Este encuentro reunió a profesionales, organizadores de eventos, destinos sede y líderes estratégicos del sector MICE el pasado 27 de mayo en las instalaciones de Poliforum León.

Organizado por PCO Meetings México (PCOMM), en colaboración con la SECTURI y la Dirección General de Hospitalidad y Turismo de León, el evento fungió como un espacio para inspirar, compartir conocimientos y fortalecer el talento que impulsa la organización de congresos, convenciones, viajes de incentivo y eventos corporativos.

Bajo el concepto “La pasión por los eventos a flor de piel”, el encuentro tomó inspiración de la identidad de León, una ciudad reconocida por su tradición manufacturera, donde el detalle, la disciplina y la excelencia forman parte de su cultura.

“Es un verdadero gusto dar la bienvenida a este espacio que hoy nos reúne y nos conecta. Bienvenidos a PCO ATELIER León: la pasión por los eventos a flor de piel”.

“Un encuentro que nace desde la identidad, desde el orgullo y desde la convicción de que los grandes eventos no se improvisan, se construyen”.

“Y qué mejor lugar para hablar de eso que León, Guanajuato: una ciudad que históricamente ha entendido el valor del oficio. Una ciudad donde la piel, el calzado, la manufactura y el detalle no son solo industria… son cultura, disciplina e identidad”.

Voces de la Industria

La ceremonia inaugural contó con la participación de María Guadalupe Robles León, Secretaria de Turismo e Identidad del Estado de Guanajuato y de Yazmín Quiroz López, Directora General de Hospitalidad y Turismo de León.

Así como de Carlos Pérez Figueroa, Presidente de PCO Meetings México y Armando Emmanuel Gasca García, Subsecretario de Promoción Turística.

Marco Antonio Morales García, Director General de Innovación e Inteligencia Turística y Julio Castañeda, Secretario de PCO Meetings México.

Durante el acto de inauguración, Karla Aguilera, coordinadora de Turismo de Reuniones en Dirección General de Hospitalidad y Turismo de León, destacó que PCO Atelier León es un foro de formación, de innovación y de fortalecimiento para toda la cadena de valor de la industria de reuniones.

“Estamos muy contentos de tenerlos a todos ustedes y de que una vez más hayamos consultado la confianza en esta hermosa ciudad para la realización de este importante evento”.

“Es un programa que aborda temas clave como el liderazgo, la profesionalización y la construcción de eventos que realmente marcan la diferencia”

Guanajuato un destino que apuesta por la industria de reuniones

“Además, integra una visión territorial que reconoce al estado de Guanajuato como un ecosistema de valor, promoviendo la conexión entre destinos como León, Guanajuato capital, San Miguel de Allende, Silao, Irapuato y Celaya”.

“En León compartimos plenamente esta visión. Somos un destino que ha apostado por la industria de reuniones como un eje clave de desarrollo, consolidando nuestra infraestructura, conectividad y una cadena de valor sólida”.

“Pero también impulsando la capacitación y la evolución de nuestro sector. Porque hoy más que nunca sabemos que los eventos no solamente se organizan, se diseñan, se viven y sobre todo se convierten en experiencias que generan valor”, dijo Karla Aguilera.

En tanto, Carlos Pérez Figueroa, reconoció la labor del equipo organizador, destacando la contribución de Julio Castañeda en el diseño del contenido del programa académico, y destacó el valor humano del sector.

“Esta es una industria que te permite conocer excelentes personas, aprender de muchos temas y viajar. Si tú eres una persona que ya tiene mucho tiempo en el sector, ojalá logres conectar con lo que hoy venimos a aprender, porque en esta industria nunca se deja de aprender”, recalcó.

El impacto económico en Guanajuato

Lupita Robles León, secretaria de Turismo e Identidad, dio a conocer la relevancia económica de la industria de reuniones para la entidad.

De acuerdo con datos del Estudio del Perfil del Visitante, los viajes relacionados con actividades MICE y compras representan el 12% de los visitantes que llegan al estado, lo que equivale a más de 2.8 millones de personas.

La secretaria aprovechó para felicitar al equipo de Poliforum León por la reciente inauguración de sus salas C5.

“Estamos aquí en Poliforum y quiero de nuevo felicitar a todas y todos los colaboradores de este recinto porque hace apenas unos pocos días se inauguró su sala C5”.

“La cual viene a fortalecer nuestra oferta para la industria de reuniones. Ya con esta nueva sala, Poliforum se centra ya en el cuarto recinto más importante de México”.

León esta en el top 5 de la industria de reuniones

Subrayó que Guanajuato cuenta con locaciones maravillosas, con conectividad, con talento, vocaciones turísticas y una gran cadena de valor capaz de recibir eventos y producciones y proyectos de alto impacto.

“Guanajuato tiene 6 destinos que estamos trabajando con ellos en crecimiento y en el desarrollo de la industria de León. Sin duda es León, que siempre ha estado en el top 5 de la industria de las reuniones de México”.

“Está también Silao por toda su industria y por todo lo que tiene como gran ciudad igual de aeropuerto. Está Irapuato, está Celaya, Guanajuato capital, San Miguel de Allende”.

“Son seis destinos en los que estamos trabajando fuerte en su capacitación, profesionalización, pero sobre todo en el desarrollo de esta industria”.

Agenda para construir líderes en el PCO Atelier León

La asistencia fue de aproximadamente 200 participantes —entre meeting planners, organizadores profesionales de congresos (PCO), DMCs, asociaciones e industrias aliadas— el programa ofreció una agenda integral de aprendizaje y generación de alianzas.

Las actividades comenzaron con la conferencia “La Materia Prima: Rockstar Leadership”, impartida por Sergio Nava, psicólogo especializado en comportamiento organizacional, quien compartió herramientas para fortalecer el liderazgo, a través de la actitud y la adaptación al cambio.

Posteriormente se desarrolló el panel “La vocación profesional nivel experto: cómo se construyen eventos que marcan diferencia”, en el que participaron José Navarro y Manuel Álvarez, referentes de la industria de exposiciones en México, quienes analizaron la evolución del sector en las últimas décadas.

La agenda continuó con “La mejor versión de ti: De que el trabajo te rompa, a que tú la rompas en el trabajo”, por Noemí Zozaya. Ella se enfocó en la resiliencia, el desarrollo humano y la construcción de entornos de trabajo más saludables y productivos.

Asimismo, “León como destino hecho a mano: El futuro de León”, por Carlos Calderón de la Barca, destacó el uso del storytelling para generar experiencias memorables en los destinos.

A través de ejemplos y dinámicas, mostró cómo las ciudades pueden diferenciarse mediante narrativas auténticas y propuestas de valor alineadas con las expectativas de los asistentes.

PCO Meetings México reafirma su compromiso con la capacitación continua

Durante la jornada vespertina, los asistentes participaron en talleres prácticos y especializados: Relaciones Públicas de Impacto: Impartido por Fernanda Landa, enfocado en estrategias de comunicación para destinos.

Guanajuato, el sello de la excelencia: A cargo de Dona Arrieta, centrado en la integración del corredor turístico del estado.

Conexión con Inteligencia (Liderando con IA): Impartido por Mariana Escobar, quien exploró aplicaciones prácticas de la inteligencia artificial y la automatización para el sector.

Empodera tu identidad: Aquí Paco Granados se enfocó en la construcción de marca personal y creatividad.

En conjunto, el programa combinó liderazgo, desarrollo humano, innovación, tecnología, comunicación estratégica y fortalecimiento de destinos, ofreciendo a los asistentes una visión integral de los retos y oportunidades que enfrenta actualmente la industria de reuniones.

Con la realización de PCO Atelier León 2026, PCO Meetings México reafirma su compromiso con la capacitación continua, consolidando a León y a todo el estado de Guanajuato como referentes de competitividad, listos para albergar encuentros especializados de alto nivel en el país.

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Con este anuncio, la ciudad reafirma su posición como un destino estratégico y competitivo para la realización de congresos, convenciones y eventos especializados de talla nacional e internacional.

La realización del congreso, programada del 15 al 17 de julio de 2026, reunirá a líderes, organizadores, compradores y proveedores del sector en un espacio enfocado en tendencias, profesionalización, innovación y generación de alianzas.

Esta designación reconoce las fortalezas que han hecho de León un destino estratégico para este segmento.

Una sólida infraestructura para congresos y convenciones, amplia capacidad hotelera y una posición privilegiada en el centro del país que lo convierte en un punto ideal para la realización de eventos gracias a su conectividad terrestre y aérea, facilitando la llegada de participantes nacionales e internacionales.

El destino recibe de nuevo el Congreso de MPI

La elección de León también marca el regreso del Congreso Nacional de MPI al destino, luego de que Guanajuato fuera sede en 2013.

Hoy, León recibe nuevamente este encuentro con una industria turística más sólida, mayor capacidad operativa y una visión renovada para impulsar el crecimiento del turismo de reuniones.

Con el acompañamiento de la SECTURI de Guanajuato, este anuncio se suma a la estrategia que impulsa a Guanajuato y particularmente a León como actores clave en el turismo de reuniones.

Actualmente, el destino proyecta la realización de 132 eventos durante 2026, con una derrama económica estimada superior a los 5 mil 494 millones de pesos y la llegada de más de 5.8 millones de visitantes.

La confirmación del XVI Congreso MPI León 2026 fortalece esa ruta y refrenda la confianza de la industria en el destino.

León referente de la Industria de Reuniones

Más que recibir un encuentro especializado, León se consolida como una sede competitiva para congresos y convenciones de alto nivel, capaz de atraer eventos que generan desarrollo económico, vinculación estratégica y proyección internacional.

Con este anuncio, la ciudad reafirma su papel como uno de los grandes referentes del turismo de reuniones en México y el Bajío.

En la conferencia de prensa estuvieron presentes la Lic. Yazmín Quiroz López, directora general de la Dirección General de Hospitalidad y Turismo de León; Armado Gasca García, Subsecretario de Promoción Turística de la SECTURI Guanajuato y Rafael Hernández, presidente electo de MPI para el periodo 2027-2028.

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El encuentro más relevante de la industria en México, donde destinos, empresas y líderes del sector se dan cita para fortalecer alianzas y generar oportunidades de negocio a nivel nacional.

En este contexto, León busca consolidarse como el principal destino del Bajío en turismo de negocios, eventos y experiencias.

Destacando sus ventajas competitivas como su ubicación estratégica, infraestructura de primer nivel y una oferta integral capaz de responder a las demandas del mercado global.

Como parte de su agenda, el destino sostendrá reuniones con compradores nacionales, con el objetivo de concretar acuerdos comerciales que impulsen la llegada de visitantes y fomenten la atracción de inversiones de mercados estratégicos.

La presencia de León, se desarrollará dentro del Pabellón Guanajuato, liderado por la SECTURI, en coordinación con aliados estratégicos que contribuirán a fortalecer la promoción del municipio y generar resultados positivos para su industria turística.

León proyecta la realización de hasta 132 eventos

Al respecto, Yazmín Quiroz López, directora general de la Dirección General de Hospitalidad y Turismo de León (DGHT), señaló:

“Participar en el Tianguis Turístico representa una oportunidad clave para consolidar a León como un destino competitivo a nivel internacional”. 

“Este espacio nos permite fortalecer alianzas, abrir nuevas oportunidades de negocio y mostrar al mundo la capacidad que tiene nuestra ciudad para albergar grandes eventos, así como experiencias únicas que combinan hospitalidad, infraestructura y calidad en el servicio.”

Cabe destacar que de cara a 2026, León proyecta la realización de hasta 132 eventos, que generarán una derrama económica estimada de 5 mil 494 millones 566 mil 349 pesos, así como la asistencia de más de 5.8 millones de visitantes.

En términos generales, el destino prevé superar una derrama económica de 13 mil 500 millones de pesos y alcanzar una afluencia de más de 6.6 millones de visitantes y turistas

León reafirma su compromiso por impulsar el turismo

Asimismo, la ciudad contará con una amplia cartelera de eventos que fortalecen su posicionamiento, incluyendo encuentros deportivos, gastronómicos, de entretenimiento, así como congresos y convenciones de alto nivel.

Entre ellos destacan Tinto Bajío Festival del Vino Mexicano, Candelabrum Metal Fest, Festival Internacional del Globo, Expo Lac del Bajío, Expomac, VI Campeonato Latinoamericano de Long Drive y Sapica, entre muchos otros.

Con esta participación, León reafirma su compromiso por impulsar el crecimiento del turismo y consolidarse como un destino dinámico, competitivo y preparado para recibir tanto a viajeros como a grandes eventos que contribuyen al desarrollo económico de la región.

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Dicho evento se celebró en IFEMA Madrid y donde León fortaleció su presencia internacional, promovió inversiones y construyó nuevas alianzas para detonar el turismo, la cultura y la conectividad del destino.

Durante su participación, los funcionarios de León sostuvieron reuniones estratégicas para promover la ciudad, aprovechando su conectividad y ubicación geográfica.

Una de las más relevantes, con el Gobernador de Jalisco, Pablo Lemus, y la secretaria de Turismo Estatal, Michelle Fridman, para acordar acciones conjuntas que fortalezcan el turismo doméstico e internacional.

Asimismo, se sostuvo una reunión con el empresario Felipe Williamson, quien mostró su interés en invertir en la ciudad de León.

Con directivos de la cadena hotelera internacional RIU se acordó facilitar información estratégica sobre la ciudad para abrir oportunidades de expansión, considerando la presencia que la marca tiene en México.

La secretaria de Reactivación Económica de León, María Fernanda Rodríguez González, en representación de la presidenta municipal, Alejandra Gutiérrez Campos; y la directora general de Hospitalidad y Turismo, Yazmín Quiroz López, también abordaron temas de inversión y regulación del hospedaje alternativo, y se trabajará una propuesta puntual para que León sea sede de la Asamblea Nacional de Hoteleros de México.

Además, diversas Secretarías de Turismo estatales expresaron su interés en establecer una alianza estratégica con León y el Festival Internacional del Globo.

Cooperación Internacional

En materia de vinculación internacional, con representantes de Alemania se abordaron temas de capacitación dual, intercambio de jóvenes y alianzas estratégicas entre ambos países.

Además, se tuvieron reuniones con los secretarios de Turismo de Michoacán, Nayarit, Quintana Roo, Zacatecas, Hidalgo y Tlaxcala.

Las autoridades de León acompañaron a la gobernadora Libia Dennise García Muñoz Ledo, en diversas agendas para fortalecer la presencia de Guanajuato en FITUR. Aunado a ello, se realizaron entrevistas con medios nacionales y europeos.

La participación de León en FITUR 2026 confirma que la ciudad está lista para competir globalmente, atraer inversiones, fortalecer el turismo y dejar huella en su camino rumbo al 450 aniversario.

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La participación de León está encabezada por la secretaria de Reactivación Económica de León, María Fernanda Rodríguez González, en representación de la presidenta municipal, Alejandra Gutiérrez Campos; acompañada también de la directora general de Hospitalidad y Turismo, Yazmín Quiroz López, entre otros funcionarios.

Quienes sostienen una nutrida agenda de actividades que promociona a la ciudad ante representantes de la industria turística de España, Europa y otras regiones del mundo.

Como parte de las acciones emprendidas, la comitiva de León se reunió con el alcalde de León, España, José Antonio Diez Díaz, para refrendar el hermanamiento entre ambas ciudades. Rodríguez González le externó una atenta invitación al alcalde para asistir a la celebración del 450 aniversario de la fundación de León, Guanajuato.

Así mismo, reafirmaron y fortalecieron el hermanamiento entre ambas ciudades, el cual se formalizó desde octubre de 1978, a través de ceremonias celebradas en España, y en México, como parte del acuerdo para promover relaciones culturales e institucionales.

La delegación de León también sostuvo un encuentro con Patricia Eversbusch, directora general de Eversbusch International Consulting, con el propósito de fortalecer la relación con el mercado alemán en materia turística, además de empresarial.

El destino cuenta infraestructura para el segmento MICE

En FITUR 2026, la secretaria de Reactivación Económica participó en la inauguración del pabellón Guanajuato, en la que acompañó a la gobernadora Libia Dennise García Muñoz Ledo, en donde también estuvieron presentes las presidentas y presidentes municipales de Guanajuato, Irapuato, Dolores Hidalgo, y de Purísima del Rincón.

La delegación participó en la Inauguración de la Exposición “Pero sigo siendo el Rey” organizada por el Instituto Cultural de México, ubicado en la Embajada de México en España, así como la experiencia Guanajuato en Madrid. Un evento simultáneo con Ciudad de México y León para el lanzamiento de la nueva marca turística de Guanajuato.
Durante la participación de León en FITUR 2026, presentó su oferta turística a tour operadores, agentes de viajes, representantes de compañías hoteleras, aerolíneas, entre otras empresas del sector.

Además de medios de comunicación internacionales quienes conocerán de viva voz las bondades de la ciudad para realizar viajes de negocios y placer.

Ante más de los 250 mil asistentes profesionales que asistieron a FITUR, la capital mundial de la piel y el calzado promovió su robusta infraestructura para realizar eventos, congresos, exposiciones y convenciones de talla internacional.

León promueve sus atractivos turísticos

León posee un recinto de primer nivel como es el Poliforum León; así como la capacidad hotelera integrada por más de 9 mil cuartos y más de 680 establecimientos para disfrutar alimentos y bebidas.

Por su estratégica ubicación en el corazón de la zona industrial del Bajío, León también es un destino ideal para recibir empresarios, inversionistas y colaboradores de compañías internacionales, gracias también a una fuerte conectividad aérea con vuelos directos y en conexión con las principales ciudades de México y el mundo.

Aunado a ello, León promocionó sus diversos atractivos turísticos históricos, culturales y de esparcimiento como el Templo Expiatorio del Sagrado Corazón de Jesús y el Arco de la Calzada.

Así como el Parque Metropolitano, el Museo de Arte e Historia de Guanajuato, el Centro de Ciencias Explora, el Distrito León MX, y su Zona Piel, solo por mencionar algunos.

Además de la amplia cartelera de eventos que se desarrollan a lo largo del año como la Feria Estatal de León o el Festival Internacional del Globo.

Con su participación en FITUR 2026, León consolidó su posicionamiento como destino de talla mundial ante uno de los mercados emisores internacionales más importantes, lo que permitirá potenciar la actividad turística en el municipio.

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Situada en el corazón del país y con una conectividad privilegiada, incluyendo el Aeropuerto Internacional de Guanajuato a solo 20 minutos, León se ha convertido en un punto de encuentro ideal para profesionales, pacientes y organizaciones dedicadas al bienestar y la innovación médica.

Esta conectividad no solo facilita la llegada de visitantes; también es una de las razones por las que León registra un incremento de 20% a 30% en asistencia a eventos MICE en comparación con otros destinos.

Para congresos y exposiciones del sector salud, esta ventaja marca una diferencia importante al garantizar una mayor participación.

La ciudad se mantiene como un destino confiable

La Dirección General de Hospitalidad y Turismo trabaja de la mano con la Secretaría de Turismo del Estado, la Asociación Mexicana de Hoteles y Moteles de León.

Además de la CANIRAC, Poliforum León y diferentes actores del sector médico, incluyendo hospitales, universidades, organismos colegiados y la Secretaría de Salud estatal.

El objetivo es claro: atraer más congresos, convenciones y encuentros profesionales que fortalezcan el ecosistema médico de la ciudad.

Esta colaboración permite que León se mantenga como un destino confiable, con servicios profesionales y capaces de atender las necesidades logísticas, técnicas y académicas de eventos especializados.

Congresos Médicos que confían en León

La ciudad ha sido sede de eventos de gran importancia, como el Congreso Nacional de Oncología (SMEO), el Congreso Nacional de Otorrinolaringología y Cirugía de Cabeza y Cuello (SMORLCCC) y el Congreso Mexicano de Ortopedia y Traumatología (FEMECOT).

Así como el Congreso Internacional de Cirugía General, el Congreso del Colegio Mexicano de Urología, y el Congreso Internacional de la Asociación Mexicana de Ortodoncia (AMO), entre otros.

Estos encuentros no solo fortalecen la proyección de León como destino médico; también impulsan el desarrollo económico local y generan oportunidades para la comunidad científica y profesional.

Más allá de los congresos y la atención médica, León ofrece a sus visitantes una ciudad moderna, segura y llena de experiencias: gastronomía para todos los gustos, una destacada zona de compras, parques urbanos, espacios culturales y una hospitalidad reconocida en todo el país.

La Dirección General de Hospitalidad y Turismo mantiene su compromiso de acompañar a organizadores y asociaciones en todas las etapas de sus eventos, brindando asesoría, información y apoyo para garantizar encuentros exitosos y estancias memorables.

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