Seedtag, explora como conectar óptimamente a las marcas con los consumidores.
Seedtag, empresa de origen madrileño, líder en publicidad contextual, ha explorado las principales tendencias que marcan el rumbo del sector Adtech en 2024. Así, comparte estrategias para lograr una publicidad personalizada que respete la privacidad de los consumidores.
El análisis derivado del 2023 señala que los anunciantes están enfocados en la privacidad, la innovación y las conexiones auténticas con su audiencia. Resaltan un cambio hacia la experiencia del usuario y la implementación de prácticas responsables.
Los anunciantes que quieran tener una ventaja competitiva para conectar de manera auténtica y eficiente con los consumidores deberán contemplar las siguientes tres tendencias:
- el impacto de la IA Generativa en la transformación del sector;
- el auge de la segmentación por intereses; y
- el poder de la first-party y la data contextual.
El impacto de la IA Generativa en la transformación del sector AdTech:
Las estrategias de marketing seguirán adoptando la IA Generativa, permitiendo integrar a la perfección mensajes creativos contextuales en contenidos de interés para los usuarios y hacerlo de manera escalable. La IA generativa ayuda a los anunciantes a mejorar la visibilidad de sus campañas y la interacción de los usuarios.
Tomando en cuenta que la capacidad de atención media es de solo ocho segundos (Marketing Week), captar y mantener el interés es el reto. Hoy en día, la optimización de la atención se basa en gran medida en el emplazamiento del anuncio. Por lo tanto, el lograr la atención con la creatividad adecuada contextualmente integrada, es el objetivo.
El auge de la segmentación por intereses:
Mc Kinsey & Company destaca el éxito de las empresas diversas, equitativas e inclusivas a la hora de satisfacer las necesidades de clientes diversos. Sin embargo, la segmentación demográfica a menudo se basa en estereotipos, pasando por alto las preferencias individuales.
Esto lleva a suposiciones poco precisas. Además, a menudo recopila datos a través de cookies de terceros que resultan invasivas para una publicidad personalizada.
Ante esto, se prevé dejar atrás los datos demográficos y recurrir a la segmentación basada en los intereses reales del público, amplio y cada vez más diverso, apuntando a una publicidad más personalizada.
La segmentación basada en intereses adapta los anuncios a las preferencias individuales, aumentando la relevancia y la participación. En concreto, el 52% de los consumidores se sienten frustrados cuando reciben comunicaciones y anuncios que no son relevantes para ellos.
La segmentación en base a intereses no se ve afectada por la desaparición de las cookies de terceros y está libre de los sesgos y estereotipos de la segmentación demográfica.
El poder de la first-party y la data contextual:
A medida que Chrome, Safari y Firefox restringen las cookies de terceros y numerosos gobiernos aplican normativas centradas en la privacidad, las aplicaciones de preservación de la privacidad utilizadas para maximizar el valor de la first-party data de una marca se convierten en esenciales.
Destacarán las plataformas con capacidad de incorporar datos para apoyar la identificación de los intereses contextuales y las audiencias más relevantes para el cliente potencial de una marca. Los datos first-party son clave para un marketing más inteligente y eficaz.
Los enfoques tradicionales son difíciles de ampliar debido a la normativa cambiante sobre privacidad. Los datos de first-party combinados con las predicciones contextuales presentan una solución escalable y precisa para acceder a la audiencia adecuada.
“Si bien la IA Generativa, la segmentación por intereses y la publicidad cookieless son tendencia este 2024, el ADN de Seedtag siempre ha sido la tecnología, la segmentación contextual y respeto a la privacidad de los usuarios.
Llevamos 10 años trabajando nuestra propia tecnología llamada Liz, que mediante computer vision, machine learning y generación de diseños es, hoy en día, una opción muy avanzada en el mercado mexicano y a nivel global para apoyar a las marcas y agencias a superar los retos”, comenta Martha Carlín, Country Manager de Seedtag México.
