Y llevar esa filosofía al mundo de las reuniones es precisamente uno de los retos que enfrenta el Instituto Costarricense de Turismo.

Para Óscar Saborío Ramírez, director de Mercadeo del ICT, la nueva etapa de promoción turística parte de una premisa distinta: conocer mejor al viajero, entender sus intereses y utilizar la información para tomar decisiones más precisas.

“Estamos tratando de integrar nuestras capacidades competitivas para aprovechar justamente la información que generan nuestras estrategias”, explica.

La institución trabaja en una nueva arquitectura de negocios orientada a la gobernanza de datos, con el propósito de entender cómo responde la demanda a los diferentes productos turísticos y, a partir de ello, ajustar la oferta del país.

Es un cambio importante. La promoción deja de ser solamente una cuestión de comunicar lo que Costa Rica tiene y comienza a plantearse desde otra pregunta: ¿qué está buscando realmente el mercado?

El segmento MICE, una apuesta de largo plazo

La industria de reuniones ocupa un lugar estratégico dentro de esta visión.

Saborío explica que el MICE fue el primer segmento especializado que Costa Rica desarrolló después del turismo vacacional.

Tras aproximadamente ocho años de trabajo, el comportamiento del segmento mantiene una evolución positiva, con crecimientos interanuales de entre 4 y 5 por ciento.

Pero para el ICT el siguiente paso no consiste únicamente en seguir creciendo.

El producto MICE ya está desarrollado. Ahora, señala Saborío, el desafío es construir una estrategia de largo plazo que permita aprovechar mejor las capacidades que el país ha desarrollado.

En esa ecuación, México ocupa un lugar especial.

México, un mercado para profundizar

La relación entre México y Costa Rica tiene un componente que va más allá de las cifras.

Para Saborío, existen similitudes culturales y de valores que hacen especialmente atractiva la relación entre ambos mercados.

A esto se suma una oferta turística capaz de combinar negocios con naturaleza, aventura, bienestar y experiencias.

“Realmente no es solamente poner un centro logístico para realizar una actividad”, explica. “El país está pensando en dar una experiencia al visitante”.

Esa diferencia resulta fundamental para el MICE contemporáneo.

El congresista o participante ya no busca únicamente asistir a una reunión. Quiere aprovechar el viaje, conocer el destino y regresar con una experiencia que trascienda el programa del evento. Costa Rica quiere justamente ocupar ese espacio.

Sostenibilidad que genera desarrollo

Si existe un atributo que Costa Rica busca convertir en ventaja competitiva, es la sostenibilidad.

Pero Saborío propone ampliar la conversación.

No se trata únicamente de proteger el medio ambiente. La sostenibilidad, desde la perspectiva del ICT, debe traducirse también en beneficios sociales y desarrollo económico para las comunidades.

“El turismo en Costa Rica es una herramienta de transformación”, afirma.

Esta visión también alcanza al segmento MICE. Las empresas que participan en esta industria cuentan con una certificación de sostenibilidad turística otorgada por el ICT, como reconocimiento a las buenas prácticas que generan beneficios para la población y el entorno.

Es una característica que puede adquirir cada vez mayor peso en la decisión de los organizadores de eventos.

Porque la pregunta ya no es solamente dónde realizar una reunión, sino qué impacto tendrá esa reunión en el lugar que la recibe.

Pura Vida Meetings: cuando la identidad se convierte en experiencia

Costa Rica también quiere llevar su identidad al corazón de la propuesta MICE.

Pura Vida Meetings busca poner en valor algo que, para Saborío, forma parte de la esencia costarricense: la hospitalidad y una manera de vivir asociada al bienestar.

“Pura Vida no es más que la forma en cómo nosotros vivimos”, señala.

La plataforma busca resaltar el servicio humano y esa capacidad de recibir al visitante con autenticidad.

Aquí aparece otro elemento que Costa Rica quiere fortalecer: el bienestar.

El país cuenta con una trayectoria importante en wellness y ahora busca integrar esta fortaleza transversalmente a su estrategia turística.

La intención es que un viaje de negocios pueda incorporar experiencias de bienestar y que ambas dimensiones —negocio y bienestar— puedan convivir. No se trata de separar los conceptos.

Se trata de entender que hoy hacer negocios también puede ser una experiencia de bienestar.

Conectividad: la condición para competir

En la estrategia internacional hay, sin embargo, un elemento que sigue siendo fundamental: la conectividad.

Para el director de Mercadeo del ICT, la conectividad aérea es una capacidad competitiva del destino y requiere una observación constante para incrementar frecuencias y sumar nuevas oportunidades.

En el mercado mexicano, Costa Rica cuenta actualmente con conexiones de aerolíneas como Volaris, Viva y Aeroméxico, con diferentes frecuencias semanales. Más asientos significan más posibilidades.

Y para el MICE, donde la facilidad de acceso puede ser determinante al momento de elegir una sede, la conectividad se convierte en parte de la propuesta de valor.

Un destino que se construye entre todos

Saborío también plantea una idea que resulta fundamental para entender la estrategia del ICT: el destino no es únicamente la promoción.

Hoteles, DMC, recintos, operadores, agencias y proveedores especializados forman parte de esa promesa.

Por eso, la estrategia de promoción debe estar alineada con el producto que finalmente recibe al visitante.

“El destino no es el proceso de promoción, sino cada uno de nosotros que participa en esa misión”, sostiene.

La tarea del ICT, explica, es compartir las orientaciones estratégicas con el sector para que la oferta responda a la promesa que Costa Rica está comunicando al mercado.

De México al mundo

La estrategia no termina en México.

El ICT tiene en la mira mercados como Alemania, Reino Unido, Francia y España, además de Estados Unidos. En Sudamérica, Colombia y Brasil representan oportunidades que el país busca explorar con mayor profundidad.

Pero el verdadero reto, según Saborío, está en utilizar mejor la información disponible.

Medir, analizar, probar y aprender.

Saber si una campaña funciona. Entender cómo responde la demanda. Identificar qué productos tienen mayor potencial y tomar decisiones sustentadas en evidencia.

En otras palabras, Costa Rica quiere pasar de una promoción intuitiva a una promoción cada vez más inteligente.

Y en un mercado MICE donde la competencia entre destinos es cada vez mayor, conocer al cliente puede ser tan importante como conocer el propio destino.

Hacer negocios con bienestar

Al final de la conversación, Óscar Saborío regresa al concepto que mejor resume la propuesta costarricense.

Su invitación al mercado mexicano es sencilla: experimentar el Pura Vida.

Encontrar un destino donde existen valores compartidos, hospitalidad, naturaleza y oportunidades de negocio.

Pero quizá la frase que mejor sintetiza la nueva apuesta de Costa Rica sea otra: hacer negocios con bienestar.

Porque el futuro del MICE parece caminar precisamente hacia ahí: encuentros que generan negocio, pero también experiencias; eventos que movilizan la economía, pero también benefician a las comunidades; viajes corporativos que cumplen objetivos, pero que además dejan algo en quienes los viven.

Y Costa Rica quiere que esa manera de hacer reuniones tenga un nombre propio: Pura Vida Meetings.

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Hoy, las empresas buscan destinos capaces de combinar infraestructura, autenticidad y un impacto positivo para quienes participan y para las comunidades anfitrionas.

Costa Rica ha consolidado esa propuesta de valor al posicionarse como uno de los destinos líderes para el segmento MICE en América.

Su modelo de turismo sostenible, reconocido internacionalmente, permite que cada programa de incentivo trascienda el concepto tradicional de recompensa para convertirse en una experiencia transformadora, donde la naturaleza, el bienestar y la innovación conviven en un mismo escenario.

Más que un viaje, es una experiencia con propósito

Costa Rica entiende que los incentivos exitosos no se miden únicamente por la calidad del alojamiento o la logística del programa, sino por las emociones y los recuerdos que permanecen en cada participante.

Bajo esa visión, el destino ofrece una combinación única entre reuniones productivas y experiencias inmersivas en uno de los países con mayor biodiversidad del planeta, el 6% para ser exactos.

Actividades que fortalecen equipos y generan conexiones auténticas

Uno de los principales diferenciadores de Costa Rica es la posibilidad de diseñar programas completamente personalizados, capaces de adaptarse al perfil de cada organización y a los objetivos del viaje.

Entre las experiencias más representativas destacan:

• Aventura en la naturaleza, con recorridos en tirolesas sobre el bosque tropical, rafting en ríos de clase mundial, rappel, senderismo y puentes colgantes que fomentan la colaboración, el liderazgo y el trabajo en equipo.
• Experiencias Wellness, incluyendo sesiones de yoga al amanecer, retiros, tratamientos de spa, meditación y actividades orientadas al equilibrio físico y emocional.
• Aguas termales y volcanes, ideales para combinar actividades ejecutivas con espacios de relajación en entornos naturales únicos.
• Rutas del café, donde los participantes conocen todo el proceso de producción, interactúan con productores locales y realizan degustaciones en algunas de las 7 regiones cafetaleras más reconocidas del país.
• Experiencias gastronómicas, protagonizadas por ingredientes frescos, cocina local y propuestas culinarias que reflejan la riqueza cultural costarricense.
• Observación de flora y fauna, una oportunidad para descubrir parques nacionales, reservas biológicas y ecosistemas que convierten cada recorrido en una experiencia memorable.

Cada actividad puede integrarse de manera natural dentro de un programa corporativo que combine sesiones de trabajo, espacios de networking y momentos dedicados al reconocimiento de colaboradores o clientes estratégicos.

Un incentivo que permanece en la memoria

En Costa Rica, un viaje de incentivo no concluye al finalizar el itinerario. La combinación entre biodiversidad, hospitalidad, sostenibilidad y experiencias auténticas convierte cada programa en una vivencia que fortalece vínculos, inspira a los equipos y genera recuerdos duraderos.

Para los organizadores de reuniones y viajes corporativos en México, el destino representa la oportunidad de ofrecer algo más que un premio: una experiencia capaz de conectar a las personas con la naturaleza, con su equipo y con un modelo de turismo responsable que continúa marcando la pauta en la industria MICE.

Porque cuando el reconocimiento se transforma en una experiencia significativa, el impacto trasciende el viaje y permanece mucho después del regreso.

Para más información visita: www.costaricapuremeetings.com

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Con motivo del 20 aniversario de Fairmont Mayakoba, el hotel ha creado un espacio que reúne wellness, movimiento y lujo, pensado para quienes buscan formar parte de una comunidad auténtica rodearse de energía positiva, crear conexiones significativas y disfrutar de experiencias de lujo en un lugar único y exclusivo, como lo es Fairmont Mayakoba.

The Movement Club nace como un punto de encuentro para reconectar con tu cuerpo de manera auténtica. Un sábado al mes, un coach invitado te invita a explorar el movimiento realizando una disciplina distinta cada sesión, creando una experiencia dinámica y en constante renovación.

Entrenamiento funcional (enfocado en el movimiento cotidiano para mejorar la fuerza, la movilidad y la resistencia), pilates (de bajo impacto, pero altamente efectivo para mejorar la postura, el equilibrio y la estabilidad del core).

Barré (que combina gracia, fuerza y control) y yoga (con secuencias lentas y respiración guiada para liberar tensión y cultivar calma interior) forman parte de este programa que, por ahora, suma talento de Playa del Carmen y Cancún, con la visión de integrar próximamente coaches de otras ciudades del país.

Esta iniciativa forma parte de las experiencias especiales creadas para celebrar los 20 años de Fairmont Mayakoba.

The Movement Club en Fairmont Mayakoba

La primera edición del año tuvo como coach invitada a Paulina Montero, quien lideró una clase de pilates mat que hizo sentir más fuerte, alineado y en equilibrio a los participantes, promoviendo movimientos fluidos, controlados e intencionales.

Pensado también para la comunidad local, The Movement Club incluye la clase, acceso a las áreas de hidroterapia, snacks y bebidas, además de beneficios especiales en el Fairmont Spa Mayakoba, donde al asistir recibirás 50% de descuento en tratamientos y faciales.

Una invitación a renovar tu piel y tu energía al comenzar el año. Si deseas extender la experiencia, el Day Pass te permitirá disfrutar durante todo el día de áreas exclusivas, albercas y playa.

Las siguientes ediciones se llevará a cabo el 20 de junio, consolidando a The Movement Club como una cita mensual para moverte, reconectar y empezar y continuar el año en tu mejor versión, en un entorno donde el lujo se vive en equilibrio con el bienestar.

Para más información de Fairmont Mayakoba visita aquí

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Pensado como una escapada íntima para parejas, esta experiencia invita a detenerse, respirar y reconectar a través de un viaje sensorial inspirado en la energía del desierto y en el poder de los rituales compartidos.

La experiencia comienza con una apertura ceremonial, un momento de intención y presencia. Cada huésped recibe un cuarzo rosa, la piedra universal del amor incondicional.

Se invita a cada persona a impregnar el cristal con una intención positiva, una bendición o un mensaje sincero para su pareja. Luego, ambos intercambian sus cuarzos en un gesto simbólico que representa gratitud, conexión y compromiso.

A partir de ahí, el ritual se transforma en un viaje sensorial profundamente restaurador.

Una exfoliación con sal de mar despierta suavemente la piel y prepara el cuerpo para una envoltura de arcilla roja tibia, un tratamiento protector y enraizante que conecta con la energía mineral del desierto.

El momento culminante llega con un masaje sincronizado en pareja, donde la respiración, el tacto y el movimiento se alinean para crear un estado compartido de relajación consciente.

El ritual de 120 minutos concluye con un facial revitalizante, dejando la piel luminosa y el espíritu renovado.

“You, Me & The Desert” es un momento de pausa y conexión

Al finalizar la experiencia, cada pareja recibe en Park Hyatt Cabo del Sol

• Sus cristales de cuarzo rosa cargados de intención, guardados en una bolsita especial como recuerdo del ritual.
• Una tarjeta conmemorativa inspirada en la experiencia, con reflexiones diseñadas para seguir nutriendo el vínculo celebrado durante el ritual.

Más que un tratamiento de spa, “You, Me & The Desert” es un momento de pausa y conexión. Un espacio para celebrar el amor en todas sus formas: el amor nuevo, el amor profundo y aquel que ha recorrido años o incluso décadas.

Para quienes desean prolongar este momento compartido, Park Hyatt Cabo del Sol ofrece cinco amplias cabinas dobles, permitiendo que prácticamente todos los tratamientos del menú de spa puedan disfrutarse en pareja.

Más que un spa, Saria se posiciona como un santuario contemporáneo donde el lujo se redefine a través de la sensorialidad, la narrativa local y la personalización absoluta.

Su propuesta se despliega de forma orgánica entre rituales inspirados en el paisaje, tratamientos diseñados a la medida y espacios pensados para habitar el bienestar sin prisa.

Y es ahí, entre el desierto y el mar, donde cada experiencia, ya sea compartida en pareja o vivida de forma individual, trasciende el momento para convertirse en algo más duradero: una conexión que permanece, mucho después de haber dejado Baja.

Para más información del Park Hyatt Cabo del Sol visita aquí

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La firma turística mexicana anunció que el NIZUC Spa by ESPA, ubicado al interior del NIZUC Resort & Spa en el Caribe Mexicano, hoy ostenta el galardón del Mejor Spa de Resort en México y Latinoamérica, otorgado por los World Spa Awards 2025.

Forbes Travel Guide también ha distinguido al spa de NIZUC Resort & Spa con Cinco Estrellas. Pues se le considera una fuente de experiencias de la relajación y renovación. Su combinación de terapias de vanguardia con rituales ancestrales mayas diseñadas exclusivamente para el resort, le hacen único.

El spa de NIZUC, opera bajo la firma ESPA, es conocido mundialmente por sus protocolos y terapias de bienestar de alto nivel también fue galardonado junto con Las Brisas Ixtapa. Recibiendo el premio Spa & Wellness MexiCaribe 2025, que se otorga a los mejores spas y resorts de bienestar en México, el Caribe y América Latina.

La revista especializada en la industria del bienestar, spas, turismo de salud y estilo de vida saludable distinguió a NIZUC Spa by ESPA en la categoría de Servicios Med Spa y al Spa de Las Brisas Extapa lo reconoció en la categoría Experiencia de Tratamiento Único.

NIZUC Resort & Spa en el Caribe Mexicano

La dedicación, innovación y excelencia forman parte de la experiencia única que puedes vivir en el Med Spa de este recinto wellness. Su menú consta de tratamientos revolucionarios especializados en el rejuvenecimiento corporal.

Para ello, cuentan con la tecnología más avanzada con los que aplican procedimientos médicos estéticos no invasivos. Todo cuenta, incluso el entorno de belleza natural que te sumerge en un lujo casi etéreo.

Este enclave aislado en Punta Nizuc consta de 18 salas de tratamiento, circuito de hidroterapia, salón de belleza. Los asesores expertos te guiarán a vivir una experiencia que puedes disfrutar de manera individual o en pareja. Tu cuerpo vibrará y rejuvenecerá con técnicas ancestrales mayas combinadas con tecnología de punta.

Las Brisas Ixtapa

Este resort tan distintivo en medio del follaje natural y a orillas del océano pacífico en Ixtapa, Guerrero te sorprenderá con experiencias de bienestar exclusivas.

Disfruta mientras su galardonada Vinoterapia by Brisas trabaja en ti. Gracias a los componentes de la uva y el vino, como los polifenoles antioxidantes y vitaminas, mejorar la piel y promueven la relajación profunda contribuyendo al equilibrio y recobrando la vitalidad de mente y espíritu.

Este espacio también ofrece masajes holísticos, rituales relajantes y curativos que reúnen conocimientos de diferentes culturas del mundo, con elementos naturales y servicios de belleza.

Potencia la efectividad del tratamiento, preparando tu cuerpo con una desintoxicación de la piel en el Cuarto de Vapor Aromático, relájate en la Regadera Suiza, elige algún tratamiento nutritivo capilar. Posterior a tu experiencia, te espera la Sala de Relajación.

Hablar de Grupo Brisas es referente de lujo en propiedades que corona con un servicio profesional y te garantizan experiencias inolvidables. Como resultado de esta dedicación, se anunció que NIZUC Spa by ESPA está nominado a los TOP 100 SPAs of the World Awards. Además de estar incluido por en la Guía Destinos MB 2025-2026, junto con Las Brisas Acapulco y Las Brisas Huatulco.

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Con un pabellón lineal de baja altura, el diseño de este spa prioriza la privacidad y la conexión humana, logrando una integración impecable al paisaje y al entorno arquitectónico de la región.

Este innovador diseño, realizado por Taller Mexicano de Arquitectura, ha sido reconocida por su equilibrio entre modernidad y respeto al legado histórico de Yucatán, siendo galardonada con el Architecture MasterPrize 2024 en la categoría de Health & Wellness.

El proyecto se estructura en torno a cuatro elementos principales que marcan su carácter único:

1. Una estructura metálica que articula todos los elementos arquitectónicos del spa.
2. Volúmenes de piedra y chukum, que albergan las áreas de tratamiento y descanso.
3. Losas en voladizo, que proporcionan protección contra el clima y marcan las rutas entre los patios centrales.
4. Un módulo cilíndrico ciego, cuya geometría distintiva invita a explorar y descubrir el espacio interior.

La selección de materiales utilizados, que incluye piedra regional, chukum, mármol, y maderas locales como cedro y tzalam, complementan la estética serena y auténtica del lugar.

Estos elementos, junto con detalles en aluminio y vidrio, crean un diálogo entre tradición y modernidad, reflejando la esencia de la hacienda.

Diseñado para interactuar respetuosamente con los jardines, estanques y patios de la hacienda, cada espacio del spa está pensado para ofrecer vistas enmarcadas que invitan a la contemplación y el descanso.

Angsana Spa Mérida trasciende ser solo un espacio de relajación

La vegetación endémica y los muros de piedra no solo aseguran la privacidad, sino que también enaltecen el encanto de este entorno único.

Angsana Spa Mérida trasciende ser solo un espacio de relajación; es un homenaje a la riqueza cultural y natural de Yucatán.

Reconocido con el prestigioso Architecture MasterPrize 2024, este santuario ofrece una experiencia sensorial única, donde el diseño, naturaleza y bienestar se fusionan en perfecta armonía, reflejando el estándar de excelencia que define a las propiedades de Banyan Group en todo el mundo.

Hacienda Xcanatun, Angsana Heritage Collection

Por más de tres siglos, durante la etapa Colonial, las haciendas fueron el epicentro de la vida económica y social de México.

Consideradas siempre como símbolos de grandeza económica, esplendor cultural y riqueza arquitectónica, operaban de manera tan autónoma, que incluso acuñaban su propia moneda, poseían un sistema educativo y servicios de salud particulares.

Situada a sólo 25 minutos del centro de Mérida, Hacienda Xcanatun, Angsana Heritage Collection se encuentra en un enclave donde se unen historia y tradición.

Restaurado a su grandeza del siglo XVIII como una de las haciendas de henequén (sisal) más icónicas de Yucatán, el resort cuenta con 18 suites históricas que fusionan detalles contemporáneos con toques locales y 36 suites nuevas, exquisitamente diseñadas, que brindan armonía entre la naturaleza y espacios modernos.

Angsana Heritage Collection se encuentra en un enclave donde se unen historia y tradición

Como parte de la inauguración de la expansión del resort, las nuevas suites están diseñadas con una mezcla única de elementos austeros y vanguardistas.

Como madera natural, cuero, piedra caliza regional y pisos de pasta nativa los cuales crean predominantes en las haciendas henequeneras, nuestras suites se caracterizan por su funcionalidad, confort, además de una exquisita elegancia que mimetiza el entorno.

Hacienda Xcanatun, Angsana Heritage Collection se encuentra rodeada por cuatro acres de jardines privados, llenos de exuberante vegetación y hermosas flores tropicales que resaltan la belleza que la convirtieron en una de las haciendas más importantes de Yucatán.

El icónico restaurante “Casa de Piedra”, sirve cocina regional contemporánea y espontánea, es desde hace años, un favorito tradicional entre los locales.

Una vez completada la expansión, una piscina de tamaño olímpico con camas balinesas y duchas al aire libre,

Además, tendrá snack bar junto a la piscina, gimnasio y Angsana Spa, ofrecerán espacios relajantes para rejuvenecer y sumergirse en la naturaleza, brindando un concepto completamente nuevo de “resort urbano de lujo” a la histórica ciudad de Mérida.

Para más información de Angsana Spa visita aquí

La entrada Angsana Spa Mérida, un santuario para el bienestar aparece primero en Negocios y Convenciones.