Cancún, Q. Roo.— La competitividad turística del Caribe Mexicano pasa por mantener la inversión, renovar la infraestructura y abrir nuevos mercados.
Ese fue uno de los mensajes centrales de la inauguración de la edición 38 del Cancún Travel Mart 2026, realizada en el hotel Iberostar Selection Cancún.
Ante autoridades, empresarios hoteleros y representantes de la industria turística internacional, la gobernadora de Quintana Roo, Mara Lezama Espinosa, anunció que el estado incrementará al menos 20% su inversión en promoción turística durante 2027.
También adelantó una conexión aérea entre Milán, Italia, y Cozumel, prevista para iniciar el próximo 24 de diciembre, operada por la aerolínea Neos.
El encuentro, organizado por la Asociación de Hoteles de Cancún, Puerto Morelos e Isla Mujeres, convoca a compradores y proveedores para negociar tarifas, inventarios y productos turísticos con miras a las próximas temporadas.
Renovar para competir
Otro de los anuncios relevantes llegó desde el ámbito municipal. La presidenta municipal de Benito Juárez, Ana Paty Peralta, presentó el programa Renueva Cancún, una iniciativa que contempla exentar el pago de licencias municipales para remodelaciones hoteleras.
La medida busca facilitar inversiones en la renovación de habitaciones, restaurantes y otras instalaciones.
En un destino donde la actualización de la oferta es parte de la competencia por atraer visitantes y mantener la preferencia de los mercados internacionales. La alcaldesa señaló que dará a conocer más detalles del programa posteriormente.
El anuncio se suma a un proceso de renovación hotelera que acompaña el crecimiento del destino.
Durante su intervención, Peralta destacó la conectividad de Cancún con 134 destinos y una oferta superior a las 47 mil habitaciones, además del papel de los trabajadores del sector en la experiencia del visitante.
El turismo necesita una agenda común
La competitividad también ocupó un lugar central en el mensaje de José Chapur Zahoul, vicepresidente del Consejo Nacional Empresarial Turístico (CNET) y representante de la iniciativa privada en el acto.
Chapur advirtió que los resultados alcanzados por México no garantizan su posición futura en el mercado internacional. La industria, señaló, requiere infraestructura adecuada, seguridad, conectividad aérea, servicios públicos eficientes, certeza jurídica y reglas claras para la inversión.
El empresario subrayó que la promoción debe asumirse como una inversión estratégica y permanente.
También llamó a mantener la colaboración entre autoridades y empresas para convertir los acuerdos en acciones que generen empleo y distribuyan los beneficios de la actividad turística.
Su mensaje puso sobre la mesa uno de los retos del sector: conservar la fortaleza de destinos consolidados sin dejar de invertir en su evolución.
Diversificar mercados y experiencias
La secretaria de Turismo del Gobierno de México, Josefina Rodríguez Zamora, reconoció al Cancún Travel Mart como una plataforma de comercialización que ha mantenido su continuidad durante 38 ediciones y que contribuye a vincular la oferta del Caribe Mexicano con compradores y mayoristas internacionales.
La funcionaria destacó la diversificación de mercados y productos turísticos, más allá de la tradicional oferta de sol y playa.
En su mensaje, mencionó el potencial del turismo cultural y comunitario, así como las experiencias vinculadas con la gastronomía y el patrimonio de los destinos de Quintana Roo.
También señaló que el contexto internacional presenta desafíos para el crecimiento del turismo, por lo que consideró necesario adaptarse a los cambios y fortalecer las oportunidades comerciales.
La ampliación de rutas hacia Canadá y Europa forma parte de esa estrategia para diversificar los mercados emisores.
Conectividad y promoción hacia 2027
Durante la inauguración, Mara Lezama también anticipó que el distribuidor vial del bulevar Kukulcán podría concluirse entre noviembre y diciembre, con el objetivo de mejorar la circulación en la zona hotelera.
En materia de conectividad, mencionó nuevas frecuencias de temporada para Cancún, Tulum y Cozumel, además de la próxima ruta entre Cozumel y Milán.
La gobernadora sostuvo que el crecimiento turístico debe traducirse en mejores oportunidades para la población, con empleos, bienestar y beneficios para las comunidades.
En ese sentido, insistió en la importancia de la colaboración entre los sectores público y privado para fortalecer la promoción, atraer inversión y responder a las nuevas condiciones del mercado.
La ceremonia concluyó con la declaratoria oficial de inauguración de la edición 38 del Cancún Travel Mart y el tradicional corte de listón.
Resultados del Cancún Travel Mart 2026
Al corte final durante el último día de actividades, la AHCPMIM reportó el registro de 566 delegados acreditados (242 compradores y 324 proveedores) representantes de 236 empresas (120 compradoras y 116 proveedoras) provenientes de 22 países.
Argentina, Brasil, Canadá, Colombia, Costa Rica, República Dominicana, Ecuador, Francia, Alemania, Guatemala, Irlanda, Israel, Italia, México, Perú, España, Suecia, Suiza, Turquía, Emiratos Árabes Unidos, Reino Unido y Estados Unidos.
De acuerdo con los resultados reportados para esta edición, se contabilizaron 2345 reuniones de negocios en el recinto oficial, 5.11% superior al año anterior, sumando un estimado de 4350 interacciones en el marco del evento.
De manera preliminar, la expectativa de ventas derivada de estos encuentros se calcula en 5,450 millones de dólares.
La XXXIX edición del Cancún Travel Mart se celebrará del 22 al 24 de octubre de 2027, con el compromiso de continuar elevando la promoción de los destinos más icónicos de México, referentes de turismo sostenible, competitivo e incluyente.
El desafío para Quintana Roo será convertir las expectativas de negocio en resultados
Más que una vitrina de destinos, el encuentro busca concretar acuerdos que contribuyan a comercializar el Caribe Mexicano durante las siguientes temporadas.
El desafío para Cancún y Quintana Roo será convertir las expectativas de negocio en resultados, sosteniendo la inversión, la renovación de su oferta y una estrategia de promoción capaz de mantener al destino vigente ante un mercado cada vez más competitivo.
Para más información de Cancún Travel Mart visita aquí
