Este encuentro reunió a profesionales, organizadores de eventos, destinos sede y líderes estratégicos del sector MICE el pasado 27 de mayo en las instalaciones de Poliforum León.

Organizado por PCO Meetings México (PCOMM), en colaboración con la SECTURI y la Dirección General de Hospitalidad y Turismo de León, el evento fungió como un espacio para inspirar, compartir conocimientos y fortalecer el talento que impulsa la organización de congresos, convenciones, viajes de incentivo y eventos corporativos.

Bajo el concepto “La pasión por los eventos a flor de piel”, el encuentro tomó inspiración de la identidad de León, una ciudad reconocida por su tradición manufacturera, donde el detalle, la disciplina y la excelencia forman parte de su cultura.

“Es un verdadero gusto dar la bienvenida a este espacio que hoy nos reúne y nos conecta. Bienvenidos a PCO ATELIER León: la pasión por los eventos a flor de piel”.

“Un encuentro que nace desde la identidad, desde el orgullo y desde la convicción de que los grandes eventos no se improvisan, se construyen”.

“Y qué mejor lugar para hablar de eso que León, Guanajuato: una ciudad que históricamente ha entendido el valor del oficio. Una ciudad donde la piel, el calzado, la manufactura y el detalle no son solo industria… son cultura, disciplina e identidad”.

Voces de la Industria

La ceremonia inaugural contó con la participación de María Guadalupe Robles León, Secretaria de Turismo e Identidad del Estado de Guanajuato y de Yazmín Quiroz López, Directora General de Hospitalidad y Turismo de León.

Así como de Carlos Pérez Figueroa, Presidente de PCO Meetings México y Armando Emmanuel Gasca García, Subsecretario de Promoción Turística.

Marco Antonio Morales García, Director General de Innovación e Inteligencia Turística y Julio Castañeda, Secretario de PCO Meetings México.

Durante el acto de inauguración, Karla Aguilera, coordinadora de Turismo de Reuniones en Dirección General de Hospitalidad y Turismo de León, destacó que PCO Atelier León es un foro de formación, de innovación y de fortalecimiento para toda la cadena de valor de la industria de reuniones.

“Estamos muy contentos de tenerlos a todos ustedes y de que una vez más hayamos consultado la confianza en esta hermosa ciudad para la realización de este importante evento”.

“Es un programa que aborda temas clave como el liderazgo, la profesionalización y la construcción de eventos que realmente marcan la diferencia”

Guanajuato un destino que apuesta por la industria de reuniones

“Además, integra una visión territorial que reconoce al estado de Guanajuato como un ecosistema de valor, promoviendo la conexión entre destinos como León, Guanajuato capital, San Miguel de Allende, Silao, Irapuato y Celaya”.

“En León compartimos plenamente esta visión. Somos un destino que ha apostado por la industria de reuniones como un eje clave de desarrollo, consolidando nuestra infraestructura, conectividad y una cadena de valor sólida”.

“Pero también impulsando la capacitación y la evolución de nuestro sector. Porque hoy más que nunca sabemos que los eventos no solamente se organizan, se diseñan, se viven y sobre todo se convierten en experiencias que generan valor”, dijo Karla Aguilera.

En tanto, Carlos Pérez Figueroa, reconoció la labor del equipo organizador, destacando la contribución de Julio Castañeda en el diseño del contenido del programa académico, y destacó el valor humano del sector.

“Esta es una industria que te permite conocer excelentes personas, aprender de muchos temas y viajar. Si tú eres una persona que ya tiene mucho tiempo en el sector, ojalá logres conectar con lo que hoy venimos a aprender, porque en esta industria nunca se deja de aprender”, recalcó.

El impacto económico en Guanajuato

Lupita Robles León, secretaria de Turismo e Identidad, dio a conocer la relevancia económica de la industria de reuniones para la entidad.

De acuerdo con datos del Estudio del Perfil del Visitante, los viajes relacionados con actividades MICE y compras representan el 12% de los visitantes que llegan al estado, lo que equivale a más de 2.8 millones de personas.

La secretaria aprovechó para felicitar al equipo de Poliforum León por la reciente inauguración de sus salas C5.

“Estamos aquí en Poliforum y quiero de nuevo felicitar a todas y todos los colaboradores de este recinto porque hace apenas unos pocos días se inauguró su sala C5”.

“La cual viene a fortalecer nuestra oferta para la industria de reuniones. Ya con esta nueva sala, Poliforum se centra ya en el cuarto recinto más importante de México”.

León esta en el top 5 de la industria de reuniones

Subrayó que Guanajuato cuenta con locaciones maravillosas, con conectividad, con talento, vocaciones turísticas y una gran cadena de valor capaz de recibir eventos y producciones y proyectos de alto impacto.

“Guanajuato tiene 6 destinos que estamos trabajando con ellos en crecimiento y en el desarrollo de la industria de León. Sin duda es León, que siempre ha estado en el top 5 de la industria de las reuniones de México”.

“Está también Silao por toda su industria y por todo lo que tiene como gran ciudad igual de aeropuerto. Está Irapuato, está Celaya, Guanajuato capital, San Miguel de Allende”.

“Son seis destinos en los que estamos trabajando fuerte en su capacitación, profesionalización, pero sobre todo en el desarrollo de esta industria”.

Agenda para construir líderes en el PCO Atelier León

La asistencia fue de aproximadamente 200 participantes —entre meeting planners, organizadores profesionales de congresos (PCO), DMCs, asociaciones e industrias aliadas— el programa ofreció una agenda integral de aprendizaje y generación de alianzas.

Las actividades comenzaron con la conferencia “La Materia Prima: Rockstar Leadership”, impartida por Sergio Nava, psicólogo especializado en comportamiento organizacional, quien compartió herramientas para fortalecer el liderazgo, a través de la actitud y la adaptación al cambio.

Posteriormente se desarrolló el panel “La vocación profesional nivel experto: cómo se construyen eventos que marcan diferencia”, en el que participaron José Navarro y Manuel Álvarez, referentes de la industria de exposiciones en México, quienes analizaron la evolución del sector en las últimas décadas.

La agenda continuó con “La mejor versión de ti: De que el trabajo te rompa, a que tú la rompas en el trabajo”, por Noemí Zozaya. Ella se enfocó en la resiliencia, el desarrollo humano y la construcción de entornos de trabajo más saludables y productivos.

Asimismo, “León como destino hecho a mano: El futuro de León”, por Carlos Calderón de la Barca, destacó el uso del storytelling para generar experiencias memorables en los destinos.

A través de ejemplos y dinámicas, mostró cómo las ciudades pueden diferenciarse mediante narrativas auténticas y propuestas de valor alineadas con las expectativas de los asistentes.

PCO Meetings México reafirma su compromiso con la capacitación continua

Durante la jornada vespertina, los asistentes participaron en talleres prácticos y especializados: Relaciones Públicas de Impacto: Impartido por Fernanda Landa, enfocado en estrategias de comunicación para destinos.

Guanajuato, el sello de la excelencia: A cargo de Dona Arrieta, centrado en la integración del corredor turístico del estado.

Conexión con Inteligencia (Liderando con IA): Impartido por Mariana Escobar, quien exploró aplicaciones prácticas de la inteligencia artificial y la automatización para el sector.

Empodera tu identidad: Aquí Paco Granados se enfocó en la construcción de marca personal y creatividad.

En conjunto, el programa combinó liderazgo, desarrollo humano, innovación, tecnología, comunicación estratégica y fortalecimiento de destinos, ofreciendo a los asistentes una visión integral de los retos y oportunidades que enfrenta actualmente la industria de reuniones.

Con la realización de PCO Atelier León 2026, PCO Meetings México reafirma su compromiso con la capacitación continua, consolidando a León y a todo el estado de Guanajuato como referentes de competitividad, listos para albergar encuentros especializados de alto nivel en el país.

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La estrategia es atraer congresos, convenciones y eventos corporativos de mayor escala, reforzando la infraestructura y la capacidad operativa del estado.

Se trabaja de forma coordinada con hoteles, recintos, proveedores y empresas logísticas especializadas para que cada eslabón funcione con precisión.

El Estado de Guanajuato ofrece condiciones sólidas para los organizadores, desde sedes equipadas y hotelería ejecutiva hasta producción técnica y servicios especializados.

Los cuales permitan llevar a cabo eventos eficientes, bien operados y con resultados medibles para quienes invierten en el destino.

De igual forma la infraestructura contribuye a su fortalecimiento sostenido: más de 80 mil metros cuadrados de espacios para exhibición y convenciones.

1 mil 104 establecimientos de hospedaje tradicional de 1 a 5 estrellas de distintas categorías y una conectividad aérea y terrestre que facilita la llegada de participantes nacionales e internacionales a través del Aeropuerto Internacional de Guanajuato (BJX).

Guanajuato ofrece condiciones sólidas para los organizadores

Seis ciudades concentran la mayor actividad de este segmento: León, Guanajuato capital, San Miguel de Allende, Celaya, Irapuato y Silao.

Cada una ha desarrollado perfiles específicos que permiten recibir desde congresos científicos y encuentros industriales hasta convenciones corporativas y programas de incentivo.

Más allá de la logística, el atractivo del estado radica en la posibilidad de integrar actividades culturales, deportivas y gastronómicas entre muchas otras opciones a la agenda profesional.

Los asistentes pueden recorrer el centro histórico de Guanajuato capital, explorar la oferta culinaria de León o sumar experiencias culturales en San Miguel de Allende sin salir del itinerario.

Con infraestructura consolidada y una estrategia enfocada en el mercado de reuniones, Guanajuato busca fortalecer su posición en el calendario nacional e internacional de exposiciones, congresos, convenciones y viajes de incentivos.

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El evento pone el foco en la sinergia entre hospitalidad de lujo, diseño y moda mexicana que se hace a mano.

El debut de Pueblo Bonito Vantage coincidió con la semana del arte en la CDMX congregando a prensa, líderes de opinión, clientes y aliados comerciales.

Bajo el lema “El lujo se hace a mano”, las tres firmas presentaron adelantos de sus propuestas: Regina Dondé mostró un avance de “Sin Fronteras”, colección que llevará a Milán.

Daniel Espinosa presentó una cápsula de su línea 2026 que integra joyería y moda femenina de inspiración mexicana; y CUADRA celebró 35 años con piezas que refuerzan su posicionamiento en diseño, calidad y tradición contemporánea.

Pueblo Bonito para huéspedes sibaritas

“Estamos muy emocionados de anunciar oficialmente la apertura del hotel, que representa el concepto de ¨El lujo se hace a mano¨ —pensado para el viajero que busca conexión, inspiración y experiencias que dejen huella—”, declaró Mary  van den Heuvel, Directora de Marketing y RP de Pueblo Bonito Golf & Spa Resorts.

Lucy Ruiz, Directora de Pueblo Bonito Vantage, agregó que “la propiedad ofrece arquitectura, interiorismo y espacios curados que responden a un huésped exigente, interesado en diseño, servicio personalizado y experiencias culturales auténticas”.

El impacto comercial y posicionamiento de Pueblo Bonito Vantage incluye alianzas estratégicas como esta exitosa colaboración con marcas de moda y diseño impulsando el posicionamiento de Pueblo Bonito Vantage como plataforma para productos mexicanos premium, fortaleciendo oportunidades de co‑branding, retail in‑house y experiencias de merchandising.

Experiencias de valor agregado: Desde cenas temáticas en restaurante La Frida y el restaurante Casa Bistro hasta eventos y bodas en terraza, Pueblo Bonito Vantage amplía la oferta para segmentos de alto valor (turismo de lujo, bodas de destino y eventos corporativos).

Pueblo Bonito Vantage inaugura propiedad en SMA

El evento contó con las voceras Mary Van Den Heuvel y Lucy Ruiz, además de un “fashion squad” compuesto por figuras del mundo social y de la moda que reforzaron la narrativa de San Miguel como destino cultural y de estilo.

Pueblo Bonito Vantage es la propuesta de lujo discreto del grupo Pueblo Bonito Golf & Spa Resorts, dirigida al viajero experimentado que valora diseño, servicio altamente personalizado y experiencias auténticas.

La propiedad cuenta con 111 habitaciones y 45 residencias que se sienten como pequeñas villas con amenidades L’Occitane. Así como amenidades Bvlgari en las suites de lux, master suite y suite presidencial. Un Roof Top con vista de 360 grados, una explanada para eventos de hasta 950 personas y salones para 420 asistentes.

Un spa, un gimnasio, pero sobre todo una misión; ser un vínculo entre el huésped y la esencia que hace de este destino un lujo que se palpa, se percibe y se vive.

El concepto se apoya en la figura del Vantage Host para brindar acompañamiento cercano y hospitalidad refinada en un entorno de alto valor estético.

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La comitiva guanajuatense presentó la oferta de seis destinos del segmento MICE, como León, Celaya, Irapuato, Silao, Guanajuato Capital y San Miguel de Allende, consolidando la posición del estado como referente nacional para la organización de congresos, convenciones, incentivos y exposiciones.

Guanajuato organizó la tradicional reunión “Amigos de la Industria”, donde se expusieron las bondades, atractivos y capacidades de cada municipio especializado en el turismo de reuniones.

Este espacio de convivencia permitió fortalecer la relación con meeting planners, organizadores de eventos, asociaciones y prestadores de servicios.

El CNIR, considerado el evento más importante del segmento en México, reunió a más de 800 profesionales entre organizadores de eventos, destinos, recintos, prestadores de servicios, autoridades y medios de comunicación nacionales. 

Guanajuato fortalece su posicionamiento como destino MICE

La edición 2025 incluyó más de 40 horas de contenido académico, citas de negocio, conferencias magistrales y espacios de networking.

La Secretaría de Turismo e Identidad del Estado de Guanajuato, asistió con una comitiva que siguió una agenda de promoción que incluyó, presencia de marca en el evento y mesas de negocios con citas preestablecidas.

Con estas acciones, Guanajuato fortalece su posicionamiento como un destino competitivo, innovador y preparado para atraer grandes eventos que impulsan la economía, generan derrama en múltiples sectores y promueven la profesionalización del segmento MICE en México.

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En este encuentro internacional, León destacó su amplia oferta para el turismo de reuniones, reforzando su posición como un destino estratégico para la celebración de grandes eventos gracias a su infraestructura de primer nivel, atractivos turísticos y hospitalidad reconocida.

Como parte del Pabellón Guanajuato, encabezado por la Secretaría de Turismo e Identidad del Estado e integrado por Irapuato, San Miguel de Allende, Guanajuato Capital, Celaya y Silao, León contó con un booth estratégico que atrajo la atención de más de 30 hosted buyers.

Este espacio sirvió como plataforma para mostrar a los actores clave de la industria las bondades del destino y sus ventajas competitivas dentro del Bajío.

De la mano de aliados como Poliforum León y la Asociación Mexicana de la Industria de Reuniones y Eventos de Guanajuato (AMIRE), la ciudad desarrolló una sólida agenda de citas de negocio, que abrió oportunidades concretas para atraer nuevos eventos a corto y mediano plazo.

Asimismo, León participó en una presentación de destino impartida por Lupita Robles, secretaria de Turismo e Identidad de Guanajuato, y Karla Aguilera, directora para el Fortalecimiento y Consolidación del Turismo de Reuniones de León, dirigida a más de 50 hosted buyers de Latinoamérica.

León recibirá más de 120 eventos de distintas industrias

“Para León es fundamental estar presente en IBTM Americas, un foro que nos permite trabajar de la mano con Poliforum León, la Asociación de Hoteles y Moteles de León y otros aliados estratégicos para tener el acercamiento con los comités organizadores y promocionar y prospectar eventos de gran relevancia para nuestra ciudad”.

“Estas acciones nos han consolidado como un destino con la capacidad de albergar encuentros nacionales e internacionales, gracias a nuestra infraestructura de clase mundial y la experiencia en la gestión de eventos”.

“Solo este 2025, León recibirá más de 120 eventos de distintas industrias, lo que refleja nuestra fortaleza y competitividad”, expresó Karla Aguilera, directora para el Fortalecimiento y Consolidación del Turismo de Reuniones de León al respecto de la participación del destino.

Con una infraestructura sólida, ubicación estratégica, conectividad aérea y terrestre eficiente, espacios versátiles y una cadena de valor comprometida, León continúa atrayendo eventos de diferentes sectores clave que impulsan la llegada de visitantes nacionales e internacionales.

Así, el destino se consolida como uno de los principales puntos de encuentro para la industria MICE en el Bajío.

León, una ciudad viva y vibrante www.leon-mexico.com

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Esta ciudad no solo ofrece una experiencia, ofrece identidad, memoria y asombro. Por eso hoy, Travel + Leisure, una de las revistas de viajes más influyentes, le otorgó el primer lugar como “Mejor Ciudad del Mundo 2025” en sus prestigiosos World’s Best Awards por segundo año consecutivo.

“San Miguel de Allende es una de nuestras cartas fuertes. Cuando salimos al mundo a promocionar Guanajuato, San Miguel es ese imán que nos trae más turistas. Pero también es un tesoro que debemos abrir más al mundo”, declaró María Guadalupe Robles León, secretaria de Turismo e Identidad del Gobierno de la Gente en el Estado de Guanajuato.

El anuncio se realizó este martes 8 de julio como parte de la edición número 30 de esta encuesta internacional, cuyas respuestas provienen únicamente de los lectores de la revista.

La metodología contempla aspectos que construyen la experiencia completa de un destino: la hospitalidad de su gente, su gastronomía, sus sitios históricos, oferta cultural y calidad en servicios.

Es la segunda ocasión que San Miguel de Allende alcanza el primer lugar global y la única ciudad del mundo que también recibió el reconocimiento de Condé Nast Traveler, otra publicación de alto renombre, consolidando su liderazgo turístico a nivel internacional.

“A la par tenemos 46 municipios con motivos distintos de viaje, pero a San Miguel le reconocemos su papel como destino internacional, y seguiremos trabajando en conjunto para seguir atrayendo más visitantes”, aseguró la secretaria luego del anuncio. 

San Miguel de Allende ciudad extraordinaria

El alma de la ciudad vive en sus atractivos históricos y culturales, como la Parroquia de San Miguel Arcángel, cuya silueta neogótica domina el horizonte, y el Santuario de Jesús Nazareno en Atotonilco, declarado Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO y conocido como la “Capilla Sixtina de América”. 

Su centro histórico, con más de 250 monumentos, conserva el esplendor del barroco y del neoclásico en perfecta armonía enamorando a los visitantes.

Además del reconocimiento a San Miguel, México se colocó como referente mundial del turismo cultural y urbano, al contar con cuatro ciudades dentro del top 15 global.

Este premio confirma lo que miles de viajeros descubren al visitar esta joya colonial del mundo, que no es solo un destino para recorrer, es un lugar para sentir y vivirlo. 

Están en San Miguel los mejores hoteles

También en la lista de los mejores hoteles de México según los World’s Best Awards 2025 de Travel + Leisure, Guanajuato destacó con dos propiedades ubicadas en San Miguel de Allende:

El Rosewood San Miguel de Allende, que obtuvo el primer lugar nacional y fue reconocido por tercera vez como el favorito de los lectores gracias a su atención excepcional y atmósfera auténtica, y Casa de Sierra Nevada, A Belmond Hotel, que ocupó el tercer puesto a nivel nacional y fue el número uno en 2023.

Ambos fueron elogiados por su servicio impecable, clases de cocina tradicional y detalles personalizados que enriquecen la experiencia de cada visitante. Ambas propiedades reafirman el liderazgo de San Miguel como referente de la hospitalidad de alto nivel en México.

Aquí, cada callejón cuenta una historia, cada mercado tiene un secreto, y cada visita se convierte en un recuerdo imborrable con el trabajo de su gente, que hacen posible la experiencia que hoy es reconocida y que en este gobierno de la gente son prioridad para mantener el alto estándar del turismo en Guanajuato.

Ciudades mexicanas en el ranking 2025

• San Miguel de Allende (Guanajuato)– 1 lugar mundial
• Ciudad de México (CDMX)– 7º lugar
• Oaxaca (Oaxaca)– 9º lugar
• Mérida (Yucatán)– 13º lugar

Las 15 mejores ciudades del mundo 2025, según Travel + Leisure

1. San Miguel de Allende, México
2. Kioto, Japón
3. Florencia, Italia
4. Sevilla, España
5. Lisboa, Portugal
6. Estambul, Turquía
7. Ciudad de México, México
8. Barcelona, España
9. Oaxaca, México
10. París, Francia
11. Bangkok, Tailandia
12. Praga, República Checa
13. Mérida, México
14. Kioto, Japón
15. Ciudad del Cabo, Sudáfrica

Mejores Hoteles en México por Travel + Leisure:

Rosewood San Miguel de Allende– San Miguel de Allende, Guanajuato

Las Alcobas, a Luxury Collection Hotel– Ciudad de México

Casa de Sierra Nevada, A Belmond Hotel– San Miguel de Allende, Guanajuato

Four Seasons Hotel– Ciudad de México

Andaz Mexico City Condesa– Ciudad de México

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