La delegación jalisciense participa en la ITB Berlín 2026 para posicionar al estado en el mercado europeo y afinar los detalles de la primera de cinco ediciones de ITB Americas que se realizarán en Jalisco. En la primera edición de ITB Americas se proyecta una derrama de 260 millones de pesos.

Con el objetivo de comunicar de primera mano el restablecimiento inmediato y la operación con normalidad de los destinos turísticos del estado, entre las primeras actividades de la comitiva de Jalisco destacan los encuentros con directivos de Messe Berlin, ONU Turismo y el Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC, por sus siglas en inglés).

La feria se celebra anualmente en Berlín, Alemania, y concentra a cerca de cien mil profesionales del sector turístico global, lo que la convierte en una plataforma clave para posicionar destinos, identificar tendencias de mercado y concretar acuerdos de alcance internacional.

La agenda se fortalece con activaciones de alto impacto en espacios estratégicos de gran afluencia, como una intervención de marca en una de las estaciones ferroviarias más transitadas de Europa, para reforzar la visibilidad del destino y consolidar un mensaje de confianza en mercados clave.

La participación de Jalisco en ITB Berlín, permitió presentar la oferta del estado ante turoperadores, agencias de viajes y aerolíneas.

Así como a medios especializados y compradores estratégicos de más de 190 países, además de propiciar citas de negocio, alianzas comerciales y acuerdos de promoción conjunta.

Europa mercado estratégico para Jalisco

Michelle Fridman Hirsch, Secretaria de Turismo del Gobierno de Jalisco, subrayó que el mercado europeo representa una oportunidad estratégica para la entidad.

Ya que los viajeros europeos percnotan más días, tienes gastos promedio más altos y sus preferencias más notables es las por experiencias culturales, gastronómicas y de naturaleza.

En 2025, Jalisco recibió 45 mil 181 turistas europeos por vía aérea, lo que equivale al uno por ciento del total de extranjeros que arribaron a la entidad por esta vía.

Por país, Alemania se ubica como el tercer mercado europeo más importante para Jalisco, con 5 mil 454 visitantes, cifra que representa el 12 por ciento del total de europeos que llegaron al estado y lo posiciona como el décimo país de origen de visitantes internacionales hacia Jalisco a nivel global.

Le siguen el Reino Unido, España, Italia, Irlanda, Países Bajos, Suiza, Polonia y Ucrania como mercados emisores relevantes.

En este contexto, la participación del estado en ITB Berlín se inscribe en una estrategia de reactivación y reposicionamiento en Europa, orientada a recuperar participación de mercado y ampliar la conectividad aérea.

Diversificar mercados emisores y consolidar la presencia internacional del estado, capitalizando además su designación como sede de ITB Americas durante las próximas cinco ediciones.

Se proyecta que la primera edición de ITB Americas sea un éxito contundente

Dicho encuentro continental, que se celebrará en noviembre en Expo Guadalajara, reunirá a líderes del turismo de América del Norte, Centroamérica, Sudamérica y el Caribe, consolidando a Jalisco como un nodo estratégico de conexión para la industria turística del continente.

Por ello, además de promover destinos como Puerto Vallarta, Costalegre, la Zona Metropolitana de Guadalajara y los 12 Pueblos Mágicos del estado, la delegación jalisciense sostuvo encuentros de trabajo para precisar los lineamientos operativos.

Además de definir la agenda de contenidos y coordinar los aspectos estratégicos de la primera de cinco ediciones de ITB Americas que tendrán como sede al estado más mexicano.

Vicente Salas, Director Ejecutivo de Messe Berlin para Latinoamérica, señala que ITB Americas registra 62 por ciento de su superficie contratada, cifra que supera en casi 50 por ciento el ritmo de reservas que tuvo la primera edición en India en el mismo corte de tiempo.

Con este nivel de interés anticipado, se proyecta que la primera edición de ITB Americas en Guadalajara sea un éxito contundente.

El evento se realizará después del Mundial 2026, en un año que el Gobierno de Jalisco y la Secretaría de Turismo han definido como el “Año de los Mundiales” para la ciudad, por la concentración de eventos internacionales que marcarán la agenda turística del destino.

Se estima que la primera edición de ITB Americas genere una derrama hotelera de 20 millones de pesos y una derrama turística de 240 millones de pesos, con la participación de más de cinco mil asistentes.

Entre los expositores se prevé la presencia de destinos internacionales, cadenas hoteleras, turoperadores y más de 300 compradores estratégicamente seleccionados.

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Se estima que el próximo año la feria ITB Américas genere una derrama hotelera de 20 millones de pesos y una derrama turística de 240 millones de pesos.

Con estas acciones, el estado más mexicano se consolida como sede de eventos de talla mundial y líder para el desarrollo del sector turístico a nivel nacional e internacional

Jalisco fortalecerá su proyección internacional como destino líder en la industria turística con la llegada de la Feria ITB —Internationale Tourismus-Börse— Américas a Expo Guadalajara por los próximos cinco años.

Este anuncio se realizó en una conferencia de prensa encabezada por Michelle Fridman Hirsch, Secretaria de Turismo del Gobierno de Jalisco, y Josefina Rodríguez Zamora, Secretaría de Turismo del Gobierno de México.

La Feria ITB Américas nace como el encuentro de negocios más importante del continente, dado que reunirá a profesionales de la industria de 35 países de Norteamérica, Centroamérica, Sudamérica y el Caribe.

La primera edición de la versión americana de la feria de turismo más importante a nivel mundial, a celebrarse del 10 al 12 de noviembre de 2026 en Expo Guadalajara, abrirá la posibilidad de establecer alianzas estratégicas con líderes de la industria de todo el continente americano.

Siempre hay algo interesante en materia de eventos en Jalisco

Desde Canadá hasta la Patagonia, la Feria ITB Américas busca posicionarse como la puerta de entrada a la creciente industria de viajes y turismo, siendo que conectará durante a líderes globales e innovadores.

La Secretaria Estatal Michelle Fridman enumeró el potencial de Jalisco, un estado que a lo largo de los 365 días del año alberga eventos y convenciones de talla internacional; esto debido a la experiencia y garantía en su infraestructura y conectividad, que se distingue ante el resto del país. 

“Siempre hay algo interesante en materia de eventos ocurriendo en Jalisco, puntualmente en Guadalajara, y por ello sabemos ser grandes anfitriones de eventos. Sabemos que ITB va a ser una feria sumamente exitosa”, agregó Fridman Hirsch.

En el anuncio, realizado en la Ciudad de México, Michelle Fridman indicó que México es un país clave en América por su ubicación y oferta turística, por lo que la elección de la Feria ITB por Jalisco será una oportunidad para el estado a fin de mostrar la esencia, color y tradición que se vive en el país. 

“Siempre decimos que Jalisco es México, porque Jalisco es todo aquello que fuera de México se reconoce de nuestro país con mucho orgullo”, indicó Fridman Hirsch.

Y agregó que esta sede destaca también por la diversidad de segmentos al ofrecer playa, montaña, bosque y una capital cosmopolita con arte, diseño, gastronomía y cultura. 

“Esperamos un 80 por ciento del continente americano, pero también un 20 por ciento de otros continentes, (como) medios, compradores, socios comerciales”, dijo.  

Jalisco recibe por 5 años la Feria ITB Américas

Elena Hurtado Aviña, directora general de Expo Guadalajara, refirió que este evento consolida a la ciudad como uno de los epicentros más importantes a nivel mundial para la industria.

Además de reafirmar el papel de este centro de convenciones como uno de los recintos más grandes en América Latina.

Destacó la importante derrama económica que representa para la ciudad al recibir 17 mil 20 expositores y más de un millón 900 visitantes en 2024.

“Lo mejor está por venir y la ITB Américas no solo es muestra de ello sino también una promesa de crecimiento y excelencia para nuestra industria”, expresó la directora de Expo Guadalajara.

La Oficina de Visitantes y Convenciones de Guadalajara (OFVC) es el brazo de la Industria de Reuniones para la Secretaría de Turismo de Jalisco, por lo que esta institución fue la que inició con las negociaciones para que la delegación jalisciense, presidida por la secretaria Michelle Fridman, pudo concluir con éxito las negociaciones para la instalación de la Feria ITB Américas en la entidad.

Gustavo Staufert Buclon, director general de la OFVC de Guadalajara, destaca que dicha oficina es la única de Latinoamérica que pertenece a la Best Cities Global Alliance.

Y el único Destination Partner Latinoamericano de IAPCO —Asociación Internacional de Organizadores Profesionales de Congresos, por sus siglas en inglés— lo cual abona en favor de la credibilidad y funcionalidad del destino Guadalajara.

“Guadalajara es la potencia de la industria de reuniones para toda Latinoamérica y un representante digno para nuestro país y estaremos haciendo lo mejor justamente estos primeros cinco años de ITB Americas en Guadalajara”, refirió Gustavo Staufert.

ITB Américas una promesa de crecimiento en la industria de Reuniones

Actualmente Jalisco es el segundo destino más importante de México para la industria MICE —Meetings, Incentives, Conferences & Exhibitions—, un sector que aporta el 2.5 por ciento del PIB estatal​.

La entidad contribuye con el 7.4 por ciento del PIB turístico nacional y mantiene una estrategia enfocada en la atracción de inversiones y la promoción de sus destinos en mercados clave​.

Vicente Salas, director general de ITB Américas, aseguró que el lanzamiento de este encuentro de negocios marca el inicio de una nueva era para la industria turística en el continente por, al menos, los siguientes cinco años.

ITB Américas, explicó, nace con el propósito de convertirse en el punto de encuentro por excelencia para los actores claves del turismo con el propósito de unir a todos los segmentos de la industria.

“La elección de Guadalajara como sede de este magno evento no es casualidad, la ciudad ofrece una excelente conectividad y cuenta con uno de los centros de exposiciones y convenciones más modernos del país”, expresó Vicente Salas.

“Además, Jalisco se distingue por su riqueza cultural, su patrimonio histórico y la vibrante escena gastronómica que lo convierte en un destino ideal para acoger a profesionales del turismo de todo el mundo”, añadió.

Se estima que la feria genere una derrama turística de 240 millones de pesos

El estado más mexicano cuenta con dos de los cinco aeropuertos más importantes de México, el de Guadalajara y el de Puerto Vallarta, ambos en expansión.

La capital del estado opera 31 rutas nacionales y 30 internacionales, mientras que la oferta de Puerto Vallarta es de 14 rutas nacionales y 41 internacionales.

Se estima que, en 2026, la Feria ITB Américas genere una derrama hotelera de 20 millones de pesos y una derrama turística de 240 millones de pesos, y cuente con la participación de más de 5 mil asistentes.

Entre los expositores estarán destinos internacionales, cadenas hoteleras, tour operadores y más de 300 compradores estratégicamente seleccionados​.

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