores de servicios”, resaltó.

“Refrendamos la importancia de mantener lazos de cooperación. Sabemos que en nuestro país la pandemia alcanzará una nueva fase, lo que conllevará a reforzar las medidas y a instrumentar otras más estrictas”, finalizó el Presidente en turno de la ASETUR.

Más información en: www.asetur.mx/

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El secretario de Turismo del Gobierno de México, Miguel Torruco Marqués, precisó que la meta para el 2024 es recibir a 55 millones de turistas internacionales y una derrama anual de 31 mil 600 millones de dólares.

Explicó que VisitMexico no le costará ni un peso al gobierno federal, gracias a que se logró hacer una alianza con empresarios.

Quienes mancomunadamente la multiplicarán con prestadores de servicios y diversos socios nacionales e internacionales.

“Lo que hasta ahora era el portal VisitMexico cumplió su etapa. Hay que reposicionarlo adaptándolo a las prácticas internacionales que, de manera clara, nos marcan que el uso de estrategias digitales es el punto clave para la promoción turística global”, afirmó.

Añadió que ahora esta plataforma digital será uno de los ejes de la estrategia de promoción turística de México, junto con el Consejo de Diplomacia Turística que la Sectur ha implementado con la Secretaría de Relaciones Exteriores, como un órgano de consulta y opinión.

“Hoy estamos planteando que la promoción digital ocupe un lugar primordial en el fomento a la actividad turística, contando con un esquema que permitirá recolectar información de inteligencia empresarial, para que cada destinos turístico focalice su promoción de acuerdo a sus potencialidades, a los hábitos de consumo de sus visitantes y al análisis de las conversaciones de las redes sociales”, externó Torruco Marqués.

Por tanto, con VisitMexico se podrán cuantificar los resultados de la promoción a través de herramientas tecnológicas, con lo que se tendrán mejores elementos para la toma de decisiones a futuro.

El titular de Sectur precisó que si bien es necesario fortalecer nuestro principal mercado turístico: el estadounidense, que aporta 56 por ciento de los visitantes internacionales a México, también debemos mirar hacia destinos como Asia, Europa, Centro y Sudamérica.

“Por ello, VisitMexico será un antes y un después en la tarea de promoción turística. Con esto, damos un paso firme en la estrategia digital para hacer más con menos, pero con visión universal y con el acompañamiento del sector”, aseveró.

Agregó que la Secretaría de Turismo a su cargo seguirá trabajando para que la actividad turística se mantenga como uno de los pilares de nuestra economía, y que sus beneficios permeen en la población, propiciando un desarrollo justo y equilibrado.  

Promoción autofinanciable

Por su parte, Marcos Achar, presidente de VisitMexico, aseguró que se trata de una plataforma que se renovará por completo para convertirse en el vehículo de la promoción digital para los gobiernos estatales y municipales, así como para todos los participantes de la industria turística a nivel nacional e internacional.

Expresó que esta herramienta se convertirá en un ecosistema digital autofinanciable que integra todos los servicios, sectores e información que se requieren para hacer una promoción turística digital eficaz e innovadora, acorde a las tendencias mundiales y a los hábitos de una sociedad cada vez más dependiente del internet.

VisitMexico tendrá un sitio para cada estado del país, en el que se podrá albergar la información de las atracciones y destinos turísticos de los municipios.

Además, un mayor número de proveedores, sin importar su tamaño o el rubro en que operan, tendrá a su disposición un sitio que será el escaparate para ofrecer productos y servicios de forma digital, tanto para el turismo nacional como el internacional.

Esta plataforma integral también ofrecerá a los viajeros la información actualizada de los destinos de su interés, donde podrán realizar pagos y reservaciones vía electrónica de una forma rápida y segura, desde el lugar del mundo donde se encuentren.

Modernización y digitalización

Además, se pondrá en marcha un plan de digitalización y modernización para proveedores de servicios turísticos y para las más de 6 mil 500 agencias de viajes registradas en el país.

Las cuales podrán usar la plataforma como una herramienta de trabajo cotidiano, que incluirá una aplicación autoadministrable, motores de reservaciones y pagos electrónicos, con lo que podrán eficientar sus servicios e incrementar sus ventas.

También se llevarán a cabo cursos y talleres de capacitación en línea con diferentes temáticas, tanto para proveedores de servicios turísticos como para el Consejo de Diplomacia Turística.

Proyectos sociales

“Construimos un esquema novedoso en el cual la iniciativa privada financiará proyectos sociales, como la recuperación de espacios públicos o programas de atención incluyente en línea; de esta manera también podrán obtener una certificación de Atención Turística Incluyente”, dijo el Presidente de VisitMexico.

Esta certificación se otorga por contar con conocimientos para la atención a personas con discapacidad y brindar un servicio adecuado a este segmento de la población con la adaptación de accesos e infraestructura en general.

Uso de DATA

Como nunca antes, la DATA que se recopile permitirá determinar el perfil del turista ideal para cada destino turístico, municipio y estado de la República.

Así, se va a poder tener información que correlacione datos y resultados de análisis de información, a través de herramientas avaladas y reconocidas a nivel mundial, como Google, Otas, Prosa, Sojern y otros estudios de mercado en sitio.

Incluso, se cuantificarán resultados y se analizará la conversación en las redes sociales.

Este proceso del uso de la DATA ubicará al país entre los 10 primeros lugares a nivel mundial en recepción de divisas por turismo, para así generar una mayor derrama económica para las comunidades.

Promoción eficiente y plural

Igualmente, se buscarán negociaciones efectivas con el sector empresarial para contar con espacios publicitarios en medios específicos con la intención de llegar a los públicos objetivo que requiere cada destino turístico.

Entre otras, destacan Google México, Google Latinoamérica, Twitter, Disney y Discovery Channel, así como medios de comunicación nacionales, esperando que se vayan sumando más empresas comprometidas con México.

Las herramientas de medición serán fundamentales en la difusión de los mensajes, ya que se logrará identificar el retorno de inversión en cada peso que se invierta.

“Estamos convencidos que el trabajo conjunto entre el Gobierno de México, gobiernos estatales, ayuntamientos, empresas y prestadores de servicios turísticos es el mejor camino para lograr el crecimiento turístico que requiere México”, puntualizó Achar.

El viajero de hoy

Finalmente, la directora de Google en México, María Teresa Arnal, expuso que el viajero actual es alguien que, más que vacacionar, lo que busca son nuevas experiencias, las cuales encuentra por medio de las plataformas digitales.

Y compartió con el auditorio los siguientes datos: en los últimos doce meses, el 56 por ciento de los viajeros compró algún producto o servicio relacionado con la industria de los viajes y, de éstos, el 77 por ciento lo hizo para algún destino nacional.

Además, para decidir un viaje, el 75 por ciento busca información exclusivamente en línea, en tanto que el 65 por ciento de las búsquedas se hicieron por medio de un celular.

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El funcionario participará en el evento, que se llevará a cabo en Madrid, en el recinto ferial de IFEMA, del 23 al 27 de enero.

Torruco Marqués pondrá énfasis en la promoción de los destinos de los segmentos Prémium, cultural, gastronómico, sustentable, de aventura, romance y religioso, entre otros.

La razón es que tienen mayor atractivo en turistas internacionales de elevado gasto.

Asimismo, el titular de la Sectur explorará nuevos mercados, sobre todo, aquellos cuyos viajeros generan un mayor gasto per cápita.

Lo anterior, toda vez que el 80 por ciento del turismo de internación en México se concentra en tan solo cinco de las 134 plazas con vocación turística que existen en el país.

Estas son Cancún, Ciudad de México, Playa del Carmen, Los Cabos y Puerto Vallarta, explicó el secretario.

Agenda de trabajo en Fitur

Como parte de su agenda de trabajo en Fitur, informó que tiene previsto sostener entrevistas con medios de comunicación españoles en el recinto ferial de IFEMA.

De igual forma, participará en la XXII Conferencia Iberoamericana de Ministros y Empresarios de Turismo, evento que se prevé contará con la presencia del Rey de España.

El secretario de Turismo de México sostendrá, además, un encuentro con los gobernadores de diversos estados y con los secretarios de Turismo estatales que asisten a esta feria.

Torruco Marqués se reunirá con la Embajadora de México en España, Roberta Lajous Vargas; asistirá al corte de listón de la Semana de Campeche en España y participará en la inauguración del Centro de Innovación de Madrid.

Se prevé que asista al cóctel de inauguración de Fitur, que contará con la presencia del secretario general de la Organización Mundial de Turismo (OMT), Zurab Pololikashvili y el Presidente del Gobierno de España, Pedro Sánchez.

De igual modo, el titular de la Sectur sostendrá una reunión y una cena con empresarios hoteleros de España.

Lo anterior, con el objetivo de impulsar el interés de inversionistas en el sector turístico de México.

Sostendrá un encuentro con el CEO de Grupo Meliá, Gabriel Escarrer y una reunión con Carlos Vogeler, presidente de los miembros afiliados de la OMT.

La agenda del Secretario Miguel Torruco contempla que encabece la inauguración y corte de listón del “Pabellón de México” en FITUR.

Ofrecerá una conferencia de prensa con medios locales y asistirá a una cena con el presidente del Banco Sabadell, Josep Oliu.

En el marco de su visita de trabajo a España, el secretario se reunirá con el director Ejecutivo Comercial de Aeroméxico, Anko Van Der Werff.

Asistirá al cóctel de presentación del Tianguis Turístico de México, Acapulco 2019, por parte del gobierno de Guerrero.

Finalmente, el funcionario tiene prevista la firma de un Memorándum de Entendimiento entre la Sectur y el Ministerio de Comercio y Turismo del Reino de España, a cargo de María Reyes Maroto.

Y se reunirá con el secretario general de la OMT, Zurab Pololikashvili, en el recinto ferial de IFEMA.

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