Bajo el concepto “Donde las culturas se encuentran para hacer negocios”, esta edición llega con una comunidad renovada de compradores calificados, una mayor diversidad internacional y una agenda que refleja algunos de los grandes temas que están transformando al sector: tecnología, inteligencia artificial, sustentabilidad, inclusión y conectividad.

Una comunidad de compradores que se renueva

Uno de los indicadores que marcan esta edición es la renovación de su comunidad de Hosted Buyers.

Más del 70% de los Hosted Buyers confirmados participarán por primera vez, una cifra que refleja la capacidad de IBTM Americas para atraer nuevos perfiles de compradores y mantener vigente su propuesta dentro del ecosistema internacional de reuniones.

La expectativa es reunir a más de 3,900 profesionales de la industria, generar alrededor de 9,000 citas de negocio y congregar a más de 450 expositores.

Más allá de las cifras, el verdadero valor está en las conexiones que pueden convertirse en nuevas oportunidades de negocio para destinos, hoteles, recintos y proveedores especializados.

Perú, destino invitado

La diversidad internacional será otro de los grandes protagonistas.

Perú participará como destino invitado, llevando a IBTM Americas una propuesta que combina patrimonio, gastronomía, cultura, infraestructura y una creciente oferta para el turismo de reuniones.

Junto con Perú estarán destinos como Chile, Islandia, Malta y República Dominicana, además de ciudades como Buenos Aires, Los Cabos y Puerto Vallarta; el Caribe Mexicano, así como entidades mexicanas entre las que destacan Oaxaca, Yucatán, Guanajuato y Querétaro.

Esta diversidad confirma una realidad cada vez más evidente: América Latina compite en el mercado MICE internacional a partir de la autenticidad de sus destinos, pero también de su capacidad para ofrecer infraestructura, conectividad y experiencias diferenciadoras.

“El mundo busca reuniones en destinos auténticos”, señaló Renzo Benavente, responsable del Departamento de Turismo de PromPerú en México, durante su participación en la presentación.

Para Perú, agregó, la combinación entre identidad, gastronomía, estabilidad económica, infraestructura y conectividad representa una propuesta de valor particularmente atractiva para la industria MICE.

Inteligencia artificial: del discurso a la agenda

La transformación tecnológica también tendrá un espacio destacado.

Por segunda ocasión, IBTM Americas realizará el RX Trends Forum, encuentro dirigido a CEOs y directivos de diferentes industrias que este año tendrá a la Inteligencia Artificial como uno de sus principales ejes.

La agenda contempla la participación de especialistas vinculados con empresas como Google, Meta y Microsoft, mientras que el programa comenzará el 18 de agosto con un workshop dedicado a inteligencia artificial generativa y ciberseguridad.

El mensaje es claro: para una industria basada en la conexión entre personas, la tecnología no sustituye la experiencia; la está transformando.

Sustentabilidad con propósito

La evolución del sector también pasa por la responsabilidad.

A través de Change Maker, iniciativa desarrollada en alianza con IBTM Americas y ES Eventos Sustentables, los expositores podrán incorporar acciones de impacto social y ambiental dentro de sus espacios.

Entre las activaciones destaca “Tapitas de Esperanza”, campaña de reciclaje que busca transformar tapas de plástico en recursos para apoyar a niños y jóvenes diagnosticados con cáncer.

Así, la sustentabilidad deja de ser un concepto complementario para convertirse en parte de la experiencia de un evento.

Una oportunidad para la Ciudad de México y para México

La celebración de IBTM Americas en la capital mexicana también pone sobre la mesa el papel que tiene México como uno de los grandes hubs de reuniones del continente.

Carlos Martínez Velázquez, director general del Fondo Mixto de Promoción Turística de la Ciudad de México, destacó la oportunidad que representa para las ciudades haber sido sede de grandes acontecimientos internacionales, particularmente después de eventos de gran escala como un Mundial.

El reto, señaló, está en aprovechar esas capacidades adquiridas y reducir las fricciones para el visitante mediante una mejor conectividad, infraestructura y adopción de tecnologías como los pagos digitales.

Y es que el potencial económico de la industria MICE explica buena parte de esta apuesta.

De acuerdo con los datos compartidos durante la presentación, el sector representa 1.83% del PIB nacional, genera más de 120 mil millones de pesos en derrama específica y sostiene alrededor del 1.8% del empleo total del país.

Además, el viajero de reuniones mantiene un perfil de alto valor: su gasto es 94% superior al de un turista convencional.

La industria MICE vuelve a encontrarse

IBTM Americas 2026 llega así en un momento particularmente interesante para la industria.

No se trata únicamente de reunir compradores y expositores. El verdadero desafío está en generar conversaciones capaces de anticipar hacia dónde se moverán los negocios, los destinos y las experiencias de las reuniones en los próximos años.

En una industria donde las conexiones generan oportunidades, la cita del 19 y 20 de agosto será nuevamente un punto de encuentro para quienes están construyendo el futuro del turismo de reuniones en México y América Latina.

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